中華文化符號在現(xiàn)代設計中的美學價值與應用

在全球化與現(xiàn)代化的背景下，如何有效地傳承與弘揚中華文化成為設計領域的一個關鍵議題。中華文化符號作為文化的視覺表達，凝聚了千年文明的智慧與哲思，蘊含著豐富的歷史、精神和情感價值。這些符號不僅是美學的展現(xiàn)，更是中華民族身份的標識。隨著現(xiàn)代設計的發(fā)展，越來越多的設計師將這些傳統(tǒng)符號融入當代產(chǎn)品、品牌標識和空間設計中，以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)其獨特的美學價值。然而，如何有效地傳達其深層文化意義，以及如何平衡傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計語言之間的關系，依然是設計實踐中面臨的挑戰(zhàn)。本文旨在探討中華文化符號在現(xiàn)代設計中的美學價值與實際應用。通過分析典型設計案例，探討這些符號如何在視覺設計中發(fā)揮其獨特的審美作用，同時探討如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計語言有效結合，創(chuàng)作出既具時代感又富有文化深度的設計作品。

一、中華文化符號的定義

關于符號的定義，學術界中有多種解釋，廣泛應用于哲學、語言學、社會學等領域。符號（sign）通常被視為一種傳達特定信息、意義或概念的媒介，既包含視覺元素（如圖案、顏色、形狀），也涵蓋非視覺元素（如聲音、語言）。查爾斯·皮爾斯（Charles S. Peirce）將符號定義為“在特定背景下代表某一事物的標志”，并將符號分為三類，即圖像符號（icon）、指示符號（index）和象征符號（symbol），分別通過相似性、指示性和約定性來傳遞含義。索緒爾（Ferdinand de Saussure）也提出符號由“能指”（signifier）和“所指”（signified）組成，“能指”是符號的外在形式，而“所指”是它所代表的內(nèi)容。

當符號被賦予特定文化背景下的意義時，它便成為文化符號。文化符號不僅是信息的傳達工具，更是文化觀念、歷史記憶和社會價值的凝結體。文化符號通過象征、隱喻等方式傳遞信仰、優(yōu)秀傳統(tǒng)和價值觀。例如，龍在中華文化中象征權威和祥瑞，而在其他文化中則可能代表不同的含義。文化符號既能體現(xiàn)民族獨特的精神風貌，也能在全球化的交流中傳遞各民族的文化特色。

中華文化符號是指那些能夠代表中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族精神和歷史積淀的視覺元素，包括圖案、符號、物品、文字和色彩等。這些符號通過其獨特的象征性和深刻的文化內(nèi)涵，成為中華文化的重要傳承載體。它們占據(jù)著中華文化的核心地位，貫穿于社會生活、藝術創(chuàng)作等各個方面。

中華文化符號的歷史可以追溯到上古時期，從最初的圖騰崇拜逐漸演變?yōu)閺碗s的藝術符號體系。早期的符號如龍、鳳等，象征著力量和神圣，是社會中尊貴的象征。隨著中國社會的發(fā)展，特別是在周代至漢代期間，符號的使用逐漸普及，融入了禮儀、宗教和社會生活中。在唐宋時期，中華文化符號得到了進一步的豐富和發(fā)展，形成了具有獨特美學和象征意義的符號體系，如蓮花、牡丹等象征吉祥、富貴和純潔。這些符號不僅在視覺上富有表現(xiàn)力，還承載了豐富的文化故事與哲學意義，體現(xiàn)了古代人民對宇宙、自然和人倫關系的深刻理解。

中華文化符號通過其多樣化的表現(xiàn)形式和豐富的內(nèi)涵，在中國的歷史發(fā)展中不斷積淀并演變，形成了極具特色的符號體系。這些符號不僅是藝術創(chuàng)作的重要元素，更是中華民族文化認同和精神表達的重要載體。到了近現(xiàn)代，這些符號被廣泛應用于各種現(xiàn)代設計中，既保留了傳統(tǒng)文化的底蘊，又不斷適應和融入新的時代語境。

二、中華文化符號在現(xiàn)代設計中的美學價值與應用方法

（一）視覺語言的創(chuàng)新

中華文化符號通過抽象、解構和再創(chuàng)造，形成了現(xiàn)代設計中獨特的視覺語言。這些符號經(jīng)過藝術化的變形和現(xiàn)代化的表現(xiàn)方式，不僅傳遞了傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)涵，還與現(xiàn)代審美相融合，打造出新穎而有深度的視覺效果。例如，2022年北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”就巧妙地融合了熊貓形象與現(xiàn)代動感線條，既保留了傳統(tǒng)文化中的友好和力量象征，又展現(xiàn)了現(xiàn)代科技感和運動精神。

