美國FAST發(fā)展情況及其啟示（上）

廣告支持的免費(fèi)流媒體電視（Free ad-supported streaming TV，F(xiàn)AST）[1]是一種新興的流媒體電視服務(wù)模式。區(qū)別于主流的視頻點(diǎn)播AVOD，F(xiàn)AST以傳統(tǒng)線性頻道為主；區(qū)別于SVOD，F(xiàn)AST面向用戶提供免費(fèi)視聽內(nèi)容，通過廣告獲取收益。目前，大多數(shù)FAST平臺不僅提供直播電視服務(wù)，還提供AVOD服務(wù)，內(nèi)容也從重播向播出原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展，越來越多市場主體參與其中，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈和良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

一、發(fā)展歷程

（一）探索階段

互聯(lián)網(wǎng)對視聽服務(wù)形態(tài)產(chǎn)生重要影響，最早基于互聯(lián)網(wǎng)的視聽服務(wù)為視頻點(diǎn)播（VOD），形成基于廣告的免費(fèi)視頻點(diǎn)播服務(wù)AVOD和基于付費(fèi)的訂閱視頻服務(wù)SVOD。目前，視頻點(diǎn)播已成為人們享受網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)的主流模式。

2014年，Pluto TV等流媒體平臺開始提供FAST服務(wù)。2016年至2019年，LG、三星、Vizio等智能電視機(jī)廠商和Roku等智能電視操作系統(tǒng)提供商陸續(xù)推出FAST平臺，包括LG Channels、Samsung TV Plus、Vizio Watch Free、Roku Channel等，將其與自有品牌智能電視、機(jī)頂盒等硬件設(shè)備綁定，通過為用戶提供免費(fèi)內(nèi)容服務(wù)的方式獲取更多廣告收益，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。隨著全球有線電視“剪線潮”持續(xù)推進(jìn)、智能電視逐步普及，越來越多機(jī)構(gòu)開展FAST服務(wù)，推動FAST業(yè)務(wù)繁榮。

（二）爆發(fā)階段

美國業(yè)內(nèi)普遍將2020年作為FAST的興起之年，其標(biāo)志是美國傳媒巨頭的扎堆式涌入。各大傳媒巨頭紛紛布局，為FAST服務(wù)帶來大量資金、內(nèi)容、渠道資源，F(xiàn)AST服務(wù)由此興起。許多內(nèi)容制作與發(fā)行公司、傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺都陸續(xù)加入FAST賽道，F(xiàn)AST成為媒體機(jī)構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容供給的普遍選擇。

2019年1月，維亞康姆集團(tuán)（Viacom，現(xiàn)已更名為派拉蒙集團(tuán)Paramount）收購FAST平臺Pluto TV。當(dāng)時，Pluto TV的用戶數(shù)已達(dá)1200萬，是虛擬多頻道運(yùn)營商（vMVPD）用戶數(shù)的2倍，維亞康姆由此躋身美國流媒體平臺前列[2]。

2020年，美國最大有線電視運(yùn)營商康卡斯特公司（Comcast）收購FAST平臺Xumo；康卡斯特旗下NBC環(huán)球（NBCUniversal）推出流媒體平臺Peacock并提供FAST頻道服務(wù)；福克斯公司（Fox Corp.）收購流媒體平臺Tubi并增設(shè)FAST服務(wù)。

2023年年初，CNN推出CNN Fast頻道（可在Rakuten TV、LG Channels、Samsung TV Plus等平臺收看），通過短視頻形式提供國際資訊；亞馬遜再推FAST平臺Fire TV Channels，將其互聯(lián)網(wǎng)電視硬件和內(nèi)容服務(wù)綁定，此前已經(jīng)推出FAST平臺Amazon Freevee；美國AE電視公司（A+E Networks EMEA）基于資料庫內(nèi)容重新排播，在歐洲推出犯罪（Inside Crime）、秘境（Mystery TV）、戰(zhàn)爭（World War TV）三個FAST頻道（可在歐洲頭部流媒體平臺Rakuten TV上收看）；YouTube也開始在美國地區(qū)試驗FAST頻道，為用戶提供更多元便捷的視聽體驗。

