以數(shù)據(jù)與技術(shù)要素創(chuàng)新賦能數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

【摘要】習(xí)近平總書記指出，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，這為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，有助于數(shù)字出版業(yè)厘清數(shù)字出版新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)涵，明確數(shù)字出版新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展路徑。數(shù)字出版新質(zhì)生產(chǎn)力體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)與數(shù)據(jù)資源的迭代創(chuàng)新，具體凸顯在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)端要素投入組合創(chuàng)新和消費(fèi)端要素投入機(jī)制創(chuàng)新。發(fā)展數(shù)字出版新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)做好如下工作：緊抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵環(huán)節(jié)；推動(dòng)內(nèi)容資源數(shù)字化；塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心推力，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源要素化；培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展微觀主體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)代化的發(fā)展路徑。這有助于數(shù)字出版業(yè)厘清數(shù)字出版新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)涵，明確數(shù)字出版新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展路徑。

【關(guān)"鍵"詞】技術(shù)要素；數(shù)據(jù)要素；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)；新質(zhì)生產(chǎn)力

【作者單位】楊榮，北京印刷學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院；王亮，北京印刷學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】北京印刷學(xué)院校級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目“北京出版業(yè)發(fā)展新動(dòng)能的產(chǎn)業(yè)政策實(shí)施機(jī)制研究”（Ea202006）。

【中圖分類號(hào)】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.18.005

2024年1月，習(xí)近平總書記在中央政治局就扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，必須繼續(xù)做好創(chuàng)新這篇大文章。新質(zhì)生產(chǎn)力是契合高質(zhì)量發(fā)展要求的生產(chǎn)力，強(qiáng)調(diào)著力提升全要素生產(chǎn)率，而全要素生產(chǎn)率的提升，一方面有賴于技術(shù)進(jìn)步，另一方面需要對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行重新組合。黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視發(fā)展以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。黨的十九屆四中全會(huì)首次將數(shù)據(jù)認(rèn)定為一種生產(chǎn)要素，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出要激活數(shù)據(jù)要素潛能，以數(shù)據(jù)賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。2021年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出“以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”。2023年10月，國(guó)家數(shù)據(jù)局成立，顯示了國(guó)家推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決心。

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出實(shí)施出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，其中“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”任務(wù)強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)出版科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化能力，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能引領(lǐng)作用。近年來(lái)，數(shù)字出版業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，適應(yīng)國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，順應(yīng)信息傳播形態(tài)，滿足讀者閱讀習(xí)慣和信息需求的深刻變化，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)能不斷涌現(xiàn)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的細(xì)分領(lǐng)域，是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要應(yīng)用場(chǎng)景。在新發(fā)展理念下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步通過(guò)對(duì)生產(chǎn)要素的優(yōu)化調(diào)整和生產(chǎn)關(guān)系的創(chuàng)新變革來(lái)不斷釋放發(fā)展動(dòng)能，真正實(shí)現(xiàn)以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本文首先探討數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵，其次從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)端和消費(fèi)端要素投入探討新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)現(xiàn)機(jī)制，最后對(duì)未來(lái)技術(shù)與數(shù)字要素驅(qū)動(dòng)數(shù)字出版新質(zhì)生產(chǎn)力提出具體的發(fā)展路徑。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素：數(shù)據(jù)與技術(shù)的迭代創(chuàng)新

