民族文化視域下廣西文創產品發展的路徑探析

［摘要］隨著文化和旅游業的蓬勃發展，廣西文化創意產業也得以迅速發展，成為地方經濟發展的重要支撐。然而，廣西文創產品的開發與發展亦面臨重重挑戰，存在創新不足、文化內涵挖掘不夠、品牌效應弱以及創意人才短缺等問題。因此，文章提出立足本地特色資源，加強創新、挖掘文化內涵、提升品牌效應并加強創意人才培養等建議，以推動廣西文化創意產業發展，促進文化與經濟的高度融合。

［關鍵詞］民族文化；文創產品；發展路徑

民族文化創意產品是文創設計者在深度挖掘民族特色文化資源之后，巧妙地將前瞻性的創意理念與創新智慧深度融合于民族文化之中，這些文創產品不僅擁有深厚的文化底蘊與獨特的藝術魅力，還賦予了民族傳統元素新的生命力。近年來，在文化和旅游業突飛猛進的勢頭影響下，廣西文創產業也得以迅速發展，打造了以銅鼓、坭興陶、壯錦、貝雕、六堡茶、炮龍戲珠皮影禮盒、南寧剪紙、茉莉銅鼓香包、武鳴壯族服飾、壯族刺繡等為代表的具有民族特色的文創產品。這些文創產品具有現代經濟價值和社會公用價值，受到了國內外游客的喜愛。隨著消費者對高質量文化的需求日益增長，文創產品迎來了前所未有的發展機遇，如何結合廣西傳統民族文化元素激發創新潛能，打造獨特的文化品牌，推動廣西文化產業的發展，增強民族文化的影響力和競爭力，是相關主體在新時代面對的新課題。

一、廣西文創產品開發與發展中存在的主要問題

（一）文創產品創新不足

廣西的一些文創產品存在同質化問題，為了追求經濟效益、同步市場需求，一些文創產品設計模仿多、原創少，大多是改變產品的外觀元素，難以體現廣西文化的內涵及特色。例如，在部分旅游景區或者民族文化體驗館，文創設計者直接將壯錦圖案、少數民族人物圖案、少數民族文物圖案等印制在掛包、抱枕、T恤、折扇、文具盒等產品上，產品造型創意性不高，甚至有一些文創設計者更關注的是文創產品是否能產生經濟效益。廣西還存在多家企業聘用同一文創公司的情況，間接導致了設計出來的文創產品在形態上趨同、產品開發質量不高、與市場需求對接不到位的情況。總之，這些文創產品的創新和創意不足，辨識度不高。

（二）文化內涵挖掘不夠

隨著人們對高質量文化的需求日益增長，文創產品不僅需要具備基本的實用功能，還應體現和傳遞其背后的文化內涵。一些文創設計者在文創產品的設計中缺乏對傳統文化資源的提煉，并沒有考慮傳統文化的深層意蘊的體現，過分重視外表，使設計流于表面，缺少文化內涵的表達，忽略了對傳統文化資源中具有商業價值的內容的有效利用，導致表達手段單一。例如，廣西很多少數民族文創手提包、錢包、抱枕上的刺繡紋樣同質化嚴重，刺繡是廣西許多少數民族都擁有的一項傳統手工藝，這些文創產品都沒有提煉出壯、瑤、苗、侗族的象征性符號，脫離各民族的刺繡紋樣沒有體現壯、瑤、苗、侗等少數民族的文化特點和文化內涵。因此，要讓文創產品真正體現廣西民族文化的內涵，文創設計師需要注重文化傳承與創新，深入研究民族文化，結合現代審美和消費者需求進行創新設計，從而提高產品的文化內涵和附加值，增強文創產品的吸引力和競爭力。

（三）文創產品的品牌效應差，整體營銷規劃弱，創意產業鏈不夠成熟

當前，廣西文創企業在發展上仍面臨諸多挑戰，其整體力量薄弱，大多企業規模偏小，難以深入挖掘并高效利用廣西區內豐富的民族文化與地域資源，其市場影響力與號召力尚顯不足，品牌更是亟待構建，盡管不乏“廣西老字號”、自治區文化“雙創”示范企業，打造了如廣西壯錦、陽朔畫扇、欽州坭興陶、北海貝雕、靖西繡球、毛南族花竹帽、賓陽油紙傘、臨桂三皮畫等文創精品，但是由于缺乏市場化運作和規模化生產經營，這些企業打造的部分具有民族特色的文創產品面臨無人知曉的尷尬局面，甚至部分企業以傳統家庭式生產、個體分散式的模式發展，缺少對品牌的打造和管理。在創意設計、生產制造、宣傳推廣、包裝策劃、個性化服務等關鍵環節，廣西文創企業尚未形成完善的產業鏈體系，多數文創產品僅憑單品口碑支撐，產品間缺乏有效關聯，難以形成穩定的消費黏性，其中，一些小型企業普遍未能有效利用“互聯網+”的優勢進行大數據分析，難以精準對接市場。

