黨媒如何走好高質(zhì)量發(fā)展改革之路

融媒體發(fā)展趨勢雖然給傳統(tǒng)黨媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)之中也蘊藏著巨大的發(fā)展機遇，新媒體平臺為傳統(tǒng)黨媒開辟了新的發(fā)展之路。在向前發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)黨媒要敢于突破重圍，主動適應(yīng)信息傳播越來越快的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，借助新媒體平臺與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中蓬勃涌現(xiàn)的海量資源，在堅持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上關(guān)注社會熱點事件，敏銳地捕捉到新聞點，制作更深層的內(nèi)容報道，為社會大眾提供權(quán)威性更強的優(yōu)質(zhì)作品，始終堅持以“內(nèi)容”為先的發(fā)展原則，堅定不移地做高品質(zhì)新聞，讓傳統(tǒng)黨媒在融媒體時代更具號召力、吸引力。本文從媒體深度融合的時代背景出發(fā)，對傳統(tǒng)黨媒的改革創(chuàng)新思路進行研究，圍繞更新思維、更新內(nèi)容、更新模型、更新服務(wù)四個方面，對傳統(tǒng)黨媒如何走高質(zhì)量發(fā)展改革之路作出了全面的分析，旨在為傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者提供借鑒。

媒體深度融合背景下黨媒的改革創(chuàng)新思路

堅持內(nèi)容為先是“主旋律”

傳統(tǒng)黨媒是主流媒體，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)是主流媒體應(yīng)對一切行業(yè)挑戰(zhàn)的主旋律，持續(xù)且穩(wěn)定的內(nèi)容輸出是傳統(tǒng)黨媒一貫的作風(fēng)，在加速沖刺新時代的同時，傳統(tǒng)黨媒仍要堅持“內(nèi)容為王”的原則，要切實做好“上連黨心”“下接民心”，做好內(nèi)容生產(chǎn)工作，以優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容推動傳統(tǒng)黨媒的改革創(chuàng)新。當(dāng)然，在轉(zhuǎn)型過程中需要從業(yè)者穩(wěn)扎穩(wěn)打地落實黨媒創(chuàng)作要求，完成從優(yōu)品到精品的跨越，使其成為大眾心中認可的新聞媒體。

三級媒體融合是“助推力”

三級媒體融合就是指省、市、縣三級媒體，目前，各地區(qū)已經(jīng)陸續(xù)建成融媒體新聞傳播中心，逐漸實現(xiàn)“集中生產(chǎn)”的信息傳播結(jié)構(gòu)。在傳統(tǒng)黨媒原有的傳播模式的基礎(chǔ)上，三級媒體融合可以助推新聞生產(chǎn)中心的運作效率得到提高，重新激發(fā)傳統(tǒng)黨媒的整體活力與新聞生產(chǎn)力，真正走進基層群眾生活中，將群眾的目光吸引到傳統(tǒng)黨媒打造的全媒體官方平臺中，打下堅實的用戶基礎(chǔ)。

人工智能技術(shù)是“新代表”

融媒體時代，不斷涌現(xiàn)出的新媒體技術(shù)有助于推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在新媒體技術(shù)的支持下，原本的新聞傳播效率變高，為從業(yè)者獲取新聞資源及編輯新聞信息帶來了技術(shù)性的便利。以人工智能技術(shù)為例，國內(nèi)部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)嘗試將其運用在對時效性要求較高的新聞報道中，面對時政性較強的新聞事件時，人工智能技術(shù)可以在最短的時間里完成新聞事件相關(guān)資料的收集，極大地提升了新聞傳播的效率。此外，人工智能技術(shù)在信息分發(fā)、優(yōu)化生產(chǎn)流程等方面還有較大的應(yīng)用空間，能夠推動傳統(tǒng)黨媒與新興技術(shù)的融合，助力其在新時代的創(chuàng)新發(fā)展。

