新時(shí)代中國(guó)體育話語(yǔ)體系建構(gòu)：時(shí)代機(jī)遇與策略選擇

摘要：國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是權(quán)力的重要組成部分，也是大國(guó)博弈的重要方面。本研究基于體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下，采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法從緊迫形勢(shì)、時(shí)代機(jī)遇和策略選擇方面研究建構(gòu)新時(shí)代中國(guó)體育話語(yǔ)體系。研究認(rèn)為，中國(guó)體育話語(yǔ)權(quán)面臨的緊迫形勢(shì)有：西方國(guó)家主導(dǎo)著現(xiàn)代體育話語(yǔ)權(quán)；西方社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知異化；西方國(guó)家文化不斷強(qiáng)勢(shì)輸入中國(guó)。得出構(gòu)建策略：積極展現(xiàn)中國(guó)實(shí)力，提升中國(guó)體育話語(yǔ)體系決策力；營(yíng)造體育話語(yǔ)共識(shí)，提升中西文化認(rèn)知異化破解力；融通中外文化，加強(qiáng)中國(guó)體育話語(yǔ)體系闡釋力；傳播中國(guó)傳統(tǒng)體育文化，提升中國(guó)形象親和力；創(chuàng)新傳播手段，擴(kuò)大中國(guó)體育話語(yǔ)國(guó)際傳播影響力。

關(guān)鍵詞：體育話語(yǔ)權(quán)；緊迫形勢(shì)；時(shí)代機(jī)遇；策略選擇

中圖分類(lèi)號(hào)：G812文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-9840（2024）04-0017-05

Construction of China's Sports Discourse System in the New Era： Opportunities and Strategic Choices

LI Yunyun， HUANG Jianmin， TAI Feng

（School of P.E.， Liaoning Normal University， Dalian 116029， Liaoning， China）

Abstract：International discourse power is an important component of power while also being integral to major-power competition. Against the backdrop of sport power construction， this paper employs literature review and logical analysis to examine and formulate a contemporary framework for Chinese sport discourse system in terms of urgent situations， opportunities of the times， and strategic choices. It identifies the pressing challenges facing China’s sporting discourse right includes Western countries dominating the discourse power of modern sports; the cognitive alienation of Chinese culture in Western society; increasing encroachment by Western cultural norms within China. Proposed strategies include proactive showcasing of China’s capabilities to bolster its decision-making authority within sporting discourses; building consensus on sports discourse and enhancing the ability to break through the cognitive alienation of Chinese and Western cultures; integrating Chinese and foreign cultures to strengthen the explanatory power of China's sports discourse system; spreading traditional Chinese sports culture and enhancing the affinity of China's image; innovating communication methods and expanding the international influence of Chinese sports discourse.

Key words： sports discourse power; urgent situation; opportunities of the times; strategic choices

體育國(guó)際話語(yǔ)權(quán)作為國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要分支，主要指一個(gè)國(guó)家的競(jìng)技體育綜合實(shí)力、國(guó)際體育事務(wù)參與程度、國(guó)際體育發(fā)展影響力以及國(guó)際體育組織的控制力，與國(guó)家核心利益以及綜合國(guó)力息息相關(guān)，已成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的重要一環(huán)，在各國(guó)軟實(shí)力的角逐中扮演著重要角色。習(xí)近平總書(shū)記指出，“要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。目前學(xué)術(shù)界對(duì)話語(yǔ)權(quán)的提升進(jìn)行著積極的研究，基于此，該文從構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)體育話語(yǔ)體系的緊迫形式開(kāi)始研究，具體論述了中國(guó)構(gòu)建新時(shí)代話語(yǔ)體系的時(shí)代機(jī)遇，詳細(xì)探索了構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)體育話語(yǔ)體系的提升策略。體育話語(yǔ)權(quán)作為話語(yǔ)權(quán)一個(gè)重要分支，提高體育話語(yǔ)權(quán)對(duì)未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展?fàn)I造良好的話語(yǔ)環(huán)境，獲得與自身實(shí)力相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)有著重要作用。

