新時代中華優秀傳統文化全媒體創新傳播的路徑探索與價值呈現

摘要：該文深入探討了在全媒體環境下中華優秀傳統文化的創新傳播路徑及其價值呈現，重點分析了如何通過全媒體手段有效地推廣并深化中華優秀傳統文化的普及與理解。文中評估了數字化平臺如何助力內容的廣泛鏈接與融合，探索了虛擬現實與增強現實技術在提供沉浸式文化體驗方面的應用，并著重考察了短視頻平臺吸引年輕受眾的策略效果。該文還論述了建立全球性多語種全媒體內容庫的重要性和具體實施策略;通過實地案例分析、詳盡的內容審查及目標受眾的反饋調查，揭示了上述創新傳播策略在增強傳統文化的影響力、傳承效果、自信心提升及文化共鳴方面的顯著成效。研究發現，全媒體環境為傳統文化的廣泛傳播提供了有效的新平臺和動力源泉，這對中華優秀傳統文化的國際化和現代化進程起到了關鍵的推動作用。

關鍵詞：新時代;中華優秀傳統文化;全媒體;傳播;路徑;價值

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）11（b）-0048-05

The Track Search and Value Presentation of the Innovative Communication of Excellent Traditional Chinese Culture in the New Era

ZHAO Zhimin

（Zhengzhou University， Zhengzhou Henan， 450001， China）

Abstract： This article explores in depth the innovative dissemination path and value presentation of excellent traditional Chinese culture in a multimedia environment， with a focus on analyzing how to effectively promote and deepen the popularization and understanding of excellent traditional Chinese culture through multimedia means. The article evaluates how digital platforms can facilitate extensive linking and integration of content， explores the application of virtual reality and augmented reality technology in providing immersive cultural experiences， and focuses on examining the strategic effectiveness of short video platforms in attracting young audiences. The article also discusses the importance and specific implementation strategies of establishing a global multilingual multimedia content library. Through on-site case analysis， detailed content review， and feedback surveys from target audiences， the significant effects of the above innovative communication strategies in enhancing the influence， inheritance effect， self-confidence， and cultural resonance of traditional culture have been revealed. Research has found that the all media environment provides an effective new platform and driving force for the widespread dissemination of traditional culture， which plays a key role in promoting the internationalization and modernization process of China's excellent traditional culture.

Key words： New era; Excellent traditional Chinese culture; All media communication; Communication; Path; Value

作為世界重要思想和文化的資源寶庫，中華優秀傳統文化蘊含著豐富的歷史內涵與獨有的文化價值意蘊。在現代社會變化迅速、沖突頻發、媒體技術日新月異的背景下，推動中華優秀傳統文化的廣泛而深入地傳播，展現其強大的全球影響力和吸引力，尤為迫切。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央站在實現中華民族偉大復興的戰略高度，推動中華優秀傳統文化的復興步伐，為建設中華民族現代文明提供行動指南。同時，新時代全媒體技術的廣泛運用，為中華優秀傳統文化的傳播與發展提供了全新的表達方式和顯現平臺。本文旨在探討中華優秀傳統文化在新時代全媒體傳播的價值意蘊與路徑創新，以期在全球化背景下為中華優秀傳統文化的創新傳播注入新動力、煥發新光彩。

1 新時代中華優秀傳統文化全媒體創新傳播路徑探索

1.1 借力數字化平臺實現內容在接收終端的融合鏈接

利用數字化信息技術和平臺推廣中華優秀傳統文化，實現中華優秀傳統文化的傳播內容在各類設備和應用中的融合鏈接，促進中華優秀傳統文化的多樣化呈現，以適配不同受眾和多元平臺的多樣化需求，使得中華優秀傳統文化能觸及更廣泛的受眾和產生更深遠的影響。融合鏈接的方式主要有四種：第一，構建能跨媒質運作的數字化傳播系統，使得不同媒質和表現形態的文化內容，諸如圖像、視頻、文本等，能在電腦及電視、平板電腦、智能手機等各類設備媒體上實現優化高質量顯現[1]。第二，開發傳播中華優秀傳統文化設計主題的應用程序，既包含常規的文化展示功能，又整合各種受眾互動工具、VR體驗和游戲等元素，以此吸引不同年齡層受眾。第三，借力受眾體量巨大的成熟數字平臺傳播中華優秀傳統文化，諸如各類社交媒體、多樣化的視頻平臺、微博、YouTube、B站等，以有效利用現有的傳統文化產品，夯實用戶基礎，提升中華優秀傳統文化內容廣泛的可見度和參與度。具體而言，可設立專門的B站賬號或YouTube頻道，發布諸如傳統書法、戲劇、舞蹈等傳統文化主題的視頻教程，以引導觀眾深入理解并親身體驗相關傳統文化活動。第四，適應全球多樣文化背景下受眾的接受習慣及需求，調整中華優秀傳統文化內容的敘事方式，推動內容的國際化傳播，可結合國外詩歌表現形式和文化接受的特點，對中國古代詩詞進行創造性改造，以適應國外受眾的接受需求。

