從月份牌廣告管窺20世紀(jì)30年代女性運(yùn)動裝

摘要：20世紀(jì)30年代為女子體育發(fā)展黃金時期，女性運(yùn)動服飾隨之完善。針對該時期運(yùn)動女裝的種類、特征以及影響等問題，文章采用文獻(xiàn)研究、圖像學(xué)分析以及設(shè)計還原相結(jié)合的方法，以20世紀(jì)30年代月份牌廣告中的運(yùn)動女裝為研究對象，對該時期女性運(yùn)動服飾進(jìn)行分析，得出該時期女性運(yùn)動裝發(fā)展較為完備且對女性身心解放具有積極意義的結(jié)論。研究表明：20世紀(jì)30年代女性運(yùn)動服飾種類比較豐富并成為獨(dú)立的服裝類型，根據(jù)不同的運(yùn)動類型可分為正式運(yùn)動裝、休閑活動裝與泳裝。由于該時期女子體育運(yùn)動的專業(yè)化與大眾化發(fā)展，女性運(yùn)動服飾形制趨于成熟且具有國際化、時尚化特征，為現(xiàn)代運(yùn)動裝奠定雛形。從該時期月份牌廣告中所展現(xiàn)的女性運(yùn)動服飾可以窺見女性開始追求健康美以及爭取兩性平權(quán)的自我意識逐漸覺醒。

關(guān)鍵詞：月份牌廣告；民國時期；女性運(yùn)動裝；時代特征；女性意識

中圖分類號：TS941.19文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：2095－414X（2024）05－0015－07

0引言

月份牌為19世紀(jì)末出現(xiàn)于上海地區(qū)的一種商業(yè)廣告畫。因其將年畫、日歷、廣告相結(jié)合的形式，所以稱之為月份牌廣告畫。其內(nèi)容題材早期多以山水風(fēng)景、神話典故、傳統(tǒng)仕女為主，發(fā)展至20世紀(jì)20年代逐漸被單一的時裝女郎所取代，因此又稱之為美女月份牌[1]。20世紀(jì)30年代月份牌廣告中運(yùn)動女性形象的大量出現(xiàn)不僅展示了當(dāng)時女性青春活力的身姿，且因其在傳播上有廣泛的民眾基礎(chǔ)，對民國服飾體系及女性身心解放產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。目前，通過檢索發(fā)現(xiàn)對月份牌廣告進(jìn)行相關(guān)研究的論文大約有160篇，針對服飾的研究僅20余篇，且大多是關(guān)于旗袍和服飾圖案紋樣的研究。有關(guān)運(yùn)動服裝的研究，呈現(xiàn)如下趨勢：1）主要針對某一類具體運(yùn)動服裝類目進(jìn)行分析，如王巧[2]、楊柳[3]等對泳裝、運(yùn)動套裝等進(jìn)行了深入的分析。2）在研究民國女性服飾整體發(fā)展變遷時對運(yùn)動裝這一服飾品類捎帶提及。如杜瑞雪[4]等。然而，針對月份牌中20世紀(jì)30年代女性運(yùn)動服裝的種類形制和款式特點(diǎn)的探討并不全面與系統(tǒng)。因此，本文以20世紀(jì)30年代月份牌中的運(yùn)動女性形象為主要研究對象，并結(jié)合歷史文獻(xiàn)分析該時期女性運(yùn)動服飾的發(fā)展原因、款式種類，管窺近代女性運(yùn)動裝所呈現(xiàn)的時代特征，探究其背后所呈現(xiàn)的大眾審美轉(zhuǎn)變及婦女解放思想。

1月份牌中女性運(yùn)動裝植入原因分析

任何一種社會現(xiàn)象產(chǎn)生的背后都蘊(yùn)藏著歷史的、社會內(nèi)部的原因，月份牌廣告中女性運(yùn)動裝的出現(xiàn)也不例外。因此對于20世紀(jì)30年代月份牌廣告中大量植入女性運(yùn)動裝的原因分析還需從當(dāng)時社會背景出發(fā)，筆者結(jié)合該時期社會發(fā)展將其原因總結(jié)為女性體育運(yùn)動的興起與工商業(yè)的競爭與發(fā)展兩個方面。

