文學(xué)期刊微信公眾號運(yùn)營現(xiàn)狀及優(yōu)化策略探析

［摘要］文章研究文學(xué)期刊微信公眾號發(fā)展，分析文學(xué)期刊微信公眾號運(yùn)營現(xiàn)狀以及問題，提出優(yōu)化策略，即“提升傳播質(zhì)量，形成差異化內(nèi)容”“搭建傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)合作共贏”“加強(qiáng)互動交流，增強(qiáng)讀者體驗(yàn)”“強(qiáng)化人才培養(yǎng)，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)”，以期擴(kuò)大文學(xué)期刊微信公眾號影響力和傳播力，為文學(xué)期刊的可持續(xù)發(fā)展提供有效借鑒。

［關(guān)鍵詞］文學(xué)期刊；微信公眾號；運(yùn)營現(xiàn)狀；優(yōu)化發(fā)展

2022年，中共中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》提出，加強(qiáng)出版融合發(fā)展戰(zhàn)略謀劃，強(qiáng)化出版融合發(fā)展內(nèi)容建設(shè)，充分發(fā)揮技術(shù)對出版融合發(fā)展的支撐作用，打造出版融合發(fā)展重點(diǎn)工程項(xiàng)目，建強(qiáng)出版融合發(fā)展人才隊(duì)伍，健全出版融合發(fā)展保障體系［1］。這既為文學(xué)期刊指明了發(fā)展方向，也對文學(xué)期刊加快推進(jìn)深度融合發(fā)展提出了明確要求。近年來，出版技術(shù)的發(fā)展和傳播渠道的拓展為文學(xué)期刊帶來新的采編技術(shù)和新的內(nèi)容傳播方式，文學(xué)期刊紛紛開設(shè)微信公眾號，以輔助內(nèi)容宣傳和自身發(fā)展?！?023新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報告暨2024趨勢展望》顯示，2023年微信及wechat月活躍用戶規(guī)模高達(dá)13.36億［2］，微信公眾號作為活躍用戶規(guī)模最大的社交媒體工具，具有即時性強(qiáng)、信息量大、交互性高、傳播形態(tài)多樣化等特點(diǎn)。文學(xué)期刊利用微信公眾號，能更方便快捷地呈現(xiàn)文學(xué)發(fā)展情況及態(tài)勢，具有擴(kuò)大影響力、提升美譽(yù)度、滿足讀者需求、促進(jìn)文化傳播等多重意義。

鑒于此，文章根據(jù)全國文學(xué)報刊聯(lián)盟微信公眾號，選取全國文學(xué)報刊聯(lián)盟會員單位為研究對象。全國文學(xué)報刊聯(lián)盟于2015年成立，目前該聯(lián)盟會員單位有133家，覆蓋各省區(qū)市級文學(xué)期刊，其中包括《解放軍文藝》等3家解放軍文學(xué)期刊、《石油文學(xué)》等7家行業(yè)系統(tǒng)文學(xué)期刊。筆者主要對這133家文學(xué)期刊的微信公眾號進(jìn)行研究，并人工搜索其視頻號、抖音、小紅書等相關(guān)賬號，研究時間截至2024年6月30日，以形成較為科學(xué)和全面的評價依據(jù)，客觀反映和分析文學(xué)期刊微信公眾號運(yùn)營現(xiàn)狀和問題，提出優(yōu)化策略，進(jìn)一步擴(kuò)大文學(xué)期刊微信公眾號的影響力和傳播力，為文學(xué)期刊的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

一、文學(xué)期刊微信公眾號運(yùn)營現(xiàn)狀

筆者經(jīng)過搜索查詢，發(fā)現(xiàn)在133家文學(xué)期刊中有126家文學(xué)期刊開通微信公眾號，或以期刊名為名，或由主管單位名命名，占比94.74%；有7家文學(xué)期刊未開通微信公眾號，1家文學(xué)期刊的微信公眾號停止更新。其中，未開通獨(dú)立微信公眾號的《百花園》由“小小說選刊”微信公眾號更新相關(guān)目錄并推送內(nèi)容，停更的“臺港文學(xué)選刊”微信公眾號僅在2016年7月發(fā)布過一篇小說節(jié)選，近年來則由“福建文藝網(wǎng)”微信公眾號對其目錄進(jìn)行更新和發(fā)布。這表明文學(xué)期刊微信公眾號對文學(xué)期刊發(fā)展發(fā)揮重要的作用。