2024年7月，美國奧林匹克和殘奧委員會 （USOPC）、NBCUniversal和FAST工作室（ FAST studios）合作推出FAST頻道Team USA TV（可以通過 Pluto TV、Roku Channel、VIZIO WatchFree+、LG Channels和Xumo Play觀看），展示美國隊運(yùn)動員的精彩奧運(yùn)故事。

在全球范圍內(nèi)，多國視聽主體陸續(xù)試水FAST服務(wù)。2022年11月，英國獨(dú)立電視臺ITV推出其FAST平臺ITVX。2023年9月，德國足球協(xié)會（DFB，Deutscher Fu ball-Bund）、半島電視臺（Al Jazeera）、印度傳媒公司Zee娛樂（Zee Entertainment）、波蘭流媒體平臺Sweet.TV等機(jī)構(gòu)紛紛宣布推出FAST頻道服務(wù)。2023年11月，e集團(tuán)（原阿聯(lián)酋電信Etisalat）旗下的內(nèi)容聚合公司Evision宣布將推出Starz on，在中東和北非地區(qū)提供FAST服務(wù)。

（三）發(fā)展現(xiàn)狀

市場研究機(jī)構(gòu)Omdia報告[3]顯示，2022年全球FAST頻道收入超過40億美元，其中美國占全球FAST頻道收入總額的90%左右；2027年，全球FAST頻道收入將達(dá)到120億美元，美國FAST頻道收入將超過100億美元，占比86%。

FAST已經(jīng)成為美國網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)中的重要組成部分。截至2023年年底，美國FAST頻道數(shù)量有1900多個[4]，主要FAST平臺有20多家，總體用戶規(guī)模近2億[5]。尼爾森最新數(shù)據(jù)報告顯示[6]，2024年6月，美國流媒體觀看時長占比排名前11的平臺中，其中4個平臺提供FAST服務(wù)，Tubi平臺用戶觀看時長持續(xù)攀升，排名第6位，收視份額達(dá)2%。

二、市場主體

國際FAST平臺市場主體主要有三類，傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)、智能電視終端廠商及其他視聽服務(wù)提供商。FAST服務(wù)正在持續(xù)不斷融入網(wǎng)絡(luò)視聽多元組合業(yè)務(wù)，重塑網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)。越來越多技術(shù)公司開發(fā)FAST相關(guān)軟件產(chǎn)品和服務(wù)，支撐FAST產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

（一）傳統(tǒng)廣電媒體以FAST為突破點(diǎn)快速占領(lǐng)流媒體市場

美國傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)紛紛開展FAST業(yè)務(wù)[7]，試圖通過提供FAST多元組合式服務(wù)擴(kuò)大用戶規(guī)模，鞏固商業(yè)版圖，縮小與YouTube、Netflix的差距。

派拉蒙收購Pluto TV，將其與Paramount+點(diǎn)播平臺形成互補(bǔ)式服務(wù)組合。截至2023年3月，Pluto TV月度活躍用戶超8000萬戶[8]，成為全球用戶規(guī)模最大的FAST平臺，2021年營收規(guī)模超過10億美元[9]。

福克斯FAST平臺為Tubi，2023年上半年用戶累計收看時長超40億小時，內(nèi)容資料庫覆蓋20萬部電影、電視劇及近250個FAST頻道，月度活躍用戶規(guī)模超7400萬[10]。福克斯集團(tuán)首席執(zhí)行官表示，收購Tubi平臺是其公司數(shù)字流媒體戰(zhàn)略的重要支柱，不僅為公司帶來巨大的數(shù)字收入，同時推動公司走向新的商業(yè)版圖。2023年4月，福克斯成立獨(dú)立的Tubi媒介集團(tuán)，便于更好地開展其數(shù)字業(yè)務(wù)。

