地市級黨媒做好經濟報道 提升輿論引導力的創新路徑

【摘 要】2023年中央經濟工作會議提出，加強經濟宣傳和輿論引導，唱響中國經濟光明論。做好當前的經濟工作，鼓舞士氣的輿論導向尤為重要。新聞媒體應自覺擔負起經濟宣傳和輿論引導責任，積極唱響經濟光明論，自信而有底氣地為中國經濟爬坡過坎加油鼓勁，本文以柳州市融媒體中心實踐為例，探析地市級黨媒做好經濟報道的創新路徑，從而提升經濟報道的傳播力、引導力、影響力，讓經濟光明論成為輿論場的“主基調”“最強音”。

【關鍵詞】新聞輿論；經濟宣傳；輿論引導；工業報道

“要加強經濟宣傳和輿論引導，唱響中國經濟光明論。”2023年底，在全球經濟復蘇勢頭不穩、動能減弱的背景下召開的中央經濟工作會議發出凝心聚力的號令。柳州市融媒體中心（以下簡稱“中心”）主動響應黨中央號召，扎實履行經濟宣傳和輿論引導責任，立足柳州市作為廣西最大工業城市的實際，深入挖掘地方經濟發展亮點，圍繞“主基調”、彈好“協奏曲”、唱好“大合唱”、奏響“最強音”。

一、履行好經濟宣傳和輿論引導責任，構筑主流輿論新態勢

（一）以強信心為重點做好經濟新聞報道加強輿論引導

2023年12月11日至12日召開的中央經濟工作會議強調：“加強經濟宣傳和輿論引導，唱響中國經濟光明論。”2024年1月3日召開的全國宣傳部長會議也強調：“要圍繞增強信心、凝聚共識構筑主流輿論新態勢，持續加強正面宣傳和輿論引導，唱響中國經濟光明論。”

學習貫徹習近平文化思想，唱響中國經濟光明論，是鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論的題中應有之義。從貫徹落實新形勢下宣傳思想工作的使命任務來說，新聞媒體以強信心為重點做好經濟新聞報道，凝聚起推動高質量發展的強大信心和力量，是“聚民心”的具體體現。從塑造主流輿論新格局角度來說，是否能在眾聲喧嘩中發出“最強音”，經濟光明論是否能立得住、唱得響、傳得開，是全媒體傳播體系建設成效的試金石。

（二）充分挖掘和宣傳好地方經濟亮點讓受眾有感可及

地方經濟是中國經濟的組成部分，宣傳好地方經濟的亮點，可以讓經濟光明論真實而具體，讓受眾更加有感可及。就柳州市來說，發展遇到階段性困難但經濟光明點閃爍、經濟回升向好、長期向好的基本趨勢與全國同頻共振。柳州市歷史累計出口汽車突破100萬輛、新能源汽車累計產銷量超過220萬輛、柳工裝載機單月海外銷量突破1000臺、柳州螺螄粉年出口貨值首次突破1億元……這都是講好地方經濟發展故事的好素材。

在危機中育新機、于變局中開新局，就中國經濟全局來說，經濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。而地方經濟發展的亮點和成果，由于其貼近性、具體化，更加真實可感，是唱響經濟光明論的重要題材。地方媒體積極宣傳好地方經濟光明點，可以將中國經濟光明論從“單聲道”變成“多聲道、立體聲”，從“獨唱”“小組唱”變成“大合唱”，讓經濟光明論強勁有力。

二、豐富內容用足平臺形成強大聲勢，讓經濟光明論真實可感

（一）用好評論報道分析問題，引導群眾科學研判形勢

唱響經濟光明論，要對形勢做科學判斷。唱響經濟光明論，并不是要回避矛盾、粉飾太平，而是要直面問題、實事求是地對經濟形勢進行客觀、科學、全面地研判。要通過科學的判斷，回答好“怎么看”“怎么辦”“怎么干”的問題，引導干部群眾辯證看待當前經濟形勢，看清主要矛盾和矛盾的主要方面，看到中國經濟發展和前進是主流，同時也要做好應對波動和曲折的準備。

針對化債壓力大、經濟轉型升級步伐慢等突出問題，柳州市委、市政府2024年年中工作會議提出“同心克難 改革向新 重振柳州”。據此，《柳州日報》2024年8月5日在頭版頭條刊發了柳州市融媒體中心精心打造的長篇評論《同心克難 改革向新 重振柳州》，并通過中心全媒體平臺推送。評論指出柳州經濟發展面臨的困難，“艱苦卓絕的百年工業發展史，磨礪了柳州人的堅毅性格。也正是如此，柳州人擁有敢于面對一切困難和挑戰的勇氣，通過自省、自渡，渡過難關，重拾‘人間萬千光景’”。號召全市干部群眾統一思想和行動，樹立絕不觀望、背水一戰、谷底爬坡的決心，重振柳州雄風，迎來新的輝煌。廣西日報-廣西云、《南國早報》《南國今報》，以及柳州各部門、縣區政務新媒體平臺超過100個網頁轉載，凝聚了人心，深化了共識，引發強烈反響。

