提升電視新聞傳播力的策略

伴隨信息技術的發(fā)展，新媒體時代應運而生，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合趨勢明顯，二者在新聞傳播方式、發(fā)布平臺等多層面進行融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限也逐漸模糊。對于電視新聞而言，融媒體時代提升新聞傳播力顯得尤為必要。基于此，本文先是簡要論述了融媒體時代給電視新聞所帶來的積極影響與挑戰(zhàn)，接著給出了融媒體時代電視新聞傳播的具體特征，然后著重分析了融媒體時代電視新聞傳播存在的具體問題，最后結合實際給出提升電視新聞傳播力的有效策略，以期切實提升電視新聞傳播力，推動電視新聞實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

融媒體時代對電視新聞的影響

積極影響

一方面，內容創(chuàng)新與形式多樣性。融媒體時代，電視新聞節(jié)目開始結合融媒體元素進行發(fā)展，如中央電視臺新聞頻道推出的大型融媒體實時互動話題節(jié)目《改革在哪里？》，通過講故事的手法實現(xiàn)新聞語態(tài)之變、節(jié)目形態(tài)之變和傳播方式之變，有效對接政策傳播與輿論引導。另外，電視新聞節(jié)目的形態(tài)也在發(fā)生變化，如《主播說聯(lián)播》等節(jié)目采用短視頻方式對當天的重大事件和熱點新聞進行講述，改變了傳統(tǒng)的新聞播報模式，受到觀眾喜愛。另一方面，互動性與受眾參與度有所提升。融媒體時代，電視新聞加強了與受眾的互動，如通過網(wǎng)絡直播、社交媒體等渠道收集觀眾意見，使受眾參與到新聞內容的討論和反饋中。同時，電視新聞通過新媒體平臺吸引受眾參與新聞事件的討論，如《改革在哪里？》節(jié)目通過二維碼互動、網(wǎng)友上傳視頻等方式，吸引了大量觀眾參與，提高了節(jié)目的互動性和觀眾的參與度。

面臨挑戰(zhàn)

一是傳播載體少且互動性不足。相比新媒體的多平臺、多渠道傳播，電視新聞的傳播載體相對單一，主要依靠電視這一傳統(tǒng)媒介進行傳播，這種傳統(tǒng)的傳播方式缺乏與受眾的即時互動。二是傳播速度與時效性受到挑戰(zhàn)。電視新聞在報道重大社會問題時往往無法做到第一時間報道，新聞的生產(chǎn)和傳播需要一定的時間，從新聞采集、編輯到播出，這一過程相對較慢，難以滿足觀眾對即時新聞的需求。三是傳播渠道單一。電視新聞主要通過電視機傳播，受眾必須通過電視接收信息，但由于電視信號覆蓋范圍有限，一些地區(qū)可能接收不到信號，嚴重影響了電視新聞的傳播效果。

融媒體背景下電視新聞傳播的特點

傳播渠道多元化，傳播影響力大

融媒體時代的到來影響了電視新聞原有的傳播方式，電視新聞傳播整體呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，電視新聞通過與新興媒介的融合，打造了全方位的新聞傳播矩陣，突破了線性傳播模式的限制，使新聞傳播更加廣泛和深入。融媒體時代下的電視新聞與傳統(tǒng)電視新聞不同，相較于后者，前者的傳播影響范圍更廣。一方面，網(wǎng)絡的出現(xiàn)使得電視新聞傳播渠道更加豐富多樣，多種不同的媒體平臺均能傳播電視新聞；另一方面，融媒體不僅創(chuàng)新了電視新聞的表現(xiàn)形式，還創(chuàng)新了新聞報道內容，使得新聞傳播更具時效性與權威性，擴大了電視新聞的影響力。