（一）欄目和內(nèi)容設(shè)置

在133家文學(xué)期刊的微信公眾號中，一方面，部分文學(xué)期刊微信公眾號以直接發(fā)布文學(xué)期刊原創(chuàng)文章及目錄為主要基礎(chǔ)性內(nèi)容，特色欄目較少，如：“海燕文學(xué)期刊”微信公眾號主要有《目錄》《精品選讀》等兩個常設(shè)欄目；“芳草文學(xué)雜志”微信公眾號主要有《lt;芳

草gt;跨文本》《lt;芳草gt;討論課》等欄目；“朔方文學(xué)”微信公眾號常設(shè)有《朔方新銳》《lt;朔方gt;檔案》等欄目等。另一方面，部分文學(xué)期刊微信公眾號開發(fā)創(chuàng)新性強(qiáng)、可讀性高的特色欄目。例如，“當(dāng)代”微信公眾號欄目設(shè)置凸顯特色，其中：《關(guān)注》欄目緊跟文壇熱點(diǎn)，通過節(jié)選或概述，向讀者推介近期榮獲文學(xué)獎的作家作品，分享作家的寫作經(jīng)驗(yàn)；《寫作課》欄目著重呈現(xiàn)作家的創(chuàng)作感悟?！爱?dāng)代”微信公眾號還結(jié)合四季節(jié)令、不同紀(jì)念日推送相關(guān)內(nèi)容。又例如，“十月雜志”微信公眾號除了推送新刊目錄、內(nèi)容，還注重從紙質(zhì)文本衍生出《創(chuàng)作談》《讀者評刊》等欄目特約專稿，并每月推出《海外文藝風(fēng)象》，整體呈現(xiàn)文學(xué)界發(fā)生的國內(nèi)外大事。

（二）更新頻率及時間

統(tǒng)計(jì)顯示，“當(dāng)代”“十月雜志”“中篇小說選刊”微信公眾號等每天更新推文；“北京文學(xué)”“朔方文學(xué)”“廣西文學(xué)”微信公眾號等每周發(fā)布推文5次；“作品雜志”“長江文藝雜志社”微信公眾號等每周發(fā)布推文4次；“上海文學(xué)”微信公眾號等每周發(fā)布推文3次。上述文學(xué)期刊微信公眾號每次發(fā)布推文的時間較為固定，一般集中在上午9—11時和下午15—18時，且推文發(fā)布時間與工作日時間吻合，工作日發(fā)布頻率基本與周末持平。此外，部分文學(xué)期刊微信公眾號更新頻率較低，如：“西藏文藝刊物”微信公眾號每月更新一次推文，每次更新一篇推文；“黃河文學(xué)月刊”微信公眾號每1—2個月更新一次推文等。

（三）新媒體矩陣搭建

在133家文學(xué)期刊微信公眾號中，有《當(dāng)代》《人民文學(xué)》等36家文學(xué)期刊開通視頻號，占比27.07%；有《收獲》《遼河》等23家文學(xué)期刊開通抖音賬號，其中有16家文學(xué)期刊抖音賬號發(fā)布內(nèi)容，占比12.03%，有7家文學(xué)期刊僅開通抖音賬號而無內(nèi)容發(fā)布；有《詩刊》《上海文學(xué)》等23家文學(xué)期刊開通小紅書賬號，其中有16家文學(xué)期刊小紅書賬號發(fā)布內(nèi)容，占比12.03%；有7家文學(xué)期刊僅開通小紅書賬號而無內(nèi)容發(fā)布；有《收獲》《星火》等5家文學(xué)期刊開通B站賬號并發(fā)布視頻，占比3.76%；有《收獲》《小說月報》2家文學(xué)期刊推出App，占比1.50%；有《收獲》《散文詩》《花城》《作品》4家文學(xué)期刊同時開通微信公眾號、視頻號、抖音賬號、小紅書賬號和B站賬號，占比3.01%；有7家文學(xué)期刊未開通B站賬號而同時開通微信公眾號、視頻號、抖音賬號、小紅書賬號，占比5.26%；有12家文學(xué)期刊未開通視頻號和B站賬號而同時開通微信公眾號、抖音賬號、小紅書賬號，占比9.02%。由此可見，文學(xué)期刊基本集中于深耕微信公眾號，在其他新媒體平臺上開拓得較少。