在“冰墩墩”的設計過程中，設計師保留了熊貓這一深受大眾喜愛的中國文化符號，但通過添加透明冰殼的設計，象征冬季運動的冰雪元素，并結合現(xiàn)代化的線條與科技感，使整體形象充滿活力與未來感。這種設計手法體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代科技相融合的過程，將傳統(tǒng)的文化元素注入現(xiàn)代設計中，深化了國際受眾對中華文化的理解與認識。

（二）象征意義與文化深度

中華文化符號蘊含豐富的象征意義，如龍鳳象征權力和祥瑞，牡丹象征富貴與美好。這些符號在現(xiàn)代設計中賦予作品深厚的文化內(nèi)涵。這種符號的運用不僅讓設計作品更具故事性，還能引發(fā)觀眾的文化共鳴和情感認同。在品牌設計中，傳統(tǒng)符號的運用能夠幫助品牌建立起深厚的文化關聯(lián)性和獨特的市場定位，提高品牌的識別度和競爭力。

秦-秦奮夢想家-公仔設計以兵馬俑為原型，深刻展示了中華文化符號在現(xiàn)代設計中的創(chuàng)新與融合。設計師通過造型、色彩和細節(jié)處理，既保留了秦兵馬俑的文化內(nèi)涵，又使得公仔具有現(xiàn)代藝術的視覺沖擊力。設計師在兵馬俑的傳統(tǒng)造型上進行了簡約化處理，以更現(xiàn)代、卡通化的方式呈現(xiàn)出兵馬俑的形象，保留了其威嚴感，同時通過適度夸張和縮小人體比例，使公仔整個身體呈橢圓形，形象更加憨態(tài)可掬，增強了親和力。這種現(xiàn)代的造型使公仔既有傳統(tǒng)的文化氣息，又符合年輕一代的審美。這種設計手法不僅傳遞了中華文化的深厚內(nèi)涵，還通過現(xiàn)代設計手段讓觀眾感受到歷史與現(xiàn)代的對話，成功實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，使兵馬俑這一文化符號在當代視覺語境中煥發(fā)出新的生命力。

（三）和諧美學的體現(xiàn)

中華文化強調(diào)和諧的理念，這種美學觀念也通過中華文化符號在現(xiàn)代設計中得到了體現(xiàn)。傳統(tǒng)符號中的圓形、對稱性和均衡感在現(xiàn)代設計中被廣泛運用，以達到視覺上的和諧美感。在現(xiàn)代設計中，設計師通過將這些傳統(tǒng)符號與現(xiàn)代幾何圖形相結合，創(chuàng)造出既有深厚文化內(nèi)涵又符合品牌形象的獨特標志。

例如，中國聯(lián)通的“中國結”標志，其設計融合了中華文化符號中的“中國結”元素，象征著團結、連結和溝通的精神，同時體現(xiàn)出和諧美與現(xiàn)代美學的結合。設計師將“中國結”的造型進行了簡化和現(xiàn)代化處理，通過幾何對稱的形式，使整體標志既具有傳統(tǒng)的美感，又符合現(xiàn)代設計的簡約風格。

“中國結”標志的編織造型既象征著中國文化中的連接、紐帶之意，又通過對稱布局傳達了視覺上的和諧美感。標志的四方結構象征著四通八達的通信網(wǎng)絡，體現(xiàn)了中國聯(lián)通作為連接全國的重要通信橋梁的使命。“中國結”的對稱性與平衡性使得整個標志在視覺上顯得穩(wěn)重且和諧，符合中華文化中“中正平和”的美學理念。同時，編結的紋理在標志中呈現(xiàn)出一種循環(huán)往復的形態(tài)，象征著聯(lián)通公司服務的連續(xù)性與穩(wěn)定性，傳達了企業(yè)長久發(fā)展的愿景。

通過這種設計手法，中國聯(lián)通的“中國結”標志不僅具備深厚的文化內(nèi)涵，還契合了現(xiàn)代設計的審美需求。它在視覺上實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結合，體現(xiàn)了中華文化符號在現(xiàn)代品牌設計中的美學價值與應用。這種設計過程展示了中華文化符號如何在現(xiàn)代背景下被解讀和再創(chuàng)造，以提高品牌的文化深度和視覺吸引力，使其在全球化市場中展現(xiàn)出獨特的文化魅力。

