變革背景下傳統電視新聞媒體轉型的途徑研究

摘要：當下，數字化進程持續深入，媒體領域也進入如火如荼的變革時期。隨著網絡技術的廣泛普及和移動終端設備的大規模運用，信息傳遞逐漸向便捷化、高效化發展。而傳統電視新聞媒體作為傳播信息的主流渠道，在這一宏大的媒體變革背景下迎來機遇與挑戰并存的發展局面。傳統電視新聞媒體之所以在大眾傳播領域始終占據優勢地位，得益于節目制作的準確性、專業性和權威性。但媒體變革時期，新媒體憑借定制性、互動性、共享性等優勢，迅速吸引大量受眾，使傳統電視新聞媒體的受眾群體被分流。這一形勢下，傳統電視新聞媒體必須積極探索轉型途徑，以更好地適應媒體變革環境。

關鍵詞：媒體變革 傳統電視新聞媒體 轉型

一、變革背景下傳統電視新聞媒體轉型的必要性

（一）適應傳播格局的變化

網絡信息技術的蓬勃發展及各類移動終端設備的廣泛普及，促進信息傳播逐漸向互動性、即時性等趨勢發展。而傳統電視新聞媒體無論播出模式還是播出時間都相對固定，所以在媒體變革背景下的局限性日益顯現。尤其抖音、微博等新媒體商業網絡平臺的誕生，使新聞信息的傳播速度越來越快，傳播范圍也不斷拓寬，有時候傳統電視新聞媒體還沒有播報，相關新聞就已經充斥在各大網絡平臺[ 1 ]。如果傳統電視新聞媒體不及時轉型，則會在媒體變革背景下逐漸喪失競爭力。另外，隨著新媒體的廣泛普及，受眾獲取新聞的習慣也產生翻天覆地的變化。隨著生活節奏逐漸加快，越來越多人習慣使用移動設備獲取碎片化新聞信息。相對傳統電視新聞的定時推送，新媒體平臺受眾可以根據自身興趣愛好選擇新聞內容。傳統電視新聞媒體想要更好地適應受眾獲取新聞信息的新方式，就要認識到轉型發展的重要性。

（二）應對市場競爭壓力

媒體行業在運營發展中，有一部分收益來自廣告。新媒體用戶群體較大，加上廣告投放精準、形式豐富，深受廣告商青睞，所以目前新媒體平臺在廣告市場的競爭能力較強。以騰訊新聞為例，平臺利用大數據技術對用戶興趣、年齡等進行分析，并為其精準投送廣告，提高廣告播放效果，為平臺創造更多經濟收益。相比之下，傳統電視新聞媒體在獲得廣告投放方面則相對弱勢，主要體現在用戶定位不夠細節、廣告形式單一等方面，所以只有促進傳統電視新聞媒體轉型，不斷提高自身價值，才能增強核心競爭力，進而在媒體變革背景下健康發展[ 2 ]。以梨視頻為例，該平臺通過短視頻形式播放全球各地的新聞事件，獲得大量用戶喜愛。這一形勢下，如果傳統電視新聞媒體依然采用固定播報、專題播報等形式，則難以與新媒體平臺的快速機動相抗衡，所以通過轉型創新傳統電視新聞制作播報方式，成為增強其核心競爭力的關鍵所在。

二、變革背景下傳統電視新聞媒體轉型的途徑

（一）提高內容生產質量

傳統電視新聞媒體想要在媒體變革背景下健康發展，就要充分發揮自身資源優勢，通過專業采編隊伍深入調查新聞事件，對新聞內容深度挖掘，為受眾提供更真實、更有價值的新聞信息，以此區別于新媒體碎片化的新聞報道，從而提升受眾滿意度。以政府出臺的政策為例，傳統電視新聞媒體可以通過專題報道的方式對政策成因、產生影響等方面深入剖析，鞏固傳統電視新聞媒體權威性和專業性的優勢[ 3 ]。在此基礎上，傳統電視新聞媒體還要主動吸收新媒體的優勢，充分利用大數據技術分析受眾偏好及需求，針對不同觀眾制定個性化新聞內容。例如：針對關注社會民生的觀眾群體，可以為其提供與人民群眾實際生活相貼近的社會新聞內容；為關注財經領域的觀眾推送專業的財經新聞報道和分析，以此來提高觀眾滿意度和關注度。此外，傳統電視新聞媒體還要加強與觀眾互動交流，鼓勵觀眾參與討論，通過在線調查、話題互動等方式，使觀眾成為新聞傳播的參與者。例如：在新聞節目中通過設置相關話題，讓觀眾通過評論區和彈幕發表看法和觀點，這也是提高新聞傳播互動性的關鍵所在。

