地方主流媒體國際傳播中心建設的主要模式、難點與趨勢

摘要：隨著我國綜合實力的提升，加強國際傳播能力成為主流媒體面臨的緊迫任務。通過建設國際傳播中心，主流媒體可以實現影響力的提質升級，這也是主流媒體推進深度融合的重要抓手。本文通過分析國際傳播中心的建設模式、特點和發展趨勢，探討國際傳播中心在國際傳播能力建設中的戰略地位和作用，并對其發展方向和挑戰進行了展望。

關鍵詞：國際傳播中心 主流媒體 人才隊伍 傳播效能 中國故事

當今世界正處于百年未有之大變局，中華民族偉大復興步入了至關重要的時期，在這一背景下，作為展示國家形象、傳播中華文化、促進國際交流的核心平臺，國際傳播中心的建設不僅關乎國家形象的提升，更是增強國家文化軟實力、提高國際傳播能力的關鍵所在。將國際傳播中心建設融入國家發展大局和對外工作全局，是提升我國國際傳播能力、增強國家文化軟實力的重要途徑。主流媒體應該把握機遇，努力開創宣傳思想文化工作新局面。

一、國際傳播中心建設的現狀與主要模式

文化軟實力是國家綜合實力的重要組成部分。建設國際傳播中心是主流媒體加強國際傳播能力建設的重要使命，不僅關乎國家文化軟實力的提升，更直接影響到中華文化在國際舞臺上的影響力。

當下，國際傳播中心從可有可無的“選擇項”已成為“必選項”。從現實情況看，地方國際傳播中心在國際傳播新格局中地位突出，為國際傳播創新發展提供新動能，已成為國家層面國際傳播的重要組成部分，而技術門檻的大幅降低、移動互聯網的快速發展，也為國際傳播中心大面積的建設推廣成為可能。

國際傳播中心建設是地方黨委政府的一項重要工作，一般由各級宣傳部門牽頭負責，主流媒體具體落實?，F在國際傳播中心日益成為主流媒體的重要組成部分，倒逼主流媒體加快轉型，主動布局。2018年6月，全國第一個省級國際傳播中心——重慶國際傳播中心成立，拉開了地方國際傳播中心建設的大幕。2023年8月，重慶國際傳播中心迭代升級為西部國際傳播中心。

1.加快鋪開，明顯提速。成立國際傳播中心是主流媒體推進深度融合的題中應有之義，解決了主流媒體國際傳播能力建設的責任主體問題。筆者統計梳理發現，自2022年以來，各地國際傳播中心的建設步伐顯著提速。目前，除青海等個別省份外，我國省級國際傳播中心已全面鋪開。據筆者不完全統計，省級國際傳播中心目前已有35家（見表1）。

2.系統性、戰略性統籌布局。國際傳播中心統籌布局是一項極具系統性和戰略性的工作，涉及多個關鍵領域，主流媒體必須全面考慮中心定位、體制機制、內容生產、技術應用、國際合作以及政策支持等多個方面，以確保中心充分發揮其功能和優勢。江蘇省廣播電視總臺重點打造的我蘇國際傳播中心，是江蘇省在加強國際傳播能力建設方面邁出的重要一步；南方報業傳媒集團今日廣東國際傳播中心的成立，意味著粵港澳大灣區國際傳播旗艦媒體正式起航；建設陜西國際傳播中心，旨在面向世界講好中國故事、陜西故事、絲路故事。

3.下沉趨勢日益顯著。國際傳播中心建設全面鋪開后，正逐步向市級甚至縣區級層面拓展，不僅彰顯了地方黨委政府提升國際影響力的堅定決心，也折射出地方主流媒體提升國際傳播能力的積極行動。未來，預計將涌現出眾多市級乃至縣區級國際傳播中心。例如，2019年12月17日，成都國際傳播中心成立，這是全國副省級城市中首個國際傳播中心；2022年6月30日，海南自貿港（文昌）國際傳播中心在文昌市融媒體中心成立，這是海南省內首個縣級國際傳播中心。

4.打造媒體矩陣，拳頭產品接連亮相。在推進國際傳播創新戰略的過程中，省級國際傳播中心注重打造旗艦產品和主品牌，這些產品不僅深入挖掘中華文化的精髓，展示中華文明的獨特魅力，還注重與現代國際傳播方式相結合，以更加生動、直觀的形式呈現給全球受眾。例如，四川國際傳播媒體矩陣Center覆蓋優兔、臉書、照片墻、抖音國際版等海外社交平臺；我蘇國際傳播中心以主品牌“Jiangsu+You”為支點，構建七語種海媒矩陣，覆蓋優兔、臉書、照片墻等海外社交平臺；湖北國際傳播中心主推的“Open Hubei”入駐七大海外社交平臺，構建內宣外宣聯動的六大傳播矩陣及省市縣三級聯通的湖北國際傳播網絡體系。

