融合為贏 擔當有為 創新致勝

《關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》的下發，對電視媒體的內容創作與深度運營提出更具體的指導意見和發展目標。湖南廣播電視臺（以下簡稱“湖南臺”）大屏內容的創造力和影響力一直居于中國電視媒體的前列，并已經形成“超芒生態”。在此生態下，湖南臺大屏內容一直保持高質量產出，且豐富多樣，品質優秀。本文通過對“超芒生態”下湖南臺內容生產、模式創新與傳播創新的剖析，展示其“融合為贏，內容為王，創新致勝”的運營關鍵，為電視及新媒體在傳播創新、模式創新時提供借鑒。

2024年初，湖南臺連續第四年提出主流內容創制年度計劃，以“中國式現代化光明行”為創制呼號，高質量打造宣傳輿論主陣地，打造服務黨和國家、全省工作大局的湖南特色內容矩陣。這一創制呼號的提出，恰好與《關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》的要求不謀而合，湖南臺又一次走在電視媒體前沿。在這前瞻思維的指導下，圍繞如何不斷推出高品質大屏內容與創新運營，湖南臺形成一套獨有打法，沉淀出“超芒生態”，再次成為電視大屏內容創新和運營的標桿。

復盤湖南廣電如何從一體兩翼升級到雙平臺融合發展，并在這一模式創新的基礎上，讓湖南衛視和芒果TV真正實現“1+1﹥2”的“超芒生態”效果，對中國媒體行業有積極借鑒意義。筆者認為，這既是湖南廣電前瞻性戰略眼光和果斷落實推行政策所致，更是在模式創新基礎上，長期堅持內容為王，并踐行黨媒國企的責任擔當、創新致勝的運營宗旨所致。 “超芒生態”確保湖南廣電在新階段持續引領電視媒體發展新潮流，并觸動新媒體平臺，保持芒果TV的領先優勢。

融合為贏 終成大器

一、戰略前瞻：從獨播到雙平臺融合，十年一劍

15年前，湖南臺提出融合傳播時，很多媒體對融合還沒有意識；10年前，湖南臺開始獨播戰略時，芒果TV的價值還在培育期；而當湖南臺提出“一體兩翼、雙核驅動”時，融合傳播的力量才剛剛展現；而2024年，可以說是湖南衛視和芒果TV雙平臺融合的拓展年，戰略前瞻的力量崢嶸畢現。雙平臺融合戰略顯示超時空的前瞻性力量，讓湖南臺從電視的線性傳播模式走向多元協同，真正搭建全媒體融合傳播平臺。

十年一劍，湖南廣電當前正在布局“國有數智超級平臺”，這是一個長、中、短內容貫通的平臺，是文化和科技“雙引擎、雙驅動”的平臺，是融合湖南衛視、芒果TV、小芒電商、風芒、5G智慧電臺等的矩陣式平臺，是實現人才、機制、產業 “全域一體、跨域聯動”的生態型平臺。超級平臺的建設，相當于芒果擁有了一個全類目、跨領域、多形態的“武器庫”。

雙平臺融合不僅帶來內容傳播的多樣性與跨平臺的協同性效果，更在技術創新、市場營銷等方面產生積極催化效應。湖南衛視的深厚底蘊與芒果TV的創新活力有機融合，不僅讓爆款內容能跨平臺傳播，更能精準地觸達大量年輕觀眾。

此外，雙平臺融合還促進湖南臺與商業品牌伙伴的緊密合作，為品牌賦能提供更多可能。通過跨屏互動、線上線下聯動、IP聯合等多元化融合傳播營銷手段，湖南臺成功將優質內容轉化為商業價值，實現內容與商業的雙贏。

二、戰略執行：“超芒生態”不是一蹴而就，而是踐行不輟 戰略前瞻，如果沒有執行有力的落實，就會“竹籃打水一場空”。湖南臺如今已成功構建“超芒生態”全方位媒體融合傳播生態體系。這個生態體系的形成，是跨十年的數代湖南臺領導人及相關團隊戰略前瞻性的延續和傳承所致，更是各級“芒果人”對領導集體的準確理解、對市場趨勢的敏銳洞察、持續的創新精神及強大執行力的綜合體現。

