徽州旅游服飾產品設計方法探析

摘要：為探尋中國傳統建筑元素在旅游服飾產品中的創新設計方法，助推民族地域文化的傳播。文章以徽派建筑中極具代表性的馬頭墻為研究對象，采用田野調查和文獻梳理法，對馬頭墻建筑特點和徽州地區旅游產品市場現狀進行整理和歸納。綜合觀察法、圖文互證法以及設計學和美學理論對馬頭墻元素的紋樣、造型、色彩進行分析。在此基礎上，探析出馬頭墻元素在旅游服飾產品設計中的應用原則和創新設計方法。結果表明，馬頭墻中“馬頭”元素造型豐富多樣，不僅富有動態的英氣與挺拔之美，也包含著追求理想這一積極意義。色彩雅致樸素，表現出了質樸恬淡的處事觀，極具美學價值，十分符合當下簡潔的審美需求，在現代產品設計中具有優勢。該設計實踐在豐富徽州旅游服飾設計創作題材的同時，也將推動以馬頭墻為代表的徽派建筑美學更好地得到傳播發揚。

關鍵詞：馬頭墻；旅游服飾；建筑元素；設計實踐

中圖分類號：TS941.12文獻標志碼：A文章編號：2095－414X（2024）05－0041－06

0引言

近年來“國潮”和“國風”概念日益流行，使得服飾在文旅產品中占據了更重要的位置[1]。中國傳統民族服飾在國內外旅游景區廣泛出現，各民族變裝視頻在網絡上廣受歡迎。這一現象對中國傳統文化的研究與傳播產生了顯著影響。然而，市場調研顯示，除了某些少數民族聚集地區，多數旅游服飾產品普遍忽視了對地域特色的深入研究和創新設計，導致了產品出現同質化的問題。為解決這一問題，設計師們開始從傳統服飾中提取圖案、紋樣、廓形和色彩等元素進行創新設計[2-5]，同時研究人員也探索了從其他文化藝術形式中提取元素進行創新設計的方法，如建筑藝術[6-7]。

徽派建筑日益受到關注，吸引了眾多國內學者的興趣。研究人員開始嘗試將徽派建筑藝術融入服飾設計中。王曄提取了徽派建筑的元素，分析其特征和裝飾風格，探究了這些元素在現代服裝設計中的美學和文化內涵，并成功將其融入服裝圖案中，實現創新設計。范紫薇成功將徽派建筑中的木雕紋樣應用于現代服裝設計[8]。余琴等研究者將徽派建筑的紋樣運用于毛衫圖案的設計中[9]。王召軍將徽派建筑的紋樣特征提取并應用于女裝設計，實現了兩者的結合[10]。卜凡研究了徽州窗欞紋樣和現代女包的設計，論證了窗欞紋樣在女包設計中的應用可行性[11]。然而，目前關于將徽派建筑中的馬頭墻元素應用于服飾設計的研究案例十分罕見，尤其是在旅游服飾產品設計領域。

馬頭墻不僅具有顯著的地域特征，而且蘊含著豐富的文化意義和深刻寓意，其對稱之美體現了徽商秉持中庸之道的地域文化特點，對當地建筑的審美產生深遠影響，并流傳至今形成獨特的風景[12]。將馬頭墻元素融合進旅游服飾設計，實現了形式與意義的結合，促進了徽州文化的傳承。此設計不僅彰顯了地方文化特色，還為國內旅游服飾設計開辟了新思路。本文認為，地方文化融入旅游服飾能促進文化傳承，提升產品價值，并豐富市場多樣性，既滿足游客拍照打卡的需求，又具備實用性，符合個性化趨勢。強調旅游服飾應8auHRqHX6MmiWaxIfo72xK30rbg2k0DKuZtX1Ma+Dg0=有紀念性，融入馬頭墻元素不僅增強文化意義，也為市場帶來新的創意。本文指出，應避免同質化設計，將旅游服飾作為地域文化新載體，融入文化藝術元素，以促進市場創新。最后，融入馬頭墻元素不僅提升了徽州旅游服飾的辨識度和品牌形象，增強了市場競爭力，吸引了更多游客，也通過設計創新促進了銷售增長，持續宣傳和推廣地方文化，形成了一個創新驅動的良性循環。