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素在于科技創(chuàng)新［1］。生成式人工智能技術(shù)是人工智能領(lǐng)域的一個(gè)重要分支，專注于通過(guò)算法和模型自動(dòng)生成多種內(nèi)容，包括文本、代碼、圖像、音頻和視頻等。這種技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域具有廣泛場(chǎng)景，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。生成式人工智能的技術(shù)原理在于通過(guò)學(xué)習(xí)和理解數(shù)據(jù)分布，進(jìn)而生成具有相似特征的新數(shù)據(jù)。它基于生成算法、預(yù)訓(xùn)練模型和多模態(tài)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從分析為主到創(chuàng)造為主的轉(zhuǎn)變。上述技術(shù)的客制化應(yīng)用，是數(shù)字出版內(nèi)容生成的強(qiáng)大工具，而生成算法、預(yù)訓(xùn)練模型和多模態(tài)技術(shù)的優(yōu)化源于優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的“喂養(yǎng)”。傳統(tǒng)出版領(lǐng)域中積累下來(lái)的各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正是上述優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的來(lái)源。因此，數(shù)字出版新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素天然表現(xiàn)在數(shù)據(jù)與技術(shù)迭代的創(chuàng)新上。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展既包括傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即出版內(nèi)容數(shù)字化，也包括以信息技術(shù)為載體的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化。出版內(nèi)容數(shù)字化通過(guò)運(yùn)用深度學(xué)習(xí)技術(shù)和預(yù)訓(xùn)練模型，將傳統(tǒng)出版領(lǐng)域中的內(nèi)容數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌挠幸饬x的內(nèi)容，為傳統(tǒng)出版帶來(lái)價(jià)值增值和效率提升。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化則體現(xiàn)在多模態(tài)技術(shù)上，將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)世界中的各類數(shù)據(jù)要素（包括文本、圖像、音頻）融合生成更加復(fù)雜和逼真的內(nèi)容。個(gè)性化生成技術(shù)能根據(jù)用戶的喜好和需求生成個(gè)性化的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。近年來(lái)，以在數(shù)字出版領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙等為代表的傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及博客類應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、移動(dòng)出版（移動(dòng)閱讀）、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育等新興板塊都可以成為上述技術(shù)與數(shù)據(jù)迭代創(chuàng)新的應(yīng)用場(chǎng)景。

這些領(lǐng)域的發(fā)展均是因?yàn)閿?shù)字出版企業(yè)以數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，其以網(wǎng)絡(luò)為載體，以人工智能技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，廣泛地連接內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶，促進(jìn)生產(chǎn)效率提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能獲得成本領(lǐng)先與差異化的可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的數(shù)字技術(shù)與數(shù)據(jù)資源相互迭代創(chuàng)新代表了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。

二、數(shù)據(jù)與技術(shù)要素創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)機(jī)制

新質(zhì)生產(chǎn)力是一種由創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征的生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力不僅體現(xiàn)為各種要素的創(chuàng)新發(fā)展，還體現(xiàn)為生產(chǎn)要素結(jié)合方式的創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中數(shù)字化的生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)境不斷產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)反向推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等信息技術(shù)的創(chuàng)新。這種蘊(yùn)含新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新形式應(yīng)在數(shù)字出版領(lǐng)域大力發(fā)揚(yáng)。

1．?dāng)?shù)字出版生產(chǎn)端的要素投入組合創(chuàng)新

數(shù)字出版業(yè)務(wù)的生產(chǎn)端主要包括傳統(tǒng)出版單位、各類數(shù)字出版企業(yè)、各類內(nèi)容資源提供者，以及上述企業(yè)內(nèi)部的數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)人員、人工智能技術(shù)研發(fā)人員、與內(nèi)容創(chuàng)作者建立的網(wǎng)絡(luò)。在生產(chǎn)端，數(shù)字出版各類主體運(yùn)用由內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化而來(lái)的數(shù)據(jù)要素和技術(shù)要素，圍繞各種數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，構(gòu)建新型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這就要求數(shù)字出版企業(yè)將兩類要素投入組合創(chuàng)新，一方面是編輯與技術(shù)兩種人力資源要素的融合培育，另一方面是技術(shù)要素與內(nèi)容要素的組合創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版領(lǐng)域勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象的全面躍升。

首先，勞動(dòng)力要素“新”，體現(xiàn)在內(nèi)容編輯與技術(shù)創(chuàng)新復(fù)合型人才的能力水平明顯區(qū)別于傳統(tǒng)編輯人員的能力水平上，這類復(fù)合型人才可統(tǒng)稱為數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)者。數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)者融合運(yùn)用人工智能技術(shù)，重新挖掘傳統(tǒng)出版企業(yè)大量的內(nèi)容資源，在多種媒介平臺(tái)中生成數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。其次，勞動(dòng)資料“新”，體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)全流程的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、精細(xì)化、定制化上。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中技術(shù)要素的提供者有專業(yè)的人工智能技術(shù)開(kāi)發(fā)公司及大型出版集團(tuán)的技術(shù)開(kāi)發(fā)部門，它們根據(jù)實(shí)際需求將人工智能技術(shù)全面滲透至作者組織管理、版權(quán)權(quán)益維護(hù)、內(nèi)容編輯生產(chǎn)、跨媒介產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新數(shù)字出版業(yè)態(tài)。最后，勞動(dòng)對(duì)象“新”，體現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中。除傳統(tǒng)的編輯與作者建立緊密的業(yè)務(wù)聯(lián)系，開(kāi)發(fā)者還可以通過(guò)開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)平臺(tái)上的人機(jī)協(xié)作技術(shù)，促使人工智能輔助作者等內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)展工作，甚至通過(guò)社交媒體平臺(tái)讓數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者深度參與創(chuàng)作活動(dòng)，建立人工智能技術(shù)支持下的數(shù)字內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)制。