首先，湖南臺無論“融合傳播”構想，還是“超芒生態”建設，都源于頂層設計，更落足于內容制作與傳播的融合創新。這不僅是其精品內容制作能力長期沉淀的成果，更是內容制作團隊推陳出新的創作基因所在。無論媒體大環境如何變，湖南臺始終堅持“內容為王”的核心共識，不斷推出一系列高質量的電視劇與綜藝節目。這些內容不僅涵蓋主旋律創制、文化+旅游、文化+科技等多個領域，還通過二次創作等創新形式和深入人心的幕后故事二次傳播，吸引廣泛觀眾群體。

“超芒生態”除了要堅持“內容為王”，更需要跨界拓展能力。十年來，湖南臺經歷媒體新傳播技術和商業模式變革。從傳統電視技術升級到網絡視聽技術，這是傳播技術升級帶動下的雙平臺跨界發展；從傳統電視生態到融媒體傳播生態，這是傳播生態圈的拓界與升級；每一次拓界，都是湖南臺對自己內容與傳播團隊的打散再造；每一次版圖延伸，都是湖南臺的跨界發展。湖南臺最終成為“最懂文化的科技公司和最懂科技的文化公司”。基于六平臺結構搭建的“超芒生態”，是湖南臺一直尊重技術、善用技術，并讓科技為藝術創造服務的具體實踐成果，是湖南臺上下一體、踐行不殆的必然結果。

擔當有為 價值引領

一、價值堅守：中國的就是世界的

中國的就是世界的，湖南臺對中國傳統文化的價值堅守與創新，獲得累累碩果。《歌手2024》不僅成為2024年超級爆款，更創下十年來全網綜藝傳播聲量之最，全網傳播量1589億次，全網熱搜18197個，被微博、抖音、B站、快手、小紅書等各大商業平臺官方認證為爆款綜藝。不止于國內傳播成績，《歌手2024》還得到聯合國教科文組織、中國外交部拉丁美洲和加勒比司、加拿大駐華大使館的多次點贊。

除此之外，法國駐華大使館、法國駐武漢總領事館、法國旅游發展署、法國文化網、法國高等教育署五大機構聯袂推薦《中餐廳8》； 《樂在其中》獲中國外交部拉丁美洲和加勒比司、中國駐希臘大使館等機構官方賬號多次推薦；中國外交部發言人辦公室的海外社交賬號多次點贊湖南衛視小年夜春晚、第三屆湖南省旅游發展大會開幕式的精彩節目。《花兒綻放》以“綜藝+文旅”構建新生態，獲國家民族事務委員會高度贊揚，稱其傳播“民族團結促鄉村振興”的故事；文化和旅游部亦點贊該節目以“綜藝+文旅”助力鄉村振興。湖南臺在品宣傳播中堅守中國的、民族的傳統價值，不僅墻內開花結果，更是香飄墻外，成為我國外交官宣傳中國文化的借力點和典型表達內容之一。

二、主題創制：牢記新時代文化使命，旗幟高舉

湖南臺主動提出“中國式現代化光明行”主題宣傳呼號，并基于此高質量打造宣傳輿論主陣地，打造服務黨和國家、全省工作大局的湖南特色內容矩陣。《2024年湖南衛視芒果TV春節聯歡晚會》創造獨屬于中國的迎春儀式，生動展現中國人民在新時代勇毅前行的奮斗與拼搏，一起迎接新一年的熠熠光彩。《第15屆中國金鷹電視藝術節頒獎晚會》呈現電視文藝工作者的初心故事和精品創造，用科技助推跨屏互動，折射人民文藝的光輝；《2024年湖南省慶祝“五一”國際勞動節大會暨第二屆湖湘工匠發布儀式》讓技能人才站上舞臺“C位”，傳承勞模精神、勞動精神、工匠精神；鄉村女性勵志競技綜藝《花兒綻放》以其獨特的視角和創新模式，搭建一個充滿熱情、彰顯鄉村女性獨特時代特征的舞臺，賦予電視節目新的時代價值與內涵。

作為文化湘軍的重要力量，湖南衛視圍繞“省之大計”，推出《湘行漫記》《衡山論道》《去湘當有味的地方2》《馬王堆·歲月不朽》《2024湖南戲曲春晚》《第三屆湖南旅游發展大會開幕式》《我和春天約在清溪》《有種味道叫清溪》《清溪村——新時代山鄉巨變》等以湖南人物、湖南歷史、湖南風味為主角的系列作品，全方位描摹三湘四水的風土人情，真正讓大屏服務人民，主動承擔新時代新的文化使命。

