構(gòu)建更有效力的國際傳播體系：挑戰(zhàn)與機(jī)遇

【內(nèi)容提要】智能時(shí)代下的國際傳播研究和實(shí)踐正引發(fā)新一輪的討論，尤其是如何解讀“效果”“效能”與“效力”概念矩陣，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系、完善國際傳播的效能評(píng)估體系，成為學(xué)界、業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。此外，怎樣整合優(yōu)勢及特色資源，建設(shè)更加廣泛、開放和多元的傳播機(jī)制，開展更具創(chuàng)新性的城市國際傳播實(shí)踐，也是國際傳播實(shí)踐關(guān)注的焦點(diǎn)。智能技術(shù)為國際傳播帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，機(jī)遇主要體現(xiàn)在原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播效率，挑戰(zhàn)則主要存在于算法、內(nèi)容偽造和國際輿論斗爭。

【關(guān)鍵詞】效力 評(píng)價(jià)體系 國際傳播 智能傳播

討論人：

陳怡群 上海市委外宣辦（市政府新聞辦）主任

韋 路 浙江傳媒學(xué)院黨委副書記、副院長（主持行政工作）

周慶安 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長

于運(yùn)全 中國外文局副局長、當(dāng)代中國與世界研究院院長

王 恬 人民日報(bào)社新媒體中心副主任

丁 波 解放日報(bào)社總編輯、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)國際傳播中心主任

張志安 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長

當(dāng)前世界面臨百年未有之大變局，信息技術(shù)和資本力量正驅(qū)動(dòng)全球敘事與國際關(guān)系發(fā)生深刻改變，中國的國際傳播工作面臨著新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。黨的二十屆三中全會(huì)提出要“推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局”。面對這一重大命題，多元主體怎樣發(fā)力、構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，各省市國際傳播中心如何開展更具創(chuàng)新實(shí)效的國際傳播實(shí)踐，怎樣應(yīng)對生成式人工智能技術(shù)對國際傳播造成的影響，亟需業(yè)界進(jìn)行探索和學(xué)界予以洞察。

基于此，由復(fù)旦大學(xué)教育部國際傳播聯(lián)合研究院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合主辦，復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院承辦的“數(shù)字中國·全球溝通”復(fù)旦論壇（2024），以“智能時(shí)代的國際傳播”為主題，聯(lián)合當(dāng)代中國與世界研究院、國家社科基金“新時(shí)代中國國際傳播實(shí)踐問題與本土化理論創(chuàng)新研究”課題組，組織專家進(jìn)行了開放式討論。

一、構(gòu)建更有效力的國際傳播體系

周慶安：“效果”（effectiveness/effectivity）關(guān)注受眾對于行為的反饋，“效能”（efficiency）考察“有多少錢辦多少事，1萬塊錢辦10萬塊錢的事兒，比花1000萬辦100萬的事兒的效能要好”。傳統(tǒng)的效果概念與國際傳播的性質(zhì)屬性之間缺乏一個(gè)中層連接。國際傳播從提出“效能”的概念開始，就進(jìn)入到體系化的、多元化立體式的對外傳播格局。

“效能”這一概念的提出，意味著我們不再單純地將國際傳播看作一種傳播活動(dòng)，而是把國際傳播作為一種政治活動(dòng)，或者作為一種系統(tǒng)思維來考察。國際傳播效能概念所覆蓋的，既包括傳播活動(dòng)中受眾的分析，也包括對整體傳播戰(zhàn)略、規(guī)劃和執(zhí)行的評(píng)價(jià)，即從國際傳播效果和國際傳播能力/效率的系統(tǒng)維度，綜合考量國際傳播效能。效能是國際傳播明確戰(zhàn)略目標(biāo)下，針對特定對象群體的綜合評(píng)估體系，其中宏觀因素，即戰(zhàn)略、能力、制度的評(píng)估，要與具體的行為評(píng)估結(jié)合起來，構(gòu)成效能的主觀部分。而傳播效果的評(píng)估則作為效能評(píng)估中的一個(gè)客觀指標(biāo)體系，用以檢驗(yàn)規(guī)定的時(shí)間和國家中國際傳播規(guī)劃的科學(xué)性、能力的比較性，以及傳播活動(dòng)實(shí)施的有效性。