二、國際傳播中心建設的主要模式

不同地方媒體發展的情況不同，決定了國際傳播中心建設的主體和合作渠道的不同，筆者梳理發現，國際傳播中心建設目前主要有五種模式。在央地合作層面，有南通國際傳播中心；在報業自建層面，有四川國際傳播中心、西部國際傳播中心；在廣電自建層面，有陜西國際傳播中心、河北廣電國際傳播中心；在“報業+廣電”共建層面，有海南國際傳播中心；在區域國際傳播中心層面，有云南省南亞東南亞區域國際傳播中心、黑龍江東北亞國際傳播中心。

1.央地合作。央媒與地方媒體合作模式在推進地方國際傳播中心建設方面的重要性日益凸顯。借助央媒的平臺優勢，地方國際傳播中心可以拓寬國際視野。例如，中國日報社與南通廣電傳媒集團簽訂合作協議，共建江蘇首家地市級國際傳播中心——南通國際傳播中心。

2.報業自建。地方國際傳播中心的建設主體和合作渠道呈現出多樣性，主要源于不同地方媒體發展的差異性。地方國際傳播中心早期往往由本地報業集團負責組建、運營。例如，四川國際傳播中心由四川日報報業集團運營管理，西部國際傳播中心由重慶日報報業集團運營管理。

3.廣電自建。繼報業之后，各地由廣電機構運營的國際傳播中心數量逐漸增加。例如，陜西國際傳播中心依托陜西廣電融媒體集團，匯聚該省主流媒體、各地市及相關單位的力量共同建設；河北廣電國際傳播中心整合河北廣播電視臺對外傳播資源，探索河北國際傳播工作新路徑。

4.“報業+廣電”共建共推。在地方融媒體矩陣的支撐下，眾多國際傳播中心實現了對當地報業、廣電、新媒體等平臺資源的全面整合，構建一體化協同運作的傳播體系，打破傳播壁壘，推動資源共享與優勢互補。例如，新成立的海南國際傳播中心，由原海南日報報業集團旗下的海南國際傳播中心和海南廣播電視總臺國際傳播融媒體中心的國際傳播部聯合組建。

5.搭建區域國際傳播中心。與周邊國家共同建設的區域國際傳播中心，旨在借助區域聯盟的平臺優勢，提升國際傳播中心在特定區域內的影響力和話語權。例如，2022年8月，芒果TV攜手老撾國家電視臺及云南無線數字文化傳媒股份有限公司，共建東南亞區域國際傳播中心；2024年2月，黑龍江日報報業集團牽頭，與香港大公報及黑河市共同建設黑龍江東北亞國際傳播中心。

三、國際傳播中心建設的難點

作為一項系統性工程，國際傳播中心建設難點包括戰略定位與科學規劃、立足本地資源打造品牌項目、補齊專業人才缺口、協同共治多維聯動等。

1.戰略定位與科學規劃。地方國際傳播中心建設不能只熱衷于“掛牌子”，只有切實運轉起來，才能發揮實際功效。國際傳播中心建設涉及技術革新、運營機制、管理模式、內容生產等多個層面，要求對中心的戰略定位與發展方向科學規劃，通過優化內部流程、提升工作效率、強化團隊協作，構建與國際接軌的話語體系。例如，上海文廣國際傳播中心打造“上海城市形象國際傳播”的第一視頻窗口，廣東國際傳播中心打造廣東對外傳播主平臺、世界了解廣東第一端。

2.立足本地資源打造品牌項目。國際傳播中心在建設過程中，深度挖掘并充分利用本地資源，打造具有強大影響力的品牌項目，從而精準把握本地的文化精髓、歷史脈絡和社會風貌，提煉出具有代表性的元素。例如，湖南日報社開展國際文化交流活動，相繼承辦湖南文化走進法國、芬蘭、澳大利亞、新西蘭等國的湘菜文化推廣活動。通過獨特的“味蕾外交”，不僅讓海外友人品味到湖南美食的魅力，更深入領略了湖湘文化的深厚底蘊；貴州日報國際傳播中心圍繞“村超”“村BA”等地方特色名片，將本土優質傳播資源轉化為引人入勝的故事，讓海外受眾在共鳴中感受到中國鄉村文化的獨特魅力。