（四）文化認同與全球化背景下的多樣性

中華文化符號在現(xiàn)代設計中起到了增強文化認同感的作用。通過將這些符號融入現(xiàn)代設計，不僅有助于中華文化在全球化進程中的傳播與推廣，還為設計作品增加了獨特的文化識別特征，使其在國際市場中更具吸引力。在跨文化交流中，中華文化符號常被用來表現(xiàn)多樣性和豐富性，滿足了全球化背景下對文化差異和民族特色的需求。

例如，在2022年春節(jié)，百事公司推出了一款特別版包裝設計。百事公司升級打造了四款瑞獸新年主題罐，分別為金獅、老虎、喜鵲和錦鯉，將傳統(tǒng)瑞獸的寓意與現(xiàn)代品牌設計相結合，展現(xiàn)出中華文化符號在現(xiàn)代包裝設計中的獨特魅力。這四只瑞獸象征了力量、福運和吉祥，符合春節(jié)期間對美好祝愿的傳統(tǒng)寓意，同時強化了品牌的祝福語屬性。

在設計過程中，設計師巧妙地對瑞獸進行了現(xiàn)代化的演繹。他們運用簡潔流暢的線條和鮮明飽滿的色彩，使得金獅、老虎、喜鵲和錦鯉的形象既傳承了傳統(tǒng)的文化意象，又融入了現(xiàn)代設計的獨特韻味。這種處理方式，使得百事可樂的瑞獸罐不僅承載著豐富的文化內(nèi)涵，而且在全球化的大背景下，成功地展示了中華文化的豐富多樣性和時代風貌。這些瑞獸符號的現(xiàn)代化設計，不僅適應了現(xiàn)代審美的需求，還保留了其原有的吉祥寓意。這樣的設計手法，使得中華文化符號在國際市場上更具吸引力，為品牌賦予了獨特的文化內(nèi)涵。

（五）情感共鳴與用戶體驗

設計中融入中華文化符號還能夠引發(fā)用戶的情感共鳴，優(yōu)化其體驗感。這些符號所承載的文化故事與情感，能夠引發(fā)用戶的情感記憶，提升用戶對產(chǎn)品的親切感和認同感。

敦煌博物館的“九色鹿”系列文創(chuàng)產(chǎn)品展示了如何在現(xiàn)代設計中利用中華文化符號引發(fā)消費者產(chǎn)生情感共鳴并豐富用戶體驗。敦煌壁畫中的“九色鹿”故事是敦煌文化的重要代表，象征著慈悲、智慧和保護。敦煌博物館推出了以“九色鹿”為主題的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括書簽、明信片和絲巾等，極大地滿足了消費者的需求。

設計師對“九色鹿”形象進行了卡通化處理，保留了其獨特的姿態(tài)和神韻，同時賦予其更多的親和力，使其更適合現(xiàn)代生活用品。例如，在書簽和明信片上，“九色鹿”被設計成活潑、生動的形象，更受年輕群體的喜愛。“九色鹿”承載著敦煌文化的美好寓意，通過將這一形象帶入日常生活，能夠提高消費者對敦煌文化的認識度，使他們在使用這些產(chǎn)品時感受到傳統(tǒng)文化的溫暖與親近。

這些文創(chuàng)產(chǎn)品將“九色鹿”符號從博物館搬入生活，讓消費者在日常使用中體驗到敦煌文化的魅力。這種設計方式不僅增加了產(chǎn)品的使用價值，還提升了用戶的體驗感。敦煌博物館的“九色鹿”系列文創(chuàng)產(chǎn)品成功地將中華文化符號與現(xiàn)代設計完美結合，使傳統(tǒng)符號煥發(fā)出新的生命力，并通過精美、實用的設計滿足了用戶體驗。通過這種方式，產(chǎn)品成功引發(fā)了消費者的情感共鳴，讓他們在使用過程中感受到文化傳承的溫暖與美好，滿足了

他們的需求。

三、結語

中華文化符號在現(xiàn)代設計中的應用，不僅豐富了設計的美學內(nèi)涵，還在全球化進程中促進了文化的傳播與認同。本研究探討了中華文化符號在現(xiàn)代設計中的美學價值與實際應用，展示了這些符號如何在創(chuàng)新中煥發(fā)出新的生命力。在視覺語言的創(chuàng)新中，中華文化符號通過簡化、抽象化與現(xiàn)代設計的融合，賦予作品深厚的文化底蘊。中華文化符號的應用，不僅是一種美學表達，更是一種文化自信的體現(xiàn)，讓我們在全球化的世界中，以獨特的文化視角和包容的態(tài)度展示中國之美。

（新疆師范大學美術學院）

作者簡介：何建雄（1996—），男，新疆伊犁人，碩士研究生在讀，研究方向為視覺傳達設計。

責任編輯 李知展