新時代背景下群眾文化藝術(shù)活動展開的策略探索

新時代背景下，中國社會正經(jīng)歷深刻變革，經(jīng)濟(jì)、科技和社會結(jié)構(gòu)調(diào)整深刻影響文化生態(tài)。群眾文化藝術(shù)活動作為文化生活的關(guān)鍵部分，愈發(fā)重要。它們豐富了民眾文化體驗，提升了全民文化素質(zhì)，增強(qiáng)了社會凝聚力，為建設(shè)和諧社會打下文化基礎(chǔ)。本文先分析群眾文化藝術(shù)活動的核心價值，再指出其不足，并提出解決策略，以充分發(fā)揮其作用與價值。

一、組織和開展群眾文化活動的核心價值

（一）促進(jìn)社會和諧發(fā)展

群眾文化活動是多元化的交流平臺，跨越社會與文化界限，將不同背景的人們聯(lián)系在一起。人們可以欣賞文化表演并參與各種活動，體驗不同文化的魅力。這種參與能夠提高人們的社會參與感和歸屬感。這種歸屬感不僅讓社會成員更加珍惜彼此之間的聯(lián)系，還促進(jìn)了人際間的相互理解和尊重，消除了隔閡與誤解，從而營造了更加和諧的社會氛圍。同時，政府作為文化活動的積極推動者和支持者，通過提供必要的資源和支持，確保了活動的順利進(jìn)行。這展示了政府對民眾福祉的深切關(guān)心，進(jìn)一步維護(hù)了社會穩(wěn)定，提升了社會治理效能，為社會的和諧發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（二）提高文化傳承與創(chuàng)新活力

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神基石，承載著歷史記憶與文化精髓，也是民眾心靈的寄托。群眾文化活動作為重要傳播媒介，不僅可以保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，還能讓公眾近距離感受傳統(tǒng)文化魅力，通過多樣化表演、展覽和互動體驗，能夠激發(fā)其對本土文化的興趣，使其加深對歷史與習(xí)俗的尊重與熱愛。同時，節(jié)日慶典、藝術(shù)展等文化活動也促進(jìn)了地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，實現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增添了新的增長點，推動了文化的持續(xù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

（三）提升公眾文化素養(yǎng)與文明程度

群眾文化活動涵蓋多個領(lǐng)域，能夠為人們提供文化滋養(yǎng)和精神食糧。通過參與這些文化活動，人們不僅可以拓寬自己的文化視野，提高歷史文化認(rèn)知與文化自覺，還能在享受藝術(shù)之美的同時，接受道德倫理的熏陶和教育。在文化素養(yǎng)不斷提升的同時，公眾的文化素質(zhì)和審美能力也在不斷提高，促進(jìn)了社會價值觀念與道德規(guī)范的傳播，為社會的文明進(jìn)步與和諧發(fā)展提供了有力的支持。

二、目前開展群眾文化藝術(shù)活動中存在的不足

（一）參與度與覆蓋面局限

開展群眾文化活動的不足主要體現(xiàn)在參與度與覆蓋面的局限性上，這直接影響了其社會影響力與普及程度，尤其是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)更為顯著。首先，經(jīng)濟(jì)條件的制約是主要瓶頸。財力有限使得這些地區(qū)難以承擔(dān)高質(zhì)量文化活動所需的場地租賃、道具制作、藝術(shù)品購置等費用，導(dǎo)致活動規(guī)模受限，品質(zhì)難以保證，影響居民的參與熱情。其次，現(xiàn)代娛樂方式的興起也構(gòu)成挑戰(zhàn)。電影、購物等便捷且有趣的現(xiàn)代娛樂形式備受歡迎，相比之下，傳統(tǒng)群眾文化活動顯得單一和乏味，難以吸引年輕群體的關(guān)注和參與。這種娛樂偏好的轉(zhuǎn)變降低了居民對群眾文化活動的期待和參與度。最后，更深層次的原因在于居民文化素養(yǎng)、審美觀念及文化氛圍的缺失。文化素養(yǎng)的不足限制了人們對藝術(shù)的深入理解和欣賞能力，審美觀念的滯后阻礙了人們對精神文化的追求，而文化氛圍的缺乏則削弱了人們對藝術(shù)的興趣和熱情?？傊@些因素阻礙了群眾文化活動的繁榮發(fā)展。