1.1女性體育運(yùn)動的興起

民國時期在內(nèi)憂外患的社會背景下，民眾格外重視體育運(yùn)動以此達(dá)到強(qiáng)身健體、抵御外敵之目的，尤其看重女性體育運(yùn)動。梁啟超（1873—1929年）在《論女學(xué)》中提到：“中國婦女之身居闈閣，足不出戶。此風(fēng)一日不改，則中國一日不強(qiáng)。”[5]金一（1874—1947年）也提出“欲新中國，必興女子；欲強(qiáng)中國，必強(qiáng)女子”[6]的觀點(diǎn)。由此可見，女性體育活動一開始就與社會政治相勾連，并肩負(fù)著保國強(qiáng)種、體育救國之使命。20世紀(jì)30年代，女性體育活動不再局限于救國、強(qiáng)國的觀念，開始朝著專業(yè)化和娛樂化方向發(fā)展[7]。此時女性日常的休閑娛樂活動不僅開始增多，在各大運(yùn)動賽場上也出現(xiàn)越來越多的女性運(yùn)動員身影。如1930年中華民國第四屆全運(yùn)會上正式規(guī)定女性可以參加體育競賽；1933年和1935年的中華民國第五、六屆全運(yùn)會中規(guī)定女性可以參加的運(yùn)動項(xiàng)目增至七項(xiàng)[8]，此時期允許女性參加的各類運(yùn)動大會不勝枚舉。正是20世紀(jì)30年代體育運(yùn)動的大眾化和專業(yè)化發(fā)展使得女性體育服飾也有了更加完整的類別體系，款式趨于成熟穩(wěn)定。隨著女子體育活動的快速發(fā)展與普及，女性運(yùn)動服裝很快便出現(xiàn)在月份牌廣告之中并成為新的服裝潮流，向大眾展示了不同類型的運(yùn)動女裝并將女性體育概念帶給受眾，這不僅是體育運(yùn)動蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物，更是商業(yè)融合體育文化和大眾審美的體現(xiàn)。綜上所述，女性體育活動的興起是月份牌廣告中運(yùn)動女裝出現(xiàn)和流行的最直接原因。

1.2工商業(yè)的競爭與發(fā)展

上海開埠后，西方的文化觀念與生活方式隨之而來。起初西方的貨品并不受歡迎，此后借助各種營銷宣傳手段，西洋商品逐漸占據(jù)大部分市場份額，成為國貨強(qiáng)有力的競爭對手。面對如此情形，有效的廣告宣傳成為提升商品競爭力最佳途徑之一。此時月份牌廣告以其通俗易懂、便于獲取、兼具裝飾性與實(shí)用性等特點(diǎn)為大眾所普遍接受與喜愛成為當(dāng)時主流宣傳媒介之一，以上優(yōu)勢使得月份牌廣告成為商品宣傳的最佳選擇[9]。再加之20世紀(jì)30年代女性體育活動的快速發(fā)展，女子體育成為當(dāng)時社會上的熱點(diǎn)話題，商家們發(fā)現(xiàn)了月份牌廣告與女性體育活動結(jié)合的可能性以及女性體育活動背后所蘊(yùn)藏的商機(jī)，紛紛出資制作以女性運(yùn)動形象為題材的月份牌廣告畫，將女性運(yùn)動方式和運(yùn)動服裝直接展現(xiàn)出來，二者的結(jié)合成為當(dāng)時民眾喜聞樂見的廣告宣傳方式之一[10]。此外，女性運(yùn)動裝在月份牌廣告中的出現(xiàn)不僅提升了商品的銷量同時對女子體育活動、女性運(yùn)動服裝發(fā)展具有積極的推動作用。