基于以上，本文以馬頭墻這一具有代表性的徽派建筑元素為靈感，運用綜合觀察法、圖文互證法及設計學和美學理論，分析馬頭墻元素的分類與特性，探究馬頭墻元素與旅游服飾設計的結合，重點研究其創新設計方法及具體應用，最終目標是利用旅游服飾作為載體，推廣和傳承徽州文化。

1馬頭墻的文化與藝術魅力

馬頭墻，一種墜落式風火墻，是徽派建筑的標志性元素，被普遍視為徽州傳統建筑的象征，馬頭墻結構短而高，位于兩側山墻的屋面之上，得名于其馬頭狀的形狀，馬頭墻展現了多樣的設計風格，其墻脊檐口和馬頭雕刻尤其吸引人眼球。

1.1藝術價值

馬頭墻的藝術價值主要體現在審美和情感兩個方面。在審美層面，馬頭墻形制多樣，采用青磚建造，其階梯狀設計展現了層次分明的美感。馬頭墻的顏色則以黑白為主，其潔凈的白色與肅穆的黑色與徽派建筑色調相協調，反映了古徽州人的樸素而淡雅的審美偏好。從情感層面看，馬頭墻不僅形似馬頭眺望遠方，馬頭墻這一名稱，更體現了中國人民“寓意與物”的美好寄托，表達了徽州人民對外出親人的無限牽掛和對家族延綿的希冀之情，以及對村落和未來的美好向往。

1.2元素特征解析

1.2.1造型特征

馬頭墻的形態線條可分為方直型和圓翹型兩種類型。其直線和曲線搭配排列的造型特征，使它具有了層次分明的動態美。而馬頭墻內各種象征性的“座頭”設計，體現了徽州工匠們的智慧和創意。如表1所示，“鵲尾式”座頭采用形似喜鵲尾巴的磚雕琢而成，蘊含著喜慶和吉祥的寓意；“坐吻式”則在座頭上使用窯燒制的“吻獸”構件，如鰲魚、哺雞、天狗等是常見的圖案；“印頭式”以窯燒制的帶有“田”字紋樣的方形磚制成，該樣式在印斗托的細節處理上包括“坐斗”和“挑斗”兩種不同方式。除了上述樣式，馬頭墻的座頭還包括“金印式”和“朝笏式”的墻體形式，這些座頭主要突出了屋主對于學業成功和官職晉升的期望和追求[13]。

1.2.2色彩搭配

馬頭墻的主要色調為黑白，這種色彩搭配形成了一幅水墨畫的效果，就像水和墨相互交融一般。黑色點綴在大片白色之上，增添了穩重感，而白色的大量運用則類似國畫中的留白之美。這種色彩組合在徽州山水的背景下，傳達出寧靜和祥和、清新而淡雅的整體視覺感受，使馬頭墻成為徽派建筑的獨特元素[14]。

2馬頭墻元素中的服裝設計語言

文化發展需不斷創新，這意味著要順應時代趨勢，對傳統文化形式進行重新塑造，使之更貼合現代生活方式。例如，融合馬頭墻元素于現代設計中，不僅展示了地域文化的美學，也為現代設計注入新的靈感和元素，彰顯時代活力。在藝術表現方面，結合現代設計的表達方式，可以采用圖案的意向提取、直接應用和解構重組等方法來進行文化形式的轉化設計。