二、文學(xué)期刊微信公眾號運(yùn)營問題

（一）信息深加工不足，內(nèi)容同質(zhì)化

筆者分析調(diào)研，發(fā)現(xiàn)部分文學(xué)期刊對新媒體特點(diǎn)和運(yùn)營策略認(rèn)識不足，缺乏充分的市場調(diào)研，尚未形成有針對性、可行性強(qiáng)、社交性強(qiáng)的內(nèi)容運(yùn)營計(jì)劃和運(yùn)營策略，且運(yùn)營方式較為粗放，往往直接將紙刊文章內(nèi)容搬運(yùn)至微信公眾號，缺乏導(dǎo)讀、引言等摘要性信息，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化、信息量過大、篇幅較長。這種“紙刊搬運(yùn)工”的形式僅對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行簡單的數(shù)字化，信息深加工不足，難以激發(fā)讀者的興趣，也無法適應(yīng)新媒體傳播，更無法體現(xiàn)文學(xué)期刊的定位和特色，不利于擴(kuò)大文學(xué)期刊的影響力，提升文學(xué)期刊的品牌價值。有的文學(xué)期刊微信公眾號1個月甚至3個月才發(fā)布一期目錄等，存在內(nèi)容較單一、發(fā)布時間不固定、更新頻率較低等問題，導(dǎo)致瀏覽量較少，活躍度不高，讀者關(guān)注度較低，難以增強(qiáng)讀者黏性，無法達(dá)到展示文學(xué)期刊形象和擴(kuò)大文學(xué)期刊影響力的效果。

“當(dāng)代”“作品雜志”等部分文學(xué)期刊微信公眾號則另辟蹊徑，善于采用微信專稿、投票、評刊團(tuán)等多樣化的形式，有效加強(qiáng)與讀者的互動交流；“上海文學(xué)”微信公眾號善于開拓創(chuàng)新，設(shè)置有“微”系列內(nèi)容，包括《微·虛構(gòu)》《微·真實(shí)》《微·新詩》欄目，采用微信專稿的形式，大量推送篇幅短小的新人新作品，在一定程度上避免內(nèi)容同質(zhì)化，并吸引年輕作者和讀者，適應(yīng)作者和讀者群體的迭代發(fā)展。

（二）圖文結(jié)合不夠，形式不太活潑

調(diào)研結(jié)果顯示，在版式設(shè)計(jì)方面，部分文學(xué)期刊微信公眾號在推送文學(xué)期刊原創(chuàng)文章時大都采用“作者照片+標(biāo)題”作為推文封面，這雖然能夠傳遞專業(yè)化、有針對性的信息，尤其以作者的較高知名度和關(guān)注度迅速、有效地吸引讀者關(guān)注，但是因作者照片的尺寸大小、清晰度不足、缺乏藝術(shù)美感等而在視覺上無法增強(qiáng)讀者的審美愉悅性，不利于激發(fā)讀者的閱讀欲望。在文字排版方面，部分文學(xué)期刊微信公眾號采用比較多、小、密的文字呈現(xiàn)，形式不太活潑，容易使讀者產(chǎn)生閱讀疲勞，不利于新媒體內(nèi)容傳播。

