事件

“漢服經濟”開拓百億元市場

艾媒咨詢數據顯示，中國漢服市場規模呈現持續擴大趨勢，2023年達到144.7億元，2027年中國漢服市場規模有望達到241.8億元。與此同時，“漢服熱”也帶動相關產業發展，文旅、餐飲、影視等都成為漢服產業鏈的一環，在跨界融合中進一步拓展漢服市場的邊界，前景更為廣闊。

“漢服熱”現象的背后是中國傳統文化在服飾領域的“新表達”，是傳統文化自信與價值共識的體現。此外，短視頻和直播電商平臺也對其傳播起到了助推作用。

美團數據顯示，近一年，全國提供漢服產品的住宿商家數量同比增加120%，其中，洛陽新增330%。圍繞漢服產業鏈，西安、南京、洛陽等“文旅大城”還衍生出“漢服酒店”“漢服旅拍”等多種組合玩法。

在產業鏈不斷完善拓展的趨勢下，越來越多的城市正在通過漢服產業發掘背后的新市場。專業人士認為，漢服產業可與博物館、影視劇、游戲漫畫等進行跨界合作，以新賽道賽出新增長，同時也正呈現數字化、國際化發展趨勢。