播音主持的價值堅守與轉型

隨著新媒體的迅速發展，播音主持行業正經歷著前所未有的變革。在這個信息爆炸、傳播渠道多元化的時代，播音主持不僅是信息的傳遞者，更是文化的傳播者、價值觀的引領者。隨著受眾需求的日益多元化和個性化，播音主持需堅守新聞真實性、客觀性和公正性的基本原則，同時積極擁抱新技術、新平臺，實現傳統主持技巧與新媒體技術的深度融合。文章旨在深入探討新媒體時代播音主持的價值堅守與轉型路徑，以期為行業發展提供有益的思考和借鑒。

新媒體時代播音主持面臨的挑戰

信息過載與碎片化挑戰

在新媒體浪潮的沖擊下，信息量以前所未有的速度膨脹，受眾仿佛置身于信息的海洋。大量碎片化的信息如潮水般涌來，播音主持必須在海量的信息中篩選出真正有價值、有深度的內容，以精煉而富有洞見的表達，引領受眾穿越迷霧，觸及真相的彼岸。所以，播音主持需具備敏銳的洞察力與高效的篩選能力，確保在有限的時間內，為受眾呈現出既全面又深入的節目，滿足其深層次的信息需求。

技術革新與平臺多樣化挑戰

技術的飛速發展正重塑著媒體生態，新媒體平臺如雨后春筍般涌現，短視頻、直播、播客等新興傳播方式層出不窮。面對技術革新與平臺多樣化的挑戰，播音主持需緊跟時代步伐，不斷學習新技術，掌握新平臺的操作技巧與運營策略，將傳統的主持技巧與新媒體技術深度融合，為受眾呈現出既符合時代潮流又具獨特魅力的節目形式。在這一過程中，播音主持的學習能力與適應能力是關鍵。播音主持需要不斷拓寬視野，提升自我，以適應不斷變化的媒體環境。

受眾需求多元化與個性化挑戰

在新媒體時代，受眾的需求日益多元化與個性化，受眾渴望在信息的海洋中找到與自己心靈共鳴的聲音。這要求播音主持不僅要具備扎實的專業素養，還要擁有敏銳的市場洞察力和精準定位受眾的能力。播音主持需深入了解不同受眾群體的興趣點、需求點，量身定制符合其口味的節目內容。同時，播音主持還需注重節目的個性化表達，以獨特的視角、鮮明的語言風格吸引并留住受眾。在這一過程中，需要不斷探索與創新，以滿足受眾日益多元化與個性化的需求。

競爭加劇與品牌塑造挑戰

新媒體環境的開放性與包容性使媒體競爭愈發激烈，傳統媒體與新興媒體之間的較量日益白熱化。在這一背景下，播音主持需不斷提升自己的專業素養和綜合能力，以在激烈的競爭中脫穎而出。同時，播音主持需樹立品牌意識，通過獨特的個人魅力、專業的節目內容以及精準的營銷策略來塑造自己的品牌形象。品牌是播音主持在媒體競爭中立足的根本，也是播音主持吸引受眾、擴大影響力的關鍵。因此，面對競爭加劇與品牌塑造的挑戰，播音主持需不斷提升專業素養，以打造出獨具特色的個人品牌。

新媒體時代播音主持的價值堅守

堅守專業底線，確保信息真實

在新媒體時代，信息傳播的速度與廣度得到前所未有的提升，但信息的真實性卻屢遭質疑。播音主持作為媒體生態中的重要一環，必須堅守專業底線，確保所傳遞的信息真實、準確、客觀。這要求其在面對復雜多變的新聞事件時，保持高度的警覺性和責任感，深入調查、多方求證，避免被虛假信息所誤導。同時，播音主持還需不斷提升自己的專業素養和判斷能力，以專業的眼光審視每一條信息，確保傳遞給受眾的是有價值、有深度的內容。通過堅守專業底線，播音主持能夠贏得更多受眾的信任，為媒體行業的健康發展貢獻力量。

