“大屏+小屏”的電視新聞策劃

融媒體時代，信息技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了傳媒行業(yè)的深刻變革，傳統(tǒng)電視新聞策劃模式面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。“大屏”（如傳統(tǒng)電視）與“小屏”（如智能手機、平板電腦）作為兩大主要的新聞傳播載體協(xié)同發(fā)展逐漸成為了提升新聞傳播效果、滿足受眾多樣化需求的重要路徑。“大屏”新聞策劃以內(nèi)容的深度與權(quán)威性為特色，能提供高質(zhì)量的視覺與聽覺體驗，但單一的傳播模式在快速變化的媒體環(huán)境中顯得愈發(fā)局限。“小屏”新聞策劃憑借快速、便捷、互動性強的特點，滿足了現(xiàn)代受眾隨時隨地獲取信息的需求，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“小屏”新聞傳播的速度、覆蓋面具有明顯優(yōu)勢。研究“大屏”與“小屏”新聞策劃的協(xié)同發(fā)展，不僅有助于充分發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容互補、傳播互助，還能提升觀眾的參與感與滿意度。本文旨在系統(tǒng)探討融媒體時代“大屏”與“小屏”電視新聞策劃的基本概念、傳播意義及發(fā)展策略，以期為電視新聞策劃提供理論支持。

融媒體時代“大屏+小屏”電視新聞策劃基本概念

傳統(tǒng)電視新聞策劃模式

傳統(tǒng)電視新聞策劃模式以大屏幕電視為核心，依賴廣泛的覆蓋面與深厚的受眾基礎(chǔ)，強調(diào)內(nèi)容的深度、權(quán)威性、公信力。基于此模式下，新聞策劃遵循嚴(yán)格的程序，包括選題策劃、采訪拍攝、剪輯制作、播出安排。選題策劃階段注重新聞事件的時效性、重要性，需選擇具有廣泛社會影響力、公共關(guān)注度高的題材。采訪拍攝階段由專業(yè)記者團(tuán)隊進(jìn)行深入采訪，獲取第一手資料，通過高清攝像設(shè)備捕捉新聞現(xiàn)場的真實畫面。剪輯制作階段，專業(yè)編輯團(tuán)隊進(jìn)行精細(xì)剪輯，在有限的時間內(nèi)表現(xiàn)出完整、準(zhǔn)確、有深度的新聞內(nèi)容。播出安排根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣、頻道的編排策略，確保新聞內(nèi)容能在黃金時段最大化地覆蓋目標(biāo)觀眾。傳統(tǒng)電視新聞策劃模式還注重新聞敘事性，通過詳實報道、權(quán)威評論、專家分析，增強新聞的吸引力、說服力。

“大屏”新聞策劃的特點與優(yōu)勢

“大屏”新聞策劃的特點與優(yōu)勢主要體現(xiàn)在內(nèi)容深度、視覺沖擊力、受眾廣泛性、制作規(guī)范性上。首先，“大屏”新聞策劃強調(diào)內(nèi)容的深度與廣度，通過詳細(xì)、專業(yè)的分析，為觀眾提供深入洞察社會事件與公共事務(wù)的機會。深度報道不僅可以增強新聞的權(quán)威性、公信力，還能引發(fā)觀眾的深度思考。其次，“大屏”新聞具有較好的視覺沖擊力，通過高質(zhì)量的影像與音效制作，能在較大的屏幕上呈現(xiàn)出震撼的視覺效果，提升觀眾的觀看體驗。高分辨率的畫面與專業(yè)的剪輯技術(shù)，使新聞內(nèi)容更加生動、直觀，有助于吸引觀眾的注意力，增強信息的傳達(dá)效果。“大屏”新聞具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，傳統(tǒng)電視覆蓋面廣泛，能觸達(dá)不同年齡層次與社會背景的觀眾，確保新聞傳播的廣泛性。最后，“大屏”新聞策劃的制作規(guī)范性也是其優(yōu)勢特征。嚴(yán)格的制作流程與專業(yè)的團(tuán)隊運作，可保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性、客觀性、專業(yè)性，從選題、采訪到制作，每個環(huán)節(jié)都有明確的標(biāo)準(zhǔn)、要求，從而確保新聞報道的離質(zhì)量、高可信度。在融媒體時代，“大屏”新聞策劃依然具有不可替代的優(yōu)勢，通過與新媒體的結(jié)合，能實現(xiàn)更加多元、立體的新聞傳播。