（三）新媒體矩陣未全面布局，傳播渠道較單一

筆者分析調(diào)研，發(fā)現(xiàn)部分文學(xué)期刊僅開通有微信公眾號，開通視頻號的較少，而同時開通其他新媒體平臺賬號進(jìn)行新媒體內(nèi)容傳播的更少。可見，目前文學(xué)期刊新媒體矩陣未全面布局，傳播渠道較單一，無法有效聯(lián)動抖音、小紅書、B站等，不利于發(fā)揮新媒體矩陣傳播效應(yīng)，難以共同擴(kuò)大新媒體內(nèi)容傳播力和影響力。例如，僅有《收獲》《花城》《作品》等部分文學(xué)期刊在視頻號、小紅書賬號、抖音賬號、B站賬號等保持較高的更新頻率和活躍度，而《小說選刊》《長篇小說選刊》《天涯》等部分文學(xué)期刊僅注冊和認(rèn)證相關(guān)賬號，并沒有更新內(nèi)容。

（四）功能較單一，互動交流不足

筆者分析調(diào)研，發(fā)現(xiàn)部分文學(xué)期刊微信公眾號缺乏有效的編讀互動，僅向讀者進(jìn)行單向傳播，尚未架設(shè)起編讀互動交流的暢通橋梁，甚至有的文學(xué)期刊微信公眾號只有內(nèi)容簡介、投稿方式、電子刊查閱等簡單功能，如“十月雜志”“花城”“鐘山”等部分文學(xué)期刊微信公眾號可以提供鏈接同步售賣文學(xué)期刊，而“作家”“廣西文學(xué)”等部分文學(xué)期刊微信公眾號未設(shè)置菜單或功能鏈接?？傮w看來，文學(xué)期刊微信公眾號在一定程度上功能較為單一，不利于反饋?zhàn)x者愛好、行為等，無法有效改進(jìn)運(yùn)營策略，難以通過調(diào)整欄目和內(nèi)容設(shè)置提升內(nèi)容的傳播效果。此外，部分文學(xué)期刊微信公眾號的留言精選和展示不足，或部分留言未能顯示在推文下方，或部分留言展示未得到及時回復(fù)，甚至留言回復(fù)缺乏親和力，不利于加強(qiáng)讀者互動交流，難以提升讀者對文學(xué)期刊的好感度。

三、文學(xué)期刊微信公眾號運(yùn)營的優(yōu)化策略

我國文學(xué)期刊是肩負(fù)著傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建立民族文化自信、振奮民族精神的重要載體。在融媒體時代，文學(xué)期刊微信公眾號要自覺承擔(dān)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，“堅(jiān)持把社會效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”［3］的原則，既要傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德、弘揚(yáng)正能量，又要順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展步伐，積極創(chuàng)造和傳播屬于這個時代的帶有鮮明中國風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（一）提升傳播質(zhì)量，形成差異化內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是微信公眾號的核心競爭力。文學(xué)期刊微信公眾號要實(shí)現(xiàn)“流量為王”，必須“內(nèi)容為王”。隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，出版之道沒有改變，變的只是出版之術(shù)，即如何將個性化的精神產(chǎn)品更好地以社會化的方式和手段出版［4］。文學(xué)期刊微信公眾號要根據(jù)文學(xué)期刊定位和特點(diǎn)，開發(fā)可讀性強(qiáng)、審美性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，樹立創(chuàng)新意識和新媒體意識，設(shè)置與文學(xué)期刊以及其他文學(xué)期刊微信公眾號有差異化的內(nèi)容。

首先，文學(xué)期刊微信公眾號要緊跟當(dāng)下文學(xué)熱點(diǎn)、時事動態(tài)，挖掘讀者喜聞樂見的內(nèi)容。筆者選擇《收獲》《花城》《當(dāng)代》《人民文學(xué)》《上海文學(xué)》入選北大中文核心期刊的文學(xué)期刊，分析其微信公眾號在2023年的推文，得到表1。結(jié)果顯示，茅盾文學(xué)獎獲獎作品的提名和揭曉、著名作家余華的訪談、當(dāng)紅作家李娟的散文、寶珀理想國文學(xué)獎首獎得主楊知寒的新作推送等內(nèi)容獲得較高閱讀量。