1構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)體育話語(yǔ)體系的緊迫形勢(shì)

新時(shí)代以來(lái)，中國(guó)日益增長(zhǎng)的綜合實(shí)力極大提升了中國(guó)國(guó)際影響力。然而，中國(guó)目前雖然處于發(fā)展黃金期，但仍然無(wú)法徹底改變中國(guó)話語(yǔ)權(quán)發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。只有提高中國(guó)話語(yǔ)權(quán)使之與中國(guó)綜合實(shí)力相匹配，中國(guó)才能持續(xù)高速發(fā)展。體育話語(yǔ)權(quán)作為話語(yǔ)權(quán)的重要部分，發(fā)展形勢(shì)十分緊迫。

1.1西方國(guó)家主導(dǎo)著現(xiàn)代體育話語(yǔ)權(quán)

體育話語(yǔ)權(quán)作為體育軟實(shí)力，掌握了體育話語(yǔ)權(quán)就相當(dāng)于掌握了體育主動(dòng)權(quán)?，F(xiàn)代體育起源于歐美等西方國(guó)家，在一百多年里已經(jīng)構(gòu)建了完備的體育話語(yǔ)體系，并逐漸發(fā)展西方話成為全球范圍內(nèi)的“主導(dǎo)體系”。體育話語(yǔ)權(quán)作為國(guó)家軟實(shí)力，在體育領(lǐng)域能夠直觀地展現(xiàn)出國(guó)家軟實(shí)力現(xiàn)狀。國(guó)際體育組織規(guī)定各代表國(guó)擁有相同的表決權(quán)、投票權(quán)。但據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委成員中，歐洲占比高達(dá) 47%，話語(yǔ)分量明顯高于其他地區(qū)。國(guó)際體育組織規(guī)定的同等表決權(quán)、投票權(quán)，看似公平公正，但事實(shí)上西方發(fā)達(dá)國(guó)家正是通過(guò)這種形式掩蓋了它們掌控國(guó)際體育規(guī)則與資源，把持世界體育話語(yǔ)體系的本質(zhì)。夏季奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目來(lái)自世界各地，到現(xiàn)在已經(jīng)高達(dá)28個(gè)大項(xiàng)和302個(gè)小項(xiàng)，但在眾多項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn)只有跆拳道項(xiàng)目來(lái)自東方國(guó)家，整個(gè)體育賽事運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目幾乎被西方國(guó)家所包攬，整個(gè)體育賽事處處展現(xiàn)出西方國(guó)家的身影，因此各項(xiàng)目的規(guī)則都由西方國(guó)家所主導(dǎo)。當(dāng)今國(guó)際，體育話語(yǔ)權(quán)仍然由西方國(guó)家所主導(dǎo)，中國(guó)在嚴(yán)峻的國(guó)際社會(huì)形勢(shì)中應(yīng)更加注重體育話語(yǔ)權(quán)的提升，從多方面出發(fā)提升話語(yǔ)權(quán)，加速話語(yǔ)權(quán)早日與國(guó)家綜合實(shí)力相匹配。