效力是一個(gè)更為力量化的概念。如果說效能是能力和效果之間的匹配度，那么效力就更著重于考察投入方在制度建設(shè)和行為體系當(dāng)中的投入。上述概念的提出和演化表明，中國對國際傳播效果的評(píng)價(jià)，正從傳統(tǒng)意義上依賴于受眾的反饋，逐漸轉(zhuǎn)向依賴于整個(gè)系統(tǒng)的完善和優(yōu)化。隨著企業(yè)、高校、地方、政府、媒體等參與到國際傳播實(shí)踐中，國際傳播的評(píng)估體系勢必要圍繞著多元主體來運(yùn)轉(zhuǎn)。

對于國際傳播效能的評(píng)估，可以從三個(gè)視角切入：一是基于媒介的評(píng)估，以受眾為中心，探索信息和受眾的關(guān)系，評(píng)估新聞傳播的效能；二是基于文化的評(píng)估，以區(qū)域?yàn)橹行?，探索信息和文化的關(guān)系，評(píng)估區(qū)域國別的效能；三是以制度為中心，探索信息和戰(zhàn)略的關(guān)系，從政治學(xué)的視角進(jìn)行效能評(píng)估。

韋路：近期，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院和浙江傳媒學(xué)院國際傳播智能計(jì)算實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布了《2024中國城市國際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》。該報(bào)告對我國省會(huì)城市、副省級(jí)城市以及特別行政區(qū)的國際傳播影響力排名和相關(guān)問題進(jìn)行了重點(diǎn)分析。報(bào)告選取網(wǎng)絡(luò)傳播影響力、媒體報(bào)道影響力、社交媒體影響力、搜索引擎影響力、國際訪客影響力等5個(gè)基本維度作為一級(jí)指標(biāo)，下設(shè)12個(gè)二級(jí)指標(biāo)和29個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

值得注意的是，該指標(biāo)體系納入了聯(lián)合國的幾大官方語言。除了英語，法語、西班牙語、俄語、阿拉伯語都是很重要的語言。北京、上海等榜單頭部城市的各語種新聞媒體報(bào)道和社交媒體討論均有較多數(shù)量，相比之下，其他城市的相關(guān)信息則主要集中于英語。國際傳播不只是面向英語國家，也要重視與其他語種國家之間的交往。

王恬：構(gòu)建更有效力的國際傳播體系需要在國際關(guān)系背景中來考察。從大圖景、長周期來看，中國正處于大國崛起的關(guān)鍵時(shí)期，隨著中美戰(zhàn)略競爭的展開，在“全球南方”爭奪影響力的競爭也已經(jīng)全面展開。

“全球南方”國家對中國來說，不管是在政治上還是經(jīng)濟(jì)上，未來都會(huì)更加重要。在戰(zhàn)略背景考量之下，可以設(shè)定很多“一城一地”的小目標(biāo)。在制定傳播策略和方案時(shí)，應(yīng)聚焦特定地區(qū)、國家和人群，通過前期調(diào)研深入了解傳播對象及其文化禁忌，制定有針對性的傳播方案，確保取得積極的傳播效果。

在傳播技巧上，可以講述很多“一人一事”的小故事。回想曾經(jīng)看過的小說和電影，能給我們留下深刻印象的往往是一些人物和他們經(jīng)歷的事情。對外傳播也需要更加人性化，要有能給人深刻印象的中國面孔以及他們的故事。當(dāng)這些人和故事被記住了，他們身上體現(xiàn)的價(jià)值理念和時(shí)代特點(diǎn)也就得以被看見，世界對于中國故事才會(huì)有更深層的觸感。

讓世界準(zhǔn)確理解中國，是我們肩負(fù)的責(zé)任。既有大背景大戰(zhàn)略的宏觀考量，也有小目標(biāo)小故事的微觀操作，就有希望構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。

丁波：展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，就是強(qiáng)調(diào)從受眾的角度改變傳播內(nèi)容與方式。要達(dá)到效力，核心在于讓受眾聽得到、聽得進(jìn)、聽得懂，聽了還想聽，甚至花錢也愿意聽，這應(yīng)該是地方媒體需要努力的一個(gè)方向。