其次，文學(xué)期刊微信公眾號要重視對內(nèi)容的二次創(chuàng)作。一是編輯要適當(dāng)增加編者按、導(dǎo)讀等，從專業(yè)角度引導(dǎo)讀者進(jìn)行深入閱讀。例如，在表1中，“收獲”微信公眾號的《余華老師上lt;巴黎評論gt;了》在內(nèi)容、形式上十分考究，其開篇以英文標(biāo)題及余華的黑白照片為圖片，通過引言“嗯，各位肯定已經(jīng)聽說了，余華老師被《巴黎評論》‘作家訪談’欄目采訪了”，親切地營造一種直接對話的現(xiàn)場氛圍，拉近編讀距離，并輔以“《巴黎評論》作家訪談基本采編流程”作為插圖，增強(qiáng)閱讀的趣味性和審美的愉悅性，在大段采訪中還穿插余華的老照片、作品封面等插圖，既體現(xiàn)大量信息，又避免內(nèi)容同質(zhì)化。二是編輯要通過特約創(chuàng)作談、評論等微信專稿，在與文學(xué)期刊保持相關(guān)內(nèi)容的同時適度地制作異化內(nèi)容，彰顯特殊性。三是編輯要對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行整合，在適當(dāng)?shù)臅r間節(jié)點(diǎn)推送內(nèi)容，如：“當(dāng)代”微信公眾號于2023年除夕推送《馮驥才：除夕情懷|春節(jié)》，2024年除夕推送《老舍：北京的春節(jié)|除夕》。值得一提的是，在龍?jiān)雌诳W(wǎng)發(fā)布的“2023數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100（國內(nèi)）”中，《當(dāng)代》位列前十［5］。

最后，文學(xué)期刊微信公眾號作為文學(xué)期刊的內(nèi)容補(bǔ)充甚至傳播助推器，要借助傳播平臺優(yōu)勢，發(fā)揮自身特點(diǎn)，與文學(xué)期刊發(fā)展相得益彰、互相重塑。在策劃文學(xué)期刊微信公眾號內(nèi)容時，編輯要有意識地在推文中融入文學(xué)期刊理念，進(jìn)一步發(fā)揮文學(xué)期刊特色，延續(xù)文學(xué)期刊風(fēng)格。一方面，編輯要延續(xù)文學(xué)期刊較為穩(wěn)定、成熟的內(nèi)容和形式，發(fā)揮品牌價值及內(nèi)容傳播的優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位讀者群，更好地提升文學(xué)期刊微信公眾號的權(quán)威性和專業(yè)性；另一方面，編輯要將文學(xué)期刊微信公眾號內(nèi)容與文學(xué)期刊內(nèi)容相結(jié)合，以更好地加深讀者印象，發(fā)揮文學(xué)期刊的品牌效應(yīng)。尤其編輯在設(shè)計(jì)推文時，要展示文學(xué)期刊內(nèi)容的專業(yè)性和規(guī)范性，注重與文學(xué)期刊版式、配色等整體風(fēng)格的統(tǒng)一。

（二）搭建傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)合作共贏

《2023新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報告暨2024趨勢展望》顯示：矩陣形態(tài)的賬號運(yùn)營體系，可實(shí)現(xiàn)流量多方匯集并互通的良性循環(huán)，傳播勢能龐大；觀察發(fā)現(xiàn)各平臺中，多賬號矩陣運(yùn)營的企業(yè)發(fā)布作品表現(xiàn)，均優(yōu)于單賬號運(yùn)營的企業(yè)；其中微信公眾號、視頻號矩陣傳播勢能最為明顯［2］。在融媒體時代，文學(xué)期刊微信公眾號要整合資源優(yōu)勢，搭建多渠道傳播矩陣，通過在多個不同平臺上的橫向布局，強(qiáng)化宣傳和聯(lián)動效應(yīng)，觸及更廣泛的讀者群體，擴(kuò)大文學(xué)期刊新媒體影響力。