康卡斯特收購Xumo后，將其更名為Xumo Play，并聯(lián)合特許通訊公司（Charter）成立新的Xumo流媒體公司，向流媒體內(nèi)容、設(shè)備、平臺全業(yè)務(wù)板塊進(jìn)軍。截至2022年年底，康卡斯特公司的Xumo平臺（內(nèi)置FAST應(yīng)用Xumo Play）月度活躍用戶規(guī)模超4000萬[11]。2023年9月、10月，Xumo集團(tuán)接連發(fā)布其首款智能電視Pioneer Xumo TVs、首款流媒體機(jī)頂盒Xumo Stream Box，內(nèi)置康卡斯特、特許通訊旗下的付費(fèi)電視流媒體應(yīng)用Spectrum TV、 Xfinity Stream 和FAST平臺Xumo Play等，還集成Apple TV+、Disney+、 Hulu、 Max、 Netflix， Peacock、Pluto、Prime Video、Tubi等視聽?wèi)?yīng)用，為用戶提供基于有線電視網(wǎng)的“寬帶服務(wù)+智能終端+視聽內(nèi)容”的一體化、一站式服務(wù)組合服務(wù)，鞏固有線電視網(wǎng)在“剪線”背景下的渠道價值。其中，流媒體機(jī)頂盒除了面向特許通訊、康卡斯特Xfinity的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)，還將為美國有線運(yùn)營商Mediacom Communication的Xstream寬帶用戶提供服務(wù)。

（二）智能電視終端廠商集成FAST平臺獲取內(nèi)容廣告收益

頭部智能電視終端廠商憑借其終端市場占有率優(yōu)勢，通過在電視機(jī)內(nèi)置FAST平臺，吸引大量網(wǎng)絡(luò)視聽用戶，獲取應(yīng)用預(yù)裝和廣告分賬等收益。目前，智能電視終端廠商或機(jī)頂盒廠商平臺開辦的FAST平臺主要有Roku Channel（Roku）、Samsung TV Plus（三星）、LG Channels（樂金）、Fire TV（亞馬遜）、Google TV（谷歌）、Vizio Watch Free（Vizio）、Tivo+（Tivo）等。

其中，智能電視操作系統(tǒng)Roku TV（內(nèi)置FAST應(yīng)用Roku Channel）月度活躍用戶規(guī)模超過7000萬[12]。Roku也在不斷加強(qiáng)平臺的控制管理，2022年通過變更傳輸協(xié)議，要求內(nèi)容運(yùn)營商使用平臺提供的CDN和廣告插入技術(shù)服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上將Roku平臺的廣告收益分成比例上調(diào)5個百分點(diǎn)[13]。

智能電視廠商三星的Samsung TV Plus在24個國家運(yùn)營2000多個頻道，2022年全球收視時長超過30億小時[14]。Samsung TV Plus平臺正在與TCL等其他電視廠商接洽，希望將其FAST平臺Samsung TV Plus內(nèi)置于其他智能電視終端，而不是局限于自身的硬件產(chǎn)品。

Vizio持續(xù)開發(fā)的操作系統(tǒng)SmartCast（內(nèi)置FAST平臺） 已積累超過1800萬個活躍賬戶，自2018年以來增長約400%[15]。2024年2月，零售巨頭沃爾瑪宣布計劃收購智能電視廠商Vizio，試圖借助Vizio SmartCast系統(tǒng)及其搭載的Vizio Watch Free平臺開拓數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。

LG Channels持續(xù)加強(qiáng)歐洲市場內(nèi)容供給，2024年4月與索尼影業(yè)和獅門影業(yè)合作上線Sony One Channels、Lionsgate channel等頻道。

（三）其他視頻流媒體平臺將FAST納入服務(wù)組合，提升整體競爭力

其他視頻流媒體服務(wù)提供商開辦的FAST平臺主要有Rakuten TV（Rakuten TV）、Sling TV （Sling TV）、Freevee（亞馬遜）、Plex （Plex）、Redbox Free Live TV（Redbox）等。

流媒體公司大多將FAST服務(wù)作為其訂閱式服務(wù)、線性直播服務(wù)的業(yè)務(wù)板塊補(bǔ)充。比如，歐洲主流的訂閱式流媒體服務(wù)平臺Rakuten TV早期主要提供付費(fèi)視聽服務(wù)，2019年開始提供AVOD和FAST等免費(fèi)視聽服務(wù)，推出Rakuten TV Free模式。2023年第三季度，Rakuten TV（服務(wù)歐洲區(qū)域）和Rakuten Viki（服務(wù)美洲區(qū)域）用戶總數(shù)為8440萬[16]。

