騰訊視頻助推網絡文藝精品上大屏好內容釋放長久生命力

2024年，國家廣播電視總局印發《關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》強調，要推動優秀網絡視聽作品在電視大屏播出，建立優秀網絡視聽節目推薦展播機制，逐步推動臺網廣泛建立協同合作機制，通過項目扶持和表彰獎勵引導臺網加強聯制聯播，鼓勵支持優秀網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡動畫片、網絡綜藝文化節目資源進入電視大屏播出。

以精品佳作豐富電視大屏，不斷滿足人民群眾的文化需求，是貫徹落實習近平文化思想，深入落實黨的二十屆三中全會精神，堅持以人民為中心、堅持廣電視聽高質量發展的必然要求。

秉持“內容創造美好”的理念，騰訊視頻近年來堅持將品質和創新放在首位，以多元的內容供給，充分滿足線上線下觀眾多樣化的需求。尤其是在《意見（試行）》的引領下，騰訊視頻將進一步探索網臺聯動的新生態，以優質內容回應電視大屏的需求，讓好作品聲量更響、流量更大，形成精品創作的良性循環。

深耕精品極致佳作豐富大屏

2024年，騰訊視頻“上電視”的精品之作數量增幅明顯。無論是年初收官的現象級大劇《繁花》，在暑期檔強勢領跑的《玫瑰的故事》《慶余年第二季》，還是以9.6高分成為豆瓣國產劇評分第一的《山花爛漫時》，橫跨不同題材的新品爆款，以網臺聯動的方式與觀眾見面，實現好故事在線上線下的破圈傳播。

與此同時，一大批長尾效應明顯的佳作在衛視黃金檔發光發熱。以2023年暑期檔接連登上八家衛視黃金檔的科幻劇集《三體》為開端，2024年，騰訊視頻“X劇場”的代表作《漫長的季節》《歡顏》，賡續東方美學傳統的《星漢燦爛·月升滄海》等重磅作品，再次以多輪播出的形式亮相衛視黃金檔。這些早就經過市場檢驗的網絡文藝精品，在電視大屏再亮相，贏得觀眾群體更廣泛的認可與討論。這進一步證明，好故事、好內容可以超越周期、跨越場域，始終保有反復觀看的價值和長久的生命力。

盡管題材不同、表現形式各異，騰訊視頻向電視大屏輸送的佳作，都是弘揚主流價值觀、有著極致藝術追求的創新之作。王家衛導演十年磨一劍的《繁花》，拍攝期長達3年，全程堅持以單機位拍攝，傳遞美學意蘊；以時代楷模張桂梅為原型創作的《山花爛漫時》，僅劇本籌備就接近3年，團隊往返華坪縣調研采訪至少20次。正是精益求精的藝術態度，讓這些文藝作品中的佼佼者，陸續得到白玉蘭獎、金鷹獎、“五個一工程獎”的肯定，能在大屏上“常看常新”，給出更豐富的欣賞與解讀角度。

騰訊視頻在電視大屏交出的成績單，并非一朝一夕之功，它源于平臺對藝術品質與創新的不懈追求。我們深知，在長視頻平臺邁向高質量發展的新階段，思想性和藝術性是觀眾篩選文藝作品的重要標準。只有真正獨樹一幟的精品，才能留住觀眾，回饋社會。在多年摸索中，騰訊視頻構建起一套嚴謹、嚴格的制作流程和篩選機制：精選能夠傳遞主流價值觀的、美學價值突出的文本與畫面；攜手在行業長期奮斗的專家與藝術家共同耕耘、長線投入；欣賞勇闖高峰的勇氣與魄力，對高創新作品抱有信心、耐心和恒心。我們希望，擁抱多元、拒絕平庸，拓展好內容的可能性，持續向電視大屏輸出精品。

創新傳播線上線下共同成長

經過十多年發展，大屏與小屏融合不斷向深向好發展，形成協同發展、共進共贏的良性互動。作為長視頻的頭部企業，騰訊視頻在持續向電視大屏輸送優質內容的同時，不斷創新傳播方式，讓好故事激蕩更大聲量，讓正能量走進千家萬戶。

