“企三代”石展承：用自媒體創(chuàng)建自己的“毛巾帝國”

“父親接手集團(tuán)后，按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭奪家產(chǎn)。但這倆小家伙比我小了整整12歲。就當(dāng)我以為勝券在握的時(shí)候，我二叔從英國回來了。我看的小說還是太保守了……”

近幾個(gè)月，因?yàn)檫@部系列短劇《毛巾帝國》，潔麗雅集團(tuán)董事長之子石展承走紅網(wǎng)絡(luò)。視頻里，他采用“虛實(shí)結(jié)合”的手法，把毛巾家族企業(yè)的人物關(guān)系和發(fā)展故事娓娓道來，吸引了大量粉絲。

早在2022年，石展承就開始做自媒體。與短劇里的“家族顯眼包”形象不同，談起目前的工作，他表示自己還在不停地學(xué)習(xí)，也開始理解為企業(yè)付出的長輩們。“父輩是非常優(yōu)秀的，想要趕上他們，需要付出更多的精力和努力。回頭來看這兩年的經(jīng)歷，我還是比較自豪的，因?yàn)槲业拇_實(shí)打?qū)嵉貛图依镒龀闪艘恍┦隆！笔钩姓f。

爆款短劇的誕生

《毛巾帝國》由石展承自編自導(dǎo)自演自剪，故事靈感來源于他的日常生活，讓他迅速漲粉幾十萬，目前在短視頻平臺(tái)上的播放量已超1億。

提到這部短劇，石展承十分自信地說：“很多人覺得這是專業(yè)團(tuán)隊(duì)剪出來的，其實(shí)從拍攝到剪輯，包括找配樂，都是我自己做的。因?yàn)檫@是我身邊的故事，所以情節(jié)也都是自己創(chuàng)作的。”

在《毛巾帝國》中，石展承采用“霸道總裁”小說體，簡短介紹了家族的幾位長輩：潔麗雅創(chuàng)始人、“毛巾大王”——爺爺石昌佳，潔麗雅現(xiàn)任董事長、“毛巾小王子”——父親石磊，北大本科、英國留學(xué)歸來的“毛巾老叔叔”——二叔石晶。

不同于小說里繼承家產(chǎn)的富二代、富三代們，石展承在短劇中的故事頗有些坎坷：創(chuàng)業(yè)失敗、被二叔“踢出”公司、“流放”自家工廠……

雖然“爭奪家產(chǎn)”是虛構(gòu)的，但其他情節(jié)并非都是無中生有。劇中，石展承被想要“爭奪家產(chǎn)”的二叔“流放工廠”的情節(jié)，其實(shí)源于他在工廠學(xué)習(xí)的經(jīng)歷。

潔麗雅于2010年起，在新疆優(yōu)質(zhì)長絨棉主產(chǎn)地阿拉爾投資27億建設(shè)了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地，全棉產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)線年產(chǎn)毛巾2萬噸。石展承回歸家族企業(yè)后，在新疆棉花基地的工廠學(xué)習(xí)和鍛煉過一段時(shí)間，比如搬棉紗、踩縫紉機(jī)和包毛巾等。直到現(xiàn)在，他每年都堅(jiān)持去基層鍛煉。

短劇上線后，第一集反響平平。沒想到，第二集一上線就收獲了很高的觀看量，點(diǎn)贊也突破百萬。“我把英國留學(xué)回來的二叔‘搬’出來之后，觀眾腦海里就有了一個(gè)非常‘小說’的角色，人物形象也更加立體。”石展承說。

《毛巾帝國》每集大約1分鐘，石展承卻要花費(fèi)1周左右的時(shí)間制作。“每次拍攝完的素材大約有15分鐘左右。我在剪輯中覺得哪一段不滿意，就重新拍攝，合并素材后再從頭剪輯。這導(dǎo)致我的視頻更新得特別慢，網(wǎng)友也經(jīng)常催更。”

隨著粉絲越來越多、關(guān)注度飆升，石展承壓力驟增，不免有些擔(dān)心：“二叔、父親和爺爺都屬于比較傳統(tǒng)的民營企業(yè)家。一開始制作短劇的時(shí)候，我只考慮到內(nèi)容設(shè)計(jì)，沒有顧及到家人的感受。當(dāng)接收到的評(píng)論越來越多后，我開始反思自己的行為，覺得有責(zé)任去保護(hù)好家人的隱私，照顧好他們的感受。”

