大家居突圍

不出所料，今年以來，大家居企業的日子不好過。

據不完全統計，上半年，140家上市公司，僅39家凈利營收雙增，25家虧損。

具體到定制行業，貴為龍頭的歐派，也在成立30年來，首次出現營收負增長。其管理者說，必須學會在“骨頭縫”里找肉吃。

當頭部品牌都覺得錢越來越難賺，腰部及以下品牌，無疑進入生死較量的時刻。

上游房地產市場的風雨未停， 加之行業下行、消費疲軟，對于家居企業來說，不變革，就出局。

歐派大刀闊斧，從單品類轉型大家居。虧損中的尚品宅配，將重心轉向加盟店，渠道由重轉輕。土巴兔寄望于AI技術加持，吸引更多客戶。喜臨門則通過多元品牌、狠抓渠道，找到增量。

同時，發力海外市場的企業，成為亮點。

顧家的營收超過歐派，成為一哥。其海外業務的拉動作用，不可忽視，前6個月的營收占比達45%，年內收入有望超90億。

把桌椅賣到全球的恒林、樂歌等企業，境內境外，線上線下，全球布局，增長喜人。前6個月，恒林的跨境電商營收，同比增長了240.89%。

存量市場的競爭，對企業戰略制定的前瞻性與敏銳性、前端經銷商的獲客策略、工廠端的組織生產方式和配套服務等環節，均提出了更高要求。

行業預計，下半年的情況依舊低迷，恢復尚需時日。

變革不是一條輕松的路，但起碼可以活下去。歐派董事長姚良松坦言，如果公司推遲半年再改革，情況會比現在更加糟糕。