增量政策促進品牌營銷新質增長

10月8日，國家發展改革委在國務院新聞辦公室召開了關于系統落實一攬子增量政策的發布會，如果僅孤立地來看這場發布會，其釋放的信號對大眾而言并不容易被準確把握，但把它放到近期一系列重大政策的鏈條中思考，便可從中體會到黨中央、國務院對治理國家當前諸多社會問題的決心。

經過認真學習，深深體會到了一攬子增量政策的重點。

增量政策的重點

1.旨在促進經濟穩步增長

結合中國人民銀行“互換便利”、降準降息等諸多貨幣政策的出臺，財政部關于“加大財政政策逆周期調節力度、推動經濟高質量發展”發布會的召開，以及住房城鄉建設部等五部門共同召開的針對房地產的發布會，可以看到，一攬子增量政策是綜合了貨幣政策與財政政策，統籌財政、金融、消費、投資、房地產、股市、就業、民生等各領域的政策“組合拳”。總結下來，這套政策“組合拳”要實現的目的是非常明確的，即穩增長、擴內需、化風險，進而釋放出黨中央、國務院堅決落實國家高質量發展的決心和信心。

2.目標是要實現從“增量”到“增質”

顯然，此次一攬子增量政策是一盤全局統籌的大棋，從短期來看，房地產的“止跌回穩”是這盤棋的棋眼，而從長期來看，如何實現從“增量”到“增質”的飛躍，才是下活這盤大棋的重點。

3.核心是彌補傳統經濟的“關鍵性斷裂”

有不少專家結合我國1998年至2002年的結構性改革以及2008年的4萬億經濟刺激計劃等舉措來分析本次政策“組合拳”，由此可見，隨著以房地產為主導的經濟發展模式的落幕，帶來的是一場“關鍵性斷裂”的發生。這場“關鍵性斷裂”，絕非如一些悲觀的人所指責的那般是過去政策的“失誤”造成的，亦非如一些樂觀的人所理解的那般是能依靠以往的歷史經驗而輕易跨越的，而是所有國家形態的經濟體發展到一定階段都要面對的時刻。而我國相較于其他經濟體的優勢在于，在宏觀經濟層面依然有充足的韌性，來以“時間換空間”的方式平穩跨越這道鴻溝。

4.核心是“低質過剩”向“高質均衡”的轉變

這場變革的實現，歸根到底要落實到實體經濟由“低質過剩”向“高質均衡”的轉變上來。低質的、同質化的產品供給已經無法滿足人們對高質的、差異化的產品需求，房地產僅僅是“過剩經濟”中權重最大的產品，我們的衣、食、住、行、教育、醫療等所有方面都存在著相似的“低質過剩”問題。

從品牌營銷的角度來看，以虛帶實、化虛為實的路徑，即通過重塑符合當下消費理念的品牌形象來促進原有實體的重構，是一個落實實體經濟轉型的有效方法。只有在這樣的重構實踐中，一系列相應的制度才可能被創造出來，促進并夯實實體經濟的轉型。只有實體經濟能提供品牌信譽優異的優質產品，才能激活內需、提振大眾的信心。

對企業的影響

1.品牌營銷危機并存

如此看來，“關鍵性斷裂”對我國的品牌營銷是威脅，甚至是一種危險的信號，而面對這些狀況，黨和政府推出的一攬子增量政策卻是一個巨大的機會。縱觀歷史，每次經濟調整期，也是品牌營銷的低迷期，有很多品牌倒下了，從此以后再無聲音，但是同樣也有很多品牌利用了這個經濟周期調整的機會，一鳴驚人，比如當年的麥當勞就是如此，所以面對這樣的狀況，該如何積極應對是每一個品牌營銷人都應該思考的核心問題。

2.品牌營銷模式需要革新

經濟增長的模式發生了變化，生產力的核心也發生了變化，新質生產力的引入與發展，勢必改變原有的經濟發展模式，那么品牌營銷的模式也會隨之發生變化。當然，企業需要變革原有的品牌營銷模式，如果故步自封，因循守舊，就會被市場淘汰。如果把這次變革和一攬子增量政策看作一個巨大的機會，擁抱人工智能、新質生產力的重要元素等去主動適應新的經濟發展模式，積極探索新的品牌營銷發展之路，用更加開放、更加先進、更加多元的視角去看待品牌營銷，用更新的模式去發展品牌營銷，一定會走出一條新的發展路線，也會在眾多競爭者中脫穎而出。因此，面對一攬子增量政策，誰先作出改變，誰就可能占得先機。

增量政策的推出為中小企業的發展帶來了新的機遇，在市場信心恢復和技術升級的雙重驅動下，未來中小企業的表現值得期待。與此同時，AI（人工智能）技術的應用將對提升企業的競爭力和市場活力起到關鍵作用。如果能積極利用一攬子增量政策帶來的機遇，結合新的AI技術，就一定能找到新的營銷增長點，實現品牌營銷的新質增長。

（作者：皇甫曉濤，上海交通大學媒體與傳播學院品牌研究中心主任）