1.2西方社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知異化

認(rèn)知是指人們獲得知識(shí)或應(yīng)用知識(shí)的過(guò)程，這是人最基本的心理過(guò)程。百年未有之大變局中，西方社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知存在異化，這是阻礙中國(guó)體育話語(yǔ)權(quán)發(fā)展的一個(gè)重要因素。西方國(guó)家刻意抹黑中國(guó)，試圖阻礙中國(guó)的發(fā)展“英國(guó)《泰晤士報(bào)》曾經(jīng)報(bào)道中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練非常艱苦，其艱苦程度是西方人不可容忍和無(wú)法想象的。但事實(shí)卻并非如此，據(jù)了解，法國(guó)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練比中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練艱苦的多。2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天晚上，有一名來(lái)自荷蘭的記者前往開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，但是該名記者直播的地點(diǎn)剛好處于交通管制區(qū)，所以中國(guó)志愿者上前勸說(shuō)該名記者離開(kāi)此地，導(dǎo)致該名記者的直播突然中斷，然而部分西方媒體則將此說(shuō)成中國(guó)官員故意驅(qū)趕外籍記者。東京奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏使中國(guó)連續(xù)數(shù)日高居奧運(yùn)金牌榜首，這時(shí)西方國(guó)家坐不住了，7月30日，《紐約時(shí)報(bào)》就刊發(fā)了一個(gè)題為“中國(guó)體育機(jī)器的唯一目標(biāo)：不惜一切代價(jià)拿金牌”的文章，以此來(lái)誤導(dǎo)國(guó)際社會(huì)，無(wú)視中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的努力，抹黑中國(guó)在世界的形象。當(dāng)今社會(huì)，中國(guó)國(guó)力發(fā)展迅速，使一些西方國(guó)家感受到了威脅，他們通過(guò)多種手段不斷打壓中國(guó)，通過(guò)社會(huì)輿論阻礙中國(guó)文化傳入世界，試圖使世界對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，以此來(lái)阻礙中國(guó)話語(yǔ)權(quán)的發(fā)展。

1.3西方國(guó)家文化不斷強(qiáng)勢(shì)輸入中國(guó)

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，一個(gè)國(guó)家只有擁有屬于自己的文化，才能有自己的信仰，傳統(tǒng)體育文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，對(duì)中國(guó)體育的發(fā)展發(fā)揮著重要作用。由于近代體育開(kāi)始于西方國(guó)家，它們已經(jīng)有著完善的體育理論與實(shí)踐。而中國(guó)近代體育發(fā)展較慢，又急需高質(zhì)量的發(fā)展，就造成西方文化不斷強(qiáng)勢(shì)輸入中國(guó)。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，中國(guó)開(kāi)始對(duì)外開(kāi)放，西方體育文化迅速席卷中國(guó)，中國(guó)近代體育由此開(kāi)始發(fā)展，隨著西方體育文化的不斷滲入，西方體育表現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)性，例如競(jìng)爭(zhēng)性、公平性逐漸被人們所接受；隨著中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)家綜合實(shí)力迅猛發(fā)展，但著眼國(guó)際社會(huì)，國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)主要還是圍繞奧林匹克運(yùn)動(dòng)為主體的西方體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)展。結(jié)合實(shí)際，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目還是以?shī)W運(yùn)會(huì)項(xiàng)目為主進(jìn)行發(fā)展。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的突飛猛進(jìn)，話語(yǔ)權(quán)與綜合國(guó)力以不再匹配，中國(guó)想要快速提高話語(yǔ)權(quán)，學(xué)習(xí)西方文化就成為快速提升話語(yǔ)權(quán)的重要方面。中國(guó)要采取積極態(tài)度，正確對(duì)待西方文化對(duì)中國(guó)的輸入。

2構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)體育話語(yǔ)體系的時(shí)代機(jī)遇

當(dāng)今世界動(dòng)蕩不安，存在危機(jī)的同時(shí)也伴隨著機(jī)遇的出現(xiàn)。中國(guó)正朝著世界舞臺(tái)中心邁進(jìn)，中國(guó)與世界所處在一個(gè)新的歷史節(jié)點(diǎn)，為構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)體育話語(yǔ)體系提供了一次歷史性機(jī)遇。