受眾主體平等化，參與方式靈活多樣

電視新聞是構成新聞報道的重要組成部分，電視新聞的影響力不容忽視，尤其是在融媒體背景下，新聞素材收集、內容制作、傳播方式等均出現(xiàn)了明顯變化，傳統(tǒng)的電視傳播已難以滿足受眾需求，因此推動傳播方式轉型升級是當前電視新聞的一項關鍵工作內容。與此同時，融媒體背景下，新聞傳播主體單一的時代已成為過去，當前用戶不僅是新聞的接收者，也是新聞的生產(chǎn)者與傳播者，每個用戶都可以平等地參與新聞傳播。也就是說，融媒體時代使得電視新聞與受眾間的關系更為密切，融媒體為受眾切實參與、討論電視新聞提供了多種方式，增強了受眾在電視新聞傳播中的主體意識，推動了融媒體時代電視新聞傳播實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

傳播思維網(wǎng)絡化，內容語言更加活潑

網(wǎng)絡信息技術的迅猛發(fā)展加快了信息傳播速度，融媒體背景下，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)直擊新聞現(xiàn)場，掌握新聞最新動態(tài)，電視臺運用大數(shù)據(jù)分析不同受眾的新聞喜好，繼而對不同受眾進行個性化新聞推送，以此強化受眾對電視新聞傳播的關注度。另外，在融媒體與互聯(lián)網(wǎng)的影響下，受眾需求整體呈現(xiàn)出個性化、多元化的趨勢，電視新聞傳播方式不斷革新，新聞內容傳播更加注重趣味性，內容語言更加活潑，以此吸引更多電視新聞受眾。電視新聞將大眾喜好視作新聞傳播的關鍵要素，密切了電視新聞與受眾間的關系，凸顯出電視新聞的親民性特點，從而擴大了電視新聞的傳播范圍。

融媒體背景下電視新聞傳播所面臨的問題

結構編排缺乏合理性，傳播效果較差

電視新聞的傳播效果深受編排結構的影響，因此在融媒體背景下，合理編排電視新聞結構顯得尤為必要。但目前有些電視新聞依舊按照傳統(tǒng)思路編排新聞，導致新聞內容不僅缺乏創(chuàng)新性，還難以與融媒體相融合，由于其信息容量相對偏小，內容不夠豐富，傳播內容主要為政府會議、政府事項等，與民生相關的時政新聞報道相對較少，進而降低了受眾對電視新聞的關注度，無法真正凸顯電視新聞的傳播價值。

內容選材缺乏針對性，無法滿足受眾需求

電視新聞既要包括國家大事，又要包括民生實事。因此，電視新聞內容選材應極具針對性，在發(fā)布國家大事的同時，也要有針對性地發(fā)布民生新聞，切實滿足受眾對民生新聞的需求，擴大電視新聞傳播的影響力。但經(jīng)實際分析發(fā)現(xiàn)，目前有些電視新聞內容選材缺乏針對性，忽視了受眾在電視新聞中的主體地位以及受眾多樣化和個性化的需求，新聞內容與觀眾興趣點脫節(jié)，未凸顯出電視新聞的社會引導作用。另外，在融媒體背景下，盡管多個平臺或載體均可傳播電視新聞，但由于電視新聞重復使用相同的報道模式和角度，導致報道整體缺乏個性化和創(chuàng)新性，使觀眾失去對新聞的興趣，不利于提高電視新聞傳播力。

內容質量參差不齊，同質化現(xiàn)象嚴重

融媒體背景下，受眾可以從多種不同渠道獲取所需信息，但目前由于互聯(lián)網(wǎng)上的電視新聞內容缺乏全面性、僅轉載部分新聞內容等問題頻發(fā)，電視新聞內容質量參差不齊，導致受眾易對電視新聞產(chǎn)生錯誤認知，不利于電視新聞的傳播，無法起到正確引導社會輿論的作用。例如，電視新聞所發(fā)布的國家政策文件的解讀內容大同小異，在這一情況下，受眾更偏向于選擇極具權威性的電視臺收看此類內容，導致其他地方電視臺受眾人數(shù)減少，不利于地方電視臺的發(fā)展。除此之外，為擴大電視新聞的傳播范圍，電視新聞往往會借助各大新聞網(wǎng)站、微博、微信等多個渠道傳播新聞，但由于所傳播的新聞內容同質化問題嚴重，導致電視新聞對受眾的吸引力逐漸下降。