1.2 運用虛擬現實技術實現沉浸式文化體驗

利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術為受眾提供沉浸式的文化體驗，以此提升中華優秀傳統文化內容的吸引力和傳播效力，以深化人們對中華優秀傳統文化的內涵理解，這是新時代中華優秀傳統文化全媒體創新傳播推進的又一重要路徑。這一路徑主要表現在三個方面：第一，基于VR的交互式文化體驗的內容挖掘和體驗，諸如歷史人物和事件的三維重現、博物館遠程巡游、傳統表演的虛擬場景搭設等。目前，用戶可以通過佩戴的VR頭盔細致地遍覽故宮各個角落，并深入探索每件展品背后的歷史故事和文化價值;也可以通過VR技術，用戶在虛擬環境中親身體驗不同歷史時期絲綢之路的貿易活動，體驗的真實感十足[2]。第二，受眾應用AR技術使中華優秀傳統文化內容能在日常生活中以全新的形式加以展現：只需通過AR眼鏡或者智能手機，就可體驗到在現實生活世界中呈現的諸如中國水墨畫創作等中華優秀的傳統文化內容的數字化表現。第三，將審美和教化的理念融入沉浸式文化體驗，增強受眾的傳統文化接觸效果復合效應。諸如在VR或AR環境中增添傳統文化知識挑戰互動問答的項目，既能使得人們體驗到接觸中華優秀傳統文化是充滿樂趣的，又能讓受眾在參與和體驗的同時學習和認知中華優秀傳統文化理念和智慧。

1.3 發揮短視頻優勢，圈粉年輕受眾，引發群體效應

當下，短視頻已成為在全媒體時代背景下傳播中華優秀傳統文化的有效工具。基于歷史原因和年齡及媒介接觸習慣的差異，中華優秀傳統文化對年輕受眾群體吸引力，從長期看有待提高。全媒體環境中，充分重視并發揮短視頻這類快節奏、高跳躍的媒介形式優勢來傳播中華優秀傳統文化，以激發出民眾特別是年輕群體對傳統文化的廣泛共鳴，引發群體效應，是可行和高效率的傳播路徑。主要思路在于：第一，制作涵蓋廣泛、豐富主題、內容精彩和情節動人緊湊的中華優秀傳統文化的短視頻，抓住傳統節慶儀式、歷史人物重大紀念活動等契機，密集推出，將中華優秀傳統文化的精神價值、教化價值、審美價值和娛樂價值溶于一爐，突出內容形式和表達的創新元素，以此圈粉最大值的公眾，并以年輕人群為核心目標受眾。第二，充分有效利用公眾參與廣泛、基礎深厚的社交媒體，諸如抖音、B站、微博、Instagram、YouTube等平臺，快節奏發布專業性強、吸引力足的中華優秀傳統文化主題的短視頻，與平臺產生內容的及時共享和深度聯動。同時，發揮平臺推廣工具及算法優化的作用，以此提升視頻的曝光率和觀看次數，增強傳播效應[3]。第三，充分發揮短視頻內容生產和傳播中的互動性元素，如設置問答環節、給觀眾開放留言和評論的時機與空間，或通過小游戲和在線測驗來深化受眾對視頻內容的理解和記憶，提高其參與度。第四，高度重視受眾對中華優秀傳統文化內容接觸的反饋信息，以嚴謹而客觀的態度分析其接觸行為的多重數據，以此作為對其內容生產、傳播推廣進行及時調整優化的科學依據。具體來說，這類的反饋分析和研究主要涉及主題或形式的受歡迎度及其存在問題、需要改進的思路、優勢保持的方略等。只有這樣，才能使得短視頻的傳統文化內容生產更符合受眾的真實需求和現實興趣，傳播者保持對內容的新鮮感和相關性，避免產生倦怠，從而切實發揮出中華優秀傳統文化的影響力。