美國機(jī)頂盒廠商Sling TV早期提供付費(fèi)電視直播服務(wù)，后期將有線電視或衛(wèi)星電視頻道集成到流媒體分發(fā)平臺，開始提供OTT電視直播服務(wù)。隨著FAST興起，平臺引入FAST舊有內(nèi)容排播頻道式播出方式，將Sling Free模式升級為Sling Freestream，2024年一季度 Sling TV有192萬訂閱用戶[17]。

亞馬遜收購IMDb TV，改名為Freevee，提供FAST及AVOD服務(wù)，成為其區(qū)別于Amazon Prime點(diǎn)播式付費(fèi)服務(wù)的免費(fèi)視聽服務(wù)平臺。（見第51頁圖表）

（四）技術(shù)服務(wù)公司競相開發(fā)FAST產(chǎn)品服務(wù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈合作

越來越多技術(shù)服務(wù)公司涌入FAST賽道，開發(fā)各類產(chǎn)品，讓更多市場主體更便捷地進(jìn)行頻道建設(shè)，更智能地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和廣告運(yùn)營管理。這些技術(shù)公司主要可以分為三類。第一類是廣播媒體技術(shù)服務(wù)公司，比如Amagi、Red Bee和Harmonic。截至2022年年底，Amagi已經(jīng)為700多個品牌內(nèi)容推出2000多個頻道，廣告展現(xiàn)次數(shù)總計超過500億[18]。第二類是OTT云服務(wù)企業(yè)，比如OKAST、OTTera。第三類是其他新興的技術(shù)服務(wù)企業(yè)，比如Wurl、Frequency[19]。他們都可以提供內(nèi)容資產(chǎn)和數(shù)據(jù)讀取、內(nèi)容編排、圖像疊加、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容變現(xiàn)、編碼、播出等端到端全流程技術(shù)服務(wù)。

在技術(shù)服務(wù)公司加持助力下，各FAST平臺持續(xù)推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，優(yōu)化用戶體驗，提升平臺運(yùn)營智能化水平。

2023年9月，Tubi基于ChatGPT-4及其視聽資料庫推出Rabbit AI人工智能服務(wù)，用戶可通過語音交互發(fā)現(xiàn)感興趣的視聽內(nèi)容，該服務(wù)還可根據(jù)用戶的使用習(xí)慣生成個性化主屏幕內(nèi)容，提升用戶內(nèi)容易得性[20]；Xumo TV操作系統(tǒng)也加強(qiáng)語音識別功能。

2024年7月，派拉蒙基于生成式AI技術(shù)推出派拉蒙廣告管理器 （Paramount Ads Manager），降低中小企業(yè)廣告商廣告運(yùn)營投放門檻，讓中小企業(yè)在Paramount+和 Pluto TV上更加快速便捷地制作、管理和跟蹤廣告[21]。2023年3月，Tubi聯(lián)合VideoAmp、LiveRamp TV等技術(shù)公司為平臺廣告主提供投放預(yù)測、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和效果評估等服務(wù)[22]。2023年年初，Xumo推出全套FAST軟件和技術(shù)解決方案，為內(nèi)容所有者、廣告主和流媒體平臺提供數(shù)字服務(wù)，涵蓋FAST頻道聯(lián)合、線性頻道創(chuàng)建和分發(fā)[23]、內(nèi)容變現(xiàn)和廣告插入、收益管理和數(shù)據(jù)觀察、流媒體服務(wù)白名單5個方面。

（下接總第36期）

注釋：

[1] 除了“FAST平臺”，在談?wù)揊AST服務(wù)時，大家通常還會使用“FAST頻道”這個概念，其指的就是FAST平臺中以線性頻道形式提供的直播電視服務(wù)。

[2] 數(shù)據(jù)來源：Cord Cutters News. Pluto TV is Seeing Strong Growth[EB/OL]. （2019-6-16）[2023-10-9].https：// cordcuttersnews.com/pluto-tv-has-over-10-millionactive-users/

[3] 數(shù)據(jù)來源：PR newswire. New Omdia data reveals global FAST channel revenues will reach $12bn in 2027[EB/OL]. （2023-1-24） [2023-10-9]. https：//www.prnewswire.com/news-releases/new-omdiadata-reveals-global-fast-channel-revenues-willreach-12bn-in-2027-301729416.html