融媒體時代電視新聞傳播力提升的有效策略

統(tǒng)籌編排結構，推動有效傳播

統(tǒng)籌規(guī)劃電視新聞編排結構是提高其傳播力的關鍵，只有規(guī)劃好所播報電視新聞的主題內容、表現(xiàn)形式、傳播渠道，才能實現(xiàn)電視新聞的傳播目標。首先，各大媒體應強力打造新聞傳播人才隊伍，吸引專業(yè)能力強、思想素養(yǎng)高、整體能力優(yōu)異的人才參與到新聞結構編排中，促進媒體融合發(fā)展，提升電視新聞內容的整體質量。其次，各大媒體應著眼于當前融媒體的發(fā)展優(yōu)勢，積極應對各種挑戰(zhàn)，定期對員工開展專業(yè)教育與培訓，提高員工整體素養(yǎng)，樹立正確的融合創(chuàng)新理念，激勵員工主動運用融媒體編發(fā)新聞，增強新聞編排結構的科學性與合理性，切實推動電視新聞傳播實現(xiàn)有序發(fā)展。例如，在開展新聞采訪工作時，媒體工作人員可運用AI、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術精準分析受眾的新聞喜好，通過編輯制作受眾所喜好的新聞吸引受眾，凸顯新聞傳播的重要價值。最后，媒體員工也應堅持新聞報道內容的真實性與客觀性，切實提高電視新聞傳播質量。

精選內容題材，創(chuàng)新傳播思維

電視新聞的時效性、嚴肅性、權威性增加了受眾對新聞內容的可信度，能推動受眾從縱深層面繼續(xù)分析探討新聞內容，進而提高電視新聞的傳播力。但由于目前部分電視新聞無論是內容題材還是語言表達，依然保持原來的固化思維，極大地影響了電視新聞的傳播效果。第一，電視新聞應結合受眾需求精選內容題材，創(chuàng)新題材內容與思路，盡量規(guī)避說假話、套話的現(xiàn)象，充分運用生動形象的真實故事與受眾產(chǎn)生情感共鳴，提高電視新聞對受眾的吸引力。第二，電視新聞應結合受眾實際需求選取與之適宜的題材內容，增加民生新聞比重，利用生動親切的語言傳播新聞內容，增加電視新聞內容的親和力，切實提高電視新聞的傳播效果。例如，中央廣播電視總臺播出的《全面深化改革中國式現(xiàn)代化萬千氣象》，該節(jié)目分別將各個省份的現(xiàn)代化發(fā)展道路作為題材，融合了關于改革開放、現(xiàn)代化發(fā)展的理念，使受眾在一幅幅現(xiàn)代化發(fā)展畫卷中體悟我國的發(fā)展道路及發(fā)展成果，展現(xiàn)我國為實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展所做出的努力，有效增強了節(jié)目的傳播力。另外，《全面深化改革中國式現(xiàn)代化萬千氣象》使用融媒體技術，將我國各省份為實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展所做出的辛勤努力和優(yōu)異成果通過視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾，既加深了受眾對節(jié)目的印象，又增加了受眾對中國現(xiàn)代化發(fā)展的了解，充分凸顯了電視新聞傳播的價值與意義。