幸運(yùn)的是，石展承所做的事情得到了家人的支持。父親、二叔知道后，寬慰他說：“放心，只要是對(duì)企業(yè)真正有幫助的事情，我們都很愿意支持你。”

如今，全家人都關(guān)注著石展承的賬號(hào)，也時(shí)常翻看一下網(wǎng)友的評(píng)論。石磊有時(shí)還會(huì)問兒子：“你怎么還不更新？”在接受媒體采訪時(shí)，他更是表現(xiàn)出對(duì)兒子的肯定：“專業(yè)人士說，以價(jià)值轉(zhuǎn)化的話，以前（在廣告上）可能投個(gè)幾千萬也達(dá)不到這個(gè)效果。”

叛逆的嘗試

石展承從小在充滿關(guān)愛的環(huán)境中長大，員工們都喜歡稱他為“小老板”。就這樣被叫著叫著，他自己“也會(huì)當(dāng)真，覺得將來要繼承家業(yè)”。

作為潔麗雅的“企三代”，石展承的童年不可避免地有所缺失。“小時(shí)候，我比較怕老爸。以前在最忙的時(shí)候，他的壓力很大，有時(shí)候會(huì)把工作中的情緒帶回家，板著張臉。但現(xiàn)在不會(huì)了，他已經(jīng)學(xué)會(huì)了調(diào)整自己。”石展承回憶道。

那時(shí)，石展承的媽媽是浙江省小百花越劇團(tuán)的成員、國家二級(jí)演員。父母工作都很忙，一周只能陪石展承一天。

他每天上下學(xué)都是車接車送，很少有機(jī)會(huì)和同學(xué)一起放學(xué)、玩耍，漸漸地失去很多結(jié)交朋友的機(jī)會(huì)，甚至被同學(xué)孤立，變得少言寡語。為了陪伴石展承，媽媽幾乎放下了所有工作。

高二那年，石展承對(duì)表演產(chǎn)生了興趣，想要參加藝考。這一“叛逆”行為遭到了父母的反對(duì)，“他們想讓我好好讀書”。后來還是爺爺拍板，這件事才塵埃落定。石展承向父母明確表示，畢業(yè)后不會(huì)走演戲這條路，父母才同意讓他報(bào)考表演專業(yè)。

成功考入中國傳媒大學(xué)表演專業(yè)后，石展承開始了一段自由的大學(xué)生活，“最大的收獲是我的那幫同學(xué)”。能和一群同齡的朋友每天上課、吃飯和玩耍，無疑彌補(bǔ)了石展承從小到大在友情上的缺失。學(xué)習(xí)表演后，他也能夠更加自然地“在鏡頭前表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法，或者去演繹一個(gè)人物角色”。

畢業(yè)后，家人并不要求石展承立刻回公司，石展承也希望靠自己闖出一片天地。于是，他和一幫朋友跟隨直播浪潮，開始嘗試做直播帶貨。

“在那個(gè)年紀(jì)，更多的只是頭腦一熱，一股腦兒地闖。”石展承回憶道。這讓他在創(chuàng)業(yè)時(shí)遇到不少問題——沒有完整的團(tuán)隊(duì)、人員不夠?qū)I(yè)、目標(biāo)也不夠明確。“我本身也不夠?qū)I(yè)，很多事情沒有評(píng)估好，比如能接受多少時(shí)間和金錢成本、想要達(dá)到什么目標(biāo)等。”

由于創(chuàng)業(yè)初期的“甩手掌柜”風(fēng)格，加上耗費(fèi)了大量時(shí)間和精力，石展承的直播間最終難以為繼。經(jīng)過和成員們慎重商議，他開始轉(zhuǎn)換賽道，以自己為主，嘗試做自媒體博主。

這次，石展承意識(shí)到自己的責(zé)任，開始主導(dǎo)工作方向，進(jìn)行短視頻的策劃等，慢慢積累起一些粉絲。“我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)我們家族企業(yè)的事情感到好奇，于是開始嘗試做與潔麗雅相關(guān)的短視頻。”

