新質(zhì)生產(chǎn)力賦能冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯、現(xiàn)實梗阻及實踐路向

摘 要：當前，新質(zhì)生產(chǎn)力正日益成為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與持續(xù)創(chuàng)新的核心驅(qū)動力，為其高質(zhì)量發(fā)展提供明確的方向指引。新質(zhì)生產(chǎn)力以推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)服務質(zhì)量和運營效率、助力資源配置和生產(chǎn)要素協(xié)同，作為賦能冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，但當前仍面臨數(shù)字基礎設施建設滯后、產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力薄弱、產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才供給不足、產(chǎn)業(yè)市場需求挖掘不夠等諸多現(xiàn)實梗阻。提出強化數(shù)字基礎設施建設，提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型支撐力；加強研發(fā)和技術(shù)應用，提升產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力；培育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力；加強產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設，推動產(chǎn)業(yè)消費潛力釋放等實踐路向。通過促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化升級，推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為建設冰雪體育強國貢獻力量。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；內(nèi)在邏輯；現(xiàn)實梗阻；實踐路向

中圖分類號：G80-052 文獻標識碼：A 文章編號：1002-3488（2024）06-0057-06

The Internal Logic， Practical Obstacles and Practical Directions of New Quality Productivity Forces Empowering the High-quality Development of Ice and Snow Sports Tourism Industry

DONG Jie， LIANG Linwei， TAI Feng

（School of Physical Education， Liaoning Normal University， Dalian 116029， China）

Abstract： At present， new quality productivity is increasingly becoming the core driving force for the transformation， upgrading and continuous innovation of ice and snow sports tourism industry， providing clear direction guidance for its high-quality development. New quality productivity is the internal logic of enabling the high-quality development of ice and snow sports tourism industry， promoting the transformation and upgrading of ice and snow sports tourism industry， improving the service quality and operation efficiency of ice and snow sports tourism industry， and helping resource allocation and production factor coordination. However， it is still facing many practical obstacles such as lagging digital infrastructure construction， weak industry independent innovation ability， insufficient supply of industry professional talents， and insufficient exploration of industry market demand. It is proposed to strengthen the construction of digital infrastructure to enhance the support for industry transformation; strengthen Ramp;D and technology application to enhance the industry's independent innovation ability; cultivate industry innovative talents to stimulate new momentum for industrial development; strengthen product innovation and brand building to promote the release of industry consumption potential and other practical directions. By promoting the continuous optimization and upgrading of the ice and snow sports tourism industry structure， we can promote the sustainable development of the industry and contribute to the construction of a strong ice and snow sports country.

Key words： new quality productivity; ice and snow sports tourism industry; high-quality development; internal logic; realistic obstacles; practical direction

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)是冰雪運動與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，其憑借獨特的資源稟賦與市場潛力，正逐步成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的增長點與支撐點，引領(lǐng)著新時代旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新發(fā)展[1]。然而，要實現(xiàn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，亟需新的生產(chǎn)力理論作為指導，而新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)在實踐中形成并展示出對高質(zhì)量發(fā)展的強勁推動力與支撐力[2]。新質(zhì)生產(chǎn)力強調(diào)將科技創(chuàng)新作為生產(chǎn)力本質(zhì)躍遷的核心驅(qū)動力，促使大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，推動該領(lǐng)域生產(chǎn)力的根本性變革。當前我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)尚未充分將新質(zhì)生產(chǎn)力深度嵌入其中，面臨產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑不清晰、生產(chǎn)要素有效支撐不足、產(chǎn)業(yè)內(nèi)需體系不完善等諸多問題。目前，國外學者傾向于剖析氣候變化對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響，著重探討全球環(huán)境變遷下產(chǎn)業(yè)的適應性與可持續(xù)性[3-5]。相比之下，國內(nèi)學者在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)出更為多元化的探索態(tài)勢，多聚焦于數(shù)字化轉(zhuǎn)型[6-7]、生態(tài)環(huán)境保護[8-9]、產(chǎn)業(yè)協(xié)同集聚[10-11]、消費決策[12-13]等方面。然而，相較于上述領(lǐng)域的豐富研究成果，關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力如何有效賦能冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)并推動其高質(zhì)量發(fā)展的研究仍顯不足，這在一定程度上制約了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)釋放發(fā)展?jié)摿ΑＳ需b于此，本研究旨在深入探討新質(zhì)生產(chǎn)力賦能冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，剖析當前面臨的現(xiàn)實梗阻，并探索切實可行的實踐路向，以期為我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供理論指導與實踐參考。