2.1圖案的意象提取

在探討圖案設計的領域中，意向提取是一種關鍵的技術，它涉及從設計作品中解讀和提煉出設計者的初衷和主題。這個過程不僅依賴于圖像或設計本身的視覺元素，如顏色、形狀、布局和風格，還涉及對這些元素所蘊含的深層意義的理解。在這個框架下，每一個視覺元素都不僅是一個簡單的圖形或顏色塊，而是承載著一定的文化和商業價值，以及特定的意象和象征意義[15]。傳統圖案，尤其是那些深植于特定文化和歷史背景中的圖案，是現代設計中不可或缺的靈感源泉。例如，馬頭墻的圖案元素，這種常見于中國古建筑中的裝飾元素，不僅具有強烈的人文性和民俗性，而且蘊含著豐富的歷史和文化內涵[16]。將這些傳統元素融入現代服裝設計中，不僅可以增強服裝的視覺吸引力，而且可以傳遞特定的文化信息和地域特征，為設計作品增添更深層次的價值和意義。

2.1.1圖案的抽象和簡化

圖案的抽象和簡化設計是將復雜或具象的形象轉換為更加基本和幾何化的形式。這種設計方法強調了形式的本質特征，去除了不必要的細節。例如，通過加強馬頭墻的特征細節，同時在線條設計上簡化，可以在保持其本質特征的同時提升具象性。圖1（a）取材于中國書法印章的紅色中心部分，不僅增色了整體圖案，也保留了馬頭墻的標志性特征。相比于圖1（a），圖1（b）就更加抽象，點、線、面的巧妙組合強調了徽州古鎮建筑的分層感，同時留白技巧的運用則在畫面中營造出動靜對比。在兩種設計中，屋頂部分的加粗處理不僅突出了其形狀，還反映了設計者試圖將馬頭墻元素與中國書法藝術相結合的創意。

2.1.2圖案的直接應用

直接應用法，是一種將設計元素以其原始形式或略作修改后直接融入到產品或空間中的設計方法。這種方法非常普遍，在各種設計領域都有應用，從平面設計到產品設計，再到室內裝飾等。在本研究中，直接應用法即將馬頭墻的圖案元素直接運用于其他領域。例如，將紋樣和形態規范化制圖，如表2。然后直接運用于服裝或飾品等產品之中。這種方法遵循紋樣平衡和對稱的美學原則，確保產品在不改變紋樣構圖的前提下既具有吸引力，又增添了視覺的舒適感[17]。有時候，可以選擇部分圖案作為輔助紋樣，有時則可將其作為主要紋樣。在使用時，需考慮全圖鋪滿和點綴的效果，以滿足人們對美感的心理需求。

2.1.3圖案的解構重組

解構主義，又被稱為“結構分解”，是一種后結構主義的批評方法。它熟練地將整體分解為碎片，通過非線性或幾何的處理方式，以夸張或獨特的外觀來影響人們的審美觀念。單個圖案的出現代表的是一種象征意義，而當圖案有目的地排列、組織在一起時就可以給人帶來各種各樣的視覺感受[18]，通過運用解構技巧，最基本的方塊構件可以被轉化成各種復雜的幾何形狀，這種轉變否定了傳統的設計美學和結構原則，強調了打破、分解、疊加和重構，突出表達事物的個體部分，創造了不等級、無序、不穩定的形象和構圖效果，如表3所示。因此，解構主義的思維有助于人們重新審視馬頭墻，打破他們對中國傳統建筑風格的固有認知。現代設計思維的引入使馬頭墻元素能夠在創造性的轉化中避免風格的單一性，同時也為現代產品的設計開發提供了有益的參考。