2.1中國(guó)強(qiáng)勢(shì)崛起，為構(gòu)建中國(guó)體育話語(yǔ)體系奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)綜合國(guó)力持續(xù)增強(qiáng)，日益走近世界話語(yǔ)舞臺(tái)中心。中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)崛起，打破了世界格局，使得中國(guó)體育話語(yǔ)在國(guó)際體育中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。當(dāng)今時(shí)代，世界百年未有之大變局與中華民族偉大復(fù)興交織激蕩，這即是危機(jī)也是機(jī)遇。中國(guó)精準(zhǔn)抓住機(jī)遇強(qiáng)勢(shì)崛起，正是中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)崛起，使中國(guó)并未受到國(guó)際社會(huì)動(dòng)蕩的波及，體育事業(yè)朝著更高的方向發(fā)展。自2008年奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)體育高速發(fā)展。不但此后歷屆奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜上中國(guó)總是穩(wěn)居高位，而且健身活動(dòng)意識(shí)普遍提升，形成了全民健身的壯觀景象。正是中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)崛起，使中國(guó)在國(guó)際體育組織中任職人員數(shù)量越來(lái)越多，在重要職位上中國(guó)人的身影也越來(lái)越多。2008年奧運(yùn)會(huì)前后中國(guó)在國(guó)際和亞洲體育組織中擔(dān)任職務(wù)的超過(guò)了 350 人，其中劉國(guó)梁、于再清、馬文廣、常建平等人都在國(guó)際體育組織中擔(dān)任要職。正是中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)崛起、綜合國(guó)力的大幅度提升，使中國(guó)兩次成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)，讓世界清楚認(rèn)識(shí)到中國(guó)的發(fā)展，讓國(guó)際社會(huì)深刻了解到中國(guó)的文化軟實(shí)力。無(wú)論是在國(guó)際體育組織中的任職還是奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，都是搭乘了中國(guó)強(qiáng)勢(shì)崛起的東風(fēng)，正因?yàn)橹袊?guó)的強(qiáng)勢(shì)崛起，帶動(dòng)了體育的快速發(fā)展。也正因?yàn)橹袊?guó)的強(qiáng)勢(shì)崛起，為構(gòu)建中國(guó)體育話語(yǔ)體系奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2世界文化多元化，為中國(guó)體育話語(yǔ)體系建構(gòu)提供廣闊的發(fā)展空間

世界文化多元，用來(lái)表達(dá)現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)非本族文化的尊重與接受。當(dāng)今國(guó)際是一個(gè)多元的世界，主張多方面發(fā)展，“合作共贏”，各國(guó)文化在世界傳播更為迅速。因?yàn)橹袊?guó)體育話語(yǔ)體系建構(gòu)需要吸納世界優(yōu)秀體育文化來(lái)充實(shí)自己，因此，世界文化多元化為中國(guó)體育話語(yǔ)體系建構(gòu)提供了廣闊的發(fā)展空間。例如，奧運(yùn)會(huì)作為國(guó)際重要體育賽事，充分展現(xiàn)出世界文化多元，奧運(yùn)會(huì)中的體育項(xiàng)目來(lái)自世界各國(guó)，最后又被世界各國(guó)所學(xué)習(xí)。體育運(yùn)動(dòng)成為了金磚機(jī)制人文合作的一大亮點(diǎn)，體育不僅讓合作更加和諧順利，也在一定程度上讓世界了解到中國(guó)的體育實(shí)力，增加了中國(guó)在國(guó)際體育話語(yǔ)中的分量，為構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)體育話語(yǔ)體系貢獻(xiàn)出一份力量。當(dāng)今時(shí)代，隨著世界文化多元化的發(fā)展，國(guó)際體育會(huì)議已經(jīng)成為各國(guó)體育文化交流的重要方式，中國(guó)積極參及承辦國(guó)際會(huì)議，學(xué)習(xí)各國(guó)優(yōu)秀體育文化，取長(zhǎng)補(bǔ)短，豐富新時(shí)代中國(guó)體育話語(yǔ)體系。如，2015年在天津體育學(xué)院召開(kāi)的“體育教育素質(zhì)：運(yùn)動(dòng)讓生活更美好”國(guó)際會(huì)議、2019年在杭州召開(kāi)的體育休閑國(guó)際會(huì)議、2022年在蘇州召開(kāi)的第六屆體育科學(xué)與教育國(guó)際研討會(huì)。正是世界文化多元化趨勢(shì)，促使中國(guó)學(xué)習(xí)到更為廣泛的體育文化，豐富了新時(shí)代中國(guó)話語(yǔ)體系，加快中國(guó)體育在多元化的世界里迅速前進(jìn)，讓中國(guó)體育話語(yǔ)逐漸走向國(guó)際體育話語(yǔ)中心。