[4] 數(shù)據(jù)來源：Decoding FAST： A comprehensive guide to the Free Ad-Supported Streaming Landscape，https：// image-us.samsung.com/SamsungUS/samsungbusiness/ samsung-ads/resources/forms/decoding-fast/ samsung-ads-decoding-fast.pdf

[5] 數(shù)據(jù)來源：Tubi-The-Stream-2023-Full-Report，https：//media.foxadsolutions.com/wp-content/ uploads/2023/03/01104253/Tubi-The-Stream-2023-FullReport.pdfp12

[6] 數(shù)據(jù)來源：https：//www.nielsen.com/news-center/ 2024/time-spent-streaming-surges-to-over-40-percentin-june-2024/

[7] Local Now（艾倫傳媒集團(tuán)）、Peacock（NBCUniversal）、ITVX（英國獨(dú)立電視臺）、Vix（美國西班牙語電視網(wǎng)Univision）等。

[8] 數(shù)據(jù)來源：PARAMOUNT，PARAMOUNT REPORTS Q1 2023 EARNINGS RESULTS，https：//ir.paramount.com/ static-files/73058afe-92c5-4456-a600-4a79d83cb168，2023-4-4

[9] 數(shù)據(jù)來源：VIACOMCBS REPORTS Q4 AND FULL YEAR 2021 EARNINGS RESULTS | Paramount ，https：//www. paramount.com/press/viacomcbs-reports-q4-and-fullyear-2021-earnings-results，2022-2-15

[10] 數(shù)據(jù)來源：Tubi Surpasses 74 Million Monthly Active Users （prnewswire.com）

[11] 數(shù)據(jù)來源：https：//www.enterpriseappstoday.com/ stats/xumo-statistics.html

[12] 數(shù)據(jù)來源：Roku Expands Live TV， Sports， and More for its 70 Million Active Accounts | Roku

[13] 數(shù)據(jù)來源：https：//www.protocol.com/entertainment/roku-tv-fast-channels-abuse

[14] 數(shù)據(jù)來源：[Interview] Samsung TV Plus Sets a New Standard for Future TVs – Samsung Global Newsroom

[15] 數(shù)據(jù)來源：https：//corporate.walmart.com/news/ 2024/02/20/walmart-agrees-to-acquire-vizio-holdingcorp-to-facilitate-accelerated-growth-of-walmartconnect-through-vizio-s-smartcast-operating-system

[16] 數(shù)據(jù)來源：https：//global.rakuten.com/corp/news/ press/2023/1109_03.html

[17] 數(shù)據(jù)來源：https：//finance.yahoo.com/news/slingtv-slips-below-2-135658433.html

[18] 數(shù)據(jù)來源：https：//www.streamtvinsider.com/ advertising/how-amagis-addressing-transparency-issuesfast-advertising

[19] 數(shù)據(jù)來源：https：//www.broadpeak.io/the-fastblog-series-how-to-launch-a-fast-channel/

[20] 數(shù)據(jù)來源：https：//collider.com/tubi-rabbitai/https：//www.prnewswire.com/news-releases/find-yournext-obsession-with-tubis-new-gpt-4-powered-contentdiscovery-feature-301938255.html https：//www.thewrap.com/tubi-ai-search-rabbitartificial-intelligence/

[21] 數(shù)據(jù)來源：https：//www.tvtechnology.com/news/ param-ount-advertising-launches-ai-poweredparamount-ads-manager

[22] 數(shù)據(jù)來源：https：//www.prnewswire.com/news-relea-ses/tubi-announces-first-to-market-planningintegrations-and-partnerships-at-tubiconnect-301779529.html

[23] 線性頻道創(chuàng)建和分發(fā)主要是為內(nèi)容所有者提供內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）服務(wù)。該系統(tǒng)可以提供節(jié)目編排、廣告加載率（Ads load）管理、收視和互動數(shù)據(jù)觀察等服務(wù)，聯(lián)合內(nèi)容所有者，提高頻道運(yùn)營效能，共同提升平臺價值。

（作者沈雅婷系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心科技所研究人員）

責(zé)任編輯：田可心