媒體深度融合背景下傳統(tǒng)黨媒高質(zhì)量發(fā)展改革的策略與建議

更新觀念：從兩個角度轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維

在各類媒體深度融合進程不斷加快的當(dāng)下，傳統(tǒng)黨媒的發(fā)展也面臨著與其他傳統(tǒng)媒體一樣的困境，其中既有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、資源更迭帶來的巨大沖擊，也有傳統(tǒng)黨媒自身顯露出的一些傳播瓶頸，在此生存環(huán)境中，傳統(tǒng)黨媒要認清媒體行業(yè)總體的發(fā)展形勢，積極從困境中轉(zhuǎn)變心態(tài)，要保持尋求轉(zhuǎn)變的決心，圍繞互聯(lián)網(wǎng)資源，從危機意識與產(chǎn)品意識兩個方面轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)黨媒的創(chuàng)作思維，尋求更貼合媒體深度融合的發(fā)展方向。

從危機意識的角度來講，傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者普遍會受到固有思維的限制，缺乏主動尋求資源的意識，更多的是依賴上級部門安排的工作任務(wù)與學(xué)習(xí)任務(wù)，長期處于被動成長的狀態(tài)，缺少對新時期新媒體形式的深入探索。這種缺乏緊迫感的表現(xiàn)會限制傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者的成長空間。面對媒體行業(yè)的大變革，傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者要有強烈的危機意識，要主動參與到專業(yè)知識的學(xué)習(xí)中，擁抱新技術(shù)，腳踏實地地在傳統(tǒng)黨媒工作中探尋適合自己的發(fā)展方向，盡快開始融媒體的布局與應(yīng)用，以求在媒體行業(yè)的競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。

從產(chǎn)品意識的角度來講，在融媒體時代，所有媒體都要以“產(chǎn)品”的形式參與到行業(yè)競爭中，通過“產(chǎn)品”來為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓受眾滿意就等于收獲了一定的受眾資源，從而在行業(yè)競爭中脫穎而出。

2020年是全面建成小康社會的決勝之年，脫貧攻堅報道是各大媒體關(guān)注的重點話題，多家媒體陸續(xù)推出了融媒體產(chǎn)品，但有關(guān)報道大多會把講述的時間放在2015年至2020年。而貴州日報推出了用彩色山水畫形式呈現(xiàn)的融媒體作品《赴一場貴州的千年之約》，重點突出貴州悠長厚重的文化歷史，從24萬年前講起，展現(xiàn)對貴州產(chǎn)生深刻影響的歷史事件，重點呈現(xiàn)對當(dāng)代影響較大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)節(jié)點等；講述到黨的十八大以后的畫面時，則呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用癜岢龃笊阶⌒录摇⒎鲐毟刹抗膭钹l(xiāng)親們勤勞致富等場景，為大眾呈現(xiàn)出一個歷史悠久、獨具特色、后發(fā)趕超的貴州。作為融媒體產(chǎn)品，這個作品從立意到呈現(xiàn)都新穎獨特、生動大氣，給受眾留下深刻的印象。

由此可見，傳統(tǒng)黨媒在策劃發(fā)布新聞稿件及節(jié)目時，要將其作為一項有形的“產(chǎn)品”，力求在原有的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，認真借鑒國內(nèi)其他優(yōu)秀黨媒轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗，圍繞廣大受眾的實際需求展開新聞報道，從而獲得更多受眾的關(guān)注與認同，用互聯(lián)網(wǎng)思維助力傳統(tǒng)黨媒未來的發(fā)展。

更新內(nèi)容：優(yōu)化新聞報道傳播，創(chuàng)作可視化新聞

在不同時代中，傳統(tǒng)黨媒內(nèi)容的編輯形式必然會發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變。為適應(yīng)不同時代受眾的閱讀需求，傳統(tǒng)黨媒要充分考慮當(dāng)前時代的新媒體形式，在選擇新聞主題、調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)及進行版面設(shè)計時，都可以加入時代性的元素，媒體深度融合是更適合傳統(tǒng)黨媒實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一條路徑。傳統(tǒng)黨媒作為一種特殊的傳統(tǒng)媒體形式，其自身的傳播價值不言而喻，追求“內(nèi)容為王”的目標是其在任何時代都應(yīng)堅守的原則。在互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然信息呈爆炸增長，但真正意義上的原創(chuàng)內(nèi)容卻越來越少，更多的內(nèi)容都是通過二次轉(zhuǎn)載或者再次創(chuàng)作發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺中的。而傳統(tǒng)黨媒與之不同，其刊登的許多內(nèi)容都是原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也成為傳統(tǒng)黨媒與新媒體競爭的一大優(yōu)勢所在。傳統(tǒng)黨媒想要獲得更高質(zhì)量的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)緊抓原創(chuàng)性優(yōu)勢的同時探索政務(wù)報道新表達與創(chuàng)作可視化新聞這兩個方面來完成傳統(tǒng)黨媒內(nèi)容的更新。

