新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)下的“出?！逼髽I(yè)與中國(guó)國(guó)家形象重塑

【內(nèi)容提要】本文探討了新質(zhì)生產(chǎn)力如何驅(qū)動(dòng)我國(guó)“出?！逼髽I(yè)的國(guó)際形象塑造，進(jìn)而重塑我國(guó)國(guó)家形象，并提出利用新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)新國(guó)際傳播的路徑和策略——平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代符號(hào)、利用科技創(chuàng)新改善企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播、審慎應(yīng)對(duì)科技爭(zhēng)議議題。全球民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)受訪(fǎng)者認(rèn)為我國(guó)企業(yè)品牌相較于其他品牌更具創(chuàng)新性，創(chuàng)新成為“出?！逼髽I(yè)品牌形象的重要維度。除傳統(tǒng)文化符號(hào)外，電子商務(wù)、電動(dòng)車(chē)、高鐵等代表高科技和高效能的現(xiàn)代符號(hào)成為全球民眾理解中國(guó)的重要載體，新質(zhì)生產(chǎn)力正在成為我國(guó)國(guó)家形象的新元素。我國(guó)企業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新重塑?chē)?guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，為“創(chuàng)新中國(guó)”“智慧中國(guó)”“科技中國(guó)”的國(guó)家形象重塑提供了技術(shù)和案例支撐。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際傳播 新質(zhì)生產(chǎn)力 國(guó)家形象 國(guó)際品牌 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

“出海”企業(yè)在全球市場(chǎng)的品牌形象既影響企業(yè)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更關(guān)乎我國(guó)的國(guó)家形象塑造。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)企業(yè)國(guó)際形象與“低成本制造”等傳統(tǒng)標(biāo)簽緊密相連。這雖反映了我國(guó)全球最大制造業(yè)基地的地位，但也某種程度上限制了全球民眾對(duì)企業(yè)創(chuàng)新能力和品牌價(jià)值的正確認(rèn)知。與此同時(shí)，我國(guó)國(guó)家形象常被窄化為“東方古國(guó)”“人口大國(guó)”“世界工廠”或“發(fā)展中國(guó)家”等，無(wú)法全面展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展成就和對(duì)世界的貢獻(xiàn)。

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，新質(zhì)生產(chǎn)力概念的提出為理解我國(guó)“出?！逼髽I(yè)的國(guó)際形象塑造以及由此帶來(lái)的國(guó)家形象變遷提供了新視角。新質(zhì)生產(chǎn)力代表生產(chǎn)效率的提升，反映了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展等現(xiàn)代化發(fā)展理念，更體現(xiàn)了科技賦能生活、賦能人類(lèi)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。在這一背景下，我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)正在從傳統(tǒng)勞動(dòng)力密集型制造企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍紕?chuàng)新引領(lǐng)者，在高科技、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新能源等領(lǐng)域嶄露頭角。這種轉(zhuǎn)變正在深刻改變國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)企業(yè)的認(rèn)知，也為中國(guó)國(guó)家形象注入了新內(nèi)涵。

以科學(xué)技術(shù)、科技創(chuàng)新為主題或載體開(kāi)展國(guó)際傳播、公共外交、塑造國(guó)家形象歷來(lái)受到業(yè)界和學(xué)界的重視。美國(guó)曾嘗試通過(guò)科學(xué)外交來(lái)改善與朝鮮的關(guān)系，例如依托美國(guó)高等院校培訓(xùn)朝鮮的科研人員如何使用互聯(lián)網(wǎng)。①科技創(chuàng)新也一直是美國(guó)、日本和韓國(guó)等國(guó)家形象的關(guān)鍵維度。②這些實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)表明，科技不僅是國(guó)家硬實(shí)力的體現(xiàn)，更是一種軟實(shí)力的象征，可以有效促進(jìn)國(guó)際交流與合作，助力國(guó)家形象塑造。

