蒙牛遭逢低迷

蒙牛集團總裁高飛，又一次亮相。

9月中旬，蒙牛與京東達成戰略合作，未來4年將在全渠道加強合作，實現300億元的目標。

高飛和京東集團CEO許冉，共同出席儀式。上任半年，他少數的幾次公開露面，目標均很明確，比如宣傳奧運，或者考察業務。

“兩任領導的風格不一樣，前任盧敏放有外企背景，樂于分享；高飛做業務出身，很少對外。”有公司內部人士向記者透露。

乳業陷入周期低谷，高飛接手的蒙牛，體量有所收縮，1—6月營收446.7億元，同比下降12.6%。

8月末，他公開分享自己的應對策略，概括為“一體兩翼”，“一體”為核心業務，有液態奶、奶粉、冰品、奶酪，“兩翼”則是創新業務與國際化驅動。

這位蒙牛元老，正試圖注入新元素。

遭遇低迷

高飛的主引擎，刻下承受重壓。

液奶是蒙牛的基本盤，1—6月收入362.6億元，占比約81%，表現不振，同比跌去12.9%，帶動大盤走低。

2024 年1—6 月蒙牛財務業績

價格戰在終端越發激烈，蒙牛方面表示，無意于做“無謂的銷量堆砌”，不會為收入多增加一兩個點，大幅度犧牲利潤。

“關鍵是通過品類創新、產業升級、提質增效來破局行業低迷。”高飛在8月底表態說。

液態奶業務，短期復蘇不易。

公司的指引也比較謹慎，下半年收入預計同比持平或略有增長，力求布局線上新渠道，拓展下沉渠道，而且創新打法。

例如，其與京東的合作，雙方將圍繞A2、有機、高蛋白、0添加等健康趨勢品類，研發更多消費者喜愛的新品；雙方將搭建屬地化供應鏈、全渠道商品貨盤，滿足企業客戶多場景需求。

6月下旬，他現身河南焦作的蜜雪集團，雙方敲定合作，蒙牛向其提供純牛奶、稀奶油等原料型產品。……