智媒時代媒介經(jīng)濟(jì)變革與發(fā)展趨勢研究

如今，信息傳播人員需要對平臺上繁雜的信息來源和類型進(jìn)行有效篩選和分類，以確保媒體經(jīng)濟(jì)體在滿足信息傳播需求方面能夠獲得堅實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)一步促進(jìn)媒體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和健康發(fā)展。探討智媒時代背景下媒介經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和未來走向，能夠?yàn)橹敲嚼顺敝械膫髅叫袠I(yè)提供寶貴的意見，從而推動其創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展。

由王秋林所著的《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)創(chuàng)新與演化增長》一書，是傳播媒介經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域的重要作品。書中共有7個章節(jié)，以“創(chuàng)新與演化增長”為核心議題，深入探討媒體行業(yè)在新知識驅(qū)動下的經(jīng)濟(jì)模型構(gòu)建、科技媒介組織的知識創(chuàng)新機(jī)制、數(shù)據(jù)驅(qū)動的媒介技術(shù)革新、媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與增長策略、互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，以及媒介經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的協(xié)同演化等多個維度的內(nèi)容。本書旨在為新聞傳播學(xué)者、新媒體實(shí)踐者提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐案例，幫助他們理解新媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與實(shí)踐。

智媒時代媒介經(jīng)濟(jì)變革對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響。書中介紹了媒介經(jīng)濟(jì)變革對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來的影響。首先是媒介經(jīng)濟(jì)對電視行業(yè)的影響。書中指出，隨著我國居民收入的穩(wěn)步增長，公眾對于精神文化生活的追求日益多元化。然而，居民收入的提高與電子產(chǎn)品價格的上漲之間呈現(xiàn)出一種均衡趨勢，導(dǎo)致許多消費(fèi)者傾向于購買高價位的電子產(chǎn)品來滿足其精神文化需求。這一趨勢促使電視節(jié)目制作方為了吸引觀眾，不斷推出多樣化和特色化的節(jié)目內(nèi)容。但在電視頻道激增的背景下，節(jié)目質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致收視率下滑，對電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。其次是媒介經(jīng)濟(jì)對報紙行業(yè)的影響。傳統(tǒng)的傳播手段，如報紙和廣播，曾經(jīng)是信息傳播的主要載體。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙的影響力逐漸減弱，制作和傳播成本不斷上漲，經(jīng)濟(jì)效益不斷降低。書中指出，在當(dāng)前的媒體經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播不僅順應(yīng)了環(huán)保和節(jié)能的趨勢，而且更加貼合現(xiàn)代社會年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和信息接收偏好。

智媒時代媒介經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展的具體策略。本書從法規(guī)建設(shè)、發(fā)展機(jī)遇、創(chuàng)新意識等層面指出了推動傳媒行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)策略。一是加強(qiáng)智媒時代傳媒經(jīng)濟(jì)工作的法律法規(guī)建設(shè)。書中指出，通過制定和實(shí)施具體的法律措施，可以指導(dǎo)和解決新媒體環(huán)境中出現(xiàn)的多種問題，從而推動新聞傳播朝著合法、健康的方向發(fā)展。此外，監(jiān)管機(jī)構(gòu)還需對新聞內(nèi)容的編輯和傳播環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，完善編輯流程中的信息審核機(jī)制。二是引導(dǎo)企業(yè)抓住智媒時代發(fā)展機(jī)遇。書中指出，企業(yè)在發(fā)展策略中必須與新媒體建立緊密的互動關(guān)系，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互利共生。為此，媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)著力于優(yōu)化資源配置和傳播策略，實(shí)現(xiàn)媒體資源的上下鏈路整合，構(gòu)建高效的產(chǎn)業(yè)集群，確保產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和商業(yè)化運(yùn)作。三是培養(yǎng)創(chuàng)新思維，推動媒體業(yè)的持續(xù)成長。書中指出，在智媒時代媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)傳播創(chuàng)新，提升整體創(chuàng)新能力。同時，媒體行業(yè)在推動創(chuàng)新的同時，也應(yīng)進(jìn)一步完善其經(jīng)濟(jì)模式，打造一個多元化、綜合性、一體化的交流平臺，以促進(jìn)與各方的有效溝通和媒體交流工作的優(yōu)化。

智媒時代媒體智能化建設(shè)的趨勢。書中指出，媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢正受到智能化技術(shù)的深刻影響，這一趨勢體現(xiàn)在多個方面。一是智能化生產(chǎn)與傳播。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，新聞生產(chǎn)和傳播的各個環(huán)節(jié)正在經(jīng)歷智能化改造。無人機(jī)拍攝、機(jī)器新聞寫作、VR報道、算法推薦等技術(shù)的應(yīng)用，正在改變新聞采集、內(nèi)容生成、呈現(xiàn)和分發(fā)的方式。二是內(nèi)容創(chuàng)新與個性化。智能化技術(shù)不僅提升了新聞生產(chǎn)的效率，還推動了內(nèi)容創(chuàng)新。通過算法和數(shù)據(jù)分析，媒體能夠更好地理解受眾需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個性化定制和精準(zhǔn)推送。三是技術(shù)驅(qū)動與自主研發(fā)。在智能化的浪潮中，媒體行業(yè)越來越重視技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)。通過與科研機(jī)構(gòu)和商業(yè)平臺的合作，媒體正在開發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)，以提升自身的競爭力。四是用戶參與互動。智能化技術(shù)的應(yīng)用使得用戶參與度和互動性得到加強(qiáng)。社交媒體、移動應(yīng)用等平臺的興起，讓用戶成為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要參與者。

（作者單位 廣州工商學(xué)院）

【編輯：李棟】