媒體融合背景下創新報道表達路徑探析

【摘 要】本文結合《廣西日報》《湖北日報》《江西日報》《四川日報》等多家省級黨媒（含新媒體）2024年全國兩會報道的系列創新實踐，提出在媒體融合的大背景下，各級主流媒體要做好策劃，用心用情用力做好內容創新，用好新技術，加強互動報道做活融媒語態，創新報道形式，不斷放大自身特色優勢，巧用“外眼”“外筆”推出國際傳播精品，以多元化的傳播方式，進一步擴大主流價值影響力。

【關鍵詞】媒體融合；全國兩會；創新報道；傳播；輿論引導

媒體融合之路已走過10年。在當下年輕人熱衷的移動端“輿論大廣場”里，作為黨媒，既要堅守主陣地，也要有“受眾在哪里宣傳報道的觸角就要伸向哪里”的行動力，堅持在報道方式、互動體驗、國際傳播等方面不斷創新表達路徑、方式，積極搶占新陣地，不斷放大自身特色優勢。在2024年全國兩會這場同題新聞報道大比拼中，《廣西日報》《湖北日報》《江西日報》《四川日報》（川觀新聞）等多家省級黨媒（含新媒體）堅守輿論主陣地，策劃報道“出彩”，互動報道“出圈”，國際傳播“出新”，創新報道表達路徑、方式，增強國際話語權講好中國故事，及時全面準確報道兩會盛況，進一步擴大了主流媒體價值影響力。

一、策劃報道“出彩”：用心用情用力做好內容創新

做好新聞報道策劃，是對新聞業務的一項大考。在全媒體傳播時代，新聞工作者應更好地利用各類媒體的優勢，使新聞策劃形成更加有力的輿論引導，助力新聞媒體牢牢把握話語權[1]。2024年全國兩會報道中，多家省級黨媒（含新媒體）在內容創新方面展現出了很多亮點。這些創新不僅提升了報道的傳播力和影響力，也為媒體融合時代的重大時政報道提供了新的思路和實踐經驗。

（一）多家省級黨媒聯動實現同頻共振

多家省級黨媒（含新媒體）圍繞2024年全國兩會熱點議題進行精心策劃，推出了一系列主題報道，并進行跨平臺合作，積極開展省級黨媒、都市媒體、頂流網媒等相互間的聯動，以優勢互補實現同頻共振，擴大了報道的傳播范圍和影響力。例如，《廣西日報》與黑龍江、重慶、貴州、山東、陜西等5省（市）黨報聯動，推出《打造特色IP 文旅“破圈”出彩》報道，助力打造特色文旅IP，提振發展信心和活力，提供高質量發展新動能。《河北日報》聯動廣東、廣西、內蒙古、江蘇、黑龍江、江西等省（區）黨報，推出《家鄉喜事我來說——沿著總書記的足跡看中國式現代化美好圖景》報道，聽群眾講家鄉新變化新面貌，看鄉村振興的壯美畫卷。《山西日報》《寧夏日報》、頂端新聞、川觀新聞聯合推出《文化中國·10省區市聯動策劃》特別報道，挖掘各地優秀傳統文化精華，聚焦文化建設最新成效，展望各地文化傳承發展的美好愿景。甘肅、新疆、陜西、青海、寧夏等五省區黨報推出《發展新質生產力，西北五省（區）有何作為》聯動報道，暢談西北五省（區）在推動高質量發展進程中，如何結合實際，因地制宜發展新質生產力，推動高質量發展的思路舉措。

（二）邀請專家做好政策深度解讀

針對全國兩會中的重大政策等內容，多家省級黨媒（含新媒體）邀請相關領域的專家進行解讀和分析，提供深入、專業的報道，幫助讀者更好地理解政策背后的含義和影響。例如，《廣西日報》的《兩會聚焦》欄目，圍繞持續擴大對內對外開放、打造國內國際雙循環市場經營便利地、大力發展新質生產力、做優做強全區特色農業產業集群等重點內容，刊發《如何加快培育發展新質生產力？向“新”而行 科創賦能產業興》等整版深度報道。《江西日報》的《兩會聚焦》欄目作為此次全國兩會報道的特刊主打稿，不僅關注兩會代表委員的聲音，更將目光投向了廣大讀者和群眾，通過聚焦新質生產力、鄉村振興、民生保障等熱點話題，欄目稿緊貼時代脈搏，回應社會關切，為讀者提供了權威、全面、深入的報道。廣西日報-廣西云邀請區內外知名專家學者作客《兩會視評·專家訪談》欄目，圍繞打造國內國際雙循環市場經營便利地、高水平共建西部陸海新通道、發展新質生產力等熱點話題，以精美的排版，生動的圖片、視頻，集納式推出代表委員關注和熱議的焦點內容。

