探析融媒體背景下新聞版面的情感表達創新

【摘 要】隨著媒體深度融合發展進程不斷深入，作為報社內容生產的產品，新聞版面的價值亟待重構——資訊載體價值正持續減弱，基于新聞報道向受眾提供情緒價值有望成為價值突破的重要向度，新聞版面的情感表達因此更為重要。本文分析情感表達創新的邏輯閉環，并結合案例對其實現路徑進行探究，包括創意、工具載體、融媒傳播策略與能力支撐等。

【關鍵詞】媒體深度融合發展；報紙轉型；版面設計；情感表達

新聞版面是將報紙上的各種信息按一定編排規則組成的平面體，它是報社編輯部通過各個環節的勞動，呈現給讀者的終端產品。融媒時代，新聞版面價值正經受巨大挑戰并產生落差。盡管如此，對于媒體機構而言，它依然具有不可替代的獨特價值，既是傳統內容生產的產品，也是新媒體內容生產傳播的原料，還是品牌構建的重要載體。隨著媒體深度融合發展進程加快，公眾獲取內容的渠道越來越多，新聞版面必須識勢而變，在情感表達上力求創新和突破，才能提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、融媒進程中新聞版面的價值

在國家戰略推進、技術推動、市場推力三方作用下，歷經十多年發展，我國媒體融合步入媒體深度融合發展時期[1]。新聞版面是報紙內容的載體，在媒體深度融合發展時期，它依然具有不可替代的獨特價值。

（一）內容傳播的重要平臺

媒體深度融合發展是內容采集、生產、傳播模式及營銷、管理模式的系統性變革。以報紙為例，首先，傳統媒體時代，素材采集更多的是文圖，音視頻雖有采集，但往往僅用于采編備忘備查；融媒時代，素材（生產原料）要求更豐富。現今，音視頻已經成為重要素材之一。其次，設備（生產工具）要求更全面。傳統媒體時代，采編人員往往是一支筆、一個本子、一臺電腦、一部相機，現在往往需配備錄音、攝影、攝像、后期加工、數據庫等各種硬件、軟件。再次，內容（生產對象）形態更多樣。傳統媒體時代，報社生產的內容都在紙媒、PC端呈現，現在已拓寬到移動屏、戶外屏等多元化傳播渠道，傳播方式也從單向式向互動式改變，對采編人員（生產者）綜合能力也要求更高。

隨著媒體深度融合發展，報紙等傳統媒體日漸式微，但并不意味著要刻意剝離或完全拋棄傳統媒體介質。傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補[2]。時至今日，新聞版面依然是新聞信息內容傳播的重要平臺，且在新媒體“眾聲喧嘩”之際，它在內容可信度、權威性等方面仍具有獨特的優勢和作用。

（二）新媒體產品生產的重要原料

傳統媒體時代，新聞版面是報社內容生產的產品。融媒體時代，其產品屬性沒變，但同時還是新媒體產品生產的重要原料。其一，新聞版面可直接傳播給新媒體受眾。眾所周知，新聞版面于公眾所見時是報紙實體，而在此之前的版面設計時，可以轉換為各種格式的圖片以及PDF文件，均可直接送達新媒體受眾。其二，新聞版面具有獨特的產品原料價值。新媒體產品生產，素材主要是文字、圖片、音視頻等。新聞版面作為媒體機構精心編排設計的圖片，對新媒體產品生產具有獨特的原料價值。比如，新媒體產品可通過植入新聞版面圖片以提升信息可信度，可使用新聞版面圖片進行圖與文、圖與屏的交互設計等。其三，新聞版面自身需要提質以提升原料價值。提質涉及內容繁多，包括標題制作、題材選取、視覺設計等。但將其置于圖片來看，視覺設計提質尤為重要。新聞版面通常分為兩類：一類稱常規版，即依照報紙版面風格、版式規范通過“流水線”生產的版面；另一類稱設計版，即突破版式規范進行特殊設計的版面，往往用于重大、特殊題材，這些題材是新聞版面視覺設計提質的重點，也是新聞版面進行情感表達及創新的主要舞臺。

