播音主持的風格塑造

新媒體時代的到來使每個人都可以成為內容的創作者、信息的傳播者，這也給予受眾更多展示自身的平臺。當前，線上平臺的“主持人”風格多元化，他們能夠根據內容不斷轉變自身風格，使其能夠滿足當前受眾的實際需求，從而獲取流量。播音主持人的風格塑造關乎節目效果，也關乎播音主持人自身的職業發展。因此，播音主持人應當時刻關注新媒體平臺內容創作者和用戶的實際表現與需求，能夠根據自身的特點以及節目類型及時調整自身風格，順應時代的發展要求，滿足受眾的實際需要。新媒體時代下播音主持人要充分認識到風格塑造的重要性，并在風格塑造中體現個性化特征和專業能力，向受眾展示個人魅力的同時加深受眾的印象，打造具有影響力的IP，實現在新媒體時代下的進步與發展。

隨著技術的不斷發展與進步，新媒體時代的到來改變了媒體傳播的格局，其信息內容更為豐富，內容形式呈現多元化特征，改變了受眾對媒體的刻板印象。新媒體時代下受眾對節目內容、形式、傳播途徑的要求越來越高，他們希望節目內容和形式更加新穎化，具有吸引力，既能夠突出節目的價值，又能夠與時代相結合。主持人是節目的靈魂與核心，是觀眾與節目情感溝通與信息傳遞的紐帶。他們的形象、語言等風格塑造對節目自身效果以及主持人自身發展具有重要意義與價值。傳統播音主持人在節目當中風格較為單一且相對穩定，但無法吸引新媒體時代下需求日益變化的受眾。因此，新媒體時代下，播音主持人的風格要與節目的風格相一致或者相協調，同時突出自身鮮明特征，與時代相結合，與受眾的實際需要相結合，將自身的優勢以個性化、創新化的方式進行延伸，這樣才能夠從眾多播音主持人當中脫穎而出，獲得受眾的歡迎與認可。本文立足于新媒體時代，具體闡述了新媒體環境下對播音主持風格塑造的要求，并分析了新媒體環境下播音主持風格塑造的重要性，得出新媒體環境下播音主持人要迎合新媒體時代下受眾的需求，大膽創新，深入挖掘自身優勢，突出個性化特征，并不斷提高自身能力與水平，充分利用新媒體平臺展示自我，完成風格轉型與塑造。

01新媒體環境下對播音主持風格塑造的要求

特色與創新

當前，傳統播音主持風格已經無法滿足受眾的實際需求，人們希望看到播音主持人多元化且具有特點的風格。新媒體時代下，播音主持風格的塑造包括語言、表達方式以及形象等方面，播音主持人要在語言的應用上更加生動、有趣。新媒體時代下，播音主持人要根據節目形式和傳播特點，重新規劃特色內容，創新播音主持風格。例如，當前受眾更希望看到風趣幽默的主持風格，那么主持人就要根據節目類型和節目內容，不斷調整自己的語言以及表達方式，融入當前受到大眾歡迎的“網絡語”或者有代表性的詞語、語句等，這不僅對自身風格是一種突破，同時也能夠拉近與受眾之間的距離，從而使受眾因為主持人風格更加關注節目，提高節目的影響力。

專業與個人

新媒體時代下信息的多元化滿足了受眾的需求，但是大量繁雜的內容也非常容易誤導受眾，受眾面對大量的虛假內容和同質化內容產生了抵觸心理。在對受眾進行劃分的過程中發現受眾對節目在主觀需求以及審美表現上有著更高的要求，這就需要播音主持人表現出極高的專業水準，要注重分析受眾的知識結構和心理需求。不同類型的節目要求播音主持人要保持自身專業性，并且在此基礎上進行提升與創新。同時，要注重發揮出播音主持人的個性化特征，即要根據自身的優勢結合新媒體時代下受眾的需求創新主持風格，將自己的個性化價值最大化。例如，董卿在《朗讀者》當中將自己深厚的文化底蘊展現在受眾面前，她對每個話題都持有專業扎實的知識基礎，對每名朗讀者的生平、經歷作出發自內心的感悟，從而使受眾獲得更多的信息和思考。她將自己的專業性發揮到了節目主持當中，讓受眾在她的帶領下走進每部作品，感受著作品的魅力，并引發對作品的思考。