沒想到，這次嘗試獲得了意外成功，不僅讓毛巾家族企業(yè)完美破圈，帶動(dòng)了品牌的發(fā)展，還實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)友的雙向奔赴。

在短視頻的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友經(jīng)常給石展承提供新奇的點(diǎn)子。“我會(huì)把網(wǎng)友留言收集起來，反饋給二叔，由他去做一系列評(píng)估。”石展承說，“還有很多人表達(dá)了對(duì)我們國民老品牌的友好和支持，也成為我繼續(xù)做下去的動(dòng)力。”

真正體會(huì)到傳承和責(zé)任

在石展承看來，自己是很幸運(yùn)的，“從小被家里保護(hù)得很好”。很多經(jīng)營的難處，他是后來才知道的。

“我小時(shí)候很困惑，為什么總是見不到爺爺。”回到公司后，石展承才知道，爺爺常年待在新疆。在和員工們的交流中，他慢慢了解到，為了建設(shè)棉田基地和保障產(chǎn)品質(zhì)量，爺爺付出了很多。

“在我上大學(xué)期間，父親的身體承受著工作壓力過大帶來的損傷。當(dāng)時(shí)沒有人告訴我，直到畢業(yè)后，我才知道。”石展承說。

二叔也是在企業(yè)發(fā)展的重要關(guān)頭回來幫忙的。開始做自媒體后，石展承發(fā)現(xiàn)自己的短視頻可以起到宣傳作用，也逐漸“回歸”企業(yè)。

他不再逃離“接班”。“越來越多‘企二代’‘企三代’開始‘接班’。像我們這個(gè)年紀(jì)，其實(shí)一開始都很迷茫。父輩是非常優(yōu)秀的，想要趕上他們，需要付出更多的精力和努力。”石展承說。

平時(shí)石展承的父親和二叔見面，總會(huì)聊起工作。“以前我不理解，后來發(fā)現(xiàn)這樣才能讓企業(yè)更好地維持下去。因?yàn)樗麄円獜墓敬缶殖霭l(fā)考慮問題，即使是最簡單的產(chǎn)品運(yùn)輸問題，也要精確到每一個(gè)環(huán)節(jié)。”于是，石展承經(jīng)常默默聽著，學(xué)習(xí)他們的思維邏輯和解決問題的方式。

有時(shí)候看到只比自己大幾歲的二叔，石展承也會(huì)心疼。“二叔在這個(gè)年紀(jì)，打交道的已經(jīng)是和我父親一輩的人了。他的外形和行為方式等結(jié)合起來，就像個(gè)矛盾體。”

其實(shí)，多年前，潔麗雅就意識(shí)到品牌年輕化的重要性，石晶一直在做相關(guān)的探索和嘗試。如今，石展承無疑為此打開一個(gè)新局面，也成為傳統(tǒng)企業(yè)突圍的一個(gè)特色樣本。

現(xiàn)在，石展承主要負(fù)責(zé)自媒體內(nèi)容的產(chǎn)出和產(chǎn)品的線上宣傳，以及一些品類拓展的工作。在他的眼中，自己更像一名產(chǎn)品體驗(yàn)官，正在努力做好企業(yè)和年輕用戶之間溝通的橋梁。

作為一名“95后”，石展承的腦海中有天馬行空的構(gòu)思，但也知道“步子不能邁得太大”。“我需要先做出一些成績，讓家人看到我是有用的，之后石展承再把想法說出來，看能不能產(chǎn)生積極作用。”石展承說，他一直“摸著石頭過河”，努力在家族企業(yè)中走出一條獨(dú)屬于自己的路。

爆火之后，石展承想的也更多了：“作為一個(gè)自媒體創(chuàng)作者，我得發(fā)散思維，往外走。但作為一個(gè)經(jīng)營者，又需要在公司里探索。所以我現(xiàn)在經(jīng)常思考，在辦公室工作和在外面拍視頻如何能更好地平衡，盡量提高自己的效率。”

同時(shí)，石展承也受到長輩們的影響，變得更加穩(wěn)重和謙虛。“我覺得要腳踏實(shí)地地向他們學(xué)習(xí)，像我的名字一樣，把踏實(shí)、務(wù)實(shí)的精神繼承和發(fā)展下去。”

摘自《環(huán)球人物》