2．?dāng)?shù)字出版消費(fèi)端的要素投入機(jī)制創(chuàng)新

數(shù)字出版業(yè)務(wù)的消費(fèi)端主要包括出版企業(yè)內(nèi)部數(shù)字內(nèi)容的營(yíng)銷與推廣部門、各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)和各類社交媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)商，以及上述營(yíng)銷推廣部門與消費(fèi)者之間建立的數(shù)字內(nèi)容傳播推送渠道。數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷與推廣過(guò)程中的人、財(cái)、物是數(shù)字出版消費(fèi)端的投入要素，另外還包括資本要素與制度要素投入（見(jiàn)圖1）。出版業(yè)本身是滿足大眾文化需求的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，各類內(nèi)容資源依賴發(fā)行與營(yíng)銷渠道觸達(dá)消費(fèi)者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)組成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新型傳播渠道。出版企業(yè)應(yīng)大力增設(shè)適應(yīng)個(gè)性化內(nèi)容的營(yíng)銷部門，形成適應(yīng)內(nèi)容個(gè)性化生成傳播形態(tài)下的營(yíng)銷方式，因此，數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷與推廣中的“人”要素既包括掌握人工智能技術(shù)的技術(shù)人員，也包括人工智能技術(shù)本身。同時(shí)，除“人”要素外，出版企業(yè)還需要建立適應(yīng)人工智能技術(shù)的營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)投入機(jī)制，此種投入機(jī)制可比照互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立消費(fèi)者算法、引流機(jī)制與獲客成本投入機(jī)制。在基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興業(yè)務(wù)板塊中，新型社交媒體平臺(tái)型企業(yè)成為獲客和引流機(jī)制的關(guān)鍵主體，這些企業(yè)需要建立創(chuàng)作者與讀者的直接交互機(jī)制，針對(duì)交互的便利性與及時(shí)性進(jìn)行人工智能技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，使得數(shù)字內(nèi)容的傳播能夠直接觸達(dá)讀者。同時(shí)，在新型社交型媒介傳播機(jī)制下，消費(fèi)者本身也是傳播鏈條中一環(huán)，如何及時(shí)將消費(fèi)者在內(nèi)容消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)反饋給數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)者，是數(shù)字出版消費(fèi)端要素投入機(jī)制的關(guān)鍵。

三、數(shù)據(jù)與技術(shù)要素創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施路徑

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在出版業(yè)中具有重要地位，是實(shí)現(xiàn)出版強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵領(lǐng)域。加快推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)化和傳統(tǒng)書報(bào)刊業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的必由之路。推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展離不開(kāi)價(jià)值鏈、技術(shù)鏈和企業(yè)鏈三個(gè)層次的發(fā)力，具體要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵環(huán)節(jié)、資源數(shù)據(jù)要素化和企業(yè)間組織體系等三個(gè)方面探索有效的實(shí)施路徑。

1．緊抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動(dòng)內(nèi)容資源數(shù)字化