（三）線上線下暢通民意渠道

在全國兩會的報道中，體現全過程人民民主，實現聚焦民情民意，打通會內會外，聯通線上線下，對媒體是一種考驗。多家省級黨媒（含新媒體）通過報道基層群眾對兩會政策的期待和反饋，以及各級人大代表、政協委員回應社會關切等，使兩會報道更加生動、立體，創新了通過新聞傳播實現全過程人民民主的方式。例如，《江西日報》推出《筑夢現代化 共繪新圖景——代表委員履職在一線》等多個特色欄目，不僅報道兩會會場內的動態，還積極挖掘會場外的故事，將兩會與人民群眾的生活緊密聯系起來。《廣西日報》推出《基層連線》欄目，由群眾代表就經濟社會發展過程中的相關難點、熱點進行提問，各級人大代表、政協委員分別予以解答、回應社會關切。廣西日報-廣西云充分發揮自治區、市、縣三級聯動傳播優勢，攜手南寧新聞網、來賓市融媒體中心、憑祥市融媒體中心等6個市（縣）融媒體中心，共同推出文、圖、視頻結合的《三級聯動·代表委員說》等融媒體產品。

二、互動報道“出圈”：做活融媒語態提升傳播力

黨報作為主流媒體，須緊跟時代，充分運用好新技術、新機制、新模式，吸引受眾注意力，提升受眾活躍度，從而占領新的輿論場，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。在2024年全國兩會報道中，多家省級黨媒（含新媒體）創新互動體驗報道，推出文字、圖片、（短）視頻等多種報道方式，融匯大數據可視化、AIGC（人工智能生成內容）等技術，使得兩會信息傳播更加高效、多樣，互動性更強。

（一）注重青年受眾，圈粉“Z世代”

“Z世代”青年是互聯網“原住民”，讓話語表達更懂“Z世代”，是新聞媒體做好網上重大主題宣傳報道的重要途徑，也是新聞工作者必須掌握的重要技能[2]。廣西日報-廣西云聯合共青團廣西區委推出《00后@兩會》融媒互動欄目，由在校和初入職場的00后作為兩會觀察員，梳理出他們關心的熱點話題，與全國人大代表、政協委員共同交流討論，以“視頻+海報+圖文”的形式推出《新時代，光明的未來看我們》等系列報道。《河北日報》、縱覽新聞聯合推出的創意微視頻《代表委員請留步》，以豎屏短視頻形式呈現，時長濃縮在1分鐘左右，通過生動的視頻內容提升用戶瀏覽體驗，使兩會內容更易被接受。南方+客戶端推出H5作品《暖風習習 廣東向新——2024全國兩會直播間》，通過創新的網絡直播形式，巧妙借用網絡直播間的“身臨其境”感，“潤物細無聲”融入主題宣傳，將全國兩會精神與廣東實踐有機結合，為用戶提供“一站式”互動體驗。這些形式突破了傳統媒體的傳播界限，讓用戶在輕松愉快的氛圍中深入了解兩會內容。

（二）突出技術賦能，創新傳播手段

融媒體時代，把內容優勢轉化為傳播優勢，是提升主流媒體傳播質效的重要抓手。隨著AI技術的發展，多家省級黨媒（含新媒體）在重大活動的報道中廣泛應用AI進行文生文、文生圖、文生視頻等，生產出更為豐富而具有創意的融媒體報道。例如，廣西云推出創意短視頻《AI繪未來！廣西這一“地”有多“便利”》，繪制出未來廣西“融通四海、暢聯天下”的美好圖景。又如，川觀新聞聯合全國29家黨媒、30家主流媒體推出《這樣的中國你AI了嗎？》融媒體產品，以習近平總書記視察過的文化點位為主線，采用“AI+實景”結合的方式推出30余張精美海報，帶領廣大網友在一個個地標中領略中華文化新氣象，汲取文化自信的力量。

（三）解鎖“互動+創意”，提高傳播效能

廣西日報-廣西云策劃發起“我給家鄉上大分”全國兩會話題互動活動，攜手潮新聞、南方+、南寧新聞網、隆安縣融媒體中心等130多家主流媒體、市縣融媒機構、廣西黨政企新媒體等，通過包含鄉音文字的海報、激情澎湃的“打call”視頻等，將全國各地各領域的“寶藏”秀起來，形成全網互推家鄉特產好物、文旅熱點等，微博話題“#我給家鄉上大分#”點擊量達2.1億人次。同時，還通過與中央廣播電視總臺旗下的央廣網、云聽APP、云聽車聯等移動互聯新媒體平臺合作，建設“云聽車聯·廣西云專區”，傳播面覆蓋近400萬輛智能網聯車輛終端。《湖南日報》聯合《湖北日報》《重慶日報》等在社交媒體上推出“尋大國重器·見中國力量”話題討論，邀請網友分享對大國重器的看法和感受。新海南客戶端、南海網、《南國都市報》聯動潮新聞、東北網、云南網、多彩貴州網、廣西云等媒體推出H5作品《民族變裝秀 共話新發展》，開啟一場民族“變裝秀”，和少數民族全國人大代表、全國政協委員談變化、聊發展、展未來。《湖北日報》策劃制作“H5+長圖”作品《生命與水的交響》，通過擬人化的方式，以長江邊一個個生靈作為故事的主角，生動展現了流域治理之變，不僅成功地吸引了讀者的注意力，也有效地傳達了關于流域治理的重要性和變化的信息。