從探索新聞報道傳播的新表達方面來看，最近幾年，貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團融合發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈薄⑦M入“深水區(qū)”后，主流媒體的新聞生產(chǎn)能力、聚合能力及傳播能力得到越來越多的體現(xiàn)。按照“主力軍全面挺進主戰(zhàn)場”的要求，堅持建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，打造全媒體采編播平臺，優(yōu)化全媒體采編體系，創(chuàng)建新型區(qū)域主流媒體，走好新時代網(wǎng)上群眾路線。同時，重點突出數(shù)據(jù)“聚、通、用”主線，堅持“虛擬軟件、架構(gòu)設(shè)計、消化吸收、集成創(chuàng)新”原則，打造智能媒體、智慧媒體、智庫媒體，構(gòu)建起了更加完善的全媒體傳播體系，將移動互聯(lián)網(wǎng)平臺這個增量產(chǎn)品做成黨媒的流量產(chǎn)品，用大流量匯聚融合發(fā)展正能量。

從創(chuàng)作可視化新聞的角度來講，媒體深度融合標志著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，視頻類的新聞作品可以帶給受眾更直接的視覺沖擊。傳統(tǒng)黨媒應(yīng)積極拓展傳媒平臺，順應(yīng)潮流創(chuàng)作受眾接受度高、有記憶亮點的可視化新聞作品，既可以完成傳統(tǒng)黨媒的媒介創(chuàng)新要求，又能夠通過可視化作品吸引部分受眾資源向線下產(chǎn)品回流，完成傳統(tǒng)黨媒在不同平臺之間的資源響應(yīng)，構(gòu)建充分適應(yīng)媒體深度融合時代背景的大媒體格局，為社會及媒體行業(yè)策劃更多具有影響力的新聞報道，實現(xiàn)對傳統(tǒng)黨媒內(nèi)容的更新。

更新模型：全方位構(gòu)建媒體融合平臺與互動機制

在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)黨媒要主動尋求創(chuàng)新之路，在漫長的探索中，傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者一直在嘗試用新的媒體傳播模型構(gòu)建符合媒體深度融合要求的互動機制。要辦“精品新聞”，就要先做“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞”，與受眾之間構(gòu)建起隨時溝通的橋梁，將原本的新聞傳播媒介與網(wǎng)絡(luò)端、移動端、用戶端多方達成新的互動關(guān)系，連接成一個緊密的整體。在此過程中，傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者要從兩個方面深度落實此項工作的要求，即完善融媒體應(yīng)用機制促進媒體平臺融合、完善融媒體互動機制加強與受眾的聯(lián)系。

從完善融媒體應(yīng)用機制的角度來講，新華社曾提出要建立以“中央廚房”為藍本的新聞生產(chǎn)模式，即根據(jù)某一件新聞熱點創(chuàng)作適合不同平臺發(fā)布的新聞作品，如短視頻平臺要以微視頻傳播為主、小紅書可以投放圖文、知乎可以推送文章、社交平臺可以推送綜合類信息等，以此構(gòu)建出適合多種渠道的新聞傳播模型，實現(xiàn)“同一熱點、集中爆款”的發(fā)布效果。

從構(gòu)建完整的互動機制角度來講，傳統(tǒng)媒體的社會影響力確實有下降的趨勢，但其公信力依舊存在。如果能從新媒體平臺中借力，就可以形成傳播合力，重塑其發(fā)展格局。新媒體平臺普遍優(yōu)化了自身的社交功能，為傳統(tǒng)黨媒構(gòu)建互動機制提供了便捷條件，受眾可以直接在新媒體平臺上給官方賬號留言，或者在新聞作品的評論區(qū)中發(fā)表自己的見解。立體化的傳播方式需要全方位融媒體傳播渠道提供支持，而完善的互動機制又可以補足傳統(tǒng)黨媒過去與受眾交流不暢的缺憾，尤其是在一些需要官方媒體與社會力量共同組織的活動中，這一互動機制的作用極為重要，這是更新傳統(tǒng)黨媒傳播模型的必要所在。