二、開展更具創(chuàng)新性的國際傳播實(shí)踐

陳怡群：上海作為改革開放的前沿陣地、世界觀察中國的重要窗口和深度鏈接全球的國際大都市，正在積極構(gòu)建全領(lǐng)域全平臺(tái)全流程多主體的國際傳播格局，以及“城市即媒介，人人皆傳播”的國際敘事，努力建成國際傳播“最佳實(shí)踐地”。

展示好城市硬實(shí)力，要敢于亮成績，更要敢于定標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國經(jīng)驗(yàn)、中國智慧、中國方案成為國際規(guī)則制定的重要參照系，讓國際競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)閷ν庠捳Z權(quán)。上海主動(dòng)邀請多家境外駐滬媒體參與進(jìn)博會(huì)開幕式報(bào)道、舉辦數(shù)十場會(huì)內(nèi)會(huì)外主題采訪活動(dòng)，以多維度多渠道多形式增強(qiáng)信息供給，實(shí)現(xiàn)媒體與展商零距離互動(dòng)；舉辦多場非遺展陳，搭建城市藝術(shù)空間，將進(jìn)博會(huì)新聞中心打造成展示上海城市形象的外宣窗口。比如，通過“上海獎(jiǎng)”“上海指數(shù)”展示上海參與全球資源配置能力，以“國家站位、全球視野”做好上海標(biāo)準(zhǔn)的闡釋。隨著上海國際航運(yùn)中心實(shí)力的不斷提升，中國參與全球航運(yùn)業(yè)規(guī)則制定的實(shí)力不斷增強(qiáng)，2014年首次面向全球推出新華·波羅的海國際航運(yùn)中心發(fā)展指數(shù)，目前已成為評(píng)價(jià)全球各大航運(yùn)中心發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。

展現(xiàn)好城市軟實(shí)力，要積極展示中華民族的價(jià)值觀，包括生活方式和對城市的理解，不談量化指標(biāo)、談?dòng)H身感受，不做數(shù)據(jù)對比，講求情感共鳴。這都需要主流媒體和地方城市主動(dòng)設(shè)置議題，闡釋中國觀點(diǎn)，構(gòu)建中國對外話語體系。比如，2023年底上海邀請美國知名兒童合唱團(tuán)ONE VOICE打造上海城市專屬M(fèi)V《金色時(shí)刻》（Golden Hour），創(chuàng)新展現(xiàn)上海城市形象，海外平臺(tái)發(fā)布后，全網(wǎng)傳播量4800萬人次，海外瀏覽量超1355萬人次。2024年元旦首發(fā)系列同名短視頻《童聲漫游上海》（Shanghai Let’s Meet for Melody），發(fā)布微紀(jì)錄片《在上海的第一次》（First Everything in Shanghai），以青年交往為核、以音樂文化為媒、以富有對象感的共情敘事爭取共識(shí)、贏得共鳴，成為促進(jìn)中美民間交流的上海實(shí)踐樣本。

上海城市形象海外推廣活動(dòng)，始終服務(wù)國家外交戰(zhàn)略，精準(zhǔn)施策，注重全球化、區(qū)域化、分眾化表達(dá)。通過法國豫園燈會(huì)打造全球IP，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際美譽(yù)度。在巴黎舉辦的2024法國豫園燈會(huì)，廣受當(dāng)?shù)孛癖姎g迎，參觀人數(shù)超20萬人次，營收額超200萬歐元，全球傳播量近15億人次，被列入慶祝中法建交60周年暨中法文化旅游年開幕及2024年中法雙邊合作精品活動(dòng)。2024年9月，“魅力上海”城市形象推廣活動(dòng)首次走進(jìn)中東地區(qū)，海派中醫(yī)進(jìn)埃及增進(jìn)民心相通，文化推廣進(jìn)沙特增進(jìn)交流合作，邀請當(dāng)?shù)匾庖婎I(lǐng)袖參與傳播。活動(dòng)結(jié)束后，“魅力上?！背蔀橹袞|地區(qū)熱詞，網(wǎng)絡(luò)熱度上升33%。