豐富傳播渠道，革新新聞理念

電視新聞傳播內容豐富多元，傳播影響范圍廣，新聞內容既涵蓋國內外重大事項、重要工作會議、政治經(jīng)濟動態(tài)等，又包括社會文化活動和各類民生事項。所以應運用多種不同方式傳播電視新聞，結合時代變化發(fā)展調整傳播方式。第一，電視新聞應全力打造以融媒體為核心要素的媒體融合新局面，豐富電視新聞傳播渠道，增強電視新聞傳播的影響效果，從而提升受眾對電視新聞內容的正確理解。第二，電視新聞編輯制作部門要強化與媒體機構間的交流與合作，充分整合多種不同媒體資源，構建持續(xù)性、系統(tǒng)性、全面性的新聞傳播格局，既要提高新聞傳播的時效性，也要增加受眾的關注度，切實提高電視新聞傳播效果。例如，有些電視新聞通過切換多畫面、連線現(xiàn)場等多種方式為受眾及時提供最新的新聞內容，實現(xiàn)新聞話題實時互動，增加新聞的互動性與新鮮感，提升受眾對電視新聞內容的關注度與認可度。第三，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢打造立體化新聞傳播平臺，拓寬電視新聞傳播渠道，實現(xiàn)新聞線上傳播與線下傳播的有機結合，保證電視新聞傳播的時效性，持續(xù)擴大電視新聞傳播的影響力。第四，融媒體背景下，想要推動電視新聞傳播實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要注重革新電視新聞的傳播方式，堅持創(chuàng)新理念，積極構建融媒體時代新聞傳播的新格局，正確把握新聞受眾喜好，強化與受眾間的互動和交流，采納受眾的意見與看法，使電視新聞能切實滿足受眾需求。除此之外，電視新聞還應將融媒體作為新聞傳播的重要載體，保證電視新聞內容的時效性和權威性，彰顯電視新聞傳播應有的價值與作用，切實提升電視新聞傳播的影響力。

密切互動交流，營造和諧氛圍

伴隨融媒體的不斷發(fā)展壯大，新聞受眾主體意識也持續(xù)提高，大眾不僅是新聞的接收者，也是新聞的創(chuàng)作者與傳播者。所以，電視新聞傳播應正視受眾的主體地位，營造主客體和諧互動的新聞傳播新格局，以此凸顯電視新聞的重要價值，吸引更多受眾，增強新聞傳播的影響力。針對電視新聞和受眾間缺乏互動性的問題，電視新聞媒體可有效開發(fā)新的傳播方式，例如開發(fā)專門的新聞APP，為受眾提供互動交流的渠道，受眾可以在新聞APP上評論或轉發(fā)新聞內容，以此促進新聞傳播，獲得更高的關注度，新聞APP可以設置專門的“官方辟謠”“解答疑難”等板塊，及時幫助受眾解答新聞疑點，引導受眾正確看待電視新聞。另外，可以在新聞APP上進行電視新聞直播，使得受眾能在第一時間了解新聞內容，在新聞直播間進行互動交流，增強受眾的互動體驗感。電視新聞應有效發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，構建新聞傳播的新媒體矩陣，密切媒體間的互動交流，運用微信公眾號、微博、抖音短視頻等多渠道傳播新聞，打造新聞傳播多元化發(fā)展格局，使得受眾能通過多元渠道實際參與到新聞互動中，提高電視新聞傳播的影響力。

在融媒體背景下，想要切實提高電視新聞傳播力，就要改變傳統(tǒng)的電視新聞制作方式，主動創(chuàng)新電視新聞制作理念，從新聞受眾的層面出發(fā)制作電視新聞，使播出的電視新聞能切實符合受眾需求，吸引受眾關注。此外，電視新聞應正視融媒體時代自身所面臨的發(fā)展難題，通過統(tǒng)籌編排結構、精選內容題材、豐富傳播渠道、密切互動交流等方式積極應對電視新聞傳播難題，堅持使用創(chuàng)新理念與新興技術推動新聞傳播，凸顯電視新聞傳播價值，提高電視新聞傳播效果。

作者簡介：

楊舒惠（1998—），女，漢，內蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市，本科，寧夏大學新聞傳播學院在讀，研究方向：新聞與傳播。