（二）挖掘亮點推出精品力作，展現經濟向上向好態勢

經濟光明論要唱得響、立得住、傳得開，就必須真實、具體、可觸、可感，要用客觀數據“說話”、用真實案例“發聲”。當前，經濟發展亮點不少，宣傳工作要從這些具體的點上發力，串點成線、連線成片，展現中國經濟光明的一面。地方媒體唱響經濟光明論，就是要用好本地經濟發展中的亮點，把“經濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變”的事實向人民群眾講清楚、講透徹，不斷增強經濟發展的信心和底氣。

汽車、鋼鐵、機械是柳州三大支柱產業，是柳州經濟的“晴雨表”。這三大產業的發展形勢怎么樣？有哪些亮點？社會各界市民很關心。2024年7月—8月，柳州市融媒體中心采寫了《向上的車輪——柳州汽車產業發展觀察》《鋼鐵的意志——柳州鋼鐵產業發展觀察》《機智的開拓——柳州機械產業發展觀察》等3篇深度報道，展現柳州支柱產業發展的亮點、破局突圍的舉措，呼應“同心克難 改革向新 重振柳州”的宣傳主題，取得了良好的宣傳效果。

（三）堅持讓工業報道“唱主角”，突出新聞輿論工作的重點

工業經濟在柳州經濟發展中具有舉足輕重的地位，柳州市融媒體中心始終把做好工業經濟的宣傳作為新聞輿論工作的重點，讓工業經濟報道成為報道的特色和亮點。《柳州日報》要聞版、電視新聞欄目《柳州新聞》都將工業經濟作為主打報道內容，開設了《同心克難 改革向新 重振柳州》《推進新型工業化 發展新質生產力 建設制造強市》《身邊的寶藏產業工人》等專欄，在常態化報道全市工業經濟亮點的基礎上，還不定期推出重點策劃報道。例如，柳州市融媒體中心2024年就推出了《柳州經濟社會發展“年中講”》《民營企業“創新求變”36計》等以工業經濟為主題的系列報道，形成強大宣傳聲勢。

除在重要版面、重要時段經常性推出工業經濟重點報道以外，《柳州日報》還于每周二推出一個《工業柳州》專版。2024年1月—7月，《工業柳州》專版共推出29期，刊發稿件205條，全方位、立體式反映柳州工業經濟發展的亮點和成就。《我市汽車產業加速上新 一季度新能源車銷量同比增長160.7%》《柳工交付首臺符合歐Ⅴ標準大型挖掘機 填補歐洲70噸級挖掘機市場空白》《魚峰集團啟動今年首筆海外訂單》《歐維姆橡膠板塊產品首次進入菲律賓市場》等一批報道，及時向受眾傳遞和展示了柳州工業經濟向上向好的發展情況和勢頭。

（四）精心打造專題欄目，出新出彩做好融合報道

信息技術的發展為新聞內容生產提供了更豐富的表現形式，要讓新聞報道觸達受眾、吸引受眾，需要根據平臺特點、發布渠道、目標受眾的興趣、習慣和需求，提供形式多樣的內容產品。為加大對工業經濟的宣傳報道，柳州市融媒體中心打造了工業融媒體欄目《柳州制造》，以電視、新聞客戶端、微信視頻號、抖音等多平臺，以融合理念推進、通過大屏小屏聯動開展報道。

2023年1月至2024年8月，《柳州制造》欄目圍繞柳州市委、市政府中心工作，加強策劃，扎實做好工業報道，客戶端小屏版刊播稿件1845條、微信公眾號89期、抖音和視頻號1960期、電視版播出專題片89期，掀起了工業報道的熱潮。該欄目圍繞柳州重點工作和重大項目建設，持續推出系列報道。例如，以推進實施“一二五”工程提升柳州新能源汽車發展質量這一重要工程為報道素材，欄目攝制刊播《推進“一二五” 各方在行動》等12期專題片，營造了柳州全市上下積極推進新能源汽車產業發展的氛圍。另外，中心還策劃推出了《柳州工業經濟新亮點》系列融媒報道。

三、提升經濟報道傳播力影響力，讓經濟光明論深入人心

（一）用好全媒體傳播，讓經濟光明論成為“最強音”

隨著信息傳播技術的發展，傳播平臺日漸多元，傳播方式日益多樣，受眾接收信息的方式也發生了深刻改變。新聞媒體要適應當前分眾化傳播現實，用好全媒體傳播方式，生產不同形態的傳播產品，以滿足不同傳播平臺受眾對信息的需求。

