用周邊傳播理論助力國際傳播

當前，全國上下正在深入學習宣傳貫徹黨的二十屆三中全會精神。全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》明確提出，推進國際傳播格局重構，深化主流媒體國際傳播機制改革創新，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局。加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。構建更有效力的國際傳播體系，加強國際傳播能力建設是黨和國家長期以來的重大戰略部署，構建一個更具效力的國際傳播體系是加快構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系、全面提升國際傳播效能的關鍵舉措，是深入推進國家治理體系和治理能力現代化的必然要求。面對世界百年未有之大變局，加強和改進國際傳播工作，提升國際傳播能力，比任何時候都更為必要和緊迫。

1997年，新聞傳播學被設置為國家一級學科，傳播學被作為其下的二級學科。在一個時期，各高校課堂上教授的傳播學理論，在一定程度上有“言必稱希臘”的不良傾向。黨的十八大以來，這種局面有顯著改觀。其中，近年來由中國學者原創的本土傳播學理論——周邊傳播理論，既順應了中國周邊外交戰略，又能解釋國際傳播實踐中的很多現象、問題和市場規律，具有一定的應用價值。該理論提出的“物質即信息”“信息即能量”“能量轉化”“三體傳播”“三民傳播”“協同傳播”“邊鋒傳播”“飛地傳播”和“六個向度”“四個模式”以及“船閘原理”等觀點或原理，形象而又接地氣，具有創新性和啟發性。在第八屆中國周邊傳播論壇上，與會的傳播學專家和學者，圍繞進一步提升中國媒體的國際傳播力、競爭力和影響力，推動中國本土原創新聞傳播學理論的創新與應用，提出了很多觀點和建議。

第八屆中國周邊傳播論壇呈現了周邊傳播理論提出十年來，如何從一個嶄新的傳播學概念發展成一個具有中國特色的原創理論體系的過程，分享了周邊傳播理論和實踐的成果及其價值。借助中國周邊傳播論壇這一學術平臺，我們可以從政治的高度、專業的銳度和理論自信的深度，為推動和完善本土傳播學理論建設做出我們應有的貢獻。

在第八屆周邊傳播論壇揭幕的時刻，來自全國政界、學界、業界的同行們共同見證了寧夏廣播電視臺絲路傳播中心的掛牌成立，很有意義，這是貫徹落實黨的二十屆三中全會《決定》中明確提出的“構建更有效力的國際傳播體系”這一戰略要求的具體行動。希望寧夏廣播電視臺結合新階段新形勢新要求，深化主流媒體國際傳播機制改革創新，加快構建多渠道、立體式的對外傳播格局，精心構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事，闡釋中國理念，傳播好中國聲音，促進民間文化交流，努力提升中國話語的國際影響力。同時希望寧夏廣播電視臺等媒體能和周邊傳播理論更緊密地結合，相互借力，取長補短，開創一條中國式產學研一體化的國際傳播新路徑、新模式。

作為全國廣播電視行業最大的社會組織，中國廣播電視社會組織聯合會高度重視國際交流合作和國際傳播能力建設。我們將一如既往地支持周邊傳播理論的研究和創新，一如既往地關注寧夏廣播電視臺絲路傳播中心的建設，一如既往地埋頭為中國式產學研一體化建設搭橋鋪路，一如既往地協同全國業界和學界服務好國家傳播戰略，為更好地提升國際傳播效能和國家形象貢獻力量。

（作者系中國廣播電視社會組織聯合會會長、國家廣播電視總局原副局長）