2.3數(shù)字化媒體形式多樣、傳播迅速，為中國(guó)體育話語(yǔ)體系構(gòu)建拓展傳播途徑

體育數(shù)字化媒體話語(yǔ)平臺(tái)是體育文化、賽事信息等得以展示的窗口，是話語(yǔ)體系構(gòu)建必不可少的要素之一。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)主要通過(guò)官方報(bào)道對(duì)外傳播體育文化，極大地限制了中國(guó)體育文化的傳播。隨著中國(guó)科技創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字化媒體應(yīng)運(yùn)而生，使中國(guó)的體育文化得以更好地對(duì)外傳播。中國(guó)舉辦的冬奧會(huì)，全世界的觀眾不僅在官方媒體上可以觀看，而且在“抖音”“快手”等數(shù)字化媒體上也可以觀看，從單一模式向復(fù)合模式轉(zhuǎn)變的媒體廣泛且迅速地傳播體育文化。在中國(guó)的體育網(wǎng)站中，除了國(guó)家體育總局或國(guó)家直接運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站外，還出現(xiàn)了各種綜合性網(wǎng)站或體育網(wǎng)站。隨著人工智能概念的提出和人工智能技術(shù)的運(yùn)用，包括體育傳播在內(nèi)的各領(lǐng)域取得了重大突破。5G網(wǎng)絡(luò)、AI等技術(shù)的到來(lái)，現(xiàn)在已經(jīng)應(yīng)用于中國(guó)的體育賽事和體育文化傳播，如，打造中國(guó)首個(gè)創(chuàng)新媒體智能體育產(chǎn)品，以及VR直播、“子彈時(shí)間”等新傳播方式。通過(guò)多樣化的中國(guó)數(shù)字化媒體形式，使體育文化在中國(guó)傳播速度加快，也使中國(guó)體育文化在世界快速傳播，為中國(guó)體育話語(yǔ)體系構(gòu)建拓展了傳播途徑。

3新時(shí)代中國(guó)體育話語(yǔ)體系的構(gòu)建策略

百年未有之大變局時(shí)期，中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。當(dāng)前，通過(guò)研究建構(gòu)中國(guó)體育話語(yǔ)體系遇到的緊迫形勢(shì)和時(shí)代機(jī)遇，我們需要從積極承擔(dān)國(guó)際事務(wù)、營(yíng)造體育話語(yǔ)共識(shí)、融通中外文化、傳播中國(guó)傳統(tǒng)體育文化等幾方面入手，以此來(lái)增加中國(guó)體育話語(yǔ)權(quán)在國(guó)際體育中的地位，為中國(guó)體育話語(yǔ)權(quán)走向國(guó)際體育中心舞臺(tái)貢獻(xiàn)出力量。

