媒體融合背景下都市報創新轉型研究

【內容提要】我國已進入媒體深度融合發展階段。本文聚焦都市報在媒體融合背景下的創新轉型，以“華中市場類傳媒之首”《楚天都市報》為例，梳理其融合發展、創新轉型的內外因素與策略，并對媒體深度融合背景下都市報的創新發展提出啟示與展望。本研究對以都市報為代表的報業融合發展具有現實意義，有助于以點及面、見微知著地加深人們對地方媒體融合發展的理解，豐富對于媒體融合規律的認識和相關研究。

【關鍵詞】媒體融合 都市報 報業轉型

從2014年中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，到2020年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，從“推動”“融合”到“加快推進”“深度融合”，都市報在媒體融合背景下進行了許多創新轉型實踐。作為與黨報、專業行業報并列的中國三大類主要報紙之一[1]，都市報市場化程度高，在報紙生存空間持續性萎縮的背景下，受到新媒體的市場沖擊最強、轉型需要更為迫切，其融合發展、創新轉型的現狀、路徑等一直以來深受學界和業界的關注。

一、挑戰與機遇并存：媒體融合背景下都市報的發展處境

和各類黨委機關報與行業報相異，都市報面向大眾的特征和市場化特點尤為顯著。在讀者需求未得到充分滿足、市場潛力巨大的情況下，從二十世紀末到本世紀初，各類都市報如同雨后春筍般涌現并進入激烈的市場競爭階段，許多具有地區代表性的都市報登上歷史舞臺。

新媒體時代，都市報的發行量、廣告收入、市場份額等經營指標受挫嚴重，報紙關停潮持續發酵。許多省會城市原本繁榮的報紙市場萎縮，甚至變為“一家黨報加一家都市類報紙”的格局。地市級都市報的局面更為嚴峻，有些地區的報業市場只保留原本的黨報而放棄都市類報紙的運營。[2]

伴隨著信息傳播技術的進步，移動互聯網迅速發展對經濟社會構成重大影響，與此同時也重塑著傳統媒體的產業形態。面對深入發展的信息革命，世界上一些國家對媒體融合進行了較早的探索，但多停留在民間行動和個體行為層面，對媒體融合發展進行頂層設計，并使之成為戰略的國家行動并不多見，體現了我國制度的優越性[3]。新媒體雖快速普及，擁有極具優勢的傳播渠道，但內容建設上存在一定問題。而傳統媒體在市場競爭中面臨瓶頸，傳統的傳播渠道在衰落。與新媒體進行融合，既是傳統媒體提升市場影響力的需要，同時也是促進文化產業良性發展、更好滿足人民群眾精神文化需求的需要，對于國家發展所需要的良好媒體格局、輿論生態更是至關重要。

二、優勢與風險同在：媒體融合背景下都市報的創新轉型內外因素分析

2021年12月20日，國家新聞出版署公布“2021年中國報業深度融合發展創新案例”，脫胎于“華中市場類傳媒之首”[4]《楚天都市報》、自2021年3月28日上線還不足一年的“極目新聞”成功入選[5]。作為湖北省委深改委2021年重大改革專項任務，極目新聞既秉承了市民報的特點，又用全新的技術和理念武裝了自己[6][7]。2024年6月19日，第21屆“世界品牌大會”發布了2024年《中國500最具價值品牌》榜單，楚天都市報·極目新聞作為湖北唯一入選媒體品牌，連續21年榜上有名，品牌價值達255.45億元[8]。媒體深度融合持續推進的背景之下，《楚天都市報》的創新轉型探索不失為報業融合發展的又一典型案例，亦可作為全媒體傳播的一個樣本。《楚天都市報》新媒體平臺“極目新聞”的上線有其特殊的內外部市場競爭環境以及主客觀條件。作為一個市場化的媒介組織，可運用SWOT模型對其建設發展的契機進行系統分析，如表1所示。

三、守正與創新相輔：媒體深度融合發展下都市報創新發展的啟示與展望

（一）強化先進技術支撐，增強創新和引領意識

從《楚天都市報》到極目新聞，相較于新冠疫情的“倒逼”、政策因素的推動作用，其內部的主動性相對較低。作為都市報行業的頭部媒體，其新媒體平臺“極目新聞”的全面推出要晚于“澎湃新聞”“封面新聞”等由都市報發展而來的頭部新媒體平臺，因此面臨的市場競爭和發展機遇更為嚴峻。媒體融合發展是以技術創新為引領的媒體變革，媒體不僅是新觀念的傳播者，也應是新技術的實踐者。新形勢下，由都市報轉型而來的新媒體要實現從“跟跑”到“領跑”，一方面，需要著重掌握與業務相關且具有重大影響的新技術，實現技術和內容的雙驅動；另一方面，要注重參與目前尚未成熟但具有前瞻性的技術，通過擁抱媒介技術，增強改革創新的內生動力，為今后的發展尋求先機。