通過(guò)開(kāi)展有效的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與挖掘，以及傳統(tǒng)出版內(nèi)容的數(shù)據(jù)要素化改造與網(wǎng)絡(luò)化傳播，出版企業(yè)可實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中，內(nèi)容資源是整個(gè)生產(chǎn)鏈條的核心要素，生產(chǎn)端的內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)換、消費(fèi)端的內(nèi)容數(shù)字化推廣是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在生產(chǎn)端的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，企業(yè)是人工智能技術(shù)創(chuàng)新的主體，是加快數(shù)字出版數(shù)據(jù)與技術(shù)要素投入的主要推力。出版企業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)需要建立協(xié)同創(chuàng)新體系，理順技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)的不同層次及其相互之間的關(guān)系，提升與互聯(lián)網(wǎng)傳播機(jī)制相適應(yīng)的人工智能技術(shù)研發(fā)效率。企業(yè)內(nèi)高效的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、既懂編輯業(yè)務(wù)又懂人工智能技術(shù)的人才，以及企業(yè)與高校、研究機(jī)構(gòu)建立的深度融合技術(shù)創(chuàng)新體系，有助于提升整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上數(shù)據(jù)要素與技術(shù)要素的配置效率和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率。目前數(shù)字出版領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)根據(jù)各自側(cè)重的業(yè)務(wù)內(nèi)容分頭開(kāi)展技術(shù)研發(fā)，忽略了通用人工智能技術(shù)的研發(fā)，企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面各自為戰(zhàn)，重復(fù)建設(shè)比較明顯，加劇了數(shù)字出版企業(yè)之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)學(xué)習(xí)方式保守、薪酬體系不合理的問(wèn)題突出，導(dǎo)致企業(yè)的創(chuàng)新能力和動(dòng)力不足，無(wú)法滿足數(shù)字出版領(lǐng)域技術(shù)要素投入的數(shù)量與質(zhì)量要求。因此，出版企業(yè)應(yīng)建立數(shù)字出版領(lǐng)域的協(xié)同技術(shù)創(chuàng)新體系，該體系包括政府、行業(yè)、企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)，以建立出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與數(shù)字出版中小技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，同時(shí)推動(dòng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、內(nèi)容創(chuàng)作者與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的人工智能技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略合作機(jī)制的建立。

在需求端的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，數(shù)字內(nèi)容的營(yíng)銷推廣是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要引擎。成功的營(yíng)銷推廣需要注意以下兩個(gè)方面。一方面是有龐大的消費(fèi)者群體。觸達(dá)消費(fèi)者的渠道必然是平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是新型社交媒體，其在內(nèi)容傳播上具有天然的優(yōu)勢(shì)。因此，出版企業(yè)應(yīng)與新型社交媒體建立合作機(jī)制，借助互聯(lián)網(wǎng)幾何級(jí)增長(zhǎng)的傳播形態(tài)開(kāi)展優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)。另一方面是新模式和新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。這主要源于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求和偏好的準(zhǔn)確把握，因此，消費(fèi)者需求與偏好信息的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)有相應(yīng)的研發(fā)與創(chuàng)新主體，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)需要結(jié)合具體數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行專業(yè)化的研發(fā)。出版企業(yè)應(yīng)打造專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，形成更加貼近消費(fèi)者需求的新業(yè)態(tài)，有效提高組織要素的投入質(zhì)量與數(shù)量，從技術(shù)端推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與組織創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。

2．塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心推力，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源要素化

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的顯著特征是直接或間接利用數(shù)據(jù)引導(dǎo)資源發(fā)揮作用，推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施是互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)要素化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心推力。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要領(lǐng)域，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑之一是將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容資源和交易流程數(shù)據(jù)資源要素化，在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增［2］。

一是豐富數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景，提升數(shù)據(jù)要素在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的流動(dòng)性。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)要素兼?zhèn)鋭趧?dòng)對(duì)象和勞動(dòng)資料的雙重身份，比如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的數(shù)字化改造以及來(lái)自市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好數(shù)據(jù)，既是數(shù)字內(nèi)容編輯環(huán)節(jié)的勞動(dòng)對(duì)象，也是數(shù)字出版后續(xù)生產(chǎn)流程中的勞動(dòng)資料，是各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的原材料。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向讀者傳播，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容從商品化到生產(chǎn)資料化的轉(zhuǎn)化。因此，當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迫切需要在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部構(gòu)建數(shù)據(jù)應(yīng)用行動(dòng)指南，確保數(shù)字出版中的數(shù)據(jù)要素能夠突破物理空間的限制，提升數(shù)據(jù)要素的流動(dòng)性，與數(shù)字出版技術(shù)要素進(jìn)行更具速度、深度、廣度的結(jié)合，增強(qiáng)整個(gè)行業(yè)數(shù)字要素的供給。