（四）創意人才短缺

廣西“眾多非物質文化遺產傳承人年齡老化”［1］，許多珍貴的傳統技藝面臨失傳的風險。與此同時，廣西高等教育體系在文化創意設計領域的發展滯后，專門針對文化創意產品開發及市場推廣的高端人才培養課程相對匱乏，相關部門尚未構建完善的創意人才庫以支撐該領域的持續發展。另外，大多數文旅企業缺乏創意人才，員工很多都是剛剛畢業的大學生，社會經驗不足，對市場評估不全面，一些有經驗的員工是從其他行業轉行過來，雖然有一定的社會經驗和市場判斷能力，但是缺乏文化創造能力、產品設計能力、產品定制能力。

二、民族文化視域下廣西文創產品的發展路徑

（一）創新文創產品設計

文創設計師應堅持以廣西民族文化為基礎，堅持差異化設計原則，深度發掘廣西的多元民族文化內涵，對廣西民族文化的歷史、內涵、藝術表現形式等進行系統的梳理和研究，發掘民族文化中獨特的符號、元素和故事，將廣西民族特色服飾、傳統工藝等作為文創產品的設計素材，結合目標用戶需要進行設計，從而解決文創產品同質化嚴重、文創產品設計后勁不足、市場占有率低等問題。相關部門可以通過構建多民族服飾圖案數字化元素集合站，幫助文創設計師、文創企業等從眾多民族元素中篩選出最具代表性和設計潛力的設計元素來開發和設計文創產品，不斷推陳出新，設計出既承載民族文化精髓，又兼具實用功能與社會價值的文創產品。這樣的文創產品不僅能夠展現民族文化的內涵，還能融合現代生活與傳統文化。

（二）挖掘民族文化內涵，注重與受眾的文化交流

文創產品以文化符號為基礎，文創設計師在創意設計中恰當地融入民族文化符號才能使文創產品更具生命力。文創設計師可以在保留廣西民族文化精髓的基礎上，結合現代審美和消費需求，對文創產品進行創新和改良，引入現代設計理念和科技手段，提升文創產品的實用性和美觀性。廣西民族文化符號豐富，如壯錦、刺繡、民族建筑、傳統手工藝等蘊含豐富的地方特色文化符號，這些文化符號具有鮮明的民族特征，文創設計師基于這些文化符號設計出來的文創產品具有民族文化特色，能夠提高消費者的購買積極性。例如，文創設計師可以欽州坭興陶作為載體，深度挖掘廣西侗族文化的經典元素，并融入文創設計之中，創造出既蘊含深厚文化底蘊又兼具現代審美的文創產品。這樣的文創產品既有效傳播了廣西欽州的陶瓷文化，又展現了少數民族文化的內涵，且小巧精致，便于攜帶，兼具實用性與觀賞性，無論是作為旅游紀念品收藏，還是作為禮物贈予友人，都能彰顯其獨特的文化價值與人文情懷，具有一定的社會意義。

（三）打造具有廣西民族文化特色的文創品牌

廣西文創企業應依托廣西各地少數民族文化資源，構建特色文創品牌，并明確品牌定位，強化其核心價值，凸顯廣西民族文化的獨特魅力。首先，廣西文創企業應注重品牌建設，了解廣西目前文創產品的品牌優勢，客觀分析存在的問題，找到品牌差異化的切入點，通過強化品牌的文化屬性，讓消費者能夠清晰地感受到廣西文創產品所蘊含的文化內涵，塑造有民族特色的文化創意品牌形象，從而提高廣西文創產值［2］。其次，廣西文創企業應利用品牌影響消費者的生活態度和價值取向，通過講述品牌故事、傳播品牌理念，增強消費者對品牌的認同感；通過不斷完善品牌服務，確保消費者獲得良好的體驗。最后，廣西文創企業應通過整合新媒體和傳統媒體資源進行品牌營銷［3］，應用多元化的傳播媒介與文化展現形式，策劃線上線下相結合的民族文化體驗活動，通過跨界合作與資源共享，實現民族文化元素在現代文創中的廣泛應用。