（二）群眾文化藝術(shù)活動形式單一化

當(dāng)前，群眾文化藝術(shù)活動形式的單一化是一大挑戰(zhàn)。這種單一化限制了活動的多樣性和吸引力，嚴(yán)重影響了人民群眾的廣泛參與。首先，由于活動形式單調(diào)，難以滿足多元化的文化需求，活動的活力和影響力大打折扣。活動策劃者可能受限于傳統(tǒng)思維，缺乏創(chuàng)新意識，使得活動形式陳舊，缺乏新意和亮點，無法吸引更多群眾的關(guān)注和參與。其次，資源不足也是制約活動開展的重要因素。一些地區(qū)由于文化設(shè)施落后、資金匱乏，難以開展豐富多彩、形式多樣的文化活動。這使得群眾的文化生活顯得單調(diào)乏味，限制了文化活動的創(chuàng)新和發(fā)展。缺乏必要的資源和支持，使得活動策劃者在設(shè)計活動時受到很大限制，難以創(chuàng)造出符合群眾口味和期望的活動形式。最后，對群眾需求的了解不足也是活動開展不足的重要原因。如果活動策劃者未能深入了解群眾的文化需求和喜好，就難以設(shè)計出符合群眾期望的活動。這會導(dǎo)致活動的影響力降低，甚至可能讓群眾對文化活動失去興趣和熱情。缺乏對群眾需求的精準(zhǔn)把握，容易使文化活動難以貼近和服務(wù)群眾，從而影響其社會效果和文化價值的

實現(xiàn)。

（三）文化傳承與創(chuàng)新的矛盾

在開展群眾文化活動的過程中，面臨著一個既復(fù)雜又關(guān)鍵的不足，即如何在保持傳統(tǒng)文化精髓的同時，實現(xiàn)與現(xiàn)代社會的和諧融合。這一難題的根源深植于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的本質(zhì)差異，以及公眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與態(tài)度之中。

一方面，群眾文化活動在傳承傳統(tǒng)文化時過于強(qiáng)調(diào)原始風(fēng)貌，試圖彰顯對遺產(chǎn)的尊重和銘記。然而，在現(xiàn)代社會快速變遷中，這種堅守傳統(tǒng)的方式與環(huán)境格格不入?，F(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率和多元化價值觀改變了人們的生活方式和審美觀念，人們更偏愛新穎、刺激的內(nèi)容。這導(dǎo)致傳統(tǒng)文化在傳播中面臨挑戰(zhàn)，對人們的吸引力不強(qiáng)。

另一方面，隨著生活節(jié)奏的加快和社會結(jié)構(gòu)的深刻變革，許多傳統(tǒng)藝術(shù)形式正面臨著前所未有的生存危機(jī)。這些藝術(shù)形式不僅承載著豐富的文化內(nèi)涵和歷史記憶，更是傳統(tǒng)文化不可或缺的組成部分。然而，在現(xiàn)代社會中，由于人們生活方式和審美觀念的轉(zhuǎn)變，這些傳統(tǒng)藝術(shù)形式逐漸失去了市場，難以吸引年輕人的關(guān)注和喜愛。這種趨勢不僅導(dǎo)致傳統(tǒng)文化的傳承受到威脅，也使得群眾文化活動在設(shè)計和組織上陷入困境，難以找到與現(xiàn)代社會相契合的切入點。

三、新時代背景下群眾文化藝術(shù)活動展開的策略

（一）多渠道推廣策略，促進(jìn)活動廣泛參與

針對不同受眾的信息獲取偏好，采用多渠道推廣策略提升活動參與度。年輕人偏愛社交媒體，年長群體信賴傳統(tǒng)媒體。結(jié)合線上線下渠道推廣，確?；顒有畔⒏采w各類受眾。多渠道推廣與交叉?zhèn)鞑ィ瑥V泛且重復(fù)呈現(xiàn)活動信息，加深人們對活動的印象，提高人們對活動的認(rèn)知度。這種深度傳播能夠激發(fā)潛在參與者的興趣，促使其提升參與意愿。首先，在網(wǎng)絡(luò)平臺方面，短視頻平臺因其強(qiáng)大的傳播力和互動性成為推廣活動的有力工具。舉辦方可以通過短視頻平臺發(fā)布活動亮點，吸引年輕人的關(guān)注。同時，定期更新內(nèi)容、增加互動環(huán)節(jié)，可以有效提升活動的曝光率和參與度。其次，除了線上推廣，線下渠道同樣重要。舉辦方可以通過電子郵件、郵寄傳單等傳統(tǒng)方式，向潛在參與者發(fā)送活動信息。盡管這種方式較為傳統(tǒng)，但能夠直接觸達(dá)目標(biāo)群體，提供詳細(xì)的參與指南，增強(qiáng)活動的吸引力。再次，與合作伙伴和贊助商的攜手合作也是拓寬推廣渠道的有效方式。通過與企業(yè)、社區(qū)組織和非營利機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，共同推廣文化活動，可以進(jìn)一步擴(kuò)大活動的影響范圍，吸引更多不同類型的參與者。最后，與學(xué)校和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作也是推廣活動的重要一環(huán)。在這些場所張貼海報、分發(fā)傳單，或舉辦預(yù)熱活動和宣傳活動，不僅能夠培養(yǎng)學(xué)生的文化興趣，還能吸引更多社區(qū)成員的關(guān)注和參與，為活動的成功舉辦創(chuàng)造有利條件。

