銅陵義安區：打造鄉村振興新IP

一枚銅錢，讓我們體會千年前古人的生活；一碗雞湯，讓我們置身于春天的懷抱；一座水鎮，讓我們領略江南水鄉之美……

春日去鳳凰山細品國色天香；夏日去西聯鎮漫步荷花深處；秋日去梧桐花谷探索小城秋意；冬日去永泉小鎮沉浸于溫泉……

可看、可吃、可玩、可研學……在銅陵市義安區，總能找到一款適合自己的“玩法”。

全面推進鄉村振興，要立足特色資源，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業、度假康養、文化體驗等新產業新業態，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉村產業發展壯大，讓農民更多分享產業增值收益。

自創建全域旅游示范區以來，義安區狠抓文旅融合發展，先后獲評長三角高鐵旅游小城、安徽省第二批全域旅游示范區，和美鄉村成為發展新引擎。那么，義安區是如何創新發展鄉村旅游，打造鄉村振興新IP？

用“老家底”做出

文旅發展“新大餐”

義安區地處八百里皖江中心，山水林田湖兼備，人文自然風光輝映，青銅、長江、紅色等多元文化因素在這里融匯碰撞。

近年來，義安區依托自然資源稟賦，創新推進全域旅游發展，探索出一條“農旅融合+生態旅游”的發展之路，用“老家底”做出文旅發展“新大餐”。

位于銅陵市義安區西聯鎮的犁橋村是典型的江南圩區水鄉，2018年，犁橋村邂逅以“水”為名的犁橋水鎮文旅項目，打造了“犁橋”鄉村文旅品牌，吸引了長三角眾多游客前來“打卡”。

依托西聯鎮圩區河道資源豐富、明清老建筑集中等特點，犁橋水鎮做活水文章、主打古建情，修復了110多棟明清老建筑和8條古建街道，打造非遺傳統文化老街及49棟精品民宿群落，引進傳統技藝表演、現代科技燈光秀，還有近千件石雕、木雕、磚雕鑲嵌其中。犁橋水鎮仿佛一座“活著的博物館”，不僅讓游客體驗了民俗文化和傳統技藝，還享受精彩絕倫的視覺體驗、精致舒適的居住體驗。

“犁橋水鎮的粉墻黛瓦與犁橋村干凈整潔的農舍融為一體，儼然一幅美麗鄉村畫卷。自2023年4月28日盛大開園，我們共接待游客356萬人次，實現旅游收入6500萬元。今年‘五一’假期前3天，日接待游客約5萬人。”犁橋水鎮景區招商部部長劉東成告訴《決策》。

依托犁橋村，義安區建設了突出地方特色、彰顯美麗鄉村的犁橋水鎮。通過鏈接城鎮和重點景區，義安區推出4條貫穿全區、銜接周邊的旅游線路。

其中，“江南銅谷”風景廊道東起義安區九榔村，西至缸窯湖，綿延60公里。它以路引景、串景成線，借助道路沿線九榔村、龍潭肖、鳳凰山等特色自然景觀資源和傳統古村落，實現建好一條線、美麗一方天。

以千年青銅文化、白姜文化、鳳丹文化為底蘊，義安區還打造了九鳳路風景廊道，串聯起義安全區城鄉旅游點，實現“城景村”全域聯動，讓游客體驗“一站式”游覽。

2023年，義安區共接待游客450萬人次，實現文旅收入30億元。今年上半年 全區共接待游客360萬人次，旅游收入約25.3億元。

如果說以路為經線、以水為緯線、以文為坐標讓義安區農文旅發展走上“快車道”；那么，以“旅”鋪路，農文旅帶來的產業驅動力則讓義安區鄉村振興走上“高速路”。

讓村民吃上“旅游飯”

農文旅產業是鄉村活力脈動的前哨，文旅“一業興”聯動市場“百業旺”，助推區域發展節節高。

犁橋水鎮在挖掘文旅資源的同時，吸引了周邊1000多名村民就業，聯合村民建立了46家農家樂、100多家鄉村民宿、商超為景區服務，讓村民也吃上了“旅游飯”。

在義安區，犁橋水鎮帶動村民就業增收和鄉村振興已經不是個例。

20多年來，投資5億元，從一個小農莊發展成集旅游觀光、休閑度假、溫泉康養為一體的特色小鎮——永泉小鎮，不僅有憶江南十二景、江南味道，還有農家小院內“農家廚娘”做的地道農家菜。

2018年，義安區試點成立永泉村企發展聯合黨委，永泉小鎮與鐘鳴鎮金橋村、清泉村、水龍村、金山村4個村簽訂聯建協議，通過“黨建+旅游+訂單農業”模式整合農業要素和旅游要素，以永泉小鎮為依托，把資金、技術和商機引入4個聯建村，培育新型農民，促進村企協調發展，實現融合共贏。

“永泉小鎮想要打造屬于自己的特色品牌，所以在吃住行游等方面采取自營模式，特別是在餐飲方面，小鎮與4個建聯村共同打造了食材基地，我們85%以上的原材料可以實現從源頭把控品質。”永泉小鎮總經理尹志平告訴《決策》，這種模式也幫助小鎮直接解決就業崗位600多個，農業板塊輻射帶動周邊將近2000戶村民就近就業。

