鄉村振興背景下無公害農產品營銷現狀及對策研究

摘 要：隨著人們生活水平的提高，消費者越來越注重食品安全，無公害農產品逐漸進入大眾視野，憑借其新鮮、安全的特點受到消費者的青睞。現如今夏邑縣無公害農產品整體發展較好，但還存在部分營銷問題，如品牌影響力較弱、質量檢測監督不完善、缺少針對初級無公害農產品營銷的電商、無公害農產品物流配套設施不健全等，這些問題阻礙了夏邑縣無公害農產品營銷的發展。基于上述問題，文章提出了以下措施：增強品牌意識，擴大品牌知名度；完善質量監測體系，保證產品質量；結合實際發展特色，增強電商營銷能力；完善基礎設施，提高物流效率等。

關鍵詞：無公害農產品；商品營銷；鄉村振興；夏邑縣

國家高度重視鄉村振興戰略的實施，農業在鄉村振興中的地位和作用不可忽視，要想推動鄉村振興，就需要堅持農業農村優先發展。隨著我國農業生產的發展，消費者對農產品的消費需求由解決溫飽轉變為追求質量，無公害農產品迎來了前所未有的發展機遇。無公害農產品可以更好地滿足消費者需求，同時實現農民增收、企業增效，推動農村經濟快速發展。目前，夏邑縣生產無公害農產品的鄉鎮主要分布在城關鎮、郭店鎮、車站鎮、太平鎮、曹集鄉。據調查，夏邑縣高翔種植專業合作社、孫萍家庭農場、民鑫種植專業合作社等71家生產經營單位126個農產品獲得無公害農產品的認證，涉及白菜、辣椒、黃瓜、火龍果、獼猴桃等35種農產品，認證面積達28.6萬畝、產量57萬噸。……