“小屏”新聞策劃的特點與優(yōu)勢

“小屏”新聞策劃的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在靈活性、即時性、互動性上。首先，“小屏”新聞策劃具有高度的靈活性，可根據(jù)熱點事件、突發(fā)新聞迅速調(diào)整內(nèi)容與發(fā)布節(jié)奏，滿足觀眾對新聞的即時需求。移動設(shè)備的普及使新聞傳播不再受時間、地點的限制，觀眾可隨時隨地獲取最新資訊。其次，“小屏”新聞策劃的即時性尤為突出，通過移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播，“小屏”新聞能在事件發(fā)生的第一時間進(jìn)行報道，縮短新聞生產(chǎn)與傳播周期，提升新聞的時效性。再次，“小屏”新聞策劃注重互動性，利用社交媒體平臺優(yōu)勢，通過評論、點贊、分享等功能增強觀眾的參與感，形成新聞傳播的良性互動，可增加新聞的傳播廣度。最后，“小屏”新聞策劃強調(diào)個性化，利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，根據(jù)觀眾的興趣行為數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送.提供定制化的新聞內(nèi)容，滿足不同觀眾的個|生化需求。個性化的新聞服務(wù)不僅可以提高觀眾的滿意度與忠誠度，還可以增強新聞內(nèi)容的相關(guān)性、吸引力。

“大屏”與“小屏”新聞策劃的協(xié)同與互補

“大屏”與“小屏”新聞策劃的協(xié)同與互補在融媒體時代展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，既可發(fā)揮“大屏”新聞的權(quán)威性與深度報道能力，又可利用“小屏”新聞的靈活性、即時性，從而實現(xiàn)新聞傳播的最大化效果。“大屏”新聞憑借內(nèi)容的深度、視覺的沖擊力、廣泛的受眾基礎(chǔ)，能提供權(quán)威、詳盡的新聞解讀，增強觀眾的信任感、依賴性。“小屏”新聞通過快速反應(yīng)、高互動性，能迅速捕捉、報道熱點事件，滿足觀眾對新聞的即時需求，通過社交媒體平臺實現(xiàn)觀眾的廣泛參與互動。在協(xié)同方面，“大屏”與“小屏”新聞策劃可通過整合資源，實現(xiàn)內(nèi)容的共享、互補。“大屏”新聞的報道可作為“小屏”新聞的內(nèi)容來源，為其提供深度信息與專業(yè)背景；“小屏”新聞的即時報道、互動性強的特性，可為“大屏”新聞提供豐富的素材與現(xiàn)場反饋，增強新聞報道的實時性、現(xiàn)場感。此外，在傳播策略上，“大屏”與“小屏”新聞策劃可形成聯(lián)動，通過多平臺、多渠道的同步推送，擴大新聞的傳播覆蓋面、影響力。例如在重大事件報道中，“大屏”新聞可進(jìn)行深入的專題報道，“小屏”新聞則可通過實時直播、短視頻、社交媒體推送等方式進(jìn)行快速傳播和互動交流，形成全方位、立體化的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)。這種協(xié)同與互補的新聞策劃模式，不僅可提升新聞傳播的效率，還可增強觀眾的參與感，使新聞傳播在融媒體時代煥發(fā)出新活力。

融媒體時代“大屏+小屏” 電視新聞策劃傳播的意義

有利于充分滿足觀眾的精神文化需求

在融媒體時代，“大屏+小屏”電視新聞策劃的傳播模式能充分滿足觀眾的精神文化需求，體現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢。首先，“大屏”新聞通過深入的報道與權(quán)威分析，提供高質(zhì)量內(nèi)容，使觀眾能獲得全面、詳細(xì)的新聞信息與社會洞察，從而滿足受眾對知識信息的需求。“大屏”的視覺沖擊力與專業(yè)制作也可增強觀眾的觀看體驗，提升新聞的文化價值。其次，“小屏”新聞的即時性，可以使觀眾隨時隨地獲取最新的新聞動態(tài)，參與新聞事件的討論分享，滿足其對信息的即時需求與社交需求。最后“大屏+小屏”模式通過多平臺的內(nèi)容分發(fā)與多渠道的傳播方式，可拓寬新聞傳播的覆蓋面，使不同背景、興趣的觀眾都能找到符合其精神文化需求的新聞內(nèi)容。