（二）豐富新聞傳播渠道

媒體變革背景下，傳統電視新聞媒體除了通過電視播報，還要不斷豐富傳播渠道。尤其在新媒體平臺蓬勃發展背景下，傳統電視新聞傳播也迎來前所未有的發展機遇。以央視新聞為例，通過與抖音、微信等商業平臺合作并建立賬號矩陣，充分利用這些平臺的受眾群體擴大新聞傳播范圍。另外，直播作為新媒體平臺新的傳播方式，也可以為新聞傳播提供便利，尤其在突發事件或重大事件報道中，通過直播既能夠第一時間將信息傳遞給觀眾，也能通過彈幕、評論區等互動方式收集觀眾回饋[ 4 ]。不僅如此，傳統新聞媒體還可以與社交媒體加強合作，充分發揮社交媒體的影響力。例如：與微博、微信合作拓展新聞傳播范圍。或者與社交媒體上的知名博主合作，通過轉發、推薦傳統電視新聞的新聞信息，使更多觀眾參與新聞傳播過程。以“澎湃”新聞為例，截至2022年6月，微博粉絲已經超過3000萬，微信公眾號粉絲超過300萬，有效擴大新聞的傳播范圍和影響力。

（三）積極引入新技術

科技的迅速發展，使媒體行業與新興技術的融合不斷加深。傳統電視新聞媒體可以在新聞報道中引入AR技術或VR技術，為觀眾帶來沉浸式、互動式體驗。以VR技術的應用為例，通過構建與新聞事件相一致的場景，使觀眾身臨其境地感受現場氛圍[5]。以AR技術的應用為例，可以在新聞報道中將相關信息和圖表添加在新聞畫面中，以此增強新聞報道的可視化效果，進而為觀眾創造更好體驗。為了保證新聞報道的準確性和及時性，需要對采編、審核等流程進行優化。由于以往的人工模式往往需要消耗大量時間和精力，傳統電視新聞可以引入人工智能技術輔助完成這些工作。例如：在新聞初稿編寫中，利用智能機器人的快速生成功能自動完成，而后由編輯對初稿進行完善；或者利用智能算法，根據觀眾需求和喜好針對性推薦新聞內容，以此提高觀眾滿意度。比如：全國兩會期間，“澎湃”新聞推出全AI數據視頻產品《AI視角看中國的一天》，以AI視角為觀眾呈現中國人一天中不同時段的縮影，通過民生領域的12組翔實數據，呈現社會民生的活力畫卷。

（四）轉變傳統制作方式

轉變傳統制作方式也是豐富新聞傳播渠道的有效策略。眾所周知，傳統電視新聞媒體無論制作手法，還是剪輯方式，都與新媒體碎片化、多樣化的傳播特點不符，所以在全媒體時代下，傳統電視新聞媒體要借鑒短視頻的制作方法，通過轉變制作方式提高自身影響力。短視頻在信息傳達方面具有高效簡潔的特點，傳統電視新聞媒體應借鑒這種方式，摒棄冗長復雜的表述。另外，短視頻的節奏通常比較快，能夠迅速抓住觀眾的注意力。傳統電視新聞媒體在剪輯節目時應加快節奏，減少不必要的停頓和冗長的過渡，使新聞更加流暢和緊湊。

三、結語

綜上所述，面對媒體變革帶來的一系列新挑戰，傳統電視新聞轉型迫在眉睫，只有通過內容創新、拓展傳播渠道、善用技術及優化運營模式等多途徑探索，方能在新的媒體格局中重煥生機。唯有不斷適應變化、積極求變，傳統電視新聞才可延續其權威性與影響力，更好地滿足受眾需求，在新時代的媒體舞臺上續寫輝煌，持續為大眾傳遞有價值的新聞資訊，同時推動媒體行業邁向更高層次。

參考文獻：

[1]賴文麗.新媒體時代傳統電視新聞編輯的創新與發展策略研究[J].新聞研究導刊，2024，15（7）：109-112.

[2]張雅.傳統電視新聞主題報道在新媒體平臺上的傳播策略[J].傳播力研究，2024，8（23）：10-12.

[3]王瑜，趙浩然.新媒體時代電視新聞媒體的變革與發展出路[J].中國傳媒科技，2022（3）：30-32.

[4]由薇波.融媒體時代電視新聞傳播的變革與創新分析[J].傳播力研究，2024，8（27）：16-18.

[5]田智強.新媒體時代電視新聞傳播理念的變革[J].西部廣播電視，2022，43（5）：20-22.

（作者李杰系甘肅省廣播電視總臺編輯）

責任編輯：曹婧逸