人民性在城市文化建設中的實現

IP（Intellectual Property）意為知識產權，最早見于1709年英國議會通過的世界上第一部版權法《安娜法令》。原本的定義和范疇極為狹小，只是為了鼓勵因知識創作而出版、購買“印刷成冊”的圖書“在一定時期內的權利”。但此后其定義和內容逐漸擴大并延伸，不僅在社會科學的研究領域，而且在自然科學的發現領域；不僅有文藝創作和理論的知識產權，而且有各種產業例如工商專利、商標等的知識產權，匯聚成為極其龐大、復雜的文化IP。文化IP既具有獨特內涵、符號元素、原創發現等內在屬性，又具有可識別共鳴、可傳播影響、可市場開發等外在屬性，體現出特定歷史、時代、地域、社會的精神、觀念和審美特質。

文藝IP可謂包羅萬象，諸如文學IP、影視IP、美術IP、音樂IP、舞蹈IP等傳統品類，現已擴展至新興文藝品類諸如動漫IP、游戲IP、“非遺”轉化IP還有跨界IP等。雖然如此，與文化IP相比只占其中很小的一部分，即便是文藝跨界IP，其特性、邊界、范圍和體量也與文化IP、城市文化IP不可同日而語。

然而，文藝IP仍有可能以小見大、以少勝多，仍有可能爆發出強大而驚人的能量，進入文化IP并成為文化IP的本身。當前上海的文藝界、理論界、學術界正熱議如何以打造文藝創作IP來實現城市文化IP的話題。筆者認為，這一話題符合習近平文化思想對文藝工作特別是文藝創作的要求，指向了新時代“從文藝工作向文化建設”的治國理政理念和民族復興路徑。雖然當下的城市文化IP的源頭五花八門，但文藝創作IP依然被寄予了厚望并被持續地加大了支持，正是基于以上理由。此外，還基于七十多年歷史成功經驗及一大批創作成果，基于文藝創作領域向來心凝力聚，在規劃統籌上可謀可為，在管理服務上可收可放，在落實見效上可觀可期等。繼承經驗固然重要，繼續突破才是弘揚。目前最重要的工作，是貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，通過深化文藝和文化體制改革，催生更加開放和更為包容的環境，推出更有能量和更高效率的舉措，包括更寬松的文化政策、更寬容的人文氛圍、更多樣的實現路徑和更嚴格的保護措施等，從而激活文藝創作的新質生產力，并與城市文化的新質生產關系形成良好的互相推進關系。

以推進上海文藝創作來打造城市文化IP，這一話題的提出意味著在新時代，文藝的人民性及其與文化、城市、社會的關系得到了更主動的強調和更有力的凝聚。“人民的需要是文藝存在的根本價值所在”。今年是文藝工作座談會召開十周年，習近平總書記在會上指出：“以人民為中心，就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發點和落腳點，把人民作為文藝表現的主體，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者，把為人民服務作為文藝工作者的天職。”并對“只寫一己之歡、杯水風波，脫離大眾、脫離現實”的創作現象作了批評。十分明顯，習近平總書記把文藝創作作為了文化建設的重點和治國理政的要素，將繁榮文藝創作的重要意義推向了全社會的廣度。去年提出的習近平文化思想對此作了再度強調，也就是對人民性從文藝創作走向文化建設的再度強調。今年也是習近平總書記考察上海工作并提出“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念五周年。作為人民性在城市建設中生動、全面的表述，這一重要理念當然包含了文藝的人民性在城市文化建設中的實現，指向了精神文明與物質文明相協調的中國式現代化的奮斗目標。簡言之，人民城市建設包含精神文明建設，精神文明建設包含文藝創作繁榮。因此，以打造城市文化IP為目標來推動文藝創作IP，應成為新時代、新征程上海文藝工作者的新共識、新作為。