例如，在新媒體融合方面，“作品雜志”微信公眾號秉承“內(nèi)容經(jīng)典化，傳播大眾化”的《作品》辦刊策略，近年來推出一系列創(chuàng)新舉措，創(chuàng)新電子訂閱，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)評刊團(tuán)，實(shí)現(xiàn)多種媒介的復(fù)合傳播［6］。具體來說，“作品雜志”微信公眾號每兩個月就《作品》發(fā)表的某篇作品舉辦一次線上研討會，由評刊員發(fā)言、特邀評刊員或嘉賓進(jìn)行線上點(diǎn)評，還邀請多位著名作家面向團(tuán)隊(duì)舉辦線上公開課或講座，并組織讀者與作家進(jìn)行線上互動。此外，“作品雜志”微信公眾號每年還會面向評刊團(tuán)評選優(yōu)秀評刊員并頒獎，將線上研討會上的優(yōu)秀內(nèi)容刊發(fā)在《作品》等報刊上?？梢姡蹲髌贰返炔糠治膶W(xué)期刊把紙質(zhì)刊物、電子期刊、微信公眾平臺、抖音賬號等多種媒介融合，通過線下交流、線上評刊，評刊精選輯錄，微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)推廣，形成“線上線下相結(jié)合”的新媒介運(yùn)營推廣模式，集文學(xué)創(chuàng)、編、讀、評、推廣于一體，在作家、編輯、讀者之間開展交互式的溝通與互動，闖出了一條與新媒介融合的新路［6］。

（三）加強(qiáng)互動交流，增強(qiáng)讀者體驗(yàn)

在融媒體時代，“借助融媒體平臺，讀者與文學(xué)期刊編輯、作者建立了溝通渠道。文學(xué)期刊的內(nèi)容質(zhì)量受到讀者群體的廣泛關(guān)注，讀者能夠自由、及時地發(fā)聲。這種互動性，改變了紙質(zhì)期刊原有的‘你說我聽’的單一傳播方式。紙質(zhì)文學(xué)期刊的數(shù)字化表現(xiàn)，讓更多的人能夠參與創(chuàng)作，參與期刊的編輯出版”［7］。文學(xué)期刊微信公眾號要尊重讀者的閱讀習(xí)慣，滿足讀者的審美需求，重視與讀者互動，并挖掘優(yōu)秀的文學(xué)創(chuàng)作人才成為作者，讓更多的好作品進(jìn)入讀者視野。

一是文學(xué)期刊微信公眾號要堅(jiān)持以讀者為中心，積極了解讀者興趣，優(yōu)化讀者體驗(yàn)，為讀者提供更具審美價值和實(shí)用價值的內(nèi)容。也就是說，編輯要根據(jù)系統(tǒng)提供算法等，了解文學(xué)期刊微信公眾號的讀者年齡分布、性別占比、地域分布等構(gòu)成要素，根據(jù)讀者閱讀愛好和習(xí)慣，精準(zhǔn)地制訂運(yùn)營策略，以提升讀者對內(nèi)容的滿意度。二是文學(xué)期刊微信公眾號要強(qiáng)化與讀者的互動交流，建立讀者參與機(jī)制，增強(qiáng)讀者黏性和期刊品牌的影響力。三是文學(xué)期刊微信公眾號要搭建穩(wěn)定的讀者社群，通過定期開展內(nèi)容分享和討論、專家培訓(xùn)等活動，獲取讀者關(guān)注和好評，促進(jìn)內(nèi)容的二次傳播。例如，“延河雜志”微信公眾號每月推出一期《延河有禮|讀者互動獲獎榜單》，鼓勵讀者在相關(guān)內(nèi)容下留言和點(diǎn)贊，并選取留言數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)雙高的前五名讀者以及當(dāng)月持續(xù)留言最多的前五名新人讀者給予當(dāng)月《延河》紙刊作為獎勵。

此外，文學(xué)期刊微信公眾號還要在編讀互動時有效把握讀者心理，正確引導(dǎo)輿論。例如，“十月雜志”微信公眾號連續(xù)多次跟蹤報道“愛在麗江·中國七夕情詩會”愛情詩接力賽，將入圍周賽、月賽等優(yōu)秀作品予以呈現(xiàn)，由讀者投票，并結(jié)合投票結(jié)果及評委意見評選最高分者，這既滿足讀者獲取信息的心理，又正確引導(dǎo)輿論。具體來說，編輯要及時關(guān)注作者、讀者需求，積極且有效地應(yīng)對文學(xué)期刊微信公眾號上出現(xiàn)的不同聲音，辯證看待文學(xué)期刊微信公眾號的傳播力和影響力，不能過度依賴網(wǎng)絡(luò)拉票等快速傳播和漲粉形式，避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情。