3.1積極承擔(dān)國(guó)際事務(wù)，提升中國(guó)體育話語(yǔ)體系決策力

陸征祥先生曾說(shuō)“弱國(guó)無(wú)公義，弱國(guó)無(wú)外交”，這句話在國(guó)際社會(huì)中被展示的淋漓盡致。近現(xiàn)代，國(guó)家話語(yǔ)權(quán)一直處于邊緣地位，體育話語(yǔ)權(quán)作為話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)重要分支，在體育領(lǐng)域體育話語(yǔ)權(quán)同樣處于邊緣地位。當(dāng)前，中國(guó)高速發(fā)展，綜合實(shí)力飛速提升，我們要更加重視多方面發(fā)展，要積極承擔(dān)國(guó)際事務(wù)，向世界展示中國(guó)智慧、中國(guó)實(shí)力，以此來(lái)提升中國(guó)的話語(yǔ)權(quán)。2001年，中國(guó)首次獲得奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，這無(wú)疑向世界宣布，中國(guó)已進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)行列。2008年奧運(yùn)會(huì)在北京成功舉辦，向世界證明了中國(guó)先進(jìn)的科技水平、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、強(qiáng)悍的運(yùn)動(dòng)實(shí)力，更是向世界證明了中國(guó)雄厚的綜合實(shí)力，極大地提升了中國(guó)話語(yǔ)權(quán)。2015年中國(guó)再次獲得了奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，再一次證明了中國(guó)的國(guó)際地位逐步提高，受到越來(lái)越多國(guó)家和人民的關(guān)注。2022年冬奧會(huì)在北京成功舉辦，使北京成為了世界上第一個(gè)“雙奧之城”，向世界展現(xiàn)出中國(guó)更加先進(jìn)的科技水平，更加強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更加強(qiáng)悍的運(yùn)動(dòng)實(shí)力。這再一次有力地提升了中國(guó)話語(yǔ)權(quán)，也正是中國(guó)積極承擔(dān)國(guó)際事務(wù)，向世界展現(xiàn)出真正的中國(guó)實(shí)力，使得北京兩次成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，使我國(guó)在奧運(yùn)會(huì)中得到應(yīng)有的決策權(quán)，更加直觀地向世界證明中國(guó)體育話語(yǔ)權(quán)的提升。中國(guó)積極承擔(dān)國(guó)際事務(wù)，充分展現(xiàn)中國(guó)綜合實(shí)力、中國(guó)智慧，使得中國(guó)體育話語(yǔ)權(quán)在國(guó)際體育領(lǐng)域占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。

3.2營(yíng)造體育話語(yǔ)共識(shí)，提升中西文化認(rèn)知異化破解力

長(zhǎng)久以來(lái)，西方國(guó)家對(duì)于東方國(guó)家崛起的認(rèn)知一直存在偏差，西方國(guó)家一直都是以他們偏頗的認(rèn)知看待東方國(guó)家，把中國(guó)看作威脅和敵對(duì)勢(shì)力，并為多數(shù)西方人習(xí)慣性接受。正是西方社會(huì)傳輸給西方群眾對(duì)中國(guó)的錯(cuò)誤認(rèn)知，使西方群眾對(duì)中國(guó)產(chǎn)生抵觸情緒，從而導(dǎo)致中國(guó)話語(yǔ)處于一種“想傳卻傳不出去、傳出去卻聽(tīng)不懂、聽(tīng)得懂卻不能站穩(wěn)腳跟”的尷尬境地。面對(duì)中西方文化差異的問(wèn)題，中國(guó)急需加強(qiáng)營(yíng)造話語(yǔ)共識(shí)，從而破解中西方文化認(rèn)知差異，加快中國(guó)體育話語(yǔ)體系的構(gòu)建。中國(guó)營(yíng)造體育話語(yǔ)共識(shí)可以從加強(qiáng)掌握媒介傳播出發(fā)，數(shù)字化媒體剛好滿足了這一需求。比如，“抖音”“快手”等數(shù)字化媒體，因?yàn)檫@些媒體遍布在世界的各個(gè)角落，可以通過(guò)這些數(shù)字化媒體向世界傳遞獨(dú)屬于中國(guó)的特色文化。并且數(shù)字化媒體可以將決定權(quán)把握在我們自己手中，從而向世界展示全面、真實(shí)、立體的中國(guó)體育形象，進(jìn)而破解中西方文化差異，打破中國(guó)體育話語(yǔ)被曲解的窘境，使中國(guó)體育話語(yǔ)體系快速發(fā)展。

