國產游戲“出海”

國產游戲“出海”不僅推動了游戲企業的國際化進程，也為中國文化的全球傳播提供了新的途徑。

全平臺最高同時在線人數超300萬，上線4天銷售超1000萬份，Steam平臺27萬+評論，96%好評……自8月20日，國產3A游戲《黑神話：悟空》上線以來，不僅突破了國產單機游戲紀錄，也讓全球玩家在世界頂尖游戲梯隊中看到了中國游戲的身影。這款游戲的成功也帶動了相關產業熱度，與游戲關聯的企業股價和估值都出現了大幅提升，聯名產品如瑞幸騰云美式、聯想拯救者上架后不久便迅速售罄。

《黑神話：悟空》的成功為中國游戲行業的發展提供了寶貴的經驗，也展示了游戲行業在中國消費市場中的巨大潛力。2023年中國游戲市場整體收入達到3030億元，用戶規模也相應達到了7.25億人，已經成為全球最大的電子游戲市場。《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示，2024年上半年，我國自主研發游戲海外市場銷售收入85.54億美元，同比增長4.24%。近年來，隨著中國游戲行業的快速發展，越來越多的國產游戲開始走出國門，進入全球市場。國產游戲“出海”不僅推動了游戲企業的國際化進程，也為中國文化的全球傳播提供了新的途徑。

持續開拓海外市場

回望我國游戲產業發展歷程，《黑神話：悟空》的出現并非一次偶然的成功，而是長期積累的結果。

1996年，法國游戲巨頭育碧在上海開設游戲研發工作室，是最早一批進入中國的海外游戲廠商。彼時，國內游戲行業并未產業化，但中國市場已經在不少國外游戲大廠的布局之中。

和歐美、日本相比，我國游戲產業起步較晚。彼時，本土游戲企業的研發和制作能力與這些國際巨頭相比存在巨大差距。國際游戲公司將全球的技術、創意、運營經驗帶到中國，我國從電腦游戲時代開始，逐步實現從以代理引入為主到以自研為主的改變，這為后期游戲產業在手游領域的發展積累了技術、儲備了人才。

2011年以前，國內游戲行業處于端游時代，智能手機擁有量較少、手機游戲玩法簡單，國內廠商初步探索出口東南亞等地，但由于技術和硬件條件限制，尚未形成規模化。

2012年起國內游戲進入網頁游戲（頁游）及手機游戲（手游）時代，智能手機普及率快速提升，移動游戲開始加速發展，但國內移動游戲市場高速發展下“出海”動力不足，頁游時代積累的大量數值、關卡設置經驗令手游成為重點“出海”品類，多款SLG（策略類游戲）手游產品在海外受到追捧，SensorTower數據顯示，2017年國內手游“出海”收入Top30產品中SLG占比達到50%。

2018年起國內游戲行業全面步入手游時代。隨著國內市場增速放緩，加上版號趨嚴，“出海”逐步成為國內多個游戲公司的戰略重心。隨著本土化的努力，中國手游在全球范圍內贏得了龐大的用戶基礎。

數據顯示，2023年，全球游戲產業總收入為1840億美元，用戶規模約為33.8億人。其中，中國、美國和日本三個市場規模分別達到434億、473億和191億美元，合計占全球比例約為60%。巨大的市場規模不斷刺激著中國游戲廠商“出海”的步伐。根據中國音像與數字出版協會游戲工委發布的《2023年中國游戲產業報告》，中國游戲在海外市場的總收入達到了驚人的163.66億美元，這一數字是10年前的近9倍。SensorTower發布的數據顯示，2024年5月，共有40家中國廠商進入全球手游發行商收入榜前100位，收入合計21.1億美元，占總發行商收入的39.7%。其中，上海的米哈游、莉莉絲、悠星、沐瞳等企業一直位列游戲出海榜單的前列。

