東鵬飲料快跑

廣東富豪林木勤，能量飲料生意紅火。

他執掌的東鵬飲料，上半年入賬78.73億元，凈利17.31億元，增幅均在40%以上。

過往數年，林木勤連推無糖茶、雞尾酒等新品，多品類戰略正收獲成果，全國化網絡同步快速鋪開。

消費承壓的大環境下，逆勢高增，他的“東鵬能量”也傳導到資本市場。至9月20日收盤，市值超900億元。

在2024胡潤全球富豪榜上，林木勤父子身家380億元，成為廣東汕尾首富。

百億單品

“為國爭光，東鵬能量”。巴黎奧運會期間，東鵬特飲成為總臺奧運會轉播黃金合作伙伴，并押寶了鞏立姣、謝震業、劉洋三位運動員。

作為能量飲料行業“一哥”，東鵬特飲去年的市場銷量占比超四成，躋身百億級單品。

上半年，東鵬特飲500ml裝大金瓶的銷售額，位居中國軟飲料第三，林木勤稱之為“公司產品的頂流擔當”。

《21CBR》記者在一家便利店看到，250ml裝的東鵬特飲售價3.8元，同規格的紅牛每罐賣8.5元。

靠著高性價比，林木勤從東莞起家，起初瞄準藍領階層。設計上有巧思，杯狀透明防塵蓋可以給司機師傅當煙灰缸，給釣魚愛好者當魚餌杯。

1至6月，東鵬特飲貢獻68.55億元營收，同比增長約33%。

7月下旬，60歲的林木勤上榜福布斯中國2024年最佳CEO。去年，他的年薪為566.77萬元。

林木勤是業內公認的營銷高手。2013年，他簽約謝霆鋒為品牌代言人，一句“累了困了，喝東鵬特飲”，使公司知名度飆升。

“東鵬特飲的飲用群體，悄悄發生變化。”

林木勤在財報中指出，互聯網、廣告、教培等行業的用戶增多，東鵬特飲的消費人群有年輕化和白領化的趨勢。……