3.3融通中外文化，加強(qiáng)中國(guó)體育話語(yǔ)體系闡釋力

新時(shí)代中國(guó)話語(yǔ)體系建構(gòu)要融通中外文化，用新時(shí)代中國(guó)話語(yǔ)體系闡述中國(guó)新時(shí)代體育道路，突破西方制約的困境。中國(guó)作為歷史古國(guó)，有著非常優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，我們的民族精神正是蘊(yùn)含在這優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中。中國(guó)新時(shí)代體育話語(yǔ)通過(guò)融合中國(guó)特有的民族精神，在世界上表達(dá)出獨(dú)特的中國(guó)體育話語(yǔ)。新時(shí)代中國(guó)體育道路的成功經(jīng)驗(yàn)蘊(yùn)含許多深刻道理，為構(gòu)建中國(guó)體育話語(yǔ)體系提供了豐富的話語(yǔ)素材。建構(gòu)新時(shí)代中國(guó)體育話語(yǔ)體系，要以開(kāi)放的姿態(tài)，在立足中國(guó)、保持民族特色的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓國(guó)際視野，借鑒國(guó)外體育優(yōu)秀成果，融會(huì)貫通，豐富中國(guó)體育話語(yǔ)體系。例如，體能訓(xùn)練初創(chuàng)于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)以開(kāi)放的姿態(tài)，積極接受?chē)?guó)外先進(jìn)文化。雖然中國(guó)體能訓(xùn)練的理論支撐與實(shí)踐訓(xùn)練方式大部分來(lái)自歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，但經(jīng)過(guò)與中國(guó)自身的結(jié)合，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為具有中國(guó)特色的體能訓(xùn)練體系；要積極參與國(guó)際體育學(xué)術(shù)理論的交流探討，掌握國(guó)際最前沿的體育學(xué)術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)及成果，促進(jìn)中國(guó)體育話語(yǔ)體系的創(chuàng)新發(fā)展。例如，世界體育大會(huì)、國(guó)際體育傳播會(huì)議、國(guó)際智能體育大會(huì)等，中國(guó)積極參與，學(xué)習(xí)西方先進(jìn)理論，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)文化，豐富中國(guó)體育話語(yǔ)體系；學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的傳播理念與方法，根據(jù)國(guó)外受眾的認(rèn)知習(xí)慣和思維方式，結(jié)合不同的語(yǔ)境，對(duì)話語(yǔ)內(nèi)容與形式的表達(dá)、傳播進(jìn)行優(yōu)化，打造具有共通性的易為國(guó)際社會(huì)理解的體育話語(yǔ)，做到融通中外，講好中國(guó)體育故事，讓世界更全面地了解中國(guó)體育，增強(qiáng)中國(guó)體育話語(yǔ)體系闡釋力，推動(dòng)中國(guó)體育與國(guó)際社會(huì)緊密融合發(fā)展。

3.4傳播中國(guó)傳統(tǒng)體育文化，提升中國(guó)形象親和力

近些年來(lái)，西方國(guó)家通過(guò)國(guó)際體育賽事傳播其思想、文化的行為已屢見(jiàn)不鮮，中國(guó)體育話語(yǔ)體系的建構(gòu)與體育文化的發(fā)展傳播在西方國(guó)家文化強(qiáng)勢(shì)的沖擊下受到了限制。基于此，中國(guó)應(yīng)積極發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與傳統(tǒng)體育文化，以高度的文化自信構(gòu)建中國(guó)特色話語(yǔ)體系。中國(guó)傳統(tǒng)體育文化作為中國(guó)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的重要組成部分，肩負(fù)著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承、理解與傳播的責(zé)任。中國(guó)要想提高體育話語(yǔ)權(quán)就必須正視傳統(tǒng)體育文化，積極向國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)傳統(tǒng)體育文化，以此來(lái)提升中國(guó)形象親和力。傳統(tǒng)體育文化蘊(yùn)含著豐富的寶貴財(cái)富，是中國(guó)現(xiàn)代體育文化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，要正視傳統(tǒng)體育文化的重要性，加大對(duì)傳統(tǒng)體育文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。首先加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)體育文化的建設(shè)，利用中國(guó)對(duì)體育文化遺產(chǎn)高度重視的政策，加大構(gòu)建傳統(tǒng)體育文化平臺(tái)，進(jìn)一步探索傳統(tǒng)體育文化，積極舉辦傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，把武術(shù)、舞獅、高蹺等傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)積極傳播，以嶄新的姿態(tài)重新出現(xiàn)在人們視野中，再次積極申請(qǐng)入奧。另外，加大傳統(tǒng)體育文化的傳播。通過(guò)國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的積極號(hào)召，在多領(lǐng)域中加入傳統(tǒng)文化要素，再利用迅速發(fā)展的新型媒體，在國(guó)際社會(huì)廣泛傳播傳統(tǒng)體育文化，以此來(lái)提升中國(guó)形象的親和力。中國(guó)傳統(tǒng)體育文化作為中國(guó)獨(dú)有的體育文化，承載著中國(guó)獨(dú)特的體育精神，在國(guó)際社會(huì)中傳播能夠加深國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)，提升中國(guó)形象親和力，對(duì)中國(guó)體育話語(yǔ)權(quán)的提升有著積極的意義。