強化文化自覺，傳遞正能量

文化是一個國家、一個民族的靈魂。在新媒體時代，文化的傳承與弘揚尤為重要。播音主持作為公眾人物具有廣泛的社會影響力，應強化文化自覺，積極傳承和弘揚中華優秀傳統文化，傳遞社會正能量。在節目內容的選擇上，播音主持應注重挖掘和展示具有文化內涵和時代價值的題材，通過生動的講述和深入的剖析，引導受眾樹立正確的價值觀和文化觀。同時，還需關注社會熱點和民生問題，通過節目傳遞積極向上的社會正能量，激發受眾的愛國熱情和社會責任感。

注重人文關懷，增強情感共鳴

人文關懷是播音主持工作中不可或缺的一部分。在新媒體時代，人們更加注重情感交流和心靈共鳴。播音主持應關注受眾的情感需求，注重人文關懷。在節目中，播音主持可以通過真誠、溫暖的話語表達對受眾的關心和尊重，與受眾建立情感聯系。播音主持還可以運用故事講述、情感抒發等方法，將節目內容與受眾的日常生活緊密結合起來，使受眾在收聽節目的過程中感受到關懷和溫暖。

新媒體時代播音主持的轉型策略

精準篩選，深化內容價值

在新媒體時代，播音主持不再僅僅是信息的傳遞者，更是信息的篩選者與價值的挖掘者。其首要任務是篩選出真正有價值、有深度的內容。這要求播音主持不僅要具備敏銳的洞察力，能夠迅速捕捉到市場與受眾需求的變化，還要擁有扎實的專業知識，以便對篩選出的信息進行深度加工和解讀。在聚焦科技前沿的播客節目中，這一要求更加突出。主持人需緊跟科技發展的脈搏，以獨到的眼光和嚴謹的態度，精選出那些最貼近民眾生活的科技新品或技術突破。通過精準篩選與深度解讀，可以在眾多同類節目中脫穎而出，贏得大量科技愛好者的喜愛。這樣的節目不僅是受眾獲取最新科技動態的重要窗口，更是激發人們思考科技與社會、未來與人類之間關系的思想平臺。

技術融合，創新表達形式

在新媒體浪潮的沖擊下，播音主持行業正經歷著前所未有的變革。傳統的廣播、電視已不再是唯一的信息傳播渠道，新媒體平臺如微博、微信、短視頻應用等，以其便捷性、即時性和互動性，成為了信息傳播的重要渠道。播音主持人需要擁抱新技術、新平臺，將聲音、圖像、文字等多種元素融合在一起，實現信息的跨平臺、跨時空傳播。同時，大數據、人工智能等技術的應用，也為播音主持人帶來了精準化、個性化的內容推送能力，使信息能夠更加精準地觸達目標受眾。創新表達形式是播音主持在新媒體時代下的又一重要轉型方向。隨著受眾審美水平的提高和信息接收方式的多樣化，傳統的播音主持方式已難以滿足當代受眾的需求。播音主持人需要勇于突破傳統框架，嘗試新的表達方式和語言風格。例如，通過幽默風趣的語言、生動形象的比喻、引人入勝的故事講述等方式，將原本枯燥的新聞內容變得生動有趣，以吸引受眾的注意力并激發受眾的興趣。或者結合視頻、音頻、動畫等多種媒體元素，創新節目的表現形式和呈現方式，提升受眾的觀看體驗和參與感。央視新聞作為國家級新聞平臺，在新媒體轉型方面就走在了前列。其充分利用了微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺，構建了全方位、多層次的傳播矩陣。在這些平臺上，央視新聞不僅發布權威的新聞資訊，還通過短視頻、直播、互動H5等多種形式，豐富了內容的呈現方式，提升了受眾的觀看體驗。特別是其主播團隊，在保持專業性的同時，也積極探索新的表達形式。以朱廣權為例，其以獨特的“段子手”風格，將新聞播報與幽默元素巧妙結合，讓新聞內容變得生動有趣，贏得了眾多年輕受眾的喜愛。這種創新表達形式不僅打破了傳統新聞播報的模式，也為央視新聞在新媒體平臺上贏得了更廣泛的關注。