1 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯

立足于新發(fā)展階段的時代語境，新質(zhì)生產(chǎn)力作為推動社會進步的強勁引擎，正深度重塑冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)。新質(zhì)生產(chǎn)力推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，是一個以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力、以提質(zhì)增效為目標導向、以力量聚合為堅實基礎的多維度、系統(tǒng)性變革過程。

1.1 科技創(chuàng)新：新質(zhì)生產(chǎn)力推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

科技創(chuàng)新作為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，催生新產(chǎn)業(yè)、新模式與新動能不斷涌現(xiàn)，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇[14]。《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021-2023年）》中指出，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育旅游”，推動冰雪體育旅游與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、5G等新技術(shù)深度融合發(fā)展[15]，這一戰(zhàn)略部署充分體現(xiàn)出新質(zhì)生產(chǎn)力在推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的關(guān)鍵作用。科技創(chuàng)新在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)中的應用既廣泛又深入，涵蓋運營效率提升、顧客體驗優(yōu)化及新服務產(chǎn)品開發(fā)等多個方面。通過引入和應用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代科技手段，可以實現(xiàn)設備智能化管理、顧客行為精準分析及沉浸式體驗，從而提高產(chǎn)業(yè)的吸引力和競爭力。例如，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實現(xiàn)滑雪設備與基礎設施的智能互聯(lián)，提升運營效率與安全性；大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為游客提供個性化推薦與精準營銷，增強用戶黏性；虛擬現(xiàn)實技術(shù)則為游客提供沉浸式的體驗，使其能夠在不受季節(jié)和地理限制的情況下體驗冰雪活動。這一系列創(chuàng)新應用與國家層面倡導的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略高度契合，表明科技創(chuàng)新不僅能推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還能夠促進產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。

1.2 提質(zhì)增效：新質(zhì)生產(chǎn)力提高冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)服務質(zhì)量和運營效率

習近平總書記強調(diào)，必須把發(fā)展質(zhì)量問題擺在更為突出的位置，著力提升發(fā)展質(zhì)量和效益[16]。新質(zhì)生產(chǎn)力的引入與融合，能夠推動服務質(zhì)量與運營效率的雙輪驅(qū)動與協(xié)同提升，進而重塑冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭格局。其中，服務質(zhì)量是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的直接體現(xiàn)，也是提升顧客滿意度、構(gòu)建品牌忠誠度的關(guān)鍵所在。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，產(chǎn)業(yè)利用精準的需求捕捉、個性化服務定制和智能化管理等手段，不斷優(yōu)化服務流程，創(chuàng)新服務模式，強化細節(jié)管理，提升服務質(zhì)量，致力于為消費者提供更加安全、便捷、愉悅的旅游體驗，打造獨特的競爭優(yōu)勢，滿足消費者對高品質(zhì)和個性化體驗的需求。運營效率是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化的重要保障。在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)秉持質(zhì)量優(yōu)先、效率并重的理念，融合先進的管理理念與技術(shù)革新，推進運營流程的智能化改造和數(shù)據(jù)化管理。這不僅有助于優(yōu)化資源配置，降低運營成本，還能提高內(nèi)部運作效率，從而實現(xiàn)更精細化的成本控制和更高的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)服務質(zhì)量與運營效率的雙維躍升。通過以“新”提“質(zhì)”，以“質(zhì)”催“新”，使產(chǎn)業(yè)不斷塑造出新的發(fā)展動能與競爭優(yōu)勢，逐步向更高層次發(fā)展。