本文基于2023年與2024年中國(guó)人民大學(xué)全球民意調(diào)查中心開(kāi)展的中國(guó)企業(yè)全球品牌形象調(diào)查與中國(guó)數(shù)字應(yīng)用全球青年調(diào)查，探討新質(zhì)生產(chǎn)力如何賦能我國(guó)企業(yè)國(guó)際形象塑造，進(jìn)而成為中國(guó)國(guó)家形象塑造的新元素新動(dòng)力。通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的探討，旨在揭示新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)推動(dòng)“出?！逼髽I(yè)國(guó)際形象和國(guó)家整體形象協(xié)同演進(jìn)的關(guān)鍵動(dòng)力，并對(duì)如何利用新質(zhì)生產(chǎn)力符號(hào)元素創(chuàng)新“出?！逼髽I(yè)和國(guó)家的國(guó)際傳播提出對(duì)策建議。

一、創(chuàng)新成為我國(guó)“出?！逼髽I(yè)品牌的新要素

作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)在5G技術(shù)、人工智能和電動(dòng)汽車(chē)等高科技領(lǐng)域取得了顯著成就。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和科技實(shí)力提升為我國(guó)企業(yè)國(guó)際化打造了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)品牌形象提升獲得了重要機(jī)遇。

為深入了解我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化建設(shè)現(xiàn)狀，評(píng)估國(guó)際傳播效果，筆者于2023年2月通過(guò)知名在線(xiàn)樣本庫(kù)開(kāi)展全球范圍內(nèi)的海外民眾調(diào)查，最終回收有效樣本3776份，樣本覆蓋日本、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、埃及、南非、巴西、阿根廷、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭等全球35個(gè)國(guó)家。調(diào)查結(jié)果表明，海外受訪(fǎng)者對(duì)中國(guó)品牌的使用體驗(yàn)評(píng)價(jià)較為積極。46.1%的受訪(fǎng)者表示“喜歡使用中國(guó)品牌的產(chǎn)品”；36.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“使用中國(guó)品牌很有吸引力”；42.1%的受訪(fǎng)者認(rèn)同“愿意使用中國(guó)品牌提供的服務(wù)”。總體而言，我國(guó)企業(yè)品牌在海外市場(chǎng)獲得了一定認(rèn)可度和美譽(yù)度。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)科技企業(yè)海外品牌認(rèn)知度較高。“華為”（HUAWEI）、“阿里巴巴”（Alibaba）、“小米”（Xiaomi）、“OPPO”“聯(lián)想”（Lenovo）、“騰訊”（Tencent）、“抖音”（TikTok）與“希音”（SHEIN）等品牌提及率最高（見(jiàn)下圖）。這與企業(yè)產(chǎn)品屬性、業(yè)務(wù)特點(diǎn)與行業(yè)特征有關(guān)，華為、小米、OPPO等品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售電子消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品；阿里巴巴、騰訊、抖音、“希音”提供數(shù)字服務(wù)，業(yè)務(wù)涵蓋電商、社交媒體、游戲等諸多領(lǐng)域。這些“出?！逼髽I(yè)均與消費(fèi)者的日常數(shù)字生活關(guān)聯(lián)度較高。

在中國(guó)品牌的象征性?xún)r(jià)值評(píng)價(jià)中，創(chuàng)新性成為最突出特征。45.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“中國(guó)品牌比其他品牌更具創(chuàng)新性”，35.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“中國(guó)品牌具有獨(dú)特的光環(huán)”。相比之下，受訪(fǎng)者對(duì)我國(guó)企業(yè)的道德感和環(huán)境責(zé)任認(rèn)同度較低，僅有不到四分之一的受訪(fǎng)者認(rèn)可中國(guó)品牌在這兩個(gè)方面的表現(xiàn)：22.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“中國(guó)品牌比其他品牌更具道德性”；24.3%的受訪(fǎng)者認(rèn)同“中國(guó)企業(yè)關(guān)注環(huán)境保護(hù)”。調(diào)查顯示超過(guò)60%的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)品牌價(jià)格適中，超過(guò)40%認(rèn)為中國(guó)品牌比其他品牌提供了更好的價(jià)值。調(diào)查表明，我國(guó)企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)方面的創(chuàng)新能力得到了近一半海外消費(fèi)者的認(rèn)同。