2.2色彩意象的提取

在服裝設計領域，色彩的選用起到了至關重要的作用，它不僅影響著服裝的整體視覺效果，還承載著情感和文化的表達。在這個過程中，徽州傳統民居的色彩體系提供了獨特而有價值的靈感。徽州傳統民居以黑、白、灰為主要色調，這一色彩搭配不僅令人印象深刻，而且蘊含著豐富的文化內涵。黑色象征著尊嚴與莊重，它賦予服裝設計深厚的內涵，使人在穿著時展現出一種高貴和端莊的氛圍。白色代表純凈與清新，它賦予服裝一種清爽和純粹的感覺，使人感到舒適與愉悅。而灰色則傳達出文雅與克制，它為服裝增添了一份優雅和典雅。這種色彩搭配不僅在視覺上具有吸引力，還能夠傳遞出一種內在的品味和精神。這種色彩體系與徽州建筑的“粉墻黛瓦”風格相得益彰，形成了一種和諧的統一美感[19]。這種和諧感體現在色彩對比上，黑、白、灰與粉墻黛瓦相互映襯，營造出層次豐富的空間感。除了色彩的選擇，天然質樸的面料也是徽州文化的重要體現之一。在服裝設計中，選擇天然質樸的面料與徽州文化中程朱理學的精神相契合，體現了內斂、謙遜、中和與簡約的設計理念。這種設計風格既充分展現了傳統文化的魅力，又符合現代人對舒適與自然的追求，使服裝更具吸引力。

2.3線條意象的提取

單一和連排的“馬頭墻”在設計中展現了不同的線條美學。單一馬頭墻采用了簡潔的階梯式線條，而多個連排馬頭墻則形成了連續的階梯圖案，帶來了動感和視覺韻律的變化。這些線條的交錯與流動包含了多種線條美學的元素，可以成功應用于服裝設計，突顯服裝的動感美。通過將馬頭墻的形態進行抽象化處理，并結合對稱與非對稱的設計手法，可以創造出融合傳統文化精髓與現代設計感的服裝。馬頭墻的水平階梯形態可以轉化為服飾上的直線條或不對稱圖案，可應用于領口、肩部、袖口、前襟、衣服下擺以及褲側縫線等細節部分，將傳統建筑元素引入時尚設計的語言中。

3馬頭墻在旅游服飾產品中的設計應用實例

3.1設計原則

在設計以徽派建筑風格為靈感的旅游服飾時，應當不僅捕捉到徽派的獨有特征，還要傳達設計師對于社會的深層關懷。創新應貫穿于設計的各個方面：首先，風格上的創新應考慮時尚的周期性，順應復古趨勢的同時，融合徽派建筑的經典元素，以滿足時尚潮流和消費者需求之間的平衡。其次，款式上的創新要結合當前流行趨勢，并且與徽派的紋飾圖案巧妙結合，創造獨特的服裝設計以吸引消費者。最后，包裝的創新應利用徽州豐富的文化元素，無論是作為商標設計還是購物袋的創意，都應充分利用這些元素來增強產品的吸引力，同時為安徽的地域文化提供更廣泛的傳播。

3.2應用思考

3.2.1色彩

在色彩設計方面，馬頭墻元素在旅游服飾產品中的應用可以體現出對傳統和現代色彩的融合。選擇一種主色調作為設計的基準，例如，可以采用深灰、土黃、墨綠等色彩，這些顏色既體現了徽州建筑的古典美感，又能與現代時尚元素相結合，保持整體協調性。此外，還可以通過色彩的對比和搭配來強調服飾設計中的馬頭墻元素，利用明暗對比來增強紋樣的視覺效果，如使用明亮的紅色或藍色來突出細節，增強視覺沖擊力和創新感。

3.2.2造型

馬頭墻的獨特造型可以被創造性地應用于服飾設計中，例如，馬頭墻的弧線和屋脊形狀可以轉化為衣服上的裝飾線條或圖案。在衣物的邊緣處（如領口、袖口、下擺）應用馬頭墻的紋樣，使得服飾的邊緣處形成獨特的視覺焦點。例如，在女裝設計中，這些元素可以被應用于裙擺的波浪形邊緣或衣領的設計。對于男裝，馬頭墻的線條可以用于夾克或襯衫的領口和袖口設計，增添獨特的文化氣息。此外，也可在服裝的某一特定部位（如胸前、背部或袖子）應用一個顯著的馬頭墻紋樣，作為設計的重點。或者，在服裝上多個位置散布馬頭墻紋樣，如在衣身和袖子上交替排列，創造一種輕松自在且具有視覺趣味的效果。