有利于增強用戶對節(jié)目的參與性和滿意度

在融媒體時代，“大屏+小屏”電視新聞策劃的傳播模式可提升用戶的節(jié)目參與感、滿意度。首先，“小屏”新聞的高度互動性為用戶提供了多種參與方式，通過評論、點贊、分享等功能，用戶可以即時表達(dá)觀點，與其他觀眾及新聞制作者進(jìn)行實時交流，增強節(jié)目的互動性與用戶的參與感。其次，“大屏”新聞的權(quán)威性與深度報道，可提供高質(zhì)量的內(nèi)容，滿足用戶對信息深入了解、專業(yè)分析的需求，從而提升用戶的觀看體驗。最后，“大屏+小屏”的協(xié)同傳播模式，通過多平臺內(nèi)容同步推送，使用戶在不同設(shè)備上無縫獲取新聞信息，提升用戶的使用便捷性與整體體驗感。“大屏”新聞的專業(yè)制作與“小屏”新聞的快速反應(yīng)相結(jié)合，使用戶在享受高質(zhì)量內(nèi)容的同時，也能獲得即時新聞更新與互動機會。這種多維度、多渠道的新聞傳播方式，不僅提升了用戶的參與感，而且增強了節(jié)目的吸引力與競爭力。

有助于促進(jìn)媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

在融媒體時代，“大屏+小屏”電視新聞策劃的傳播模式有助于促進(jìn)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。首先，可推動內(nèi)容生產(chǎn)與傳播技術(shù)的創(chuàng)新，通過整合傳統(tǒng)電視與新媒體平臺，媒體機構(gòu)能實現(xiàn)多渠道、多形式的新聞發(fā)布，增強新聞傳播的靈活性。其次，“大屏+小屏”模式鼓勵新聞內(nèi)容的多元化、個性化發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，可根據(jù)觀眾的興趣需求進(jìn)行精準(zhǔn)推送，提高新聞內(nèi)容的相關(guān)性。通過即時性強的“小屏”報道與深度分析的“大屏”報道相結(jié)合，可提升新聞生產(chǎn)的效率與質(zhì)量。互動性強的“小屏”新聞可增強觀眾的參與感與反饋機制，推動新聞內(nèi)容的不斷改進(jìn)與創(chuàng)新。最后，“大屏+小屏”協(xié)同傳播模式可為媒體行業(yè)開辟新的商業(yè)模式與盈利渠道，通過廣告、付費訂閱等多種形式，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。

融媒體時代“大屏+小屏” 電視新聞策劃發(fā)展策略研究

打造新媒體傳播矩陣，拓寬電視新聞傳播空間

在融媒體時代，打造新媒體傳播矩陣以拓寬電視新聞傳播空間，需多管齊下，從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺整合、技術(shù)應(yīng)用、用戶互動等方面全面發(fā)力。首先，媒體機構(gòu)需建立強大的內(nèi)容生產(chǎn)體系，確保新聞內(nèi)容的豐富性、多樣性。通過設(shè)置專門新聞策劃團(tuán)隊，深入挖掘、報道重大新聞事件，制作符合不同平臺需求的多樣化內(nèi)容，如長視頻、短視頻、圖文報道、直播等，滿足不同受眾需求。其次，可整合多種新媒體平臺，形成全方位的傳播矩陣。媒體機構(gòu)可與社交媒體、新聞門戶網(wǎng)站、視頻平臺等合作，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的多渠道發(fā)布，擴大新聞的覆蓋面與影響力。例如可建立自身的新聞客戶端及官方網(wǎng)站，提供穩(wěn)定的新聞獲取渠道。技術(shù)應(yīng)用方面，可充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提升新聞策劃的精準(zhǔn)性。通過大數(shù)據(jù)分析觀眾的興趣與行為習(xí)慣，制定個性化的新聞推送策略，提高用戶黏性。最后，用戶互動是打造傳播矩陣的基礎(chǔ)。新聞媒體機構(gòu)可通過在各平臺設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如評論區(qū)、在線投票、實時問答等，增強用戶的參與感。積極回應(yīng)用戶反饋，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容、傳播策略，建立良好的用戶關(guān)系。