柳州市融媒體中心努力構建全方位、立體式的傳播格局，讓經濟光明論成為輿論“最強音”。從傳播平臺上，用好報紙、電視、廣播、網站、客戶端、微信、抖音、快手等全媒體傳播平臺；從呈現形式上，采用文字、圖片、視頻、長圖、動漫、H5等全媒體呈現形式；從報道方式上，開設專題、專欄，推出了工業經濟專版、攝影專版、系列報道。通過全媒體傳播方式，讓經濟報道滲透進各個平臺、不同群體。例如，在2023年12月底《柳州歷史累計出口汽車突破100萬輛》報道中，柳州市融媒體中心不僅以文字、視頻、廣播等形式推出消息報道，還推出了報紙通版、短視頻報道，并為中央、自治區新聞媒體提供報道素材，形成了覆蓋各層級媒體、各種終端的多形態新聞產品，產生了較強的傳播力、影響力。

（二）打造精品經濟報道，讓經濟光明論成為“主基調”

在媒體平臺多元化的當下，新聞媒體要重視生產形式豐富的內容，發揮傳統媒體平臺的傳播價值和影響力，打造精品經濟報道。唱響經濟光明論，新聞媒體不僅要讓經濟報道成為各平臺報道的主角，以“量”形成宣傳規模，還要著力打造傳得開、記得住的精品報道，以“質”形成強大聲勢。

例如，《向上的車輪》《鋼鐵的意志》《機智的開拓》等3篇深度報道，經過大量調查采訪、精心寫作編輯后在《柳州日報》頭版大篇幅刊出，讓受眾深入了解柳州三大支柱產業的現狀，起到了強信心的效果。向讀者呈現了柳州車企創新求變、破局突圍、向海圖強的精神面貌和務實舉措，受到多方好評。人民網、新華網、中國日報網、廣西云客戶端、當代廣西網等媒體紛紛轉載。

讓經濟光明論成為新聞輿論“主基調”，凝聚人心、鼓舞士氣的評論不可少。柳州市融媒體中心搶抓節點推出提振信心的評論報道，例如，2023年12月，中心組織撰寫的評論《“嶺樹”遮不住柳州人的“千里目”》，以央視大型文化綜藝節目《宗師列傳·唐宋八大家》第三期《柳宗元篇》播出并獲強烈反響為契機，以柳宗元在柳州寫下的“嶺樹重遮千里目，江流曲似九回腸”名句為切入點，巧妙地切入如今“嶺樹”再難遮住柳州人的“千里目”，努力講清楚發展的“形”與“勢”、“量”與“質”等關系，積極引導市民理性看待面臨的困難，“困難如‘嶺樹’也如‘浮云’，影響不了柳州人對未來科學準確的戰略判斷、審時度勢的戰略抉擇”。該評論在《柳州日報》頭版首發后，被人民網、廣西云、搜狐網、網易網以及柳州各縣級融媒體中心平臺等近百個網頁轉發。

（三）結合地方經濟特色，為唱響經濟光明論彈好“協奏曲”

唱響經濟光明論，地方媒體要緊跟中央精神以及中央媒體經濟宣傳重點，結合全國經濟熱點和地方經濟發展實際，推出相應的經濟報道，與中央媒體的經濟宣傳形成呼應，為唱響經濟光明論彈好“協奏曲”。

在中央提出要加強經濟宣傳和輿論引導、唱響中國經濟光明論的要求之后，《柳州日報》立即在頭版推出評論《我們怎樣唱響經濟光明論》，提出唱響經濟光明論要與唱衰論調做斗爭，要對形勢做科學判斷，要遵循經濟發展規律，要宣傳好經濟光明點，要團結鼓勁相信未來。

柳州市融媒體中心緊盯本地優勢產業、特色產業開展經濟報道，從工業產值、汽車產量、螺螄粉銷量、出口數據中尋找亮點策劃宣傳報道。例如，汽車產品熱銷海外是當前中國經濟的一大亮點，柳州作為我國重要的汽車生產城市，汽車出口也持續上揚。中心密切關注本地汽車的出口數據、新增出口國家等經濟亮點，提振了群眾對柳州汽車產業的信心。

四、結語

面對當前的經濟形勢，加強經濟宣傳和輿論引導，唱響中國經濟光明論，是新聞媒體當前和今后一個時期的重要任務。地方新聞媒體要主動履職盡責，自覺肩負起職責使命，既要直面問題講清楚經濟形勢，引導讀者理性看待，又要深入挖掘和報道地方經濟亮點，提振受眾信心。要創新形式、豐富內容，形成強大聲勢，讓經濟報道真實立體、有感可及、深入人心，全力以赴唱響經濟光明論，為“大合唱”彈好“協奏曲”，讓經濟光明論成為輿論場的“主基調”“最強音”。