創新致勝 內容為王

2024年1月1日至11月11日，湖南衛視播出的40余檔綜藝晚會累計收獲全網熱搜5萬以上、過1萬點贊量的短視頻9000余條，全網傳播總量超1萬億次。再結合芒果TV的傳播數據，可以說湖南臺的融合傳播已經贏得市場，贏得觀眾，贏得口碑。其成功背后，除了“超芒生態”的模式創新，其傳播策略中對中國傳統文化價值的堅守，以及從價值角度出發，基于融合傳播大數據支持下的內容創新，是其獨特競爭優勢所在，也是其踐行“內容為王”的核心關鍵。

一、平臺共享：基于共享數據生態的內容傳播創新

自2022年3月湖南衛視芒果TV雙平臺進一步深度融合，湖南臺就著手在雙平臺打通數據體系、用戶研究體系，并在湖南衛視總編室和芒果TV 平臺運營中心的聯合支撐下，對湖南衛視的節目制作團隊全面開放，建立了一套從錄制前到播出及播后的前瞻調度、數據分析、用戶研究、各平臺傳播數據分析等跨平臺大數據角度調研與分享機制，讓湖南臺制片人先人一步站在前沿媒體技術這一科技巨人的肩膀上，確保湖南臺在當下媒體市場上，保持領先地位并不斷實現內容與品牌傳播的科技創新。

“超芒生態”實現全媒體平臺立體覆蓋，從大數據層面看，就是湖南臺的節目傳播不僅實現從電視到微博、微信公眾號、手機應用程序的立體覆蓋，更打造多屏互動傳播的數據共享生態。這種跨平臺大數據技術共享，不僅有效擴大節目受眾范圍，更提高對跨平臺用戶行為的精準理解，確保品牌與內容傳播的分眾式精準傳播。利用大數據技術，湖南臺可以對受眾進行精細化分類，并為不同類型受眾提供定制化品宣內容、傳播策略和媒介觸達時間或方式。這種分眾化傳播方式不僅滿足觀眾的個性化需求，更提高節目的傳播效率和觀眾黏性。

二、技術賦能：媒介新技術加持下的內容研發升級

在文藝創作方面，《第三屆湖南旅游發展大會開幕式暨文化旅游推介會》以衡陽城市二維碼為核心元素構建活動舞美，首次應用隱形屏技術，打造數字化呈現的吉祥物“火出圈”，同時多次使用無人機空中成像技術，打造科技創意與文化傳承相融合的盛會。全新的AI旅行探索節目《我們仨》開創性地打造國內首個人工智能導演“愛芒”，為綜藝節目帶來全新玩法，也讓觀眾看到中國人工智能領域最前沿的科技應用。《乘風2024》首創巨型數控3D移動平臺，采用“實景復合矩陣結構”，給觀眾帶來前所未有的視覺體驗。《全員加速中·對戰季》 根據不同場地與主題， 將時下技術產品、前沿科技融入節目，為觀眾完美呈現數智競技的魅力。《2024湖南衛視芒果TV中秋之夜》打造國內首檔全XR技術運用晚會，與AI共舞，奉獻全流程AI超現實元宇宙盛宴。

在智能化和大數據的支持下，湖南臺開始人工智能（AI）媒體技術系列實踐。基于大數據的AI技術推動節目制作、剪輯、推薦等生產傳播環節實現智能化升級。例如，利用AI算法對海量視頻內容進行自動分類和標簽化處理，提高視頻檢索和推薦的準確性；通過AI剪輯技術，快速生成精彩片段和預告片并精準投放，這些都是傳播技術升級帶來的傳播創新。

總的看來，“超芒生態”已成為湖南廣電新發展時期有力的內容制作及傳播核心陣地，不僅幫助湖南廣電確保其具有獨特的內容及傳播競爭力，更是幫助其內容及品牌傳播達到新高度。湖南臺“贏在融合、贏在傳播、贏在擔當”，既是其十多年來堅持融合傳播的沉淀必然，也是其團隊上下一心，堅持守正創新的具體實踐成績所致。

（作者徐冰系湖南衛視品牌推廣中心副主任）

責任編輯：田可心