這一數(shù)據(jù)與前述品牌認(rèn)知度的調(diào)查數(shù)據(jù)保持一致。數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的我國(guó)頭部企業(yè)為全球用戶(hù)提供了創(chuàng)新性數(shù)字服務(wù)，提升了用戶(hù)生活的便利性，成為受訪(fǎng)者判斷我國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的重要依據(jù)。“出?！逼髽I(yè)（特別是電子消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品、數(shù)字生活服務(wù)行業(yè)的企業(yè)）賦予了我國(guó)企業(yè)品牌形象新的內(nèi)涵，打破了過(guò)去我國(guó)品牌僅提供價(jià)廉物美的產(chǎn)品和服務(wù)的刻板印象。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力成為中國(guó)國(guó)家形象新符號(hào)

長(zhǎng)期以來(lái)，熊貓、春節(jié)、中餐等傳統(tǒng)文化符號(hào)被視為中國(guó)典型形象的象征，各類(lèi)國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)至今仍圍繞這些傳統(tǒng)符號(hào)策劃國(guó)際傳播文案與活動(dòng)。然而，近年國(guó)內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)開(kāi)展的全球性民意調(diào)查顯示，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就之外最受認(rèn)可的維度是科技成就和實(shí)力，高于對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同度。

中國(guó)人民大學(xué)全球民意調(diào)查中心的最新調(diào)查結(jié)果也表明，代表新質(zhì)生產(chǎn)力的現(xiàn)代元素、高科技符號(hào)正在迅速崛起，成為塑造中國(guó)國(guó)家形象的新元素、新動(dòng)力。這一轉(zhuǎn)變不僅反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的深刻變革，也展現(xiàn)了在新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動(dòng)下國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

2024年6月實(shí)施的中國(guó)數(shù)字應(yīng)用全球青年調(diào)查顯示（見(jiàn)下表）， ③盡管長(zhǎng)城與中餐（認(rèn)可度分別為51%與50%）仍被認(rèn)為最能代表中國(guó)形象，但電子商務(wù)以41%的認(rèn)可度高居第三，隨后是電動(dòng)車(chē)（29%）與高鐵（26%），熊貓以24%的認(rèn)可度位居第五。即電子商務(wù)、電動(dòng)車(chē)和高鐵被視為最能代表中國(guó)形象的元素之一，超過(guò)熊貓。這些元素具有高科技、高效能、高質(zhì)量的特點(diǎn)，是符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。

本次調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電子商務(wù)品牌在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域具有較高影響力，盡管美國(guó)的亞馬遜（Amazon）是63%全球青年經(jīng)常使用的電商平臺(tái)，但希音、AliExpress（阿里旗下）、TEMU（拼多多旗下）與Lazada（阿里旗下）等中國(guó)電商品牌影響力排位緊隨亞馬遜，已成為國(guó)際電商市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

結(jié)合“出海”企業(yè)國(guó)際品牌調(diào)查結(jié)果，以上兩組數(shù)據(jù)表明，我國(guó)“出海”企業(yè)的創(chuàng)新性服務(wù)與產(chǎn)品和企業(yè)的品牌重塑正在賦予中國(guó)國(guó)家形象新內(nèi)涵。在加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的進(jìn)程中，國(guó)際傳播主體也日趨多元化，走向全球的中國(guó)國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)漸漸成為國(guó)際傳播的重要主體和高頻接觸渠道。以華為、阿里巴巴、騰訊等為代表的中國(guó)科技巨頭，通過(guò)5G、人工智能、云計(jì)算等領(lǐng)域的突破性創(chuàng)新，展示了中國(guó)的強(qiáng)大科技實(shí)力。例如，華為在5G技術(shù)上的領(lǐng)先地位，不僅彰顯了中國(guó)的創(chuàng)新能力，也讓世界重新認(rèn)識(shí)到中國(guó)從“制造大國(guó)”向“創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變。前述由企業(yè)主導(dǎo)的科技創(chuàng)新，正在重塑?chē)?guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的技術(shù)認(rèn)知，造就“創(chuàng)新中國(guó)”的新形象。