立足“內(nèi)容為王”策劃理念，強化內(nèi)容定制與差異化

立足“內(nèi)容為王”策劃理念，強化內(nèi)容定制與差異化，可在內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等各環(huán)節(jié)進(jìn)行全面優(yōu)化，確保新聞內(nèi)容既具有高質(zhì)量又能滿足不同受眾的需求。在內(nèi)容創(chuàng)意階段，需深入挖掘受眾的興趣點與關(guān)注熱點，策劃具有獨特視角的新聞選題。例如可圍繞城市更新中的典型案例進(jìn)行專題報道，挖掘背后故事細(xì)節(jié)，通過生動的敘述與豐富的細(xì)節(jié)展示，增強報道的吸引力。在內(nèi)容生產(chǎn)階段，要注重差異化的表達(dá)方式，可借助多種媒體形式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，如圖文、視頻、動畫、數(shù)據(jù)可視化等，提升新聞的視覺效果與信息傳達(dá)效率。例如可結(jié)合受眾的使用習(xí)慣，針對不同平臺進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化調(diào)整，如在“小屏”端注重短視頻、圖文并茂的報道形式，在“大屏”端則側(cè)重深度報道、專題節(jié)目。在內(nèi)容分發(fā)階段，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的興趣和行為進(jìn)行精準(zhǔn)推送，提高內(nèi)容的觸達(dá)率、點擊率。

強化電視新聞品牌建設(shè)，提升新聞節(jié)目影響力

強化電視新聞品牌建設(shè)，提升新聞節(jié)目影響力，要在品牌定位、內(nèi)容質(zhì)量、傳播渠道等方面進(jìn)行提升。在品牌定位方面，需明確新聞節(jié)目的核心價值與獨特優(yōu)勢，形成清晰的品牌形象與定位。例如可將節(jié)目定位為“權(quán)威、深度、及時”的新聞報道平臺，通過高質(zhì)量的內(nèi)容與專業(yè)的報道，樹立權(quán)威形象。在內(nèi)容質(zhì)量方面，要確保新聞報道的準(zhǔn)確性、客觀性以及報道深度，打造精品新聞節(jié)目。可通過引入專業(yè)的記者、編輯團(tuán)隊，加強新聞選題策劃，提供深入分析與背景報道，提升節(jié)目的專業(yè)性。在傳播渠道方面，需利用多媒體平臺進(jìn)行全方位傳播，實現(xiàn)品牌的廣泛覆蓋與影響力擴展。可在傳統(tǒng)電視播出的基礎(chǔ)上，拓展到互聯(lián)網(wǎng)、移動端，通過官方網(wǎng)站、新聞客戶端、社交媒體等渠道進(jìn)行同步推送，提升新聞節(jié)目的影響力。

引入人工智能技術(shù)，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程

引入人工智能技術(shù)，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程。要在新聞選題、內(nèi)容生成、編輯校對、發(fā)布分發(fā)等環(huán)節(jié)全面應(yīng)用人工智能技術(shù)，以提升效率。在新聞選題階段，可利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與機器學(xué)習(xí)算法，對海量信息進(jìn)行篩選分析，識別出潛在的熱點與重要事件。例如可以過社交媒體和新聞網(wǎng)站的數(shù)據(jù)監(jiān)控，實時捕捉公眾關(guān)注的焦點，幫助編輯團(tuán)隊快速確定選題方向。在內(nèi)容生成階段，可應(yīng)用自然語言處理和自動化寫作技術(shù)。例如在突發(fā)事件報道中，利用人工智能技術(shù)收集新聞信息，提供事件背景、關(guān)鍵數(shù)據(jù)、初步分析，為記者節(jié)省時間和精力。在編輯校對階段，引入語法檢查、事實驗證、內(nèi)容優(yōu)化等工具，提升稿件質(zhì)量。語法檢查工具能夠自動識別并糾正語言錯誤，保證文字的準(zhǔn)確性、流暢性。

在融媒體時代，電視新聞策劃的“大屏+小屏”模式展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢與廣闊的應(yīng)用前景。通過分析傳統(tǒng)電視新聞策劃模式及在“大屏”和“小屏”上的演變，論證了兩者協(xié)同發(fā)展的必要性。“大屏+小屏”模式可充分滿足觀眾多樣化需求、增強用戶參與性與滿意度、提升新聞公信力，促進(jìn)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

作者簡介：

于麗娜（1986—），女，漢，黑龍江哈爾濱，記者，本科，研究方向：新聞傳播學(xué)。