同時，義安區又涌現出天門鎮“公司+合作社+農戶”模式、順安鎮“人才帶動”模式、西聯鎮“鄉村網紅”孵化模式等多種旅游富民方式，帶動創業、就業近3萬人次，涉旅就業人員人均年增收入超5000元，有效促進群眾就業和增收致富，呈現大眾創旅、全面興旅的局面。

2022年，義安區研究出臺《銅陵市義安區旅游業扶持政策》，每年安排涉旅發展專項資金5000萬元以上，整合農業農村、交通水利等資金不少于5億元，支持鄉村旅游建設，引導推動旅游與文化、農業、研學、康養、體育、科技等“旅游+”“+旅游”新業態創新發展，推動旅游與一、二、三產融合發展，不斷提高旅游的就業吸納能力和增收致富能力。

7月，在金山永紅果園內，顆顆飽滿的桃子掛滿枝頭。幾年前，村民湯永紅返鄉創業，在水村的荒山上承包了600多畝土地，發展果樹種植產業。為扶持項目發展，水村向果園投入扶持資金40萬元，助力其打造現代化高標準果園，這筆資金由果園每年以固定分紅方式返給村集體。

致富不忘鄉鄰，果園按照“公司+農戶”發展模式，優先聘用本村村民，打零工的、做包裝的、搞運輸的……村民在水果產業鏈上找到了自己的定位。根據統計，果園平均每天用工20多人，農忙時可達40人，一年能發放20多萬元人員工資。

如今，荒山不僅披上綠裝，還描繪出一幅鄉村產業繁榮興盛的美麗畫卷。目前，果園正在探索打造集采摘體驗、生態觀光、餐飲住宿等多種功能于一體的果園綜合體，努力實現鄉村美、百姓富的美好生活。

堅持向一、二、三產融合要效益，形成“旅游一業突破，引領多業融合”的全域旅游發展格局，義安區還塑造了梧桐花谷“生態農業+鄉村旅游+研學教育”、夢思康百合莊園“賞藥景、品藥膳、購農特”為主題的中醫藥康養基地……

做好“四個度”

將資源優勢變成發展勝勢、良田沃土變成觀光熱土、農家宅院變成游客樂園……義安區鄉村旅游的蓬勃發展離不開義安區的“新戰法”。

首先是領導高位推動的“重視度”。義安區將鄉村旅游工作納入鄉村振興戰略實施的年度工作重點，建立統計監測、數據共享、工作調度機制，并列出年度文旅活動清單，按時間節點組織開展各項文旅活動。“2023年，義安區制定了‘創建省級全域旅游示范區沖刺年’重點任務分解表，將任務具體到部門和時間點。”義安區文化和旅游局黨組成員、副局長鮑文龍說。

在了解到犁橋水鎮面臨資金難題后，銅陵市、義安區兩級黨委、政府和相關部門主動靠上去、精準接上去、全力融進去，由義安區區屬國有企業安徽耀安集團牽頭，成立銅陵犁橋水鎮旅游開發有限責任公司，注冊資本1.5億元，項目總投入9.6億元，幫助犁橋水鎮項目順利推進。

其次是提升基礎設施的“配套度”。景區的游客量在一定程度上取決于景區的通達性。義安區打造了“一環（義安區旅游生態環線）兩軸（滬渝高速快速交通聯接軸、省道S321旅游經濟發展軸）多連線”的“快進慢游、四通八達”的旅游交通路線；建成了14座旅游綜合服務中心，完成83座旅游廁所地圖上線，通景道路總里程已超300公里，旅游公交線路7條，公交旅游站點100余個，新增旅游停車位300多個，還推出義安云游3.0平臺，提供在線導覽、預訂、投訴等服務。

第三是擴大鄉村旅游品牌的“知名度”。想要“出圈”，就得有一個叫得響的品牌。義安區打造了“山水古銅都，魅力新義安”的旅游品牌，建設了永泉小鎮、犁橋水鎮、梧桐花谷、夢思康百合莊園等特色品牌。未來，義安區將加快推進永泉小鎮國家級旅游度假區建設，推進犁橋水鎮4A級旅游景區創建，圍繞“七個一”特色產業培育省級名牌旅游商品。

最后是強化宣傳推介的“精準度”。義安區頻頻亮相央視、人民日報等主流媒體，抖音景區熱度曾一度排名安徽省前三，抖音話題曝光量突破1.5億次。這主要得益于義安區堅持“走出去、請進來”和“線上、線下”聯動，建立全渠道、全方位、高密度的宣傳推廣模式。

義安區把宣傳推介作為發展文旅經濟的重要抓手，不僅專門設立旅游宣傳專項資金，還持續舉辦銅陵白姜文化旅游月、鳳丹文化旅游月等100多場特色旅游主題活動。針對長三角文旅消費旺盛的特點，義安區專門開展“文旅專場推介會”，實施精準營銷。依托抖音、小紅書等新媒體平臺，邀請網絡達人，定期開展文旅創意策劃，以“小事件”實現“大傳播”，永泉小鎮的案例讓“單向傳播”變為“互動傳播”，使瀏覽量轉為客流量。

無論是漫步于古樸的村落，還是沉醉于山水之間的靜謐，義安區都以獨有的方式展現著鄉村的韻味與魅力。下一步，義安區將繼續把鄉村旅游的規模做大、產品做精、環境做美、產業做強、實現一村一品、一鎮一業發展格局，打造以文化體驗和鄉村休閑為特征的全域型旅游目的地，書寫鄉村振興的現代詩篇。