220世紀(jì)30年代月份牌中女性運(yùn)動裝類別分析

在筆者收集到的20世紀(jì)30年代運(yùn)動女性題材的月份牌中，運(yùn)動服裝種類豐富，有泳裝、網(wǎng)球服、籃球服等。根據(jù)月份牌廣告中女性所處的場景以及運(yùn)動時的狀態(tài)，筆者將運(yùn)動裝劃分為競技性運(yùn)動的正式運(yùn)動裝與娛樂性運(yùn)動的休閑運(yùn)動裝。此外，游泳在此時期作為最火熱、最時尚的運(yùn)動之一，泳裝不僅為體育活動服務(wù)也是時尚發(fā)展的產(chǎn)物，因此本文將其劃分為單獨(dú)的類別進(jìn)行分析。故本文將該時期月份牌廣告中出現(xiàn)的運(yùn)動服飾主要分為正式運(yùn)動裝、休閑活動裝與時尚泳裝三大類。

2.1正式運(yùn)動裝

20世紀(jì)30年代的月份牌廣告中女性正式運(yùn)動裝種類較少，服裝款式也比較穩(wěn)定。如圖1所示，正式運(yùn)動裝主要為翻領(lǐng)短袖和短褲的組合，腳穿白色或黑色運(yùn)動鞋。在服裝形制上，上衣的短衫造型類似現(xiàn)代polo運(yùn)動衫，衣長至小腹位置；袖子長度至手肘上方，袖口窄小；由于此時女性正式運(yùn)動裝的色彩以及廓形比較單一，于是衣領(lǐng)的設(shè)計更為多變，有無領(lǐng)樣式、V領(lǐng)、翻領(lǐng)、海軍領(lǐng)等；短褲的長度至大腿中部及以上，用抽繩或腰帶在腰部系緊防止運(yùn)動時滑落。在服裝圖案上，正式運(yùn)動裝所著場合為運(yùn)動賽場，不宜有過于花哨的圖案，上衣的印花圖案為運(yùn)動員編號或比賽日期，短褲則會在側(cè)縫處印有白色條紋拼接圖案，使得整體造型輕松活潑。在服裝色彩上，女性正式運(yùn)動裝多采取上淺下深的色彩搭配，上衣主要采用白色或淺黃色，下裝多為朱紅或深藍(lán)色。此外，在圖2中可以發(fā)現(xiàn)騎自行車的女性也同樣穿著正式運(yùn)動服裝，所處場景并非正式運(yùn)動會。根據(jù)筆者查閱相關(guān)資料，騎自行車在當(dāng)時并不作為運(yùn)動會比賽項(xiàng)目，最多也只是女子體育學(xué)校的必修課程。由此可見，

20世紀(jì)30年代的女性正式運(yùn)動服裝并沒有嚴(yán)格的人員、場合以及運(yùn)動類型限制，女性體育著裝相對自由。除上述外，從圖1與圖2中可以發(fā)現(xiàn)該時期女性正式運(yùn)動裝長短適中、比較貼合人體，基本滿足運(yùn)動員的活動需求。無論是在衣長還是對于身體的貼合程度上，該時期正式運(yùn)動裝的出現(xiàn)無疑對當(dāng)時人們保守的服飾觀念具有極大的挑戰(zhàn)性。綜上所述，20世紀(jì)30年代女性正式運(yùn)動服裝在形制上與設(shè)計方面發(fā)展比較成熟完備，突顯女性形體姿態(tài)的自然健康美。

2.2休閑運(yùn)動裝

在月份牌廣告潛移默化的引導(dǎo)下使得體育觀念深入人心，參與了當(dāng)時女性休閑娛樂活動的構(gòu)建。20世紀(jì)30年代月份牌廣告中女性休閑運(yùn)動主要為打網(wǎng)球和滑冰運(yùn)動，運(yùn)動時所穿的服裝也偏于休閑化與時裝化。