更新服務(wù)：聚焦社會民生新聞熱點

傳統(tǒng)黨媒的高質(zhì)量發(fā)展不僅體現(xiàn)在傳播理念、傳播形式、傳播模型的改革與優(yōu)化上，更重要的是要能落實到民生中。與其他媒體形式不同，傳統(tǒng)黨媒是屬于官方性質(zhì)的媒體，要深入社會各界做勇于發(fā)聲的正義者。傳統(tǒng)黨媒工作者不僅是普普通通的新聞記者，更是推動社會前行的“無名戰(zhàn)士”，他們將所看到的、聽到的內(nèi)容，提取其中有價值、有代表性的部分傳遞給受眾。黨媒工作者更要去關(guān)心老百姓所關(guān)心的，想大眾民生所想的，為社會做實事，將取之于民的資源服務(wù)于民。因此，面對媒體深度融合大環(huán)境所帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者要沉下心去關(guān)心社會基層中的民生百態(tài)，從聚焦社會熱點與民生公益兩個方面，用真誠的從業(yè)初心來贏得大眾的回饋。

以聚焦社會熱點而論，2021年3月，貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團在旗下“天眼新聞”客戶端開設(shè)《天眼問政》專欄，圍繞社會新聞、社區(qū)新聞、突發(fā)新聞等，聚焦群眾關(guān)心的熱點、難點等問題，推動貴州省各級職能部門整改、落實，解決市民反映的相關(guān)問題。

社情民意一觸即達，急難愁盼及時獲解，獻計獻策亦有回聲。專欄開設(shè)至今，《天眼問政》欄目發(fā)稿3000余篇，其中三分之二以上的報道所反映的問題得到了及時解決，最快的l天之內(nèi)就能獲得有關(guān)部門的回復(fù)辦理。點擊天眼新聞“問政”欄目條“我要提問”后，受眾即可進入留言區(qū)撰寫圖文等，留言后還可以查看辦理進度及記者采寫的問政調(diào)查報道。

為更好地服務(wù)群眾網(wǎng)上問政，傾聽民聲、了解民意，《天眼問政》欄目在接收到社情民意后，通過客觀、準確的輿論監(jiān)督報道引起各級政府職能部門的重視、整改、解決，搭建起為民辦實事的“連心橋”。此外，除報道事件本身，《天眼問政》欄目還增加了追蹤等環(huán)節(jié)，在欄目內(nèi)頁設(shè)置了“我要提問”“天眼·幫你問”“記者·追起問”“部門·問到了”“天眼問醫(yī)”等專區(qū)。同時，貴州日報報刊每周兩個版進行問政報道，進一步加深了報道的公信力，《天眼問政》欄目受到越來多受眾的關(guān)注、點贊。可見，即便是在融媒體信息迸發(fā)的時代，最能打動人心的依然是基層的民生實事。更新為大眾提供服務(wù)的渠道和模式是傳統(tǒng)黨媒應(yīng)對競爭的新思路。

傳統(tǒng)黨媒要想突破重圍獲得新的發(fā)展，就必須緊緊抓住“媒體融合”這一時代機遇，遵循黨中央和習(xí)近平總書記的工作指示與具體要求，推動傳統(tǒng)黨媒改革到基層中去，煥發(fā)出媒體深度融合的活力。在此過程中，傳統(tǒng)黨媒要積極推動自身思維、內(nèi)容、模型及服務(wù)四個方面的功能轉(zhuǎn)型，以此來構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展與改革的體系，適應(yīng)媒體深入融合背景下的話語結(jié)構(gòu)。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)黨媒要努力成為社會輿論的引領(lǐng)者、信息的傳播者、熱點風(fēng)向的把控者，以及為廣大受眾服務(wù)的工作者。