傳統文化讓旅游“有滋有味”

熱點聚焦

近年來，我國旅游業駛入高質量發展快車道。從輕點手機訂機票、訂酒店，到刷臉入園參觀、自助語音講解……各地區各部門積極貫徹新發展理念，加快推進旅游業供給側結構性改革，推動文化和旅游深度融合發展，創造更加豐富的優質供給。

習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

縱深剖析

1.傳統文化豐富現代旅游的內涵

當下，許多人更注重個性化的旅游體驗，喜歡獨特的旅游服務，且旅游的目的與方式都呈現出多元化的特點，這也讓旅程變得豐富多彩。傳統文化賦能現代旅游之后，人們在旅游過程中能夠更深地感悟中華文化，增強文化自信。

2.傳統文化傳播帶動文旅發展

特色文化與現在旅游的結合可以為游客提供多元的、豐富的旅游體驗。例如，山東濟寧“運河記憶”歷史文化街區游客涌動，各種手工藝店鋪鱗次櫛比；河南衛視推出的“中國節日”系列節目，《唐宮夜宴》、“奇妙游”；西安的大型舞臺劇《長恨歌》……這些都為當地旅游增添了不一樣的色彩。

3.傳統文化要守正創新，豐富旅游產業

推動文旅融合，要在守住歷史文脈、文化精粹之“正”的基礎上進行創造性轉化、創新性發展。堅持守正創新，找到傳統文化和現代生活的連接點，讓歷史文化更加可感、可知、可參與，這是提升旅游供給的“文化味兒”的內在要求。

任務驅動

素材積累1：文旅融合繪就高質量發展底色

當年，實施“文化興縣”“旅游興縣”，興建榮國府，開創了旅游業的“正定模式”；如今的榮國府依然游人如織，夜景開放后，這里更是人氣爆棚。元妃省親、寶黛初相會等實景表演傾情再現了紅樓經典片段，帶游客重溫了紅樓。古箏彈奏、打更巡夜、古風漢服體驗、非物質文化展演吹糖人等紅樓特色文化活動更是為游客帶來了全新的文化體驗，正定的紅樓文化品牌早已深入人心。

（摘編自《人民日報》2023年10月25日）

解讀：

景點將書中描寫的內容實景演出，呈現出榮國府熱鬧非凡的景象，不僅加深了游客的情感體驗，還使得傳統文化在日常的旅游中得到傳承與發展。

素材積累2：非遺與旅游深度融合，雙向賦能

潮汕英歌舞，作為廣東省潮汕地區的獨特民俗舞蹈，如今已成為當地文化旅游的重要資源。通過舉辦各類巡演活動，英歌舞不僅在國內受到廣泛關注，也在國際上展現了中國傳統文化的魅力。景德鎮浮梁古城以其千年瓷藝文化和茶文化底蘊，結合豐富的歷史文化，成為游客體驗非遺文化的熱門目的地。丹寨萬達小鎮，位于貴州省黔東南的丹寨萬達小鎮，利用當地的非遺項目，打造了以非遺為特色的文化小鎮，為非遺傳承人提供了展示和交流的平臺，同時也吸引了大量游客。

（摘編自“人民網”2024年4月29日）

解讀：

非遺與旅游的深度融合，不僅有助于非遺的保護和傳承，也為旅游業注入了新的文化內涵。通過舉辦各類非遺節慶活動、建設非遺特色小鎮、開展非遺體驗游等多種形式，游客可以近距離感受到非遺的魅力，參與到非遺的實踐中，從而更加深刻地理解和欣賞中華傳統文化。’

多方觀點

推動文旅融合創新

王玲杰

新時代新的文化使命賦予文化旅游新內涵、新要求。作為文化事業和文化產業繁榮發展的重要載體，文化旅游不僅是人們觸摸厚重歷史、感知悠久文明的過程，更是人們滋養心靈、振奮精神、增強文化自信自強的過程。

以“產品+服務”為根本，在品質化供給、精細化服務中筑強實力。“好產品+好服務”是文化旅游從“爆紅”到“長紅”的密碼。隨著人們對美好生活的向往需求不斷升級，文化旅游向品質化、個性化、數字化升級趨勢凸顯，新型文化空間、新興文創產品以及新型文旅模式、新興消費場景不斷涌現，國潮體驗消費、國風創意消費等文旅新產品熱度大增，精細化、精準化的好客、寵客式旅游服務成為各地競相發力的熱點。

依托“產品+服務”，文旅的高質量發展能夠有效牽引產品鏈、產業鏈、價值鏈不斷拓展。從豐富、特色、有底蘊的文旅產品，到實誠、熱情、能包容的城市形象；從以文塑旅、以旅彰文，到文旅興業、文旅強市，不斷增強的旅游吸引力、文化凝聚力、消費拉動力不僅成為文旅高質量發展的持續動力，而且帶來有潛能的消費、有活力的市場，為高質量發展提供強力支撐。

（摘編自《光明日報》2024年5月14日）

“文旅”在“旅”也在“文”

鄒 翔

“文旅”在“旅”也在“文”，如何更好推動文旅融合，提升旅游供給的“文化味兒”，是文旅發展的一道“必答題”。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。走進上海中共一大紀念館尋找百年大黨的“青春密碼”；頭戴簪花、身著馬面裙在福建泉州古城找尋“蒼官影里三洲路，漲海聲中萬國商”的蹤跡；跟隨電影《長安三萬里》在陜西西安感受大唐盛世的萬千氣象……隨著旅游消費升級，人們的旅游需求更加多樣化、個性化，旅游不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”轉變。

我國地域遼闊，各地風貌豐富多彩，地方文化各具特色，這也恰恰構成了各地吸引游客的獨特文化魅力。因此，提升旅游供給的“文化味兒”，需要注重把握好共性與個性的關系。一段時間以來，縣域旅游走紅，許多縣城成為網紅旅游目的地。這背后，既有基礎設施加快建設、縣域旅游配套服務體系日漸成熟等共性因素，也在于不少縣城不斷推出富有特色的文化產品，吸引了游客目光、提升了旅游品質。在河北正定縣，獨具韻味的古城、古香古色的巡游表演，讓“頭回客”變成了“回頭客”。在湖北竹溪縣，立足非遺山二黃戲曲打造的武陵不夜城給游客帶來充滿國風和煙火氣的獨特體驗。從實踐來看，只有深入挖掘地方文化特色，不“復制粘貼”、避免同質化，才能以有活力、有特色的文化產品激發文旅新動能。

（摘編自《人民日報》2024年6月17日）