（三）打造媒體機構品牌的重要載體

融媒體時代，品牌對媒體機構的意義更甚于傳統媒體時代。其一，媒體機構品牌于新媒體矩陣建設不可或缺。媒體機構推進媒體深度融合發展進程中，首要構建新媒體矩陣，以契合內容生產傳播去中心化態勢。但內容生產傳播的去中心化不等于媒體機構去品牌化。實踐中，如果媒體機構忽視統一品牌的打造和支撐，新媒體矩陣既形不成傳播合力，同時也影響后續營銷能力。其二，受眾反饋機制對媒體機構品牌影響巨大。新舊媒體傳播最大的不同點是受眾反饋機制不同。融媒體時代，受眾對內容需求總量很可觀，但受眾個體對具體每一個內容的需求更為細化[3]，不可估量的受眾個體通過評論、點贊、分享等對媒體機構生產的內容進行二次傳播。一方面，受眾發起的二次傳播直接影響媒體機構品牌，尤其是受眾對內容生產者的評價；另一方面，媒體機構會通過接收、分析受眾反饋情況，調整內容生產傳播策略，間接影響品牌塑造。其三，新聞版面對媒體機構品牌構建具有重要價值。新聞版面是媒體機構展現公信力的實體，從稿件選取、文字編輯、標題制作到版面語言的綜合使用，是媒體機構向受眾完整傳導新聞理念的載體。而當前新媒體平臺常見的內容類型有二：一是圖文稿，排版簡單、個性不足，最大的作用就是傳遞信息；二是短視頻，受內容時長、發稿速度及平臺規則所限，通常也是信息的碎片化、快餐式傳播。媒體機構的品牌構建，單靠零碎的“10萬+”“千萬級閱讀”無以長久支撐，持續傳導的新聞理念才是核心力量。

二、情感表達的邏輯閉環

新聞版面的情感表達，即版面編輯組通過文字、圖片、色彩等多種編輯、設計元素，向受眾傳導特定情感，以增強版面吸引力、感染力與影響力。情感表達存在一個完整的邏輯閉環，包括情感構建、情感引導、情感共鳴、情感反饋四個環節。

1.情感構建

版面編輯組要預判新聞內容的情感價值，同時運用設計元素營造特定情感氛圍，比如使用暖色傳遞溫暖與希望，使用冷色傳遞冷靜或悲傷。

2.情感引導

版面編輯組要綜合使用各種編輯、設計手法，引導受眾產生特定情感反應。由于新聞內容的特別性、受眾情感的細膩度，版面編輯組進行情感引導時難有標準范式作為參考，只能根據迥異的新聞、已有的信息、對受眾普遍情感的預判，施展才華，激發創意，以達預期目標。情感引導是整個邏輯閉環的難點。

3.情感共鳴

新聞版面情感表達主要目標就是讓受眾共情共鳴。它是版面氛圍、編輯觀點、文字質感、圖片內容對受眾綜合施力的結果。

4.情感反饋

受眾對新聞版面及內容的二次傳播是情感反饋的表現形式，可以部分被版面編輯組或媒體機構監測。隨著媒體深度融合發展進程推進，情感反饋將越來越直接，社會影響將越來越大，受媒體機構可控度越來越弱。

三、情感表達創新的實現路徑

融媒時代新聞版面要實行情感表達創新，一般需具備四大要素，即創意、工具載體、融媒傳播策略與智力支撐，各要素相互交織融合，共同構建富有表現力、感染力、影響力的版面。

（一）找到創意的三個“落點”