1.3 力量聚合：新質(zhì)生產(chǎn)力助力資源配置和生產(chǎn)要素協(xié)同

新質(zhì)生產(chǎn)力的聚合表現(xiàn)在以下三個方面：第一，更高素質(zhì)的勞動者是新質(zhì)生產(chǎn)力的第一資源。隨著產(chǎn)業(yè)對高技能人才的需求不斷增加，培養(yǎng)和吸引具備創(chuàng)新能力、數(shù)字化素養(yǎng)和跨領(lǐng)域知識的勞動者成為提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵。新質(zhì)生產(chǎn)力強調(diào)通過教育、培訓及持續(xù)的職業(yè)發(fā)展提升勞動者的綜合素質(zhì)，使其能夠適應冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的多元化需求。第二，更高技術(shù)含量的勞動資料是新質(zhì)生產(chǎn)力的動力源泉。例如，智能造雪機、智能能源管理系統(tǒng)、VR/AR體驗設備等高技術(shù)含量的勞動資料，可提升產(chǎn)業(yè)的運營效率和成本效益，加速產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)向高效、綠色方向轉(zhuǎn)型。第三，更廣范圍的勞動對象是新質(zhì)生產(chǎn)力的物質(zhì)基礎。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，勞動對象的范圍不斷擴展，從傳統(tǒng)的自然資源（雪山、冰場、土地等）延伸到新興的科技產(chǎn)品和服務平臺。新型勞動對象如智能硬件（智能滑雪板、可穿戴設備等）、數(shù)字平臺（在線預訂系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實體驗等）以及環(huán)保設施（智能雪場管理系統(tǒng)和綠色能源利用裝置等），為產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程提供了豐富的物質(zhì)基礎，也促進產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、服務和環(huán)保等方面的持續(xù)創(chuàng)新。通過整合勞動者的智慧和創(chuàng)造力、勞動資料的現(xiàn)代化以及勞動對象的持續(xù)創(chuàng)新，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)得以不斷提升發(fā)展層次、拓寬產(chǎn)業(yè)邊界。

2 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實梗阻

2.1 產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎設施建設滯后

數(shù)字基礎設施建設滯后會抑制冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的釋放[17]，其主要障礙包括如下幾點：一是信息基礎設施建設尚不完善。冰雪旅游景區(qū)通常位于偏遠或高海拔地區(qū)，受限于自然條件，常面臨交通不便、住宿條件有限以及網(wǎng)絡覆蓋不全等問題，使得消費者在享受便捷服務、獲取實時信息時受限，影響其出行體驗和整體滿意度。二是存在數(shù)據(jù)壁壘。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)涉及多個環(huán)節(jié)，許多企業(yè)和景區(qū)仍然依賴傳統(tǒng)的人工管理方式，缺乏統(tǒng)一的數(shù)字化平臺來整合運營數(shù)據(jù)和資源。各環(huán)節(jié)間缺乏有效的數(shù)據(jù)共享、互通與整合機制，導致要素資源的碎片化和信息孤島問題嚴重。數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，其價值如果無法得到充分挖掘和利用，便難以形成協(xié)同效應，進而削弱冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和發(fā)展?jié)摿18]。三是智能化應用尚未普及。盡管智能化技術(shù)在全球冰雪體育旅游行業(yè)已有較廣泛的應用，但在我國部分冰雪旅游景區(qū)，特別是偏遠地區(qū)，智能化技術(shù)的普及程度仍然較低。智能造雪機、智能滑雪板、VR/AR體驗裝備等高科技設施的應用尚未全面展開。許多滑雪場始終依賴傳統(tǒng)人工操作方式，導致運營效率低下、成本居高不下，無法滿足游客對個性化和定制化服務的需求。

2.2 產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力薄弱

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。目前，國內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力較弱，尚未完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的質(zhì)變，主要問題有如下幾點：一是專利申請競爭力較弱。專利數(shù)量是衡量產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛力與能力的重要指標。2021年全球?qū)＠麛?shù)據(jù)顯示，與人工造雪相關(guān)的專利申請共計6 739件，其中來自中國的申請僅有569件，約占比8.44%，與全球領(lǐng)先水平存在一定差距[19]。二是基礎設備依賴進口。目前，以高端冰刀、滑雪板、壓雪機等為代表的冰雪裝備制造及其高端材料研發(fā)技術(shù)，主要為美國、歐洲等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家及地區(qū)所掌控[20]。我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新進展較慢，形成“重引進、輕研發(fā)”的局面。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022-2023雪季期間，國內(nèi)新增壓雪車65臺，其中進口新車30臺，進口二手車30臺，國產(chǎn)新車僅為5臺；進口造雪機828臺，而國產(chǎn)造雪機僅為260臺[21]。這反映出我國與冰雪產(chǎn)業(yè)先進國家仍存在明顯的技術(shù)代差，尚未實現(xiàn)由“勞動密集型”行業(yè)向“技術(shù)密集型”行業(yè)的高效轉(zhuǎn)變[22]。三是冰雪裝備制造業(yè)集中在中低端層面。長期以來，我國冰雪裝備制造企業(yè)主要生產(chǎn)中低端的產(chǎn)品，供給較為單一且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，難以滿足消費者對高品質(zhì)冰雪裝備的需求。國內(nèi)眾多冰雪加工企業(yè)主要從事國際知名品牌的代工業(yè)務，如法國的ROSSIGNOL滑雪裝備、美國的OAKLEY雪鏡等。這種“貼牌經(jīng)濟”模式雖然能夠帶來短期的經(jīng)濟效益和一定的技術(shù)積累，但也限制了本土企業(yè)在自主品牌建設、核心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品源頭創(chuàng)新等方面的發(fā)展。