王恬：今年人民日報(bào)英文客戶端在國際傳播實(shí)踐中，有三個(gè)突出感受。

一是觀點(diǎn)的力量。在世界范圍內(nèi)，社交媒體的興起標(biāo)志著我們正進(jìn)入一個(gè)越來越鮮明的“意見時(shí)代”。更鮮明、更權(quán)威、更有價(jià)值的觀點(diǎn)，要形成強(qiáng)觀點(diǎn)輸出，才不會(huì)在輿論場上被淹沒。在我們的英文客戶端上，除了有《人民日報(bào)》的重點(diǎn)評(píng)論，還有國內(nèi)外專家針對涉華重點(diǎn)話題的原創(chuàng)評(píng)論，更有一些訪談欄目，持續(xù)生產(chǎn)有意義的觀點(diǎn)。

二是真實(shí)的力量。今年我們拍攝團(tuán)隊(duì)去尼日利亞、坦桑尼亞進(jìn)行深度采訪，制作了三個(gè)微視頻，展現(xiàn)中非共建“一帶一路”的成效和人民之間的友誼。其中微紀(jì)錄片《深情厚誼》講述一位桑吉巴爾老醫(yī)生50多年來跟一批又一批中國援非醫(yī)療隊(duì)員之間相知相交的故事，視頻被非洲多家外媒轉(zhuǎn)載。這些真實(shí)的故事非常有感染力和說服力。

我們運(yùn)營的海外社交媒體也注重傳播平凡人的高光時(shí)刻，講述奮斗著的、互相幫助、互相關(guān)愛的中國人的故事。這些素材大部分來源于社交媒體，畫面也許有點(diǎn)粗糙，時(shí)長也只有一二十秒，但傳播效果勝過千言萬語，很多視頻的海外傳播量達(dá)到幾千萬人次。這是因?yàn)樗鼈兪钦鎸?shí)的，充滿情感與善意，體現(xiàn)中國敘事的“暖實(shí)力”。

三是創(chuàng)新的力量。我們一直在探索外宣視頻的創(chuàng)新形式。去年英文客戶端發(fā)布的創(chuàng)意動(dòng)畫《“一帶一路”十周年：從大寫意到工筆畫》，獲得智利總統(tǒng)博里奇在X（原推特）賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，并獲得中國新聞獎(jiǎng)國際傳播類一等獎(jiǎng)。2024年國慶前夕我們推出的宣傳片《向未來》，借鑒賽博朋克風(fēng)推廣重慶、杭州、上海、西安、北京等中國明星城市，突出城市的科技感、未來感。另外，我們2024年還推出系列微視頻《解碼中國基層治理》，探訪全國各地基層民主治理的成功案例，通過很獨(dú)特、有趣味、有深度的英文獨(dú)白+深度采訪，讓海外用戶對中國民主有更深入的了解和更新鮮的感受。其中有一集走進(jìn)湖北省枝江市董家灣村，實(shí)拍該地每月組織的“灣子會(huì)”，展現(xiàn)村民們?nèi)绾斡脟Z嗑的方式，將鄉(xiāng)村遇到的難題化繁為簡，尋求解決之道。主持人也用政治學(xué)專業(yè)的分析視角，增加視頻深度。這樣的片子能夠向海外網(wǎng)友實(shí)實(shí)在在地展現(xiàn)中國基層民主的真實(shí)面貌和內(nèi)在力量，真正講清楚中國故事，改變海外網(wǎng)友的固有印象。

丁波：上海市委網(wǎng)信辦曾聯(lián)合澎湃新聞、騰訊成立新湃實(shí)驗(yàn)室，其中有個(gè)聯(lián)合研究項(xiàng)目，對優(yōu)兔上76個(gè)粉絲數(shù)量較大的賬號(hào)關(guān)于中國游（China travel）的內(nèi)容做了大量研究，發(fā)現(xiàn)這些賬號(hào)大多以平實(shí)客觀視角和幽默的語言來反映中國。比如，有歐美博主寫了類似這樣的標(biāo)題——在中國晚上出去肯定是不安全的，而不安全的原因在于中國好吃的夜宵太多，會(huì)將你的錢袋給掏空。這類視頻效果很不錯(cuò)，中國國家形象的改變，要在不影響總體安全的前提下，進(jìn)一步開放和包容，他者講述上海好故事和上海人講述上海故事的效果不同，老外講故事更可信，但我們首先要努力做到開放包容，讓外國人能夠進(jìn)來講述真實(shí)的上海故事。因此上海需要建立更加廣泛和更加開放、多元的機(jī)制，要讓每一個(gè)來滬的外國人都成為上海國際傳播和上海形象的傳播者。