新聞版面制作是編輯、設計技巧協同聚合的結果，情感表達要創新，創意是關鍵，而創意的關鍵之處又在于三個方面。

1.找到契合點

找準所在媒體機構新聞理念與當下需要進行創意表達的新聞題材之間的契合點，讓每次創意表達都成為新聞理念的宣示與深化。

2.找到突破點

創意的出發點是基于新聞內容進行情感表達，目的是尋求受眾共情共鳴。找到基于新聞內容進行情感表達的突破點，這是創意關鍵之處的關鍵。既要忠于新聞事實，又要能開啟受眾情緒窗口；既要新銳表達，又不能背離新聞理念；既要共情，又不能“濫情”；既要合理引導，又不能刻意渲染以免過猶不及。

3.找到落腳點

創意提出后，只有得以有效執行才能成為版面作品。找到落腳點，就是要根據創意，綜合使用圖片、標題、文字和各種設計手法，提升版面的藝術性、獨創性、感染力。

（二）選擇適配的工具載體

新聞版面設計雖是平面設計的一種，但它不同于產品推廣、商業海報制作等其他平面設計，而是自身獨有工具載體。

1.標題

標題是情感表達創新的重要引導工具。基于受眾閱讀、理解習慣，簡短、直接的標題才更有力，情感引導效果才更突出。以《瀟湘晨報》2021年6月18日頭版為例。該版主要報道湘籍航天員湯洪波等3人飛赴太空，版面主標題為“母親”，兩行副標題對“母親”這個詞進行一語雙關的解釋——“他的身后是一張純樸的笑臉/他的身后有一個強大的祖國”，第一行寫實，介紹湯洪波母親觀看兒子出征直播時的四聯圖“笑臉”，第二行寄情，表達對祖國母親的自豪。

2.文字

文字是傳遞資訊的工具，也是表達情感的工具。情感表達創新中，文字可寫實也可言情，可自創也可引用，可平鋪直敘也可跌宕起伏，可傳統端莊也可潮流新銳，不一而足，應根據創意需求確定。以《光明日報》2022年2月5日第5版北京冬奧會特刊為例。該版刊發述評《立春，一起向未來》，從冬奧會開幕當天恰逢立春節氣切入，落筆于中國與世界的文化共鳴、傳統與現代的水乳交融、競技體育與經濟社會的此呼彼應，既有歷史的厚度，又有人文的溫度，很好地詮釋了北京冬奧會“一起向未來”的主題。

3.新聞圖片

選擇情感沖擊力強的新聞圖片，既可吸引受眾注意，還可營造情緒氛圍。融媒體時代，公共領域某個重大新聞發生后，絕大多數受眾已通過新媒體平臺或人際交流獲取了相關資訊，新聞版面要想引發情感共鳴，僅靠簡單的資訊傳遞達不到效果。新聞版面情感表達要創新，就要充分利用心理學領域提出的“海馬效應”，讓圖片幫受眾營造“似曾相識”的情感氛圍。

4.設計手法

巧妙利用色彩色調、點與線條、文圖組合、題圖組合、對圖片的技術處理等設計手法，可增強情感表達效果。設計繁簡與否同樣需要根據創意需求確定。以《江西日報》2022年10月27日第5～6版《紀念井岡山革命根據地創建95周年》為例。該連版版面底色泛黃，表達歷史縱深感，主圖是“火炬+工農紅軍旗幟”造型，嵌入“井岡山”三個大字，表達“星星之火可以燎原”主題，連版下方使用時間軸，逐條簡介井岡山地區大事記。整個版面視覺沖擊力強，信息含量大，守正創新相得益彰。

（三）制定有效融媒傳播策略

新聞版面制作完成后，需要以此為原料進行融媒生產與傳播。生產技術紛繁復雜，本文不贅述，以下單就融媒傳播策略進行闡述。

1.找準傳播時機

傳播要契合受眾心理、實現受眾共情，時機非常重要。作為新聞版面，對于突發類新聞，傳播時機難以主觀把控，但對于節點類、策劃類、可預判類題材，就可以內容策劃與傳播策劃并行。以《瀟湘晨報》頭版2021年5月對袁隆平院士逝世的報道為例。袁院士逝世當天，版面編輯組經過策劃，連續三日在頭版推出專題報道，且擬定“痛失國士”“痛悼國士”“痛別國士”的報道主題。同時，對新聞版面進行線上線下傳播，獲得了良好的傳播效果。