如圖3所示，圖中兩位模特身穿運(yùn)動連衣裙，手中拿著網(wǎng)球拍，充滿活力與自信。該時期的女子網(wǎng)球服為連衣裙樣式，裙長在膝蓋附近位置；領(lǐng)形主要為翻領(lǐng)、青果領(lǐng)和無領(lǐng)樣式，領(lǐng)口位置都在頸窩以下，有的還會在領(lǐng)口部位縫綴兩顆紐扣以此來調(diào)節(jié)領(lǐng)口大小；袖型也更加多變，既有注重實(shí)用性的短袖也有俏皮美觀的飛袖樣式。考慮到網(wǎng)球運(yùn)動的跑跳需求，在腰間系扎與裙子同色同質(zhì)的腰帶，裙身處也加大放量形成褶裥或A字裙樣式，腰帶與裙擺的設(shè)計不僅使服裝更加實(shí)用也使女性身體看起來勻稱修長。此外，該時期的女性網(wǎng)球服除了運(yùn)動連衣裙外，還有棉質(zhì)翻領(lǐng)襯衫與短褲組合的樣式，外穿一件針織外套，無論是運(yùn)動連衣裙還是襯衫短褲都會搭配白色網(wǎng)球鞋襪。從圖4中可以看出女性此類網(wǎng)球服樣式與男性沒有太大區(qū)別，這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因?yàn)?0世紀(jì)30年代女性追求男女平等之觀念，在運(yùn)動服裝、運(yùn)動方式甚至在比賽規(guī)則上都呈現(xiàn)擬男性化趨勢。

月份牌廣告中女子滑冰時所穿的服裝比網(wǎng)球服更加時尚美觀，款式類似于西式禮服裙。由圖5所示，女性滑冰時所穿服裝既有連衣裙也有短衫搭配短裙的樣式。局部設(shè)計元素豐富，在領(lǐng)口和裙擺處有白色緣邊設(shè)計；色彩上大多采用紅色、藍(lán)色等艷麗色彩，根據(jù)服裝顏色還會搭配相應(yīng)發(fā)飾。圖5中出現(xiàn)的三套滑冰服裝雖然在結(jié)構(gòu)、色彩以及局部設(shè)計上有所差別，但是在面料的使用上都采取懸垂性較好的面料，這種面料使得女性在滑冰時裙擺飄揚(yáng)、婀娜多姿；同時裙擺余量很大形成百褶裙樣式也是另一大相同點(diǎn)，從圖5中可以看出模特做大幅度的動作時絲毫不受服裝限制。由此可見，20世紀(jì)30年代的女性休閑活動服裝做到了優(yōu)雅美觀、舒適便利與時尚實(shí)用共存。

2.3時尚泳裝

游泳在20世紀(jì)30年代相較于其他體育運(yùn)動，受大眾喜愛且普及度較高。在《勤奮體育月報》中的“個人運(yùn)動與團(tuán)體運(yùn)動”一文中說明：“游泳與網(wǎng)球，現(xiàn)在最為盛行，如果一個姑娘不會游水，不會玩玩網(wǎng)球，那簡直是件可笑的事。”[11]由此可見，該時期游泳不僅作為一項(xiàng)體育活動，還演變?yōu)橐环N時尚符號。隨著游泳運(yùn)動的發(fā)展泳裝隨之誕生，月份牌中泳裝相較于前兩者出現(xiàn)頻次更高，款式和設(shè)計元素都更加豐富。根據(jù)20世紀(jì)30年代月份牌中出現(xiàn)的泳裝款式，筆者進(jìn)行圖像還原研究其形制特點(diǎn)（表1）。從表1可知該時期月份牌中的女性泳裝從形制上可分為三種：連體式泳裝、分體式泳裝以及扣襻連接式泳裝。

所謂連體式泳裝就是一件式泳裝，上衣下褲連綴成一體。如表1所示，最早出現(xiàn)的連體泳裝為背心樣式，十分貼合身體；肩帶較寬，裝飾比較單一，僅在領(lǐng)口、袖窿以及褲邊處有緣邊設(shè)計，此種泳裝屬于較為專業(yè)運(yùn)動員所著。而后出現(xiàn)的連體式泳衣在局部設(shè)計上有所變化，領(lǐng)口除了U型領(lǐng)外，還有V領(lǐng)以及掛脖樣式；對于肢體的裸露面積進(jìn)一步增加，主要體現(xiàn)在領(lǐng)口的降低，短褲由平角轉(zhuǎn)變?yōu)槿牵砍霈F(xiàn)鏤空設(shè)計等。20世紀(jì)30年代中期，受美國比基尼泳裝影響分體式泳衣出現(xiàn)并成為該時期月份牌廣告中的一種泳裝潮流趨勢。分體式泳裝相較于連體式，增添了更多時尚元素。從表1分體式泳裝可以看出，上衣款式有比基尼、背心以及肚兜款式，下裝為短褲；裝飾元素尤為豐富，除緣邊設(shè)計外還出現(xiàn)結(jié)構(gòu)線裝飾，綁帶設(shè)計以及裙褲樣式。此外，該時期月份牌廣告中還出現(xiàn)了介于二者之間的扣襻連接式泳裝，此類泳裝上衣多為掛脖肚兜樣式，菱形肚兜下角下裝有一扣眼，與下裝泳褲中上方紐扣相連接，在視覺上造成一種連體的效果；其余部分與分體式泳裝無太大差別。由表1各類泳裝形制可以得出該時期泳裝款式設(shè)計時尚大膽，用今天的審美眼光去看待也不會覺得落伍。