規范與正式

無論新媒體環境如何變化，播音主持人始終要堅守自己的責任與使命，而不能為了獲取受眾的關注而使用不恰當、不準確的語言，或者不適宜的肢體表達，導致情感傳遞的偏差。一方面，播音主持人要堅持語言的規范運用，將觀點能夠用清晰、準確的語言表達出來，或者用當前恰當的流行語表達出來，但是始終要堅持職業規范。另一方面，播音主持人要順應新媒體時代需求，適當在節目中樹立幽默、風趣的主持風格，或者通過肢體語言塑造自身主持風格，同時要注重“度”的把握，將時代的特征融入主持風格中，而不是過度引入。

02新媒體時代下播音主持風格塑造的重要性

提升節目整體效果擴大節目影響力

播音主持人在節目當中具有重要作用，通過主持人的自身風格可以將受眾帶到節目整體的氛圍當中，并且可以掌控節目的發展，可以說主持人自身風格的塑造對節目的整體效果以及傳播力與影響力意義重大。新媒體時代下，播音主持人需要明確風格定位，既能夠成為節目的核心，又能夠與受眾進行互動，這樣才能夠帶動節目的發展。同時，播音主持人的風格要與節目類型相契合。如果是新聞報道節目，就要求播音主持人要嚴謹、莊重；如果是娛樂性節目，則要求播音主持人要具有幽默感和親和力；如果是綜合性節目，就要求播音主持人的風格要呈現多元化，能夠靈活應對節目中存在的各種情況，展現出自身的睿智和專業。通過在不同類型節目中展現出來的獨特風格，可以讓受眾進入到節目當中，通過主持人的引導與影響加深受眾對節目的印象，其主持風格對節目的整體掌控力也能夠吸引受眾，從而加強對節目的關注度。例如，何炅與謝娜共同主持的《快樂大本營》節目，節目自身具有娛樂化的性質，謝娜根據節目的定位形成了輕松、無厘頭的主持風格，何炅睿智、幽默的主持風格使節目的娛樂效果升華。兩入主持的過程中都具有明顯的主持風格，這也給受眾留下了深刻的印象，并且他們在《快樂大本營》中的形象、風格深深影響著受眾，時至今日，大家對兩位主持人的主持風格依舊印象深刻。在兩入主持節目期間，《快樂大本營》收視率始終占據湖南衛視首位，創造了娛樂性節目的收視最佳，這與兩位主持人鮮明、獨特的主持風格有著重要關系。因此，播音主持人的風格塑造對提升節目整體效果具有重要作用。

順應時代發展需求拓寬職業道路發展

當前，新媒體時代的到來給受眾帶來了較大的影響，他們更容易接受新穎、多元化的主持風格。播音主持人自身風格的塑造是時代發展的必然趨勢。同時，播音主持人通過自身風格的塑造，也能夠將自身主持風格進行精準定位，充分發揮出自己的優勢，在今后的職業道路發展上更具明確性和目標性，從而拓寬了自身職業發展道路。

03新媒體時代下播音主持風格塑造策略

語言風格契合新媒體時代要求

播音主持當中最重要的是通過“語言”傳遞信息，傳統播音主持人需要根據節目類型和定位，運用相應的語言進行播音主持，但這種方式在新媒體時代下逐漸被受眾遺忘，其固定化、模板化的風格無法引發受眾關注與共鳴。新媒體時代下，播音主持人要注重語言風格的轉變，將其與新媒體時代的發展相結合，與受眾喜愛的語言方式相結合。根據節目的不同定位，將語體進行創新。新媒體時代下，播音主持人要具備語體創新的意識，讓受眾產生新的記憶點。例如，將網絡語言進行融合，或者將網絡語言與播音主持內容進行融合，讓受眾感受到時代感、親切感，同時也體現出語言的力度與溫度。例如，中央電視臺主持人朱廣權被稱為“央視段子手”，作為央視新聞主持人，受眾的傳統印象往往是嚴肅、嚴謹的，但是朱廣權在新聞節目當中，將博才儒雅的形象與押韻生動的語體相結合，充分體現出來他的語言天賦，其一句句押韻經典的語句也被線上平臺用戶不斷傳誦，形成了巨大的影響力和傳播力。這種獨特的語言風格不僅讓受眾聽得津津有味，更讓人們感受到了他深厚的文化底蘊和語言表達能力，雖然他說出來的是“段子”，但更多體現的是新聞的溫度。