“破圈”之路

今年7月，中國音像與數字出版協會發布的《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%；游戲用戶規模6.74億，同比增長0.88%。存量不足已經成為游戲產業發展的一個巨大變量。

與此同時，原本在全球大放異彩的中國手游廠商也面臨著用戶支出下滑的新挑戰。《2023年中國游戲產業報告》顯示，2023年我國自研產品海外實銷規模連續4年超千億元人民幣，但同比下降5.65%。主要原因是海外主要市場用戶消費意愿和能力受到經濟下行影響，市場競爭日趨激烈，海外市場營銷成本升高等。2023年，全球手游用戶支出下降了2%。游戲公司如何才能在瞬息萬變的海外市場脫穎而出？

高成本、高體量、高質量的3A游戲，便是游戲公司全球化擴張無法繞過的一道檻。面對海外數以億計的PC和主機玩家，一款高質量的3A級作品是確保長期站穩腳跟的基石。

過去，3A游戲的輝煌似乎只專屬海外，國內一直籠罩在“中國做不出3A游戲”的質疑聲中，一直沒有“拿得出手”的產品。此前該市場主要被日本、美國、法國等國的游戲公司占據，直到此次《黑神話：悟空》的橫空出世。

作為國產3A游戲史詩級巨作，《黑神話：悟空》上線首日即實現盈利。今年5月，《黑神話：悟空》正式開啟預售模式，預售第二天登頂steam全球熱銷榜排名第一，8月8日發布最終預告后，再次登頂。8月20日，國產3A游戲《黑神話：悟空》一經發售就登上熱搜第一，不僅在國內市場取得成功，也在國際市場贏得良好口碑，在23個語言區的評論中，有18個語言區的好評率超90%。

截至發稿時，《黑神話：悟空》在Steam平臺的銷量已達1890萬份，總收入超過9.05億美元（約合人民幣64.48億元）。最新數據顯示，發售不到一個月，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的通關率和全成就達成率分別達到了31.1%和6.0%。此外，在“黑神話效應”下，帶動關聯企業股價大漲，聯名產品也迅速售罄。

發展任重道遠

一直以來，中國游戲市場都以免費游戲和移動游戲為主，這些游戲類型更注重快速迭代和盈利模式，而不是像3A游戲那樣追求高質量和深度的游戲體驗。并且3A游戲的開發成本極高，通常需要數千萬甚至數億美元的投資。在3A、HD等需要高成本開發、長周期制作、高科技屬性的主機游戲的開發方面，中國游戲產業還有很大的發展潛力。

首先，我國在游戲底層開發技術方面還發展不足。“華為、騰訊等目前已在自研開發相關引擎技術，但與海外一流游戲引擎相比，我們仍然存在一定的差距。”鷹角網絡黨總支書記董驍說。

其次，中國游戲廠商的“出海”本地化能力仍有待提高。《2023年中國游戲“出海”研究報告》發現，“缺乏本土化人才”“出口賽道競爭激烈”“流量獲取成本上升”“不熟悉當地市場環境”等成為限制游戲企業“出海”中的主要問題。

再次，我國對于游戲產業的監管以及專利著作保護等方面，還有待從法律等層面提高完善。在一些發展較為成熟的游戲公司看來，與當前產業快速發展相伴的是知識產權侵權、著作權侵權的屢禁不止，嚴重影響市場競爭秩序，阻礙了我國網絡游戲產業的健康發展。

“未成年人游戲沉迷”也是游戲行業難以忽視的社會話題。2021年，國家新聞出版署下發《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，通過一系列嚴格管理措施，切實防范未成年人過度使用甚至沉迷網絡游戲問題，保護未成年人身心健康。今年8月，國內首個游戲安全領域的團體標準《移動游戲業務安全實施要求》發布。可以看到，隨著中國游戲產業的發展壯大，行業的監管制度和標準規則也在不斷完善。唯有規范健康發展，中國游戲產業才能行穩致遠。