此時期在專業(yè)體育運(yùn)動員受大眾崇拜與追捧的社會背景下，為何月份牌廣告中出現(xiàn)的專業(yè)女運(yùn)動員形象較少，反而嬉笑打鬧的泳裝女性題材更為豐富？筆者認(rèn)為此種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因有三：1）與月份牌廣告的商業(yè)屬性有關(guān)，月份牌中將性感嫵媚的泳裝女性形象與商品緊密相連，女性身體成為一種賣點(diǎn)以此來達(dá)到商品宣傳的效果。2）月份牌畫家們有著十分敏銳的流行嗅覺，游泳作為民國時期最火熱的體育運(yùn)動之一，泳裝美女自然出現(xiàn)在他們筆下。3）20世紀(jì)30年代體育活動增添了休閑、娛樂、健身的新內(nèi)涵，月份牌中出現(xiàn)進(jìn)行娛樂活動的泳裝女性是順應(yīng)時代發(fā)展的表現(xiàn)。

綜上所述，從月份牌廣告中所展現(xiàn)的女性運(yùn)動服裝類別中不僅可以得出20世紀(jì)30年代女性運(yùn)動服裝擁有分類細(xì)化、設(shè)計元素時尚、款式發(fā)展成熟等特征，還反映出該時期女性思想上的解放以及社會地位的提升。

3 20世紀(jì)30年代月份牌中女性運(yùn)動裝的時代特征

在中西文化交融的背景下，20世紀(jì)30年代月份牌廣告中所展現(xiàn)的女性運(yùn)動服飾呈現(xiàn)出肢體裸露面積較大以及款式發(fā)展國際化的時代特征，此時運(yùn)動女裝中所呈現(xiàn)的這兩大特征無疑對于女性服裝發(fā)展與身心解放皆具有積極意義。

3.1肢體裸露面積較大

月份牌中所展現(xiàn)的20世紀(jì)30年代女性運(yùn)動服裝在形制上已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，不再一味追求遮體，而是考慮到各類運(yùn)動項(xiàng)目的特點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計與制作。筆者將女性正式運(yùn)動裝、休閑活動裝以及泳裝在身體上的覆蓋程度進(jìn)行繪制。從圖6中可以看到，正式運(yùn)動裝與休閑活動裝主要裸露脖子、手臂與腿部，服裝對于身體的遮蓋度大約為40%～50%，這使得女性在運(yùn)動時進(jìn)行大幅度動作更加輕松自如且可以更好地排汗。泳裝對于肢體的暴露面積進(jìn)一步增加，對身體覆蓋率僅有10%～20%左右，除頸部及四肢的裸露，露腰、露背的結(jié)構(gòu)在該時期的泳裝設(shè)計中也十分常見。此時，女性運(yùn)動服裝對女性肢體的展現(xiàn)不僅是出于女性運(yùn)動方便的考慮同時也將女性身體從以往寬大服裝的層層重壓之中解放出來。此外，女性運(yùn)動服裝的裸露變化也影響了女性日常著裝觀念，該時期女性日常著裝也逐漸開始有意展現(xiàn)自己的身體。

