迪桑特爆賣

中產(chǎn)們的喜好一直在變化，這一次，風吹到了迪桑特。

8月27日，安踏集團公布，1—6月，營收337.35億元，迪桑特所在的“其他品牌”部分，收入46億元，大增超四成。

所謂其他品牌，主要是指迪桑特和可隆，前者的體量大概又是可隆的3倍。

“上半年，迪桑特收入在34億元左右。”知情人士告訴《21CBR》記者，迪桑特的旺季在下半年，全年收入有望逼近百億。

迪桑特中國大賣，甚至左右迪桑特在全球的命運。

8月初，日本巨頭伊藤忠商事宣布，以約90億人民幣的對價，對日本迪桑特提出公開要約收購。

這宗收購的部分起因，正在于近年迪桑特在中國市場的快速走紅。

搶占中產(chǎn)

“不是鳥家穿不起，而是迪桑特更有性價比。”

同在安踏旗下，兩個品牌同獲中產(chǎn)青睞，其符合這個群體的消費特點：品質(zhì)、體面、價格中上、調(diào)性鮮明，不會爛大街。

DESCENTE（迪桑特）一詞出自法語，是高山滑雪中滑降的意思。

迪桑特方面對《21CBR》記者表示，目標群體是精英運動人群，滿足其對專業(yè)運動裝備的需求。

從價格看，國內(nèi)的迪桑特定位高端。記者查詢品牌天貓官方旗艦店，其價格段集中在1000～7000元區(qū)間，最貴的是一件GORE-TEX男士沖鋒衣，售價6990元。

在售的羽絨服系列，價格段在2000～4000元左右。經(jīng)典的鵝絨長款過膝羽絨服，券后價格3820元，低于頭部國產(chǎn)高端線產(chǎn)品。

2022年后，迪桑特進入增長快車道。

消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”滑雪行業(yè)負責人李娜向記者表示，北京冬奧會后一段時間，迪桑特銷售額，同比增長47%左右。

在該平臺上，熱門產(chǎn)品集中在兩類：一是500～700元的polo衫，二是客單價在1800～3000元的羽絨服。……