3.2.3工藝

在工藝方面，結合徽州地區傳統手工藝，如木雕和石刻技藝，可以在服飾產品中創造獨特的紋理和圖案。使用現代印花技術，將馬頭墻的圖案印制在面料上，既保留了傳統元素的精髓，又適應了現代服飾生產的需求。此外，通過提花或嵌花技術將馬頭墻元素以凸顯或細膩的方式呈現在面料上，增添服飾的質感和立體感，又或者，利用刺繡技術在服裝上精細描繪馬頭墻的細節，增添手工藝術的觸感和視覺效果。

3.3設計實踐及說明

3.3.1服裝設計

徽州地區氣候宜人四季分明，藍天白云下的徽派建筑更體現出了江南人家小橋流水的婉約秀麗。如圖2所示在基于馬頭墻元素的服裝的設計中，將遠觀呈現的馬頭墻形態提取重組后運用到服裝結構或的印花中，突出馬頭墻的外形特征。例如三款設計中最右側這套，在款式方面將馬頭墻的形狀運用在服裝肩部的廓形上，呈現出立體的著裝效果，結合斗篷式的短上衣，在強調肩部線條彰顯比例突出女性腰部曲線，并結合腰封的設計進一步突出女性的線條之美，半裙采用不規則的裙擺縫合而成，體現了當代女性自立自強特立獨行的生活態度，將馬頭墻的外形與服裝充分融合，帽子上的印花也和整體造型相互呼應，圖3為這套服裝的實物圖。在該設計中擯棄了傳統旅游服飾產品的設計特征，強調了服裝的時尚性。在色彩的設計中則應用了更適合日常穿著的藍色、黑色和白色，提高整套服飾的實用價值，增加游客購買后的穿著頻率和搭配選擇，同時這些顏色也呼應了徽州景區粉墻黛瓦小橋流水的整體色調，讓游客們在日常生活中也會回憶起旅游過程中的美好回憶，提升旅游服飾產品的持續應用價值，發揮旅游服飾產品為景區持續宣傳的職能。

3.3.2配飾設計

（1）發簪。發簪是中國古代人民用來裝飾和固定長發的傳統佩飾。此部分以發簪為設計載體進行設計，將馬頭墻元素利用夸張變形的手法進行重構，使馬頭墻和發簪這一具有歷史傳承意義的飾品得以有效結合，該設計靈感來源如圖1所示。在色彩方面，圖1中黃昏下的馬頭墻因染上暮色而更具年代感，從圖4中提取出馬頭墻的黑色和夕陽的金色，應用到發簪的色彩設計中。在發簪的外形設計時，仍保留馬頭墻的基本形態，基于形式美法則前提下進行變形，強調了時尚感與美觀，迎合當代審美從而提高旅游服飾產品的實用性。基于馬頭墻元素的發簪設計傳達了徽州景區古典婉約的特點，造型上既保留了馬頭墻元素的復古風韻也體現出當代美學的極簡時尚，以金色作為點綴，從色彩上為古典莊嚴的馬頭墻元素增添了生機和活力。