（二）融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，實現(xiàn)創(chuàng)作內(nèi)容與形式的創(chuàng)新實踐

在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合已成為推動文化創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢。為了打破陳舊內(nèi)容與單一形式的束縛，我們需要采取一系列切實可行的創(chuàng)新實踐策略。首先，深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)目的文化內(nèi)涵，提煉其獨特魅力，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行適度創(chuàng)新?？梢酝ㄟ^改編傳統(tǒng)劇目、融入現(xiàn)代元素等方式，使傳統(tǒng)節(jié)目煥發(fā)出新的生機(jī)。注重節(jié)目的多樣性和互動性，讓觀眾在欣賞過程中感受到傳統(tǒng)文化的魅力與現(xiàn)代藝術(shù)的活力。其次，緊跟時代潮流，將流行元素巧妙地融入藝術(shù)創(chuàng)作中?？梢酝ㄟ^引入現(xiàn)代音樂、舞蹈、戲劇等藝術(shù)形式，為傳統(tǒng)節(jié)目增添新的色彩?？梢越Y(jié)合當(dāng)下社會熱點與觀眾需求，策劃具有時代特色的藝術(shù)活動，吸引更多觀眾參與其中。再次，注重活動設(shè)計的新穎性與趣味性。可以運用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等，打造獨特的活動形式，增強(qiáng)觀眾的體驗感。另外，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，讓觀眾成為活動的一部分，提高他們的參與熱情。最后，還應(yīng)注重團(tuán)隊的建設(shè)和人才的培養(yǎng)?？梢酝ㄟ^加強(qiáng)藝術(shù)家之間的交流與合作，提升整個創(chuàng)作團(tuán)隊的創(chuàng)新能力與藝術(shù)水平。此外，注重年輕藝術(shù)家的培養(yǎng)與發(fā)掘，為藝術(shù)創(chuàng)作注入新的

活力。

（三）深化文化交流，巧妙融入創(chuàng)新元素

在當(dāng)下快速變化的社會環(huán)境中，活動組織方正積極采取各種措施，以深化文化交流并巧妙融合創(chuàng)新元素，從而提升活動的整體質(zhì)量。首先，為了提高活動的專業(yè)性和開展效率，組織方應(yīng)注重引入先進(jìn)的管理理念和技術(shù)手段。通過優(yōu)化活動流程、提升策劃能力，以及運用現(xiàn)代化的信息傳播方式，可以確?；顒拥拿恳粋€環(huán)節(jié)都能高效、有序地進(jìn)行。這不僅提高了活動的執(zhí)行效率，也增強(qiáng)了活動的吸引力。其次，在文化交流方面，應(yīng)積極搭建平臺，促進(jìn)不同社區(qū)、不同文化背景的人們之間的交流與互動。通過舉辦文化展覽、藝術(shù)表演等活動，讓居民有機(jī)會近距離接觸和了解其他文化的獨特魅力。這種交流不僅有助于增進(jìn)相互理解和尊重，也為文化的傳承與創(chuàng)新提供了豐富的素材和靈感。再次，為了提升活動的現(xiàn)代感和吸引力，組織方還可以在傳統(tǒng)文化中巧妙融入創(chuàng)新元素。嘗試運用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等前沿技術(shù)，為參與者提供沉浸式的文化體驗。還可以積極探索跨界合作的可能性，將不同藝術(shù)形式或商業(yè)系統(tǒng)中的創(chuàng)新理念引入文化活動，為傳統(tǒng)文化注入新的活力。最后，組織方還可以注重加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過明確的文化定位和獨特的文化特色，提升活動在參與者和社會大眾中的知名度與影響力。

四、結(jié)語

通過多渠道推廣策略、創(chuàng)作內(nèi)容與形式的創(chuàng)新實踐，以及深化文化交流并巧妙融入創(chuàng)新元素等措施，可以有效提升活動的參與度、豐富活動形式，并推動文化的傳承與創(chuàng)新。這些策略的實施不僅有助于滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，還能進(jìn)一步增強(qiáng)社會凝聚力，提升公眾文化素養(yǎng)，為社會的和諧發(fā)展與文明進(jìn)步提供有力的支持。隨著時間的推移，相信會有更多富有創(chuàng)意和活力的群眾文化藝術(shù)活動涌現(xiàn)出來，為新時代的社會文化生活增添更加豐富多彩的色彩。

（連云港市家庭與少兒活動中心）

基金項目：江蘇省成人教育協(xié)會社會教育規(guī)劃課題資助項目“在家庭教育視角下提升少兒美育在中華傳統(tǒng)文化傳播力的研究與對策”（SCX23007）。

作者簡介：毛芳芳（1981—），女，河南上蔡人，本科，館員，研究方向為鋼琴，音樂教育，群眾文化，家庭教育，美育等方面。

責(zé)任編輯 時鳳俠