此時期雖然受外來文化沖擊民眾思想較為開明，但是根植于我國幾千年傳統(tǒng)封建思想的消除并不是一蹴而就的，為何此時大眾可以接受較其他服裝相比更加暴露的運(yùn)動服裝甚至堂而皇之地出現(xiàn)在月份牌廣告以及其他報紙雜志之中？筆者認(rèn)為原因有二：1）在體育救國的思想影響下，運(yùn)動服飾不僅體現(xiàn)了女性的身體曲線之美，更展現(xiàn)了她們健康自信的形象，不僅不是有傷風(fēng)化的不雅之舉反而迎合了當(dāng)時體育救國，運(yùn)動強(qiáng)國的政治需求。2）女性運(yùn)動服飾對于肢體的裸露變化也并非一日千里，而是經(jīng)歷了由傳統(tǒng)長袖長衫到短袖短衫漸進(jìn)的發(fā)展過程，民眾對于這種溫和的演變接受程度較高。

3.2款式呈現(xiàn)國際化特征

體育運(yùn)動初興之時，女性運(yùn)動服裝為寬松的倒大袖衫襖和燈籠褲的組合，風(fēng)格較為保守[12]。民國時期受西方外來文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，20世紀(jì)30年代月份牌廣告中的女性運(yùn)動裝呈現(xiàn)出國際化發(fā)展趨勢。為了驗(yàn)證此時女性運(yùn)動裝這一發(fā)展特征，筆者從報刊雜志中搜集該時期國內(nèi)外女性運(yùn)動裝圖片與月份牌廣告中運(yùn)動女裝進(jìn)行對照（表2）。如表2所示，該時期中西女性運(yùn)動裝在形制上已經(jīng)基本相同，僅在局部設(shè)計上略有不同。尤其是此時期女性泳裝的發(fā)展，中西泳裝除圖案不同外，在款式、設(shè)計以及面料的使用上相差無幾。此外，由表2可以得出該時期中西女性運(yùn)動服裝呈現(xiàn)以下共同點(diǎn)：1）根據(jù)不同運(yùn)動種類，中西女性運(yùn)動服裝款式靈活多變。如在體育賽場上，中西女性運(yùn)動服將功能性放在首位，服裝款式多為短袖短褲的組合，泳裝也是十分體貼、設(shè)計簡潔的連體背心樣式；在進(jìn)行休閑活動時，中西運(yùn)動女裝則更加注重時尚美觀，在運(yùn)動時充分展現(xiàn)出女性形體美。2）該時期中西女性運(yùn)動服裝皆具現(xiàn)代運(yùn)動裝雛形。中西女性運(yùn)動服裝款式較以往相比得到簡化，設(shè)計風(fēng)格簡練且具有活力，基本接近于現(xiàn)代女性運(yùn)動服裝。此時期中西運(yùn)動女裝的相似，一方面原因?yàn)橹袊赃\(yùn)動裝對歐美的借鑒與融合；另一方面是中西體育觀念的一致，此時期體育以人為本，追求人的全面發(fā)展，在女性運(yùn)動服裝上的體現(xiàn)則是兼顧功能性與審美性。綜上所述，20世紀(jì)30年代中西女性運(yùn)動服飾趨于統(tǒng)一，不僅體現(xiàn)了該時期中國運(yùn)動女裝潮流化國際化的特征，同時也加速了女性運(yùn)動服裝的現(xiàn)代化進(jìn)程以及促進(jìn)后期世界運(yùn)動女裝統(tǒng)一化、規(guī)范化發(fā)展。

除上述外，該時期月份牌廣告內(nèi)容也包含畫家的想象之作。如圖7所示，該女子騎著自行車正在進(jìn)行登山運(yùn)動，且不說這樣的運(yùn)動方式是否合理。單從所著運(yùn)動服裝上看，泳裝和高跟鞋的搭配并不適宜騎自行車或登山運(yùn)動，圖2才是符合當(dāng)時女性騎自行車時的裝束。由此可見，該幅月份牌廣告很大程度上加入作者的想象成分。此類月份牌廣告雖然不是有關(guān)女性運(yùn)動服裝的真實(shí)記錄，但更具象征意義，反映了該時期社會的開放性以及女性體育服飾發(fā)展的潮流化與多樣化。