中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)在全球市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，向世界展示了“智慧中國(guó)”的新面貌。我國(guó)電商平臺(tái)通過(guò)全新的商業(yè)模式和用戶(hù)體驗(yàn)，在全球范圍內(nèi)獲得了用戶(hù)認(rèn)可。這些企業(yè)不僅輸出了產(chǎn)品和服務(wù)，更是在傳播中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)理念和實(shí)踐。它們的成功正在改變國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)商業(yè)模式的認(rèn)知，塑造了更加開(kāi)放、創(chuàng)新和智慧的中國(guó)形象。

新能源企業(yè)通過(guò)電動(dòng)汽車(chē)、儲(chǔ)能技術(shù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，在全球范圍內(nèi)形塑了“綠色中國(guó)”的新形象。新能源企業(yè)的發(fā)展壯大，顯示了中國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展方面的決心和能力。此類(lèi)綠色創(chuàng)新業(yè)有潛力改變國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)環(huán)境問(wèn)題的傳統(tǒng)負(fù)面刻板印象，塑造負(fù)責(zé)任大國(guó)的新形象。

文化科技企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容平臺(tái)，向全球全方位展示“魅力中國(guó)”的文化底蘊(yùn)、科技發(fā)展和自然風(fēng)光。以抖音為代表的內(nèi)容平臺(tái)不僅輸出了先進(jìn)的人工智能技術(shù)，更通過(guò)融合科技與文化，以更具吸引力的方式向世界介紹現(xiàn)代中國(guó)，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的理解，成為展示中國(guó)文化、傳播中國(guó)聲音的新渠道。

以中國(guó)中車(chē)為代表的高端制造業(yè)企業(yè)通過(guò)參與“一帶一路”等國(guó)際合作項(xiàng)目，向世界展示“互聯(lián)互通”的中國(guó)形象。這些企業(yè)一方面輸出了先進(jìn)的高鐵、港口等基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)，另一方面將中國(guó)的全球發(fā)展理念落實(shí)為行動(dòng)，其產(chǎn)品和項(xiàng)目促進(jìn)了相關(guān)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而增進(jìn)了國(guó)際理解與友誼，有利于塑造中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。

三、利用新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)新國(guó)際傳播的路徑

新質(zhì)生產(chǎn)力要素在國(guó)際傳播中的崛起不僅切實(shí)改變了我國(guó)企業(yè)的國(guó)際品牌形象和國(guó)家形象，也為國(guó)際傳播提供了新的啟示和思路。

第一，調(diào)查結(jié)果表明，企業(yè)已成為有效塑造中國(guó)國(guó)家形象的重要主體。通過(guò)在地經(jīng)營(yíng)、向全球消費(fèi)者提供創(chuàng)新性產(chǎn)品與服務(wù)、開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)傳播活動(dòng)、履行社會(huì)責(zé)任等方式，“出海”國(guó)企業(yè)展現(xiàn)、塑造、改善了我國(guó)的多元國(guó)家形象。因此，在制定國(guó)際傳播戰(zhàn)略和策略時(shí)，應(yīng)重視企業(yè)在國(guó)際傳播中扮演的高頻接觸渠道角色，充分利用其傳播力與影響力。當(dāng)然，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際傳播能力建設(shè)上的不足也是顯見(jiàn)的，諸如頂層設(shè)計(jì)缺位、傳播管理落后、專(zhuān)業(yè)人員不足、觀念與技能欠缺等問(wèn)題亟待改進(jìn)和解決。國(guó)際傳播相關(guān)機(jī)構(gòu)與部門(mén)應(yīng)引導(dǎo)我國(guó)企業(yè)以更為加專(zhuān)業(yè)化的方式方法策劃實(shí)施國(guó)際傳播活動(dòng)。