以2024年火爆出圈的《玫瑰的故事》為例，臺網聯動的播出方式，不僅快速吸引觀眾注意，也增強觀眾對劇集品質的信心。通過移動設備與電視大屏等多種媒介的傳播，以及加深不同年齡層觀眾的參與度，線上網友在騰訊視頻站內玩轉“玫瑰花路彈幕”，表達自己與主人公的共情與共鳴；線下觀眾熱烈討論，進一步擴大劇集相關話題傳播的場域。同時，騰訊視頻深挖“北京到底有誰在”等劇集熱梗，讓觀眾既能沉浸于故事，也逐步產生對電視劇同款場景的“打卡”意愿，激發“影視+文旅”消費新動能。

更進一步的是，在《慶余年第二季》臺網聯動播出期間，騰訊視頻在站內設計一系列與網友互動的創意玩法，還聯合各地文化和旅游局，在大慶、西安、重慶、瀏陽等不同城市舉辦線下宣介活動，將劇集故事通過舞臺演繹、煙火表演、慶典亮燈等形式進行二次傳播。此舉不僅突破觀眾對劇集單一的視聽消費，還實現影視與文旅的相互成就，自覺肩負網絡文藝作品服務美好生活、促進經濟發展的使命與擔當。

騰訊視頻從大眾情緒出發，推動綜藝、紀錄片等不同品類網絡視聽作品在電視大屏播出，以新鮮、及時的高品質內容，回應人民群眾多元需求。其中，美食紀錄片《風味人間》已經在衛視平臺播出四季，新穎的切入角度、極致的視覺沖擊、文學與藝術并重的解說，都讓這一系列作品擁有經得住時間考驗的長久魅力，成為滿足觀眾精神需求的優質補給。騰訊視頻與廣電媒體聯合打造的《前浪》，細膩揭示人口老齡化帶來的社會變化，展示中國傳統文化尊老愛老的優良傳統，傳遞中國人無懼人生、直面挑戰的精神力量。

網臺聯動的播出方式為文藝作品的海內外傳播起到積極宣傳作用。《慶余年第二季》除了在央視播出，還在迪士尼全球OTT平臺Disney+同步上線，覆蓋中國香港、中國臺灣、新加坡、北美、歐洲等地，成為該平臺有史以來播出熱度最高的中國大陸劇集。對于《慶余年第二季》的播出盛況，海內外媒體競相報道。該劇在中國臺灣地區的熱播，源于觀眾對中華文化的深度認知和認同，正是這種高度的文化認同塑造了兩岸觀眾的共同審美偏好。

長線思維擁抱電視大屏新空間

在服務廣播電視和網絡視聽行業高質量發展的背景下，騰訊視頻不僅向電視大屏推薦、輸送優秀網絡視聽節目，也在探索搭建合作機制，引領網絡文藝新樣態提質升級。

其中，正在加速主流化發展的微短劇，是騰訊視頻近年關注并領跑的新領域。多年來，騰訊視頻始終敏銳洞察微短劇行業變化，主動肩負微短劇精品化責任，早在2021年就率先創立行業首個微短劇劇場品牌“十分劇場”，亮出“精品微短劇”標識。而今，騰訊視頻與衛視平臺等合作伙伴牽手，深耕“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大賽道，從源頭上培育微短劇的新生力量，助力精品微短劇走向電視大屏，釋放更多可能。緝毒主題微短劇《師傅》、文物修復主題《趙小姐的日記》及《執筆》等作品在線上取得不俗成績后，也將進入大屏，為電視觀眾開啟欣賞精品微短劇的新窗口。

此外，在國產動漫領域，騰訊視頻早早布局。通過打造領先的AIGC內容生產引擎，騰訊視頻正在推動AIGC技術在動漫創作上的落地。這不僅意味著效率的提升，也讓創作者得以從更高維度提升作品的審美上限，為用戶提供更好的視聽體驗。在內容上，騰訊視頻針對有廣泛群眾基礎的大IP，設置連續開發的長遠計劃，一大批以中華傳統文化鑄就基因、以東方美學創新表達的精品國漫，既能在長視頻平臺吸引大量觀眾，又可以在電視大屏展現震撼的視覺效果，創造無限可能。

騰訊視頻深信，好內容在任何平臺、任何場域都有成長空間。未來，在藝術與科技雙驅動的戰略指導下，我們將繼續秉持長線思維，聚力精品內容創新，以好內容為核心，延展藝術表達的空間和維度，在小屏與大屏的深度融合中，真正做到“文化發展為了人民、文化建設依靠人民、文化成果由人民共享”。

（本文由騰訊視頻供稿、供圖）

責任編輯：任雨希