點燃消費主引擎

“上新”又“上心”的消費場景打造激起一波波消費熱潮，折射出我國消費市場的巨大潛力，激揚著澎湃的經濟動能。

重點監測的零售企業家電銷售額同比增長7.9%，重點監測的餐飲企業銷售額同比增長6.5%，縣域民宿預訂量環比上周增長1.2倍，全國實物商品網上零售額同比增長8.9%，國內游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%……今年中秋假期，全國消費市場亮點紛呈。節慶特色疊加推陳出新的消費產品，有力激活市場活力。

消費是推動經濟增長的主引擎。今年以來，中國市場銷售持續恢復，服務消費較快增長，消費態勢穩中向好，韌性十足。據國家統計局數據，今年1—6月，社會消費品零售總額為23.6萬億元，同比增長3.7%，其中6月社會消費品零售總額為4.07萬億元，同比增長2.0%，為經濟回升向好提供了有力支撐。

消費態勢穩中向好

4月5日，北京頤和園景區6個進出口全面開啟入園通道，增設訂單二維碼快捷入園，并在玉瀾堂、樂壽堂增加坡道，設置軟質隔離帶，引導客流。北京市公園管理中心數據顯示，包括頤和園在內的北京市屬11家公園和中國園林博物館清明假期共接待游客近220萬人次，較2019年同期增長16%。

同一天，安徽省合肥市淮河路步行街人頭攢動，多個商場同步舉行主題促消費活動。清明節3天假期，淮河路步行街客流量和銷售額均同比增長30%左右。

今年的清明假期，全國消費市場熱鬧紅火：全社會跨區域人員流動量超7億人次，日均24679.5萬人次，比2023年同期日均增長53.5%；國內旅游出游1.19億人次、國內游客出游花費539.5億元，按可比口徑較2019年同期分別增長11.5%、12.7%。

彭博社報道稱，這是自疫情暴發以來，中國游客的人均假期旅行支出首次超過2019年，這進一步表明世界第二大經濟體的消費正在復蘇。

打開更多觀察窗口，中國的消費活力可見一斑。

在商品消費方面，據國家統計局數據，今年上半年，商品零售額同比增長3.2%。升級類商品銷售較快增長，限額以上單位通信器材、體育娛樂用品零售額同比分別增長11.3%和11.2%。據中國汽車工業協會數據，新能源汽車銷量同比增長32%，占新車銷量比重達35.2%，較去年同期提高6.9個百分點。

服務消費保持著較快的增速。據國家統計局數據，今年上半年，服務零售額同比增長7.5%，增速比同期商品零售額增速快4.3個百分點，餐飲收入同比增長7.9%。其中，6月份餐飲收入增長5.4%，增速較上月加快0.4個百分點。據文化和旅游部數據中心數據，端午假期國內旅游出游人次、出游總花費同比分別增長6.3%和8.1%。從“爾濱”冰雪游火熱、甘肅天水麻辣燙走紅，到云南芒市等“小機場”城市旅游火爆，其背后是人們對美好生活的期盼，也是服務消費持續回升的支撐所在。

最后看物價運行。3月，受春節后消費需求季節性回落等因素影響，全國居民消費價格指數（CPI）同比上漲0.1%，扣除食品和能源價格的核心CPI上漲0.6%，仍保持溫和上漲。

亞洲開發銀行發布的《2024年亞洲發展展望（4月版）》報告指出，隨著經濟的持續改善，預計今年中國CPI漲幅將升至1.1%，2025年將升至1.5%。

新的結構性亮點不斷涌現

從“有沒有”轉向“好不好”，我國消費市場呈現出諸多新特點。

當下，多地正在積極加力實施消費品以舊換新，消費市場的活力和潛力得到釋放。安徽銅陵市結合消費品以舊換新政策落實及消費券發放活動，啟動家電及家裝廚衛消費品“煥新”、電動自行車以舊換新等活動；貴州貴陽市組織200多家新車和二手車經銷企業開展置換換新活動，消費者享受“酒車聯動”大禮包；北京市重點支持的電冰箱、洗衣機、電視等8類家電商品，中秋假期以舊換新訂單超2.5萬單……給力的政策加持、豐富的消費場景、高漲的消費熱情，激蕩著消費市場的“一池春水”。推動消費品以舊換新順應了居民消費結構升級趨勢，有助于撬動居民消費、擴大有效需求，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，讓消費潛力進一步釋放出來。

此外，中國消費還涌現出一些新的結構亮點，居民消費觀念也更趨理性。比如城市中成群結隊的CityWalk（城市漫步）愛好者，就是以徒步方式走街串巷，其背后是更加看重性價比和消費體驗。

隨著中國人消費觀念的變化，新模式、新業態消費正在不斷涌現，比如從熱衷奢侈品到去折扣店購物，從追崇進口轉向國產；健身、旅游等服務消費明顯增加；平替消費、反向消費受到追捧等。

“不能把這種消費觀念變化曲解為‘消費降級’。”中國價格協會副會長許光建說，我國居民消費已整體從注重量的滿足轉向追求質的提升，從模仿型排浪式的消費轉向個性化多樣化消費。

從統計數據看，這種趨勢更加明顯：前兩個月，數字音樂、節能洗衣機和滑雪裝備等數字、綠色和健康類商品同比分別增長95.1%、167.5%和66.4%。馬面裙、國風香水和新中式首飾等國貨“潮品”網絡零售額分別增長6.3倍、4.2倍和1.7倍。

美團、大眾點評最新數據顯示，3月以來，反映“賞花經濟”的全國“實時花訊”相關筆記量環比增長近70%，清明假期“漢服妝造”搜索熱度同比增長2.3倍。

新型消費快速成長，將不斷重塑消費結構、釋放消費潛力，為經濟發展注入新動力。

撬動消費增長的新支點

酣暢騎、放肆吃、肆意購、痛快玩……翻開7月上線的南京夏季消費電子地圖，記者發現，該市各大商圈的夏季消費場景盡收眼底，為市民及游客的夏季出行提供了“吃、住、行、游、購、娛”一體化、全方位的指南。這個夏天，南京各大商圈均舉辦了內容多樣、形式豐富的促消費活動。

在蘇北地區，消費增長勢頭同樣迅猛。今年上半年，徐州市社會消費品零售總額完成2350.1億元，總量位居全省第三，僅次于蘇州、南京，同比增長6.3%，超全省平均增速1.4個百分點。

南京秦淮區張府園社區網羅了李記、二條、靖小館等一眾特色網紅小店，瞄準“活力街區、時尚潮地、幸福家園”的發展定位，打造“最貼近民生的生活街巷”；鼓樓區南秀村社區打造金銀街國際青年藝術街區，強化“年輕力、書卷氣、國際范”標簽印象，咖啡面包、文創手工、潮流零售等市集攤位上琳瑯滿目，成為年輕人的歡樂聚集地；建鄴區文體社區“南湖記憶”街區突出“老城煙火”主題，展示20世紀80年代記憶，增設美食街區、打造網紅商店、設置餐車外擺等，打造區域特色街巷名片……近年來，江蘇不斷豐富消費場景，培育消費新增長點，激發消費市場活力。

新業態、新場景的不斷涌現，將為消費者提供更加多元化、個性化的消費選擇，不僅可以增強消費者的參與度和體驗感，還能帶動場景內的其他消費，成為撬動消費增長的新支點。