第二，我國(guó)國(guó)際傳播內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)從傳統(tǒng)符號(hào)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代符號(hào)，并平衡二者關(guān)系。作為傳統(tǒng)國(guó)家形象的名片，熊貓、長(zhǎng)城等傳統(tǒng)文化符號(hào)仍為國(guó)際傳播的重要元素，其影響力不可忽視。但伴隨科技的迅速發(fā)展、全球市場(chǎng)變化與“出海”企業(yè)在國(guó)際傳播中的角色轉(zhuǎn)變，我國(guó)國(guó)際傳播戰(zhàn)略應(yīng)向企業(yè)在5G、人工智能、電動(dòng)汽車(chē)等領(lǐng)域的突破性科技創(chuàng)新成果，以及這些成果如何賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展、如何賦能民眾生活傾斜。舉例言之，華為在5G技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位、比亞迪在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的快速發(fā)展，均為展示中國(guó)科技創(chuàng)新能力的絕佳案例。同時(shí)，應(yīng)突出中國(guó)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，如阿里巴巴、騰訊等企業(yè)在電子商務(wù)、移動(dòng)支付等方面的賦能全球生活的成功經(jīng)驗(yàn)，有助于塑造“智慧中國(guó)”的形象。國(guó)際傳播應(yīng)平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，保留傳統(tǒng)文化的底色，并增加數(shù)字經(jīng)濟(jì)、高鐵、智能制造等現(xiàn)代元素，全面展示中國(guó)的多元化形象，打破刻板印象。以企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新為核心傳播內(nèi)容，在展示中國(guó)科技實(shí)力的同時(shí)，讓國(guó)際受眾感受到中國(guó)科技給生活帶來(lái)的無(wú)限可能，意識(shí)到中國(guó)發(fā)展給全球帶來(lái)的機(jī)遇。

第三，以新質(zhì)生產(chǎn)力為支點(diǎn)，克服我國(guó)企業(yè)海外社會(huì)責(zé)任傳播的短板。前述調(diào)查表明我國(guó)企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任方面尚未得到海外民眾認(rèn)同，僅有22.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“中國(guó)品牌比其他品牌更具道德性”；24.3%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“中國(guó)企業(yè)關(guān)注環(huán)境保護(hù)”，這影響了中國(guó)企業(yè)的海外整體形象。新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)下我國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新形象說(shuō)明，高科技等新質(zhì)生產(chǎn)力元素?fù)碛刑嵘髽I(yè)社會(huì)責(zé)任認(rèn)同度，進(jìn)而扭轉(zhuǎn)企業(yè)海外刻板印象的潛力。目前，我國(guó)企業(yè)海外社會(huì)責(zé)任傳播缺乏新穎的核心主張，碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重，未能形成社會(huì)責(zé)任品牌。在新質(zhì)生產(chǎn)力廣受關(guān)注和認(rèn)同的前提下，企業(yè)應(yīng)以“科技賦能社會(huì)責(zé)任”為核心和焦點(diǎn)，創(chuàng)新社會(huì)責(zé)任傳播。在具體策略上，可通過(guò)具體、生動(dòng)的案向世界表明我國(guó)企業(yè)不僅是技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者，更是負(fù)責(zé)任的全球公民。如全方位展示如何運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)解決環(huán)境問(wèn)題、改善社區(qū)生活。阿里巴巴利用云計(jì)算和人工智能技術(shù)開(kāi)發(fā)的“螞蟻森林”項(xiàng)目是科技賦能環(huán)保的典型案例。該項(xiàng)目通過(guò)游戲化的方式鼓勵(lì)用戶(hù)減少碳排放，并將虛擬樹(shù)木轉(zhuǎn)化為實(shí)體植樹(shù)，改善全球環(huán)境問(wèn)題。騰訊利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)助力智慧城市建設(shè)，優(yōu)化交通管理、提高能源利用效率。這些都是科技服務(wù)社會(huì)的良好范例。此外，企業(yè)可以細(xì)致講述如何利用5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善落后地區(qū)和國(guó)家的農(nóng)村教育、醫(yī)療條件、縮小城鄉(xiāng)差距。