具體而言，上海文藝工作者第一要對標上海市第十二次黨代會提出的“五個人人”，即“人人都有人生出彩機會、人人都能有序參與治理、人人都能享有品質生活、人人都能切實感受溫度、人人都能擁有歸屬認同”的人民城市建設方略在精神文化上的要求，以新發展理念推動高質量創作，從而打造高質量文化IP實現高水平城市市民的精神生活，推動“人人都是軟實力”即全民精神生活的共同富裕。第二要全面投入深化文化體制改革，通過解放思想轉變觀念，驅動政策創新機制創新，激發、釋放文藝創作新質生產力，用文藝創作IP為打造城市文化IP打通新渠道、建設新空間、貢獻新力量。第三要提升“深入生活、扎根人民”工作的力度、廣度、靈活度與創新度，使更多的文藝工作者與市民大眾的工作生活與思想情感融匯起來，汲取素材，激發靈感，以新創作服務全社會。筆者認為，具有城市文化IP能量的文藝創作IP應該是高質量的，即高度思想性與高度藝術性、高度市場性的結合；是高標識度的，即藝術元素和文化底蘊既具城市地域特色，更具中國文化特性；是高成長性的，即具有經久不衰的藝術魅力和疊加發展的潛力；是高帶動力的，以雅俗共賞的面貌引領、覆蓋社會精神文化消費，以物美價廉的形態帶動相關再創作、再生產，以高藝術質量和低消費門檻贏得社會大眾的參與度和幸福感。這一切，都歸結為文藝的人民性在城市文化建設中深度與廣度的實現。

當然，我們必須正視理想與現實之間的距離，在尊重并遵循文藝創作繁榮、城市文化建設各自規律的基礎上，探索、尋求兩者聯系，結合的新方法、新規律，以馬克思主義基本原理及文藝理論的最新成果與中華優秀傳統文化和美學精神相結合，循序漸進地實現創造性轉化和創新性發展。這是一個十分艱巨且相對漫長的進程；筆者認為當務之急是需要在“集成化思維”“系統性機制”“開放性心態”三方面著眼并著手，限于篇幅，簡述如下—

首先，用集成化思維催動創作與評論的合成。加強把文化研究、理論評論的成果轉化為文藝創作、挖掘文化資源、豐富素材選取的能力和成效，吸引海內外文藝工作者用改編或原創來弘揚城市文化，使“海納百川、追求卓越”出現新的詮釋、新的發揮和新的表達。文化文藝理論評論工作者應為創作提供改編舊IP、原創新IP的思路和材料，催動兩者合成，迸發更大能量。目前看來，以當代觀念技術對經典作品進行新展示的例子最多也最成功，如舞劇《永不消逝的電波》、電視劇《繁花》、電影《長安三萬里》等，而原創則相對薄弱一些。

其次，用系統性機制激勵文藝IP的生成。通過文化體制機制改革，改善政策、優化平臺、開辟渠道、創新舉措，重點在于打通文藝IP和文化IP的隔膜，暢通渠道，同時在作品募集、評選推介、產品孵化、容錯機制尤其是知識產權保護上加大力度，使文藝IP得到充足的激勵，更得到妥善的保護。

再次，用開放性心態對待難理解甚至不理解的文藝IP。一是大幅度放寬對傳統非遺、革命歷史、現實題材的“雙創”尺度，鼓勵對文藝創作思維與最新科技手段相綜合的實驗，為文藝新形態、新業態及新成果建立更寬松的項目策劃機制、更客觀的成品評估機制和更科學的潛力預判機制。由此建議對“文創50條”（《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》）做必要修改和適當調整，以滿足現下及未來的文藝新質生產力的要求。二是有意識激活文藝IP的市場化并以法律法規、行業規范，確保其健康、有序、長足地發展。文藝IP若缺乏娛樂的因素、商品的功能和市場的成功，即便可以生存，也不可能持續發展，更不可能成為全面覆蓋、深入肌理、贏得普遍人心的城市文化IP。因此，優質的市場性可以驗證出新質生產力與新質生產關系的適配度并彼此推進，這既是從文藝創作繁榮到城市文化建設的內容之一、目標之一，更是重要評估標準之一—尤其是在面對難理解甚至不理解的文藝IP時。尊重并遵循文藝創作和文化建設規律，也包含了尊重并遵循文化市場和社會主義商品經濟規律。習近平總書記十年前指出：“一部好的作品，應該是經得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。在發展社會主義市場經濟的條件下，許多文化產品要通過市場實現價值，當然不能完全不考慮經濟效益。”這番論述，應當始終作為我們將文藝的人民性在城市文化建設中得以深度和廣度實現的思想綱領和行動指南。

作者 上海市文聯理論研究室主任，

上海市文藝評論家協會副主席