與此同時(shí)，通過差異化定位、共情化敘事，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)也致力以細(xì)膩的方式生動(dòng)講述上海故事，讓更多人了解真實(shí)的上海。例如，近日解放日報(bào)社發(fā)布的外宣重點(diǎn)產(chǎn)品《百姓話思想》第五季“人文之城”，全部是“小而美”的生活在上海的中外友人故事。同時(shí)，上海日報(bào)社打造Andy工作室、Qiao shanghai等個(gè)人網(wǎng)紅，使其個(gè)人IP在不同領(lǐng)域發(fā)聲，挖掘上海建筑的歷史、打造上海標(biāo)識(shí)。無論是個(gè)人IP還是城市IP，都力求體現(xiàn)共性趨勢。而在關(guān)鍵時(shí)刻，也需要類似澎湃明查這類媒體平臺(tái)，第一時(shí)間阻擊謠言，以事實(shí)反擊謠言。

三、國際傳播需應(yīng)對智能時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

陳怡群：在智能傳播時(shí)代，國際傳播應(yīng)更加重視文化多樣性和包容性，加強(qiáng)全球范圍內(nèi)的交流與合作。面對當(dāng)前外部輿論環(huán)境的復(fù)雜性和不確定性，更要以積極樂觀態(tài)度，持續(xù)推進(jìn)更有效力的國際傳播，在國際輿論場上發(fā)出同我國綜合國力和國際地位相匹配的聲音，積極展示中國力量、中國智慧和中國方案。

于運(yùn)全：這一輪人工智能技術(shù)全面滲透到傳播鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，對媒體發(fā)展和國際傳播將產(chǎn)生革命性影響。當(dāng)下中西方在很多國際話題上缺乏共同語言，但在面對人工智能的問題時(shí)，雙方都一致表現(xiàn)出憂慮，都迫切希望找到能夠進(jìn)行全球治理的規(guī)范。比如，“核按鈕”要掌握在人類手中，而不是機(jī)器手里。一方面，人工智能很有可能全方位提升人類工作效能，而另一方面，在哪些領(lǐng)域的應(yīng)用會(huì)對人類社會(huì)的現(xiàn)有生存發(fā)展方式帶來根本性的挑戰(zhàn)卻仍然未知。中國的國際傳播還面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，即國際通用大語言模型中的高質(zhì)量中文語料匱乏，中文語料庫占比甚至不到1%，這亦是亟待“破圈”的現(xiàn)實(shí)命題。

對于各地國際傳播中心來說，要發(fā)揮當(dāng)?shù)氐奶厣珒?yōu)勢，現(xiàn)在最主要的就是場景搭建。比如敦煌擁有強(qiáng)大的文化IP，當(dāng)敦煌搭建好線下場景，自然會(huì)有人來做傳播。無論是各地的國際傳播中心還是城市的主要管理者，都需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好當(dāng)?shù)刭Y源，將綜合優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際傳播優(yōu)勢。協(xié)同合作形成國際傳播合力比單打獨(dú)斗更有意義。要深入開展精準(zhǔn)傳播聯(lián)合行動(dòng)，進(jìn)一步整合部委單位、地方政府、高校智庫和媒體的力量。要重視國際青年的作用，注重開發(fā)具有思想性和文化性的國際傳播產(chǎn)品，用精彩故事向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