2.3 產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才供給不足

新質(zhì)生產(chǎn)力呼喚知識型、數(shù)字型和創(chuàng)新型的勞動者[23]。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要既具備扎實的體育旅游專業(yè)知識，又能夠靈活運用數(shù)字技術(shù)解決實際問題的高層次創(chuàng)新型人才，然而，目前該產(chǎn)業(yè)中的此類人才儲備仍顯不足。盡管2024年普通高等學校本科專業(yè)目錄中已設立體育旅游專業(yè)，但開設此類專業(yè)的高校較為有限，僅十余所院校，反映出該專業(yè)教育亟待普及和擴展。人才培養(yǎng)體系建設也不完善，特別是在數(shù)字技術(shù)融合與創(chuàng)新應用能力的培養(yǎng)方面存在明顯短板，難以快速適應市場的變化與需求。據(jù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者中，涉及體育賽事IP管理、賽事運營、營銷策劃以及數(shù)字技術(shù)等的復合型高端人才不足20%[24]，無法形成支撐冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的，能緊跟時代步伐、將創(chuàng)新理論應用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐的高水平人力資本[25]。現(xiàn)有的人才培養(yǎng)體系尚處于初步探索階段，培養(yǎng)標準、目標設定及實施模式尚不明確，導致培養(yǎng)出來的人才與產(chǎn)業(yè)實際需求之間存在較大偏差，難以有效支撐冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

2.4 產(chǎn)業(yè)市場需求挖掘不夠

目前，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品和服務的多樣化以及精準化定位方面存在明顯不足，未能充分挖掘并滿足消費者日益多樣化的需求。一是產(chǎn)品和服務的供給不足。大多數(shù)冰雪體育旅游景區(qū)的核心項目仍以滑雪和傳統(tǒng)雪地娛樂活動為主，其他冰雪運動項目如冰壺、雪地摩托等配套設施匱乏，缺乏針對不同類型消費者需求的精準定位。隨著年輕群體對體驗性、互動性和創(chuàng)新性的追求增強，傳統(tǒng)的冰雪旅游項目已愈加難以滿足大眾的期望。二是文化內(nèi)涵的挖掘尚不充分。雖然冰雪文化資源本身豐富多樣，特別是少數(shù)民族的冰雪文化，如赫哲族的狗拉雪橇、滿族的抽冰猴、鄂倫春族的森林狩獵等，以及蘊含于它們背后的民俗習慣、民族精神和民族信仰等文化特質(zhì)內(nèi)容。但在當前冰雪體育旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā)中，這些內(nèi)容并未得到充分的體現(xiàn)與傳承，蘊含冰雪文化精髓、彰顯冰雪文化獨特價值及具有特色的冰雪體育旅游產(chǎn)品仍顯稀缺[26]。三是消費觀念和認知的局限性。作為新興產(chǎn)業(yè)，冰雪體育旅游在許多地區(qū)尚未成為主流消費選擇，尤其是在溫暖氣候的地域，民眾對冰雪體育的認知和興趣較為有限，消費群體相對狹窄。同時，部分消費者對冰雪體育缺乏持續(xù)的興趣，僅在短期市場推廣和大型冰雪賽事期間有所參與，缺乏長期的冰雪消費習慣和品牌忠誠度，這直接對冰雪市場的拓展及消費潛力的釋放構(gòu)成制約。