4月份牌中女性運(yùn)動裝所折射的女性意識覺醒

民國時期女子體育服飾經(jīng)歷了從無到有、從欠缺到比較完備的發(fā)展過程，不僅反映了體育事業(yè)蓬勃發(fā)展這一社會現(xiàn)象，更體現(xiàn)了女性思想上的一次嬗變。月份牌中的女性運(yùn)動形象不僅自信健康、體態(tài)健美且開始涉足以往男性才能進(jìn)行的體育運(yùn)動，充分體現(xiàn)了此時期女性關(guān)于健康美以及追求男女平等的自我意識覺醒。

4.1審美意識朝著健康美方向轉(zhuǎn)變

早期月份牌中女子形象大多為面色灰白、身材瘦小，符合“病如西子勝三分”的傳統(tǒng)扭曲審美觀，且她們所處的背景也大多在房屋之中，早期月份牌營造了一個個纖弱病態(tài)，足不出戶的女性形象（圖8）。這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因與中國傳統(tǒng)幾千年來以女性柔弱為美的審美觀念有關(guān)，尤其是宋、明、清時期，對弱不勝衣、多愁善病的病態(tài)審美達(dá)到頂峰，舊時女子只有具備瘦弱的病態(tài)才能被稱為美。20世紀(jì)30年代女子體育活動的快速發(fā)展加速了大眾審美觀念的轉(zhuǎn)變，由以往“病態(tài)美”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖】得馈薄！肚趭^體育月報》中“提倡體育應(yīng)該從提倡健康美入手”一文中對于女性健康美的解釋為：“而健康美的解說，并不止體格體力體能而言，表現(xiàn)在外面的美，如精神充滿，氣色華潤，氣度愉快等；以及含蓄在內(nèi)心的美，性情溫和，見義勇為，不畏艱苦等，皆與健康有關(guān)。”[13]由此可見，當(dāng)時社會對于女性健康美的認(rèn)知是從女性身心兩個角度出發(fā)的。可以說體育運(yùn)動使得健康美這種審美觀念得以誕生，而健康美也正是此時女性進(jìn)行體育活動的目的之一。此外，在1934年12月出版的《良友》雜志中，楊秀瓊因其優(yōu)異的體育成績和健壯結(jié)實(shí)的身材被評為“中國十大標(biāo)志女性之一”，與宋美齡、胡木蘭、何香凝、丁玲等極具影響力的女性并列[14]。在這種極力提倡健康美的社會背景下，女性開始積極參加體育運(yùn)動，向大眾展示健美的自我形象。此時運(yùn)動裝的對于肢體的展現(xiàn)使得女性更加重視身材的健康勻稱，自此民國女性的健康美意識開始覺醒對于體育活動也從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。

此時大眾審美觀念的轉(zhuǎn)變在月份牌廣告中完整地體現(xiàn)出來。早期月份牌用色偏冷，所展現(xiàn)出來的女性形象面色蒼白、柔弱無力[15]。20世紀(jì)30年代受體育觀念和健康美意識影響，月份牌中出現(xiàn)的女性形象給人以一種朝氣蓬勃、青春健美之態(tài)。如圖9所示，圖中運(yùn)動女子無一不面若桃花、身材勻稱、面帶笑容，為我們展現(xiàn)了該時期女性健康自信的風(fēng)采。月份牌中女性運(yùn)動裝的出現(xiàn)與流行加速了女性健康美意識的覺醒，同時還以其廣泛的傳播力與影響力，讓更多女性參與體育活動從而達(dá)成健康美之目標(biāo)。