（四）構建文化創意生態產業鏈

相關部門應構建以內容運營為核心，以市場化為導向，以社會效益與經濟效益均衡發展為目標的文化創意生態產業鏈，明確產業鏈各個環節的角色和定位，推動文創產品的研發、生產、營銷等各個環節形成良性循環系統，確保文創企業為社會提供高度市場化、用戶體驗良好的特色文創產品。同時，相關部門應通過挖掘廣西各地豐富多彩的民族文化、深厚的歷史底蘊以及璀璨的民間藝術，精心提煉民族文化精髓，對少數民族獨特的文化元素、珍貴文物、非物質文化遺產以及生動的民風民俗進行梳理，構建設計資源庫；形成一條涵蓋文化內容的創作與轉化，以及包括產品設計、生產制造、市場推廣及消費者體驗等多個環節內容的、多元文化融合的創意生態產業鏈；利用數字技術、人工智能等新技術，推動文化創意產業的數字化和智能化發展；通過大數據分析、云計算等技術，提高產業鏈各個環節的效率。

（五）加強化創意人才培養，健全文創人才激勵機制

相關部門一是應鼓勵和支持高校開設跨學科的文化創意設計課程，并完善課程體系，構建多層次人才培養體系；培養一批既深刻理解民族文化精髓，又具備創新思維、市場洞察力和商業化運作能力的高端復合型人才。高校通過系統性培養，可以為少數民族非物質文化遺產的傳承與發展注入新的活力，推動少數民族文化與現代設計的深度融合，打造出既富有少數民族文化特色又適應市場需求的高質量文創產品，進而實現文化遺產的有效保護與廣泛傳播。相關部門二是要建立產、學、研協同培養文創人才的聯動機制，構建企業、學校、非遺傳承人多方合作模式，鼓勵相關各方開展跨界合作，共同開發具有民族文化特色的文創產品，激發創新潛能。高校可以根據目標市場確定人才培養方案和實訓計劃，支持學生到文創企業實習和調研，基于企業需求培養文創人才。相關部門三是要創新文創人才激勵機制，通過開展各類特色創意設計競賽、展覽、論壇及設計大師評選活動［4］，激發人才的創新動力和創造力。例如，相關部門可以舉辦“廣西有禮”特色旅游商品創意設計大賽、廣西文化創意設計大賽、廣西少數民族時裝設計大賽、廣西工業設計大賽等［5］，更好地開發和推廣廣西少數民族文化創意產品。

三、結語

民族文化視域下的文創產品具有廣西多元文化的獨特魅力和深厚文化底蘊，文章對廣西文創產品開發與發展中存在的創新不足、文化內涵挖掘不夠、品牌效應弱、創意人才短缺等問題進行分析，提出創新文創產品設計、挖掘民族文化內涵、打造特色文創品牌、構建文化創意生態產業鏈、加強創意人才培養等建議。在廣西文創產品的涉及開發過程中，文創設計師應注重傳承與弘揚少數民族文化，融合現代設計理念，實現傳統與現代的完美結合，并通過不斷創新與實踐，打造出更多富有文化內涵和實用價值的文創產品，使文創產品成為人們了解廣西民族文化、傳播民族文化的重要載體，助力廣西文創產業的持續發展，推動文化與經濟的深度融合。

［參考文獻］

［1］羅勁松.小玩藝有大文章 臺灣名品博覽會文創產業區的啟迪［EB/OL］.（2012-05-08）［2024-06-11］.http：//news.gxnews.com.cn/staticpages/20120508/newgx4fa884b8-5209805-1.shtml.

［2］鮑楓.中國文化創意產業集群發展研究［D］.長春：吉林大學，2013.

［3］王旻.傳統媒體與新媒體如何有效融合［N］.中國新聞出版廣電報，2022-08-16.

［4］滕書筠.廣西少數民族文化創意設計發展現狀及路徑研究［J］.廣西民族大學學報（哲學社會科學版），2017（02）：56-61.

［5］文旅中國.游壯鄉，“廣西有禮”：廣西力推旅游商品創新發展［EB/OL］.（2021-06-10）［2024-06-11］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1702159731715976225&wfr=spider&for=pc.

［作者簡介］石薇爾（1991—），女，廣西桂林人，南寧國際會展中心有限公司職員。