新媒體時代下語體的風格創新成為播音主持今后發展的重要方向與趨勢，播音主持人要牢牢抓住新媒體時代的特征，善于運用“流行詞”“流行語”，同時也要將其與自身的主持內容相結合，讓新媒體時代的語言運用更加精準、專業，也能夠讓受眾感受到語體創新的魅力和時代價值。

凸顯個性化特征

新媒體時代下，播音主持人要不斷優化自身風格定位，將自己的時代性、親和力、藝術感特征優勢充分發揮出來。播音主持人需要確定自己的個性與特長，自我認識是形成個性化風格的第一步。要充分了解自己的優勢和特點。一些播音主持人自身十分喜愛文學，或者自身非常具有幽默感，具有親和力，這些都是播音主持人自身的優勢。還有一些播音主持人是根據節目的類型和定位進行風格創新，重新對自身進行塑造，以適應節目的要求。無論是為了適應節目發展還是發揮自身優勢，新媒體時代的播音主持人都要體現自身的“個性化”，盡力提升自身的“不可替代性”，即在節目當中通過自身的優勢能夠為受眾留下深刻的印象。例如，撒貝寧的主持風格獨特且具有多樣化，他在綜合性節目中機智幽默，反應迅速，能夠巧妙運用幽默和機智化解尷尬，為受眾帶來歡笑，他的這種能力使節目更加生動有趣，也形成了自身獨特的主持風格。在《開講啦》節目中體現出知識淵博、見解獨到的特點，在節目中能夠引用各種知識和典故，展現出自己的學識和見解，同時對問題的思考也非常深入和獨到，能夠給出令人信服的回答和觀點。他的多樣化主持風格給受眾留下深刻印象，他的節目也受到了廣大受眾的歡迎與認可。

利用新媒體平臺塑造播音主持風格

新媒體時代下，播音主持人要轉變主持風格，為受眾帶來更有價值的內容。播音主持人可以在新媒體平臺中注冊自己的官方賬號，在線上平臺展現自己“鮮為人知”的一面，通過自己的個人魅力去吸引受眾關注。例如，江西廣播電視臺主持人李征，他在屏幕前是新聞播報員，在日常生活當中還是禁毒志愿者、防艾滋病大使，他將這些身份信息發布在自己的社交媒體平臺上，讓受眾了解到更加全面、更加真實的主持人，并且這也對主持人風格的塑造形成了一定的作用，讓受眾通過了解主持人日常生活，重新定位主持人的風格，主持人也根據受眾的需求主動調整主持風格，適應不同的媒體平臺，從而回應時代提出的更高要求。

提升個人能力與專業素養

新媒體時代下，要實現播音主持人風格的塑造與創新，要求播音主持人具有扎實的專業能力和素養以及不斷學習的能力和決心。播音主持人要深耕自身專業，并且深入了解當前受眾真正喜愛的主持方式是什么，主持風格是什么，在此基礎上不斷提高自身的專業能力與素養，從而適應時代的發展要求，塑造具有獨特優勢的主持風格。

新媒體時代下，播音主持人要深刻認識到主持風格塑造的重要性，這不僅能夠提升節目的整體效果，還能夠推動自身職業發展。因此，播音主持人要創新語言風格，將語體與新媒體相融合，凸顯自身個性化特征，并利用新媒體平臺塑造播音主持風格，同時不斷提升個人能力與素養，實現新媒體時代下播音主持人風格的塑造與發展。