（四）強(qiáng)化人才培養(yǎng)，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)

2023年12月，中宣部、教育部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)出版學(xué)科專業(yè)共建工作的實(shí)施意見》強(qiáng)調(diào)，著力培養(yǎng)一批理論功底扎實(shí)、創(chuàng)新能力突出、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的出版學(xué)術(shù)領(lǐng)軍人才、骨干人才［8］?！叭瞬诺膮T乏是制約期刊融合進(jìn)程的重要因素之一?！保?］在以往的期刊從業(yè)人員中，內(nèi)容編輯占比較高，排版設(shè)計(jì)、信息技術(shù)等相關(guān)人員相對較少，且部分編輯對新媒體技術(shù)的掌握程度較低，再加上編輯工作量較大，難以全身心投入新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)及內(nèi)容發(fā)掘、制作和發(fā)布，導(dǎo)致產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量不高、特色和創(chuàng)新性不足，影響讀者的閱讀體驗(yàn)，無法滿足現(xiàn)代出版的需要。

從期刊管理者角度來看，一是文學(xué)期刊主辦單位必須為編輯提供廣闊的成長空間，創(chuàng)新和完善管理機(jī)制和激勵機(jī)制，加強(qiáng)編輯對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，通過定期組織交流討論會、新媒體技能競賽、專家講座等活動，激發(fā)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識，提升編輯的新媒體專業(yè)化水平；二是文學(xué)期刊主辦單位必須打造專業(yè)的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，使編輯既掌握傳統(tǒng)編輯技能，又熟悉新媒體知識，既能整合文、圖、視頻等多種媒介形式，又能跨平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，成為數(shù)字化應(yīng)用等復(fù)合型人才；三是文學(xué)期刊主辦單位必須根據(jù)自身特色和發(fā)展方向，制訂明確的新媒體發(fā)展計(jì)劃，包括目標(biāo)、內(nèi)容等方面。對編輯個人而言，一是編輯要堅(jiān)定正確的政治立場，增強(qiáng)政治敏銳性和提高專業(yè)敏感度，運(yùn)用自身政治素養(yǎng)和專業(yè)能力有效進(jìn)行政治審核和內(nèi)容把關(guān)，做好新媒體內(nèi)容策劃和編輯發(fā)布工作。二是編輯要與時俱進(jìn)，加強(qiáng)新知學(xué)習(xí)，包括對新知識和新技能的學(xué)習(xí)應(yīng)用，提升新媒體技術(shù)，成為融媒體時代多元化的復(fù)合型人才，適應(yīng)不斷發(fā)展變化的出版環(huán)境。

四、結(jié)語

在融媒體時代，部分文學(xué)期刊微信公眾號尚未能充分利用豐富的內(nèi)容優(yōu)勢和便捷的傳播優(yōu)勢進(jìn)行融合發(fā)展，與文學(xué)期刊的發(fā)展成熟度、讀者關(guān)注度及讀者需求并不匹配。因此，文學(xué)期刊微信公眾號要通過提升傳播質(zhì)量、搭建傳播矩陣、加強(qiáng)互動交流、強(qiáng)化人才培養(yǎng)等，充分發(fā)揮自身在擴(kuò)大文學(xué)期刊影響力、發(fā)揮文學(xué)期刊品牌價值等方面的優(yōu)勢，助力文學(xué)期刊高質(zhì)量發(fā)展。此外，因受樣本的選取數(shù)量、樣本的時間跨度等方面的限制，文章未能全面地分析近年來文學(xué)期刊微信公眾號的整體運(yùn)營情況，存在一定的局限性。筆者在后續(xù)研究中將進(jìn)一步增加樣本數(shù)量、優(yōu)化樣本指標(biāo)、增加資金投入、運(yùn)用科技手段等，以更科學(xué)、全面地反映文學(xué)期刊微信公眾號運(yùn)營現(xiàn)狀，以優(yōu)化策略的實(shí)施。

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［作者簡介］藍(lán)雅萍（1986—），女，廣西河池人，廣西南寧文學(xué)院《紅豆》雜志社副主編，編輯。