3 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的實踐路向

3.1 強化數(shù)字基礎設施建設，提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型支撐力

數(shù)字基礎設施建設的完善是推動冰雪體育旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量，不僅能夠助力實現(xiàn)規(guī)模效應下的旅游全要素生產(chǎn)率增長，還能通過提升旅游信息的有效匹配與快速響應能力，增強旅游系統(tǒng)的運行效率[27]。其實施重點如下：第一，完善信息基礎設施建設，奠定堅實的發(fā)展基石。在政府政策的支持下，應推進冰雪景區(qū)與城市之間的交通連接，提升消費者流動性，進而增強冰雪體育旅游的吸引力。同時，加強與當?shù)卣巴ㄐ胚\營商的合作，提升區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡覆蓋率，確保游客能夠獲得實時信息和便捷的在線服務。此外，要推進景區(qū)管理系統(tǒng)的智能化改造，結(jié)合5G高清視頻監(jiān)控、無人巡邏設備及北斗定位技術(shù)，實現(xiàn)全天候、全方位的景區(qū)管理，提升消費者的安全保障和體驗質(zhì)量。第二，打破數(shù)據(jù)壁壘，共筑產(chǎn)業(yè)協(xié)同新生態(tài)。要建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)共享平臺，集成“云網(wǎng)邊端”一體化建設，確保從云端到邊緣端的數(shù)據(jù)流暢通無阻，實現(xiàn)景區(qū)管理、住宿、餐飲、交通、醫(yī)療等各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)資源的高效整合。通過區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的安全共享與高效利用，打破信息孤島，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應。利用大數(shù)據(jù)可視化分析技術(shù)，如Tableau、Echarts、Highcharts等平臺進行數(shù)據(jù)展示與分析，提升冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體運營效能，實現(xiàn)資源的高效配置[28]。鼓勵企業(yè)間建立合作機制，共同開發(fā)數(shù)據(jù)應用場景，深入挖掘數(shù)據(jù)價值，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。第三，深化智能技術(shù)應用，提升旅游服務體驗。搭建視頻監(jiān)控、車船調(diào)度等智慧管理場景，提升智慧管理能力與服務水平。同時，構(gòu)建智慧旅游系統(tǒng)，集成預訂、導航、支付、安全保障等功能，為消費者提供一站式、便捷化的服務體驗。借助人工智能、機器學習等技術(shù)，識別消費者的行為習慣，精準捕捉不同消費者的偏好與需求，實現(xiàn)個性化、定制化服務的推送，從而全面提升消費者的旅游體驗。

3.2 加強研發(fā)和技術(shù)應用，提升產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力

科技創(chuàng)新不僅會推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革和生產(chǎn)效率的提升，還能為新興業(yè)態(tài)的發(fā)展注入活力，推動產(chǎn)業(yè)向高端化和智能化方向轉(zhuǎn)型[7]。其實施重點如下：第一，加大對技術(shù)研發(fā)的投入。政府應加強宏觀調(diào)控，通過政策扶持、稅收優(yōu)惠等措施，鼓勵社會資本參與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)投資，支持企業(yè)和個人申請專利，特別是在人工造雪技術(shù)、冰雪運動器材改進和場地維護等關(guān)鍵領(lǐng)域方面。政府可以通過科研項目公開招標，專項劃撥冰雪體育旅游科技創(chuàng)新資金，支持高校和科研機構(gòu)進行技術(shù)研發(fā)，加速科技成果轉(zhuǎn)化。同時，要增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，完善法律法規(guī)，提高專利審查效率，確保創(chuàng)新成果及時得到保護。第二，加大自主研發(fā)力度，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。通過設立國家重點研發(fā)計劃，集中力量攻克冰刀、滑雪板、壓雪機等關(guān)鍵裝備的核心技術(shù)難題，力求實現(xiàn)技術(shù)突破。鼓勵冰雪體育企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)和服務過程中秉持創(chuàng)新驅(qū)動理念，推動數(shù)字經(jīng)濟、人工智能、AR/VR技術(shù)等與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，向研發(fā)設計端和服務端持續(xù)發(fā)力，形成持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動力[29]。此外，應積極采用智能工藝優(yōu)化雪具、冰刀等裝備，提高服務體驗，運用高科技、新材料使冰雪運動服裝實現(xiàn)保暖與輕便的雙重效果。通過加強技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新應用，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)將有望不斷突破傳統(tǒng)發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打開未來高質(zhì)量發(fā)展的廣闊空間。