三、國際傳播“出新”：借“外眼”“外筆”講好中國故事

全面提升國際傳播效能，需要加快構建中國話語和中國敘事體系，將中華文化、中國故事與國外受眾的文化傳統、接受習慣等結合起來，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述[3]。

每年的全國兩會，不僅是中國政治生活中的重要事件，也是對外講好中國故事、傳播好中國聲音、提升國際傳播效能的大舞臺。各級主流媒體要善于借用“外眼”“外嘴”講好中國故事，這樣既能滿足國際受眾的信息需求，又能充分展示各級主流媒體的責任和擔當，以及在促進國內外交流與合作方面所做出的努力和貢獻。2024年的全國兩會，多家省級黨媒（含新媒體）更是充分發揮平臺優勢，推出形式新穎、獨具匠心的國際傳播精品，讓海外受眾廣泛、全面、直觀地感知中國兩會。

（一）巧用“外眼”，增強國際傳播說服力

《廣西日報》推出《東盟僑商僑領看中國兩會》《港澳臺同胞看全國兩會》《東盟師生看中國兩會》三期系列專版，報道東盟僑商僑領、港澳臺同胞、東盟師生對中國（全國）兩會的關注及對中國（國家）發展的期許，這不僅能讓讀者了解到東盟國家對中國兩會的關注程度，而且有助于增進東盟國家民眾對中國的了解和認識，推動雙方在經濟、教育、文化等領域的交流與合作，有助于增進港澳臺同胞與內地（大陸）同胞之間的了解和交流，促進祖國統一和民族復興。南方報業傳媒集團今日廣東國際傳播中心（GDToday）緊密圍繞“國際議題、中國熱點、廣東實踐”三個話語場景進行報道，推出了“Didi at the hall”（小迪看兩會）系列英文短視頻Vlog，以及“Two Sessions Talk”（兩會Talk）系列短視頻脫口秀，深入探討中國經濟增速、粵港澳大灣區發展、新質生產力的意義等熱點話題，吸引國際社會的廣泛關注。四川國際傳播中心推出“Panda Guide熊貓指南”特別策劃《老外擺兩會》，邀請常住四川的外國人，帶領全球網友了解中國兩會，解讀代表委員的建議，欄目通過視頻、推文和稿件在油管、X［前身為Twitter（推特）］、川觀新聞客戶端以及微信視頻號等平臺播出，產生了良好的傳播效果。《江西日報》推出兩會特別策劃《老外看江西：不一樣的中國 不一樣的江西》，通過外國友人的視角，展現了江西經濟社會、環境保護、鄉村振興等領域的發展變化。

（二）巧借“外嘴”，增強國際傳播公信力

《廣西日報》依托廣西云·東盟國際傳播聯絡站，加強與東盟相關主流媒體、華文媒體和新型社交媒體平臺的務實合作，圍繞廣西打造國內國際雙循環市場經營便利地等東盟國家受眾比較關心的內容，與柬埔寨等東盟國家媒體開展聯合采訪；圍繞構建具有戰略意義的中越命運共同體，聚焦廣西與越南在高層交往、經貿旅游、人文交流等領域的交流與合作，展示兩國人民友好往來的美好景象等，與越南廣寧省傳媒中心開展聯合報道。據統計，2024年全國兩會期間，馬來西亞、泰國、新加坡等東盟國家16家主流媒體，轉載《廣西日報》刊發的全國兩會熱點新聞近200篇（次）。雙方通過這樣多種方式的交流和采訪，使東盟國家媒體及民眾對中國的發展成就和前景有了更加全面和深入的了解，增進了東盟國家對中國的認同，為推動中國與東盟國家的經貿合作和人文交流奠定了堅實基礎。

四、結語

重大活動報道，既是檢驗媒體融合發展成果的“試金石”、大型“練兵場”，也是“助推器”。各級主流媒體要勇于嘗試新技術、摸索新辦法、開辟新路徑、搭建新賽道，不斷放大自身特色優勢，創新報道表達的路徑，力爭出彩出圈出新，以多元化的傳播方式，進一步擴大主流價值影響力。

參考文獻

[1]鄭文鋒.全媒體傳播時代新聞策劃理念變遷與創新路徑[J].傳播與版權，2024（10）：1-4.

[2]查志遠.重大主題報道如何圈粉“Z世代”[EB/OL].（2023-09-28）.https：//mp.weixin.qq.com/s/pt8o6gVZiPOtaIc0_2jVQw.

[3]殷樂.面向世界講好中國故事全面提升國際傳播效能[N].人民日報，2024-08-22（9）.