3.5創(chuàng)新傳播手段，擴(kuò)大中國(guó)體育話語(yǔ)國(guó)際傳播影響力

傳播是指社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。近年來(lái)，中國(guó)綜合實(shí)力發(fā)展迅速，但中國(guó)體育國(guó)際話語(yǔ)權(quán)發(fā)展卻相對(duì)緩慢，其原因之一在于體育話語(yǔ)的國(guó)際傳播不暢。加速構(gòu)建中國(guó)體育話語(yǔ)體系，創(chuàng)新傳播手段，增加傳播能力是至關(guān)重要的一方面，只有傳出去，才能被世界了解，從而被世界認(rèn)可。中國(guó)體育話語(yǔ)國(guó)際傳播影響力要想擴(kuò)大不能僅靠官方網(wǎng)站傳播，要綜合把握傳播能力和傳播效力，要把傳播效果放在首位，以此達(dá)到理想的效果：（1）話語(yǔ)表達(dá)模式要?jiǎng)?chuàng)新，改變傳統(tǒng)的宣傳說(shuō)教和灌輸?shù)乃悸穼?duì)外傳播，這種方式雖然政治性、系統(tǒng)性、邏輯性比較強(qiáng)，但受眾群體較少。中國(guó)應(yīng)改變思路，將語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為受眾群體所期望大眾話語(yǔ)，以增強(qiáng)中國(guó)體育話語(yǔ)的傳播效果。比如，加大對(duì)體育明星的報(bào)道，以此來(lái)迎合大眾的期望，進(jìn)而從體育明星的報(bào)道中展現(xiàn)體育風(fēng)采，這樣就可以在粘合大眾期望，提高大眾體育興趣的同時(shí)也增大了傳播效果。（2）改變體育文化傳播方式，在原來(lái)競(jìng)技體育的基礎(chǔ)上，加入中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，從而讓世界感受到中國(guó)體育的獨(dú)特魅力。（3）加大幫扶海外華僑媒體。海外華僑媒體是擴(kuò)大中國(guó)國(guó)際影響力的重要平臺(tái)，也在一定程度上代表著中國(guó)的立場(chǎng)。另外，海外華僑媒體更加符合國(guó)外媒體風(fēng)格，在話語(yǔ)表達(dá)上更開(kāi)放，更加貼近國(guó)外受眾對(duì)象。比如，加大對(duì)“僑通社”的支持，“僑通社”作為華人華僑對(duì)外傳播的媒介，在傳播方面更加貼合國(guó)外受眾對(duì)象，傳播對(duì)象也多是國(guó)外受眾群體，這在一定程度上加大了中國(guó)對(duì)外的傳播，對(duì)提高中國(guó)話語(yǔ)權(quán)有著積極的意義。

4結(jié)語(yǔ)

建構(gòu)體育話語(yǔ)體系是建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路，中國(guó)只有掌握了體育話語(yǔ)權(quán)才能站在國(guó)際體育話語(yǔ)的中心位置，想要保護(hù)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的合法權(quán)益，要想享受公正平等的國(guó)際權(quán)利，就需要加速構(gòu)建中國(guó)體育話語(yǔ)體系，從而與中國(guó)綜合實(shí)力相匹配，以此來(lái)保證中國(guó)的合法權(quán)益不受侵害。本文通過(guò)研究建構(gòu)新時(shí)代中國(guó)話語(yǔ)體系的急迫形式以及時(shí)代機(jī)遇得出了構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)體育體系的相應(yīng)策略，希望能夠?qū)υ捳Z(yǔ)權(quán)的提升帶來(lái)積極的意義。

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