4.2女性意識朝著男女平等方向發(fā)展

民國初期，女性無論是作為參賽選手還是觀眾在運(yùn)動賽場上幾乎很少出現(xiàn)她們的身影。作為觀眾，她們需要隨同自己的丈夫才能進(jìn)入賽場，未出嫁的女性則需父兄的陪同，一旦男性失去進(jìn)入賽場的資格，那隨同的女性自然也無法進(jìn)入賽場。由此可見，民國初期普通女性既不能作為參賽選手參賽也沒有獨(dú)自進(jìn)入賽場的資格，仍是男性的附屬品。隨著20世紀(jì)30年代女子體育運(yùn)動的興起，大眾開始真正重視男女平等這個問題。在阮蔚村的“婦女與運(yùn)動”一文中闡述了男女平等與女子體育的關(guān)系，認(rèn)為女性只有通過運(yùn)動增強(qiáng)體格才能真正實(shí)現(xiàn)男女平等[16]。由此可見，女性體育價值觀已經(jīng)由前期的救國、強(qiáng)國過渡到追求女性自身的發(fā)展。女子體育活動的發(fā)展進(jìn)一步加深了男女平等觀念，1930年代的各類運(yùn)動大會開始陸續(xù)開放比賽項(xiàng)目給女性，對于競賽項(xiàng)目也取消了性別限制，女性開始涉足以往男性才能進(jìn)行的體育運(yùn)動且出現(xiàn)男女共賽的情形。如圖10月份牌廣告所示，三位女性正在進(jìn)行籃球運(yùn)動，圖中無論是從運(yùn)動規(guī)則還是運(yùn)動服裝來看男女體育活動都無太大差別；同時在大眾眼中只要能夠?yàn)閲鵂幑馊〉脙?yōu)異成績的運(yùn)動員，無論男女都同等重要。綜上所述，20世紀(jì)30年代廣大女性們開始意識到只有強(qiáng)健的體魄才能爭取平等與解放，開始走出家門積極參加體育活動，而男女平等的觀念正是在這樣的背景之下得以發(fā)展和強(qiáng)化。

5結(jié)語

月份牌中女性體育服飾的出現(xiàn)不僅體現(xiàn)了20世紀(jì)30年代體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，還反映了近代女性自我意識的覺醒以及社會地位的提升，為研究我國近代歷史文化、社會發(fā)展等提供了豐富的圖像資料。通過對于20世紀(jì)30年代月份牌中女性運(yùn)動服裝的整理和分析得出以下結(jié)論：1）20世紀(jì)30年代女性運(yùn)動服飾種類較為齊全，服裝種類得到進(jìn)一步細(xì)化。運(yùn)動服裝在設(shè)計與制作上充分考慮到女性運(yùn)動需求。2）此時期月份牌廣告中的女性運(yùn)動服飾具有國際化、現(xiàn)代化特征，為現(xiàn)代女性運(yùn)動裝奠定雛形。雖然畫家們也會對于女性運(yùn)動服裝進(jìn)行想象與再造，但所繪服裝款式與歐美運(yùn)動女裝趨同，恰好印證此時期女性運(yùn)動裝與時俱進(jìn)的特點(diǎn)。3）20世紀(jì)30年代月份牌廣告對于女性體育運(yùn)動以及健康女性形象的大量展現(xiàn)，不僅對女性運(yùn)動服飾發(fā)展起到了促進(jìn)作用且加速了女性健康美意識和男女平等意識的覺醒。

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Study of Women’s Sportswear in 1930s from Calendar Advertisements

LI Bina，b，LI Huia，XIA Yuweib

（a.School of Fashion Design;b.Hubei Provence Center for Research on Intangible Culture，Wuhan Textile University，Wuhan Hubei 430073，China）

Abstract：The 1930s was the golden age of women's sports development，and women's sportswear was improved.In view of the types，characteristics and influence of sports women's clothing in this period，adopting the methods of literature research，image analysis anddesign reduction，and takes the sportswomen's clothing in the calendar advertisement in the 1930s as the research object，and analyzes the women's sports clothing in this period.It is concluded that the development of women's sports clothing in this period is relatively complete and has positive significance for women's physical and mental liberation.The research shows that the types of women's sportswear in the 1930s were relatively rich and has become independent types of clothing.According to different types of sports，they can be divided into for-mal sportswear，leisure sportswear and swimwear.Due to the professional and popular development of women's sports in this period，the shape of women's sportswear tends to be mature and has the characteristics of internationalization and fashion，which lays the foundation for modern sportswear.From the women's sportswear shown in the calendar advertisement of this period，we can see that women began to pur-sue health and beauty and the self-consciousness of striving for gender equality gradually awakened.

Keywords：calendar advertisement;the Republic of China period;women's sportswear;characteristics of the times;female consciousness

（責(zé)任編輯：李強(qiáng)）