2.定向破界分發

傳統媒體時代，媒體機構壟斷了新聞信息發布權，融媒時代，傳統媒體機構失去壟斷權，受強勢新媒體平臺算法推送規則影響，傳統媒體機構甚至“退化”為普通的信息提供者。同樣基于算法規則，人人又身處“信息繭房”——平臺只向受眾推送受眾喜歡的信息產品。這種融媒環境下，綜合性媒體機構報道行業色彩較濃的內容，在該行業的影響力可能遠不及該行業的垂直類媒體。因此，媒體機構進行新聞版面的融媒傳播時，要有定向破界分發意識。

3.研判平臺算法

強勢新媒體平臺是信息分發推送的主導者之一，基于算法的流量池推送機制是信息產品能獲得影響力的關鍵。不同的新媒體平臺，算法不同，同一新媒體平臺，算法也會不斷調整升級。新聞版面要進行融媒傳播，應加強對強勢新媒體平臺算法的研判，踩中節點關鍵詞，收獲更大流量池。

（四）提升編輯綜合能力

新聞版面要實現情感表達創新，需要版面編輯組發揮合力作為支撐。在此基礎上要實現融媒生產與傳播，版面編輯組應補充融媒力量。一般來說，版面編輯組應具備的能力包括三個方面。

1.意識形態把關能力

意識形態安全是媒體機構的生命線。置于新聞版面制作實踐，提升把關能力意味著：既要守住底線紅線，又不能畏手畏腳——面對重大題材，或無動于衷、常規操作，或棄之敝屣、不做了之；既要壯大輿論陣地，又要防范流量陷阱——不被流量裹挾、不被數據誘惑；既要關注流量更應恪守新聞職業底線[4]。

2.新聞理念實踐能力

新聞理念不是“喊”出來的，而是一條條稿件、一個個版面、一幀幀視頻“做”出來的。于新聞版面情緒表達創新而言，既要對新聞理念有深刻認識，還要具備政治學、歷史學、新聞學、傳播學、心理學、美學、民俗學等跨學科知識背景。傳統媒體時代倡導新聞工作者既要成為專家又要成為雜家，融媒體時代要求新聞工作者知識體系的“雜色”更雜。

3.設計制作創新能力與融媒生產傳播能力

設計制作能力具體包括技術基本能力、視覺表現能力、溝通協調能力、持續學習能力等。融媒生產傳播能力包括多媒體編輯工具使用能力、推廣策略制作能力、分發傳播能力等。

四、結語

隨著媒體深度融合發展進程加快，新聞版面的資訊載體價值正持續下降，基于新聞報道向受眾提供情緒價值有望成為其價值突破的重要向度。新聞版面的創新提質，內容創意與技術創新的結合，對媒體機構及新媒體產品的公信力予以更大賦能。面臨融媒體時代的新挑戰、新要求，媒體機構必須加快媒體深度融合發展進程，在采編實踐中探索總結傳播新規律，轉化應用技術新成果，不斷提升新聞輿論“四力”，鞏固壯大主流思想輿論。

參考文獻

[1]劉建華，楊雨晴.我國媒體融合十年發展的十大突破[J].視聽界，2024（1）：5.

[2]管洪.媒體融合兩個《指導意見》：一脈相承與創新發展[J].中國報業，2022（15）：44.

[3]許穎.動態融媒體：融媒體報道的新方向[J].中國記者，2022（03）：85.

[4]劉軍勝.提升新聞輿論“四力”：壯大輿論陣地與防范流量陷阱[J].中國報業，2023（23）：28.