第四，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力策劃國(guó)際傳播時(shí)，精準(zhǔn)傳播至關(guān)重要。國(guó)際傳播應(yīng)根據(jù)不同國(guó)家、地區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況和文化特征，圍繞科技創(chuàng)新這一主題，針對(duì)性地設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容。在發(fā)展中國(guó)家，可重點(diǎn)展示我國(guó)企業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字普惠金融方面的實(shí)踐。例如，螞蟻金服在東南亞推廣的移動(dòng)支付和小額信貸服務(wù)，幫助當(dāng)?shù)匦∥⑵髽I(yè)和個(gè)人獲得了更便捷的金融服務(wù)。這不僅展示了中國(guó)在金融科技領(lǐng)域的創(chuàng)新，也體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。又如華為參與的非洲通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過(guò)提供先進(jìn)的通信技術(shù)和設(shè)備，幫助非洲國(guó)家實(shí)現(xiàn)了通信網(wǎng)絡(luò)的快速普及。這些案例既展示了中國(guó)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，也凸顯了中國(guó)與發(fā)展中國(guó)家合作共贏的理念；在發(fā)達(dá)國(guó)家，則可強(qiáng)調(diào)中國(guó)企業(yè)在高科技創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展方面的成就。如中國(guó)在新能源領(lǐng)域的突破，比亞迪、寧德時(shí)代等企業(yè)在電動(dòng)汽車(chē)和電池技術(shù)方面的創(chuàng)新，不僅展示了中國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化方面的努力，也體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在科技賦能環(huán)境保護(hù)中的重要角色。

第五，在以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心主題開(kāi)展國(guó)際傳播時(shí)，須充分認(rèn)識(shí)并積極應(yīng)對(duì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。近年來(lái)，國(guó)際社會(huì)出現(xiàn)了“科技抵制潮”（techlash）現(xiàn)象——公眾和政策制定者對(duì)科技公司日益增長(zhǎng)的影響力、個(gè)人數(shù)據(jù)隱私、市場(chǎng)壟斷等問(wèn)題表現(xiàn)出日益增長(zhǎng)的憂(yōu)慮。這一現(xiàn)象在西方發(fā)達(dá)國(guó)家尤為明顯，也對(duì)圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力開(kāi)展的國(guó)際傳播造成了潛在挑戰(zhàn)。在國(guó)際傳播實(shí)踐中，應(yīng)注意不同地緣政治和文化背景的國(guó)家和地區(qū)對(duì)科技發(fā)展的態(tài)度和關(guān)注點(diǎn)存在的顯著差異。在一些對(duì)科技持審慎態(tài)度的地區(qū)，國(guó)際傳播重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向科技創(chuàng)新如何促進(jìn)社會(huì)公平、改善民生福祉。此類(lèi)科技向善的敘事更容易獲得認(rèn)同和支持。

新質(zhì)生產(chǎn)力正在成為重塑新時(shí)代中國(guó)國(guó)家形象的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)創(chuàng)新科技和數(shù)字經(jīng)濟(jì)，中國(guó)企業(yè)不僅改變了自身的國(guó)際品牌形象，也為中國(guó)的整體國(guó)家形象注入了新的活力。這種轉(zhuǎn)變反映了中國(guó)從“制造大國(guó)”到“創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)”的發(fā)展歷程，展現(xiàn)了中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)與技術(shù)格局中日益重要的地位。未來(lái)，中國(guó)應(yīng)繼續(xù)利用新質(zhì)生產(chǎn)力帶來(lái)的機(jī)遇，在國(guó)際傳播中突出創(chuàng)新、智慧和可持續(xù)發(fā)展的元素，以更全面、更現(xiàn)代的方式向世界展示中國(guó)的多元化形象。這既有助于提升中國(guó)的國(guó)際影響力，也將為全球發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)方案。

胡志廣系南方電網(wǎng)公司架構(gòu)部總經(jīng)理；張迪系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、國(guó)際新聞與傳播系主任；陳哲妮系南方電網(wǎng)公司架構(gòu)部主管；陳英華系南方電網(wǎng)廣東電網(wǎng)公司清遠(yuǎn)清新局總經(jīng)理

「注釋」

①Thorson， S.， Harblin， T.， Carriere， F. F. （2008）. US-North Korea trust building through academic science cooperation. Journal of the World Universities Forum， 1（3）， 57-64.

②Kinsey， D. F.， Chung， M. （2013）. National image of South Korea： implications for public diplomacy. Exchange： Journal of Public Diplomacy， 4（1）， 2.

③樣本包括美國(guó)、德國(guó)、印度、匈牙利、尼日利亞、秘魯?shù)?2個(gè)國(guó)家的20-35歲青年，樣本量2002個(gè)。

責(zé)編：霍瑤