3.補齊專業人才缺口。國際傳播中心的建設不僅是平臺的搭建，更是提升國家軟實力和擴大國際影響力的重要途徑，既精通媒體知識又深諳國際傳播規律的專業人才發揮著舉足輕重的作用。在這方面，南方報業傳媒集團打造專兼結合、多元共生的國際傳播隊伍；湖南國際傳播中心盤活內部資源，優先任用政治素養較高、具有良好語言功底的海外留學人才；貴州日報國際傳播中心2023年引進了省內媒體首位外籍專業人員。

4.協同共治多維聯動。面對復雜的國際輿論環境，單一媒體機構的力量顯得捉襟見肘，各地國際傳播中心應尋求與多方主體的合作，共同構建資源共享、優勢互補的融媒生態。這種協同共治模式可以實現信息的快速流通與廣泛覆蓋，為全球用戶提供豐富多元的信息。例如，湖北國際傳播中心加強“Open Hubei”與央媒海媒平臺、兄弟省份海媒平臺的聯動，在確保內容安全的前提下，與海外網紅賬號和流量賬號互動。

四、國際傳播中心建設的“五化”趨勢

各地紛紛組建國際傳播中心，將中國故事以生動、真實、感人的方式呈現給世界，讓國際社會更好地了解中國、理解中國。如何深入挖掘中華文化的精髓，凸顯中華文化的獨特魅力和時代價值，是主流媒體著眼未來建設國際傳播中心、打造具有鮮明中國特色的戰略傳播體系時需要思考的問題。國際傳播中心建設必須遵循互聯網發展規律，從定位、技術、體制機制等多個層面出發，采取系統性的解決方案。在此過程中，國際化、專業化、多元化、智能化和一體化不可或缺。

1.國際化是國際傳播中心建設的核心任務。在全球化背景下，國際傳播中心不僅要講好中國故事，還要向世界展示中華文化的價值，融入全球傳播體系，實現信息的有效傳播；通過深入分析和準確報道，向海外受眾展現中華文化的獨特魅力，這對于提升中國的文化軟實力和國際影響力具有重要意義。主流媒體在提升國際傳播能力、強化傳播效能方面，扮演著舉足輕重的角色，主流媒體加強國際傳播能力建設，有望在國際社會中發出更加響亮的中國聲音，展現更加自信、開放、包容的大國形象。

2.專業化是國際傳播中心建設的基本要求。確保內容傳播的準確性、真實性和權威性，對于建立公眾對國際傳播中心的信任至關重要。國際傳播中心應以專業的視角和準確的信息，通過本土化傳播策略，構建融通中外的中國話語和中國敘事體系，將中國故事進行國際化表達，向世界傳遞中國的聲音、立場和態度，進而深化文明交流互鑒。

3.多元化是國際傳播中心建設的重要手段。包括傳播內容的多元化、傳播渠道的多元化、傳播形式的多元化以及服務場景的多元化。主流媒體以多元化的內容視角，滿足不同用戶的個性化需求；構建多元化的傳播渠道，覆蓋更廣泛的受眾群體；利用短視頻、直播、H5等多元化的傳播形式，滿足不同用戶的喜好；打造展覽、音樂會、文化周邊等多元化的場景，為海外受眾提供優質的服務。

4.智能化是國際傳播中心提升新質生產力的工具。主流媒體可以利用大數據、人工智能、AR、VR等先進技術提升用戶體驗，讓信息傳播生動有趣，更好地把握市場趨勢和用戶需求。這不僅有助于提高內容質量和傳播效率，還能增強用戶黏性。

5.一體化是國際傳播中心建設的重要方向。通過整合內部外部資源實現資源共享、優化流程提升協同效率，提升國際傳播中心的傳播力和影響力。一體化的建設包括加強與本地融媒體中心、周邊區域主流媒體和機構的合作交流，通過共同策劃和制作具有國際影響力的作品、節目和活動，推動國際傳播中心的品牌建設和形象塑造。

（作者唐瑞峰系北京文藝評論協會會員、傳媒內參執行主編；陳浩洲系央視新聞客戶端編輯）

參考文獻

[1]杜占元.著力加強國際傳播能力建設[N].人民日報，2023-12-07.

[2]王亞同、何春陽、卞立.專家學者和新聞業界相關人士為建設西部國際傳播中心獻計獻策[N].重慶日報，2023-08-17.

【編輯：杭麗坤】