韋路：未來，中國城市國際傳播可以從以下四個(gè)方面提升效能：第一，用好大IP。在單純關(guān)注某一形態(tài)的作品創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，形成全產(chǎn)業(yè)鏈。例如，在開發(fā)影視作品的同時(shí)，還可以開放游戲、文創(chuàng)、主題公園等多種產(chǎn)品，形成一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，通過各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)提升城市的國際傳播影響力；第二，打造企業(yè)品牌。城市是培育企業(yè)精神的土壤，企業(yè)是傳播城市形象的載體。以企業(yè)為媒，向國際世界傳播企業(yè)精神，講述城市故事；第三，辦好國際傳播中心。各地國際傳播中心的作用應(yīng)該是如何整合所在地區(qū)的各種資源來進(jìn)行國際傳播，不能簡單將傳統(tǒng)主流媒體整合起來去做國際傳播，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)整個(gè)區(qū)域的各種主體和資源。例如，江蘇成立國際傳播媒體高校聯(lián)盟，浙江也在著手建立國際傳播高校聯(lián)盟。如果能夠發(fā)動(dòng)各種力量，形成多元主體的協(xié)同機(jī)制，將切實(shí)提升國際傳播的效果；第四，建設(shè)全球城市（Global City）。完善入境赴華政策矩陣，以144小時(shí)過境免簽為契機(jī)，增設(shè)開放口岸和免簽城市，串聯(lián)文旅點(diǎn)位，促進(jìn)北京、上海、廣州、杭州等全球城市對周邊城市的輻射。

面對智能時(shí)代的AI技術(shù)，城市國際傳播應(yīng)巧用AI擴(kuò)增傳播創(chuàng)意形式，充分發(fā)揮人工智能技術(shù)優(yōu)勢，以數(shù)智化的交互模式、精準(zhǔn)化的內(nèi)容生成、沉浸式的創(chuàng)意呈現(xiàn)譜寫城市文旅體驗(yàn)新畫卷。例如，南寧打造劉三姐數(shù)字人，效果不錯(cuò)；上海在城市AI產(chǎn)品孵化方面也有很多成果。從這個(gè)角度看，不同的城市如何能夠利用AI技術(shù)賦能，是城市國際傳播下一步的重要努力方向。

周慶安：未來評(píng)估國際傳播效能，要留意考察四個(gè)重要緯度：一是受眾畫像。要基于復(fù)雜受眾群體和國別差異進(jìn)行描述。例如對于全球文明倡議踐行機(jī)制的建設(shè)，在面向阿盟、歐盟等不同區(qū)域受眾時(shí)，就需要對復(fù)雜受眾畫像和國別差異有一個(gè)更加清晰的理解；二是進(jìn)行因變量梳理。要將傳統(tǒng)政治經(jīng)濟(jì)變量與新興情感觀念變量進(jìn)行融合分析。例如根據(jù)144小時(shí)免簽政策來華的外籍人士，他們的對華好感度與其他外籍人士的對華好感度很不相同，目前對這部分人群的好感度測量并未納入國際傳播的測量和評(píng)估體系當(dāng)中；三是研究擴(kuò)散路徑。中國某項(xiàng)重要議題在特定地區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，呈現(xiàn)何種擴(kuò)散方式和路徑，甚至對于某些特定的路徑來說，需要的是社會(huì)精英的認(rèn)識(shí)，而不是簡單的數(shù)量提升；四是分析反饋機(jī)制。要警惕AI技術(shù)所引發(fā)的深度偽造等技術(shù)變量、媒介化民粹主義等政治觀念、算法陷阱等傳播現(xiàn)象對于反饋機(jī)制的影響。

由于智能時(shí)代的國際傳播效能各個(gè)要素在發(fā)生變化，我們需要重建國際傳播效能評(píng)估模型，包括：對多個(gè)環(huán)節(jié)的結(jié)構(gòu)性回歸，更重視觀念、行為和效果之間的相互影響；對于不同媒介形態(tài)的差異性處理，更重視基于不同媒介平臺(tái)的傳播模式影響；基于歷史比較的校驗(yàn)，更重視國際傳播歷史階段的不同數(shù)據(jù)比較。

王恬：根據(jù)我們的新聞實(shí)踐，在新聞線索的發(fā)現(xiàn)、新聞產(chǎn)品的策劃和調(diào)研環(huán)節(jié)，AI能夠極大地提升工作效率。在視覺產(chǎn)品方面，AI工具會(huì)快速生產(chǎn)很有創(chuàng)意、形態(tài)豐富的圖片和視頻。我們最近發(fā)布的一系列AI節(jié)氣海報(bào)產(chǎn)品在臉書上很受歡迎。面對信息交互、市場拓展等需求，AI都能為編輯部精準(zhǔn)賦能。