1.4 構建全球用戶共享的多語種全媒體內容庫

構建全球用戶共享的多語種全媒體內容庫，讓世界各地人們更便捷地接觸和游覽到中華優秀傳統文化，這是有效推動中華優秀傳統文化國際化傳播的重要路徑。具體做法有：第一，對于涉及古籍、歷史文獻、藝術品、音樂作品及戲劇錄音等資料進行數字化改造，注重對高精度掃描、三維建模和高清錄音技術的合理運用，以此將中華優秀傳統文化資源進行數字化轉存。同時，建立一個專門系統對數字化轉存的資源進行多語種翻譯處理，將內容翻譯成英語、法語、俄語等多語種，以惠及全球更廣泛區域的公眾。此間，充分發揮人工智能的長處，提高轉化精確度和效率。第二，打造一個綜合性的多語種全媒體平臺，定期更新和豐富平臺內容，把視頻、音頻、圖文和互動教程等多種內容形式方便地提供給受眾，支持用戶根據個人興趣自定義探索路徑[4]。還要重視組織線上展覽、講座和互動活動，在吸引更多受眾參與的同時，積極策劃線下的活動，形成線上線下聯動的煙火味。第三，為多語種全媒體平臺配置最先進的搜索引擎和智能推薦系統，基于用戶瀏覽和互動數據，向用戶推薦可能感興趣的創新內容，增強用戶的參與度和平臺黏性。

2 新時代中華優秀傳統文化全媒體創新傳播的價值呈現

2.1 助力中華優秀傳統文化創新力的壯大

文化創新代表著傳統與現代的融合，而全媒體傳播為這種創新融合提供了廣闊的平臺，使中華優秀傳統文化的核心價值得以在全球范圍內實現創新性展示和傳播。新時代，全媒體創新傳播既是中華優秀傳統文化傳承的有力工具，更是助力中華優秀傳統文化創新的重要方式。通過這一方式，中華優秀傳統文化可在全球文化交流共融中持續保持活力，并不斷增強自身的全球吸引力[5]。這種創新實踐既是對中華優秀傳統文化的尊重，也是文化發展的必然趨勢，確保了文化遺產的持續傳播和廣泛影響。但中華優秀傳統文化創新傳播實踐不只是簡單的傳統形式復制，而是在深入理解傳統文化的基礎上的傳播創新。具體表現為以下三點。

第一，全媒體創新傳播利用其技術優勢，為中華傳統文化提供了創新傳播的空間，使傳播者將傳統元素與現代信息科技完美結合，創造出全新的表達方式，如通過應用虛擬現實（VR）技術重塑歷史場景。第二，全媒體創新傳播重視尋找傳統文化與現代生活方式的融合點，創新傳統文化的內容呈現形式，使中華優秀傳統文化以更輕松、更吸引人的方式融入人們的日常生活，提高公眾對中華優秀傳統文化的認同感和參與度。諸如通過數字化手段可將茶藝教授轉化為線上互動教程，這就是傳統文化傳播與生活的密切鏈接，將傳統文化的實用價值加以創新性的體現[6]。第三，全媒體傳播的快速發展打通了傳統文化的國際化傳播的渠道，通過網絡平臺，中華優秀傳統文化元素有機融入國際舞臺，諸如，電影、音樂、視覺產品和游戲程序等，已經產生了廣泛的全球影響力。2024年，蟄伏6年創作的《黑神話：悟空》橫空出世。這款取材中國古典文學名著《西游記》的首個國產3A游戲，火爆全球，在我國乃至全球游戲界引發的狂歡程度和社會反響，讓中華傳統文化里的經典IP“悟空”創造了現象級的傳統文化傳播。除游戲本身的成功，還帶動了硬件設備、文旅消費及游戲周邊等多個產業，掀起跨界熱潮和系列連鎖反應。《黑神話：悟空》的成功，得益于傳統文化的創新傳播，也壯大了傳統文化的創新力。

2.2 助力中華優秀傳統文化傳承力的增強

新時代，中華優秀傳統文化全媒體創新傳播全媒體平臺為中華優秀傳統文化的傳承開辟了創新路徑，這有助力于中華優秀傳統文化傳承力的增強，以更有效、更便捷的方式觸及居住于世界各地的受眾，尤其對于年輕一代的攝受力更能引發人們的關注。表現在：第一，通過數字化手段，新時代中華優秀傳統文化得以有效保存豐富的文化資料，諸如經典古籍、珍貴字畫等，使其免受了時間的侵蝕，同時也最大程度地方便了公眾的訪問和學習。目前，任何一個人在世界任一角落，只要能打開網絡平臺，就可以通過線上博物館和數字圖書館的網絡路徑，隨時隨地接觸并欣賞到珍貴的傳統文化資源[7]。第二，全媒體的全球化擴展使中華優秀傳統文化得以越過國界，傳達到全世界。通過國際在線展覽、多語種交流平臺等，中華文化展現出了其強大的跨文化吸引力，增強了國際認知度與影響力。同時，全媒體創新傳播平臺因其交互特性，能深度激發受眾對中華優秀傳統文化的學習動力。人們作為傳統文化信息接收者同時，也可通過評論、分享或是再創作等方式，成為生產者中的一員，進而提升公眾參與中華優秀傳統文化學習和傳播的興趣。第三，在新時代中華優秀傳統文化全媒體創新傳播背景下，多樣化傳播中華優秀傳統文化渠道和形式被開發出來，諸如利用視頻、音頻和動畫等多媒體形式，深奧而久遠的傳統文化得以以更直觀、易懂的方式進行表達，可在極短時間內抓住受眾的注意力。