二是建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的公共數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)造模式，探索公益與商業(yè)相結(jié)合的數(shù)字出版數(shù)字要素開(kāi)發(fā)利用機(jī)制。由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容數(shù)據(jù)和消費(fèi)者偏好數(shù)據(jù)的邊際成本幾乎為零，不同主體可以同時(shí)使用數(shù)據(jù)要素投入生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)協(xié)作與共享。通過(guò)數(shù)據(jù)共享，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的不同主體可以參與數(shù)字出版的各個(gè)環(huán)節(jié)和流程，可以“外包”“眾包”等形式進(jìn)行協(xié)作式出版，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容要素的價(jià)值倍增。

三是建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字信息和算法技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)，提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)編輯發(fā)行人員對(duì)數(shù)據(jù)要素的理解與運(yùn)用能力。在全行業(yè)開(kāi)展人工智能專業(yè)人才的培訓(xùn)與培養(yǎng)，建設(shè)成熟的復(fù)合型人才培育系統(tǒng)，包括數(shù)字出版領(lǐng)域的技術(shù)培訓(xùn)中心、產(chǎn)學(xué)研一體化實(shí)踐基地等。通過(guò)挖掘數(shù)字出版的不同場(chǎng)景，培養(yǎng)數(shù)據(jù)要素專精人才，實(shí)施不同政策手段下人才的激勵(lì)、孵化，既懂出版又懂技術(shù)的復(fù)合型人才能夠融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。

3．培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展微觀主體，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)代化

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈本身是關(guān)聯(lián)企業(yè)基于數(shù)字出版價(jià)值增值形成的企業(yè)群落，其中的關(guān)聯(lián)企業(yè)即產(chǎn)業(yè)鏈的主體，包括提供數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的出版企業(yè)、人工智能技術(shù)開(kāi)發(fā)企業(yè)與媒介平臺(tái)型企業(yè)。通過(guò)實(shí)施各類政策措施培優(yōu)扶強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能更好地建立協(xié)作與共享的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)組織［3］，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一是依托互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，培育創(chuàng)新型數(shù)字出版企業(yè)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中大、中、小型企業(yè)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的微觀主體，這些數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的主體總體規(guī)模差異較大，既有年?duì)I業(yè)收入上百億元的傳統(tǒng)出版企業(yè)，也有創(chuàng)新型中小數(shù)字出版技術(shù)開(kāi)發(fā)企業(yè)。這兩類企業(yè)的核心資源與核心優(yōu)勢(shì)區(qū)別較大，對(duì)數(shù)據(jù)要素的認(rèn)識(shí)也不同。與此相對(duì)應(yīng)的是整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)缺乏具有廣泛影響力的媒介平臺(tái)型企業(yè)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的營(yíng)銷發(fā)行受制于平臺(tái)企業(yè)以及自媒體平臺(tái)大V，傳統(tǒng)出版企業(yè)缺乏與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)開(kāi)展平等合作的意愿與動(dòng)力，而創(chuàng)新型數(shù)字出版技術(shù)開(kāi)發(fā)企業(yè)的規(guī)模太小，只能完成為傳統(tǒng)出版企業(yè)提供技術(shù)服務(wù)的任務(wù)，難以推動(dòng)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。因此，加強(qiáng)傳統(tǒng)出版企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)要素的認(rèn)識(shí)，與媒介平臺(tái)型企業(yè)形成平等合作的機(jī)制極為重要。

二是搭建優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)平臺(tái)，形成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)資源共建共享機(jī)制。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈由基于投入產(chǎn)出關(guān)系的企業(yè)主體構(gòu)成，企業(yè)投入的數(shù)據(jù)要素具有高效滲透性，完善的公共數(shù)據(jù)平臺(tái)有助于產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)間分享數(shù)字出版數(shù)據(jù)要素。建立健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)相關(guān)法律文件，除對(duì)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)的內(nèi)涵開(kāi)展分權(quán)與確權(quán)，還應(yīng)對(duì)數(shù)字出版企業(yè)生產(chǎn)流程中形成的數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)登記、授權(quán)經(jīng)營(yíng)、流通交易、安全監(jiān)管［4］，確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)可以與其他企業(yè)交易并進(jìn)一步使用數(shù)據(jù)要素，激發(fā)數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展活力。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須深刻認(rèn)識(shí)和加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，充分認(rèn)識(shí)技術(shù)與數(shù)據(jù)要素的重要性，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，賦能新興數(shù)字出版業(yè)務(wù)板塊加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。

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