（二）與城市發展同頻共振，與城市治理互融互通

由都市類報紙《東方早報》發展而來的新媒體平臺“澎湃新聞”，其網頁簡介的第一句話便是“澎湃是植根于中國上海的時政思想類互聯網平臺”。紙媒時代，都市報與所在的城市同頻共振。而進入新媒體時代，具有市民化、市場化傳統的都市報，完全可以在全媒體建設和媒體深度融合發展的過程中繼承創新自身既有的優勢與特色，滿足市民的需求和期望，與其依托的城市共同前行。在后疫情時代，主流媒體加強媒體社會服務能力成為趨勢。面對突發公共衛生事件以及城市治理過程中的各類熱點問題，我們對于主流媒體整合社會各類資源要素、參與到城市共建共治共享的各個維度，有著更多的期望和更高的要求。[9]

（三）在內容建設上守正創新，塑造品牌新聲譽

一方面，需要遵循新聞傳播規律，避免網絡新聞報道失范。新媒體時代，時效性、流量是媒體關注的重要指標，源于此，許多新媒體不遵循必要的采訪規則而對不實信息進行轉發，產生一連串不良影響，同時也會對媒體品牌造成嚴重的惡劣影響。

另一方面，還需遵循新興媒體發展規律，創新傳播內容形式。當下新媒體傳播過程中針對一個熱點“千篇一律”的現象較為突出。面對海量信息，新媒體新聞品牌仍應秉持新聞專業主義，發揮傳統優勢，強調原創性，進行優質內容、觀點的產出，強化內容的分眾化表達和精準化投遞。

（四）完善運營機制與組織建設，“深融合”更進一步

盡管在2021年3月極目新聞的建設已全面展開，但原有的《楚天都市報》仍在出版和發行，許多依托都市報而設置的部門仍然存在，并主要負責向報紙版面和客戶端提供內容。但報紙的閱讀率逐年走低，客戶端市場競爭激烈，據統計九成用戶每天僅打開一個新聞客戶端，后入的客戶端難以獲得用戶留存[10]，這就為“無效”信息的生產提供可能。

傳統的報紙采編部門擁有較多人力物力資源，雖然同樣進行著新媒體方面的內容生產，但其質量與傳播效果堪憂。媒體深度融合發展同樣是體制機制、運營流程的深度融合，新型主流媒體在這些方面的不斷創新和努力是構建全媒體傳播體系的重要保障和內在動力。媒體融合轉型的階段大致可分為“復制—相加—疊加—偽融—融合—深融”。[11]面對媒體融合背景下視頻化、移動化、交互化等顯著傳播特征，以極目新聞為代表的媒體需結合自身實際，優化內容生產流程，完善頂層設計，在組織建設、運營機制建設上更進一步，以更好適應“深融合”的高要求、推動“深融合”更進一步。

參考文獻：

[1]童兵.新聞傳播學大詞典[M]. 北京：中國大百科全書出版社，2014：60.

[2]趙寶泉.論報紙轉型突圍的兩個方向[J].傳媒，2022（03）：41-44.

[3]管洪.我國媒體融合發展新局面的深層邏輯[N].中國新聞出版廣電報，2018-07-04（001）.

[4]湖北日報傳媒集團.楚天都市報[EB/OL].[2024-07-15].https：//www.hubeidaily.net/r/cms/www/default/html/paper_ctdsb.html.

[5]國家新聞出版署.國家新聞出版署關于公布2021年中國報業深度融合發展創新案例的通知[EB/OL].（2021-12-22）[2024-07-15].https：//www.nppa.gov.cn/xxfb/tzgs/202112/t20211222_666303.html.

[6]湖北省人民政府.湖北日報傳媒集團推出極目新聞 打造全國一流新媒體平臺[EB/OL].（2021-03-29）[2024-07-15].http：//www.hubei.gov.cn/zwgk/hbyw/hbywqb/202103/t20210329_3426198.shtml.

[7]極目新聞.極目新聞入選國家新聞出版署2021年深度融合發展創新案例[EB/OL].（2021-12-22）[2024-07-15].http：//www.ctdsb.net/channel/1476/202112/22/1335133.html.

[8]極目新聞.255.45億元！楚天都市報·極目新聞連續21年榮膺中國500最具價值品牌[EB/OL].（2024-06-19）[2024-07-15].https：//mp.weixin.qq.com/s/wh5079-rxmRDF67Ms9tbGQ.

[9]耿磊.實施全媒體傳播工程加快推進媒體深度融合發展[J].新聞戰線，2020（24）：78-81.

[10]傳統媒體新聞客戶端已達231個9成用戶只看1個新聞App[J].新聞記者，2016（03）：58.

[11]范以錦.有些媒體融合是偽融合[J].青年記者，2020（33）：4.

作者簡介：代揚，華中科技大學新聞與信息傳播學院碩士研究生；余紅，華中科技大學新聞與信息傳播學院傳播學系主任，教授，博士生導師

編輯：孟凌霄