3.3 培育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力

新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展離不開新型勞動者的顛覆性創(chuàng)新，是把人才紅利注入創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的進程[30]。新質(zhì)生產(chǎn)力與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合，需要采取如下措施加以推動：第一，加強跨學科融合教育。為培養(yǎng)既懂冰雪體育旅游又精通數(shù)字技術(shù)的復合型人才，應鼓勵更多高校設立冰雪體育旅游專業(yè)，并優(yōu)化課程設計。課程內(nèi)容不僅要涵蓋基礎理論與專業(yè)技能，還要深度融合數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析和人工智能等前沿技術(shù)。特別是在人才培養(yǎng)過程中，應著重提升學生的數(shù)字技術(shù)應用能力。第二，構(gòu)建“產(chǎn)學研用”融合的人才培養(yǎng)體系。高校應與冰雪行業(yè)內(nèi)的企業(yè)、科研機構(gòu)等密切合作，共同開發(fā)課程和項目，確保行業(yè)的最新動態(tài)和技術(shù)成果能被及時引入課堂，幫助學生掌握前沿的專業(yè)知識與技能。同時，應鼓勵學生參與實際項目，參與科研創(chuàng)新和實踐操作，培養(yǎng)其解決實際問題的能力與創(chuàng)新思維。此外，政府和行業(yè)協(xié)會應為“產(chǎn)學研用”的融合提供政策支持和資源保障，促進學術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)應用的深度融合，從而提升冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。第三，加強國際合作與交流，拓寬國際視野。高校應積極引進國際先進的教育理念、教學方法和課程體系，并與世界知名高校、科研機構(gòu)及冰雪企業(yè)建立合作關(guān)系。通過聯(lián)合培養(yǎng)、海外研修和國際競賽等多種形式，推動學生跨文化交流與合作能力的提升。組織學生參與國際交流活動、邀請國際專家來華講座或設立海外學習項目，能讓學生了解全球冰雪旅游行業(yè)的前沿動態(tài)，并借鑒加拿大、北歐等國家及地區(qū)的成功經(jīng)驗，將其應用到國內(nèi)冰雪市場的創(chuàng)新和發(fā)展中。這種國際化的培養(yǎng)模式有助于學生開闊全球視野，推動國內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。

3.4 加強產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設，推動釋放產(chǎn)業(yè)消費潛力

著重強化文化傳承與品牌效應的雙重驅(qū)動，旨在有效拉動消費內(nèi)需，激發(fā)冰雪旅游市場新活力。具體可從以下幾點入手：第一，拓展冰雪體育旅游項目種類。除了傳統(tǒng)的滑雪項目，還應增加如冰壺、冰釣、雪地徒步、雪地露營等多樣化的活動，以形成豐富的產(chǎn)品和服務組合。同時，加強景區(qū)配套設施建設，如完善訓練場地及設備租賃中心，提升綜合服務水平。根據(jù)消費者需求推出定制化的旅游套餐，如親子、情侶、探險等專項產(chǎn)品，結(jié)合地方特色增加互動性和娛樂性，提高消費者的參與感和體驗感。第二，挖掘自然與文化資源，打造特色冰雪體育旅游品牌。深度融合國內(nèi)冰雪旅游地的自然資源與文化特色，探索冰雪景觀、民俗文化、歷史遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特價值。借鑒國際成功案例，如挪威耶盧冰雪音樂節(jié)與瑞典瓦薩國際滑雪節(jié)，打造出獨具地方風情和冰雪文化特色的旅游線路、景點及活動。利用各地固有的地理特點，開發(fā)多元化的旅游項目，如旅拍研學、露營體驗和森林康養(yǎng)等，以滿足游客對自然探索、健康養(yǎng)生和文化體驗的多重需求，確保旅游產(chǎn)品具有獨特性與吸引力。第三，加大市場宣傳力度。通過線上線下的冰雪體驗活動、媒體宣傳推廣及社交平臺營銷等多渠道手段，全面普及冰雪體育的樂趣與健康益處。與學校、社區(qū)等開展合作，為不同群體提供個性化的冰雪體驗活動，如冰雪運動體驗營、親子滑雪日等，吸引更多家庭和年輕消費者廣泛參與，擴展消費群體。同時，借助大型賽事和明星代言等方式，提升市場曝光度，將冰雪旅游與時尚、健身等熱門元素結(jié)合，吸引年輕群體。可通過會員制、積分獎勵等長期激勵機制持續(xù)刺激消費，增加消費者的品牌認同感與忠誠度，更多激活潛在市場，推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)束語

后冬奧時代，新質(zhì)生產(chǎn)力為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力，有望實現(xiàn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。這一進程深刻彰顯出生產(chǎn)力革新對產(chǎn)業(yè)形態(tài)與效能的重塑作用，推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)完成數(shù)字化、高效化、智能化、綠色化的多元轉(zhuǎn)型。展望未來，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)應持續(xù)依托新質(zhì)生產(chǎn)力的不竭動能，深入挖掘并高效利用自然資源與人文資源的潛在價值，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化升級，進而推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為建設冰雪體育強國貢獻力量。

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