（2）項鏈。項鏈吊墜作為日常搭配的常用配飾，同樣是旅游服飾產品設計的有效載體。正如圖5所示，以馬頭墻座首微微上翹的半圓弧形為靈感，提取出馬頭墻的外形特征并進行抽象化概括等二次加工創作，最后呈現出兼具馬頭墻外形特征和審美價值的項鏈吊墜設計。在項鏈吊墜的設計中融入馬頭墻的造型特點和徽州窗雕的造型特點，整個吊墜的部分宛如一座古色古香的徽派建筑樓宇縮影，頂部微微翹起的弧形融合了徽派建筑屋頂和馬頭墻的造型特點，復古的回型紋路呈長方形，如同徽州地區十分常見的窗雕，以圓形連接，融入了徽州人民期盼家人早日團圓的美好寓意，也體現了中國傳統寄情于物的表現手法。同時，懸垂的流蘇設計更凸顯女性優美的肩頸部線條，也使整個項鏈吊墜設計方案融入了徽州地區小橋流水人家的婉約之意。此外，在色彩上選用配飾中較為常見的銀色，簡單基礎的色彩應用增加項鏈的搭配性，使其可以應用到日常的穿搭中，以增加旅游服飾產品的實用價值。

3.3.3包裝設計

在包裝袋的設計中，馬頭墻的輪廓被巧妙地演繹為優雅的曲線和幾何形狀，這些線條沿袋子的邊緣流暢延伸，恰似屋脊的飛檐。如圖6所示，設計師選擇了低調的灰白色調，不僅符合現代審美的簡約風格，同時也使得這個傳統元素更加適合現代消費者的品味。包裝袋頂部的裝飾圖案模仿了馬頭墻磚雕的風格，而包身的逐漸變淺的灰度條紋，則象征著徽州建筑墻面的質感。整體設計旨在營造一種現代與傳統相融合的美感，同時保持實用性。包袋的尺寸和形狀考慮了日常使用的便利性，不僅適用于裝載各種物品，也作為一種時尚配件補充日常裝束。通過這種設計，消費者不僅能夠獲得一種實用的產品，更是得到一件兼具藝術性和文化價值的收藏品。

4結語

本文以徽派建筑元素中極具代表性的馬頭墻元素作為切入點，將地域性特征和文化融合到旅游服飾產品的設計開發中，元素分析后發現，馬頭墻造型遵循簡潔規律的構成方式且極具寓意，于現代設計而言，具有極高的審美價值和文化價值。通過元素轉化設計，完成了包括服裝、配飾、包裝在內的四組旅游服飾產品的設計實踐，并以最大限度地保留母體特征為創新主旨進行設計創作。本文形成了一套對馬頭墻元素進行創新設計及在旅游服飾中進行應用的設計理論體系，可為相關研究提供參考與借鑒。

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Exploring the Methods of Designing Huizhou Tourist Costume Products

——Taking the Ma Tau Wall as an Example SUNYulan1，2，YU Lin2

（1.Anhui Polytechnic University，WuhuAnhui 241000，China;2.Anyang University，Anyang-si 14028，Republic of Korea）

Abstract：To explore innovative design methods for incorporating traditional Chinese architectural elements into tourism clothing products，this study aims to promote the dissemination of national and regional culture.Focusing on the highly representative Ma Tau Wall of Hui-style architecture，this paper employs field investigation and literature review to collate and summarize the architectural features of the Ma Tau Wall and the current state of the tourism product market in the Huizhou area.The patterns，shapes，and colors of the Ma Tau Wall ele-ments are analyzed through comprehensive observation，graphic and textual corroboration，and design and aesthetics theories.Building on this，the paper explores the application principles and innovative design methods of Ma Tau Wall elements in tourism clothing product de-sign.The results reveal that the"Ma Tau"element in the Ma Tau Wall is rich and varied in design，exuding dynamic，heroic，and upright beauty，while also embodying the positive significance of pursuing ideals.The colors are elegant and simple，conveying aserene and com-posed worldview，which holds significant aesthetic value.This aligns well with the current aesthetic preference for simplicity and offers ad-vantages in modern product design.This design practice will not only enhance the dissemination of the Hui-style architectural aesthetics rep-resented by the Ma Tau Wall but also enrich the thematic variety of Huizhou tourism clothing design.

Keywords：Ma Tau wall;Hui style architecture;tourism clothing products;design application

（責任編輯：李強）