2.3 助力中華優秀傳統文化自信力的提升

新時代，全媒體創新傳播為中華優秀傳統文化廣泛而深入地推廣提供了良好的路徑和有效渠道，使其在全球文化平臺上再次展現出其獨有的魅力和價值，深化和根植公眾對中華優秀傳統文化的深厚自信，助力人們自信力的提升。表現在：第一，全媒體傳播的廣泛覆蓋和即時傳播，為中華優秀傳統文化迅速傳遞至世界各角落提供了平臺和契機。以春晚直播為例，在網絡直播和社交媒體支持下，春晚這個特殊的中華傳統節日的慣常儀式性節目可以同時傳達至世界各地的廣泛受眾，引發全球華人的自豪感，增強其自信心。海內外華人共享節日氛圍的實現，對于提升中華優秀傳統文化的影響力和凝聚力意義非同小可。第二，全媒體平臺的多樣化和互動性提高了公眾參與度，使其不再僅是文化接收者，更是成為傳播和再創造的積極參與者。在河南廣播電視臺推出的“中國節日”系列節目的創作中，受眾常以創作者的方式參與節目的策劃與制作[8]，“UGC”的模式使傳統文化以更符合現代人的審美和趣味呈現，對增強中華優秀傳統文化感染力、廣泛社會影響和認同起到重大作用。第三，全媒體傳播推動了中華優秀傳統文化傳播以生活化的方式普及公眾。網絡空間的各類傳統文化課程教授和研討，諸如茶藝演示、書法教學和中醫熏蒸等不再受時空的限制，公眾以最小的時間成本，在生活中就能對中華優秀傳統文化進行深入學習、認知和受益。生活化的中華優秀傳統文化傳播使得公眾在隨時隨地的認知中提升對中華優秀傳統文化的自信力。

2.4 助力中華優秀傳統文化傳播的共情共鳴

社交媒體的普及和深厚廣泛的受眾基礎為中華優秀傳統文化創新傳播注入了新活力，提供了豐富而不斷更新的多元平臺。社交媒體的典型特征是及時而深度的傳播互動，將中華優秀傳統文化的優質傳播內容及時傳播至各類社交網絡平臺，以多種方式為受眾提供及時互動的途徑，能激發出最廣泛的全球受眾對中華優秀傳統文化的興趣和探索，引發共情，產生共鳴。共情共鳴的激發有很多實踐方略：第一，在一些中國傳統節日，譬如農歷新年期間，B站通過自身的社交媒體平臺舉辦線上慶祝活動，吸引了大量Z世代的參與，形成了良好口碑，青年“國風”蔚然成風[9]。第二，利用好社交平臺的及時數據分析，準確監察和評估中華傳統文化傳播的效果，甚至可以細化到受眾共情共鳴中的情緒符號表達，諸如點贊、分享和彈幕類的評論量等，從而把握何種內容和哪類互動形式更能吸引受眾，進而精確地為受眾提供真實需要的傳統文化內容服務，為共情共鳴打下牢固根基[10]。第三，通過社交媒體網絡渠道，中華優秀傳統文化在全媒體時代展現出創新傳播的新活力，還有效鏈接了傳統文化與全球化受眾的共情共鳴，增強中華優秀傳統文化在全球文化交流中的活躍度和創造力，實現了中華優秀傳統文化國際化的融合共情傳播。

3 結束語

隨著全球化的不斷推進和媒介信息技術的快速發展，中華優秀傳統文化的全媒體創新傳播正逐漸成為推動文化創新與跨文化交流的關鍵力量。全媒體創新傳播有效拓寬了中華傳統文化的傳播渠道，賦予了中華優秀傳統文化新的生機，顯著提升了中華優秀傳統文化在全球范圍內的吸引力和影響力，也提升了國家的軟實力。未來，全球化將進一步加深，信息技術也會更加日新月異，如何將數千年的中華優秀傳統文化造福全人類，為解決人類沖突和構建一個理解、尊重和包容的多元化全球社會提供中國智慧與方案，這是對中華優秀傳統文化傳播力的挑戰和考驗，而全媒體的創新傳播背景為應對這種挑戰和考驗提供了必勝的源泉。

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課題來源：2022年度河南省哲學社會科學規劃辦公室興文化工程文化研究專項“新時代中華優秀傳統文化全媒體創新傳播的河南實踐研究”（課題編號：2022XWH184）階段性研究成果。

作者簡介：趙智敏（1973，8-），女，河南商城人，博士，副教授。研究方向：傳統文化傳播。