但是，由于智能生成內(nèi)容無法確保真實(shí)性，無法確保智能算法的語料庫和價(jià)值觀不被扭曲，新聞發(fā)布的把關(guān)人仍需由新聞?dòng)浾呔庉嫇?dān)任。讓人憂心的是，伴隨著中美競爭的加劇，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“脫鉤斷鏈”，當(dāng)AI技術(shù)各自發(fā)展，知識(shí)體系也可能會(huì)斷裂隔絕，最終可能演變成“西方的AI”和“東方的AI”。

在AI時(shí)代、信息泛濫的時(shí)代，我們最需要做的可能是回歸新聞的本質(zhì)。當(dāng)人們陷入不知信息真假的困惑，跌入“真相羅生門”，或者陷入各自被定制化的信息生態(tài)，很難跨越信息繭房，這樣的現(xiàn)象會(huì)令社會(huì)更加分裂，更加難以互相理解，更難取得共識(shí)。

所以，媒體機(jī)構(gòu)的時(shí)代責(zé)任更大，更需要向公眾提供最重要、最有價(jià)值的新聞信息，以及在重大事務(wù)上能夠基于公眾利益的、平衡公正的觀點(diǎn)和意見。在信息汪洋、眾聲喧嘩中如何讓我們的聲音總是能脫穎而出，是我們要認(rèn)真思考的課題。

丁波：從上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)踐來說，AI技術(shù)為快速生產(chǎn)提供支撐，為重復(fù)勞動(dòng)提升效率，為降本增效提供服務(wù)，同時(shí)也作為數(shù)字資產(chǎn)夯實(shí)語料基礎(chǔ)。在這個(gè)意義上，關(guān)注垂類場景應(yīng)用實(shí)踐和高質(zhì)量的中文語料庫建設(shè)，對國際傳播至關(guān)重要。應(yīng)挖掘更多優(yōu)質(zhì)本土化內(nèi)容，聚焦中國敘事和中國話語，有效助力國際傳播。

我們看到2023年10月法新社《巴黎憲章》對AI應(yīng)用的10條倫理規(guī)范。目前AI的沖擊可歸納為兩點(diǎn)：一是要防止偽造和泛濫，二是防止AI的全面替代導(dǎo)致記者失業(yè)。前者由于深度偽造的濫用，人類新聞人的作用不可或缺，如澎湃明查的重要性；后者亦非當(dāng)下最緊急之事。AI看似打通了最后一公里，但遠(yuǎn)未到替代人類的階段。比如視頻轉(zhuǎn)譯，大量中文視頻作品通過AI轉(zhuǎn)譯為英文，看起來簡單，但其實(shí)許多方面還是無法做到一鍵生成。再比如，許多AI圖片和視頻的消除幻覺還需要有一個(gè)過程。

結(jié)語

張志安：綜合專家們的意見可以發(fā)現(xiàn)，從不同的維度持續(xù)跟蹤城市國際傳播的現(xiàn)狀，在構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)基礎(chǔ)上科學(xué)評(píng)估傳播效果，是當(dāng)前的重要任務(wù)。在效果、效能、效力的解讀之外，要以宏觀的角度，探索動(dòng)態(tài)的、系統(tǒng)的傳播路徑，進(jìn)行國際傳播的知識(shí)更新，嘗試更具創(chuàng)新性的傳播實(shí)踐。關(guān)于智能傳播對國際傳播的利弊影響，大體可以發(fā)現(xiàn)：就提高生產(chǎn)效率而言，利大于弊，但對于真正增強(qiáng)國際傳播效能卻并不一定；從正面?zhèn)鞑バ芴嵘慕嵌瓤?，技術(shù)帶來的沖擊可能利大于弊，但從輿論斗爭的角度看可能弊大于利；從促進(jìn)中外接觸、互動(dòng)的角度看，可能利大于弊，但站在人類命運(yùn)共同體溝通的、促進(jìn)的、連接的角度看，卻未必如此。

李欣穎、丁超逸均系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生

責(zé)編：吳奇志