細分受眾，定制個性化內容

在新媒體時代，受眾需求日益多元化和個性化，播音主持人需深入分析受眾群體的特征、興趣和需求，進行受眾細分。針對不同受眾群體定制個性化的節目內容，滿足其獨特的信息需求和審美期待。這要求播音主持人具備敏銳的市場洞察力和精準定位受眾的能力，能夠及時調整節目策略和內容方向，以適應受眾需求的變化。通過細分受眾和定制個性化內容，播音主持能夠建立穩定的受眾基礎，提升節目的用戶黏性。以《主播說聯播》為例，該節目的播音主持團隊就展現了極高的專業素養和市場敏感度。主播團隊不僅深刻理解新聞聯播的傳統價值與定位。還敏銳地捕捉到了新媒體環境下受眾對于新聞資訊的新需求。通過調研與數據分析，主播團隊識別出不同受眾群體對于新聞內容的偏好差異，如年輕受眾更傾向于輕松幽默、貼近生活的解讀方式，而中老年受眾則更注重信息的權威性和深度。基于此，播音主持團隊在《主播說聯播》中采用了個性化的內容定制策略，根據受眾群體的不同特點，調整語言風格，選擇報道角度，設計互動環節，力求讓每一條新聞都能精準觸達目標受眾。例如，針對年輕受眾，主持人采用更加輕松活潑的語氣，結合網絡熱梗和流行元素，讓新聞內容更加接地氣、有共鳴；而對于中老年受眾，主持人則更加注重新聞的深度解讀和背景分析，提供全面、權威的資訊服務。這種細分受眾、定制個性化內容的策略，不僅讓《主播說聯播》在眾多新聞節目中脫穎而出，更贏得了廣大受眾的喜愛與信賴。通過精準定位與個性化服務，播音主持團隊成功建立了穩定的受眾基礎，提升了節目的用戶黏性。

強化品牌，塑造獨特魅力

在新媒體環境下，品牌是播音主持立足之本。播音主持需注重個人品牌的塑造和維護，通過獨特的語言風格、專業的職業素養和積極的公眾形象，樹立鮮明的品牌形象。同時，加強品牌的傳播和推廣，利用社交媒體、網絡平臺等渠道擴大品牌知名度和影響力。在品牌塑造過程中，播音主持需保持持續的創新力和創造力，不斷推出有特色的節目和活動，以吸引更多受眾的關注和喜愛。通過強化品牌建設和塑造獨特魅力，使播音主持能夠在激烈的媒體競爭中脫穎而出。撒貝寧作為多個知名節目的主持人，其品牌塑造之路堪稱典范。首先，撒貝寧本身擁有扎實的專業素養，深厚的法律背景使其既能在主持法律類節目時游刃有余，又能靈活駕馭各類綜藝節目，展現出了其較強的應變能力和語言組織能力。這種跨領域的專業能力，為撒貝寧贏得了大眾廣泛的認可。其次，撒貝寧獨特的語言風格和個人魅力是其品牌成功的關鍵。撒貝寧機智幽默、思維敏捷，總能在節目中適時地插入恰到好處的笑點和觀點，讓受眾在輕松愉快的氛圍中獲取信息。這種風格不僅得到了大量年輕受眾的喜愛，也讓其在社交媒體上收獲了眾多粉絲。最后，撒貝寧還非常注重品牌傳播和推廣。其積極參與了一系列公益活動和社會事件報道，展現了積極向上的公眾形象，進一步提升了個人品牌的知名度和影響力。在品牌塑造的過程中，撒貝寧始終保持持續的創新力和創造力。其不斷嘗試新的節目形式和內容，如主持文化類綜藝節目、參與網絡直播等，以多元化的方式展現自己的才華和魅力。這些創新嘗試不僅讓受眾看到了撒貝寧不同的一面，也為其贏得了更多的關注和喜愛。撒貝寧正是通過扎實的專業索養、獨特的語言風格、積極的公眾形象以及持續的創新力和創造力，成功塑造了鮮明的個人品牌，從而在新媒體環境中脫穎而出。

新媒體時代，播音主持行業面臨信息過載、技術革新、受眾需求多元化及競爭加劇等挑戰。在此背景下，堅守專業底線、確保信息真實、強化文化自覺、傳遞正能量成為播音主持人價值堅守的基石。轉型策略上，精準篩選內容以深化價值，技術融合創新表達形式，細分受眾定制個性化內容，強化品牌塑造獨特魅力，從而助力播音主持在新媒體生態中穩步前行。

作者簡介：

王艷妮（1987—），女，漢，貴州清鎮，主任播音員，本科雙學位，研究方向：播音與主持。

〔作者單位：貴州省清鎮市融媒體中心）