“悟空”走紅：國產游戲再進階

8月20日10時，《黑神話：悟空》正式上線，首發登陸PC端和Sony旗下視頻游戲機PS5平臺。上線當晚，游戲同時在線游玩人數超越《幻獸帕魯》，位于Steam同時在線游玩人數榜單峰值第二名。

除了《黑神話：悟空》本體之外，“黑神話經濟”也火熱興起，PS5、游戲筆記本等相關設備銷量顯著提升，多家品牌企業也與該款游戲展開聯名。

《黑神話：悟空》的走紅，有望助力國產游戲走向精品化和全球化，同時有望帶動IP衍生品、云游戲平臺等產業鏈需求增長。

《黑神話：悟空》火爆出圈

8月20日，國產游戲《黑神話：悟空》全球同步上線，迅速占據多個平臺的銷量榜首，多個相關詞條登上微博熱搜。

截至8月21日18時，第三方數據機構SteamDB測算，《黑神話：悟空》在Steam上的歷史最高同時在線人數為222萬，先后超越日本和歐美制作水準、市場表現領先的單機游戲《艾爾登法環》和《賽博朋克2077》，排在第二；榜單上的第一名《絕地求生》則是一款聯機游戲，峰值在線玩家人數325萬。在這個榜單的前十名中，《黑神話：悟空》也是唯一的國產游戲。綜合多家券商研報引用的數據，《黑神話：悟空》銷量已突破450萬份，對應買斷總價超過12億元。

游戲科學發布消息稱，截至8月23日21點整，《黑神話：悟空》全平臺銷量已超過1000萬套。

“《黑神話：悟空》從畫質和音效來看絕對是頂級制作水平，特別是對光和陰影的處理非常細膩，水準堪比電影畫質。”具有超10年3A游戲經驗人士表示。

《黑神話：悟空》還有豐富的中華文化底蘊。北京一資深游戲玩家稱：“游戲頗有國風韻味，運用了類似水墨的設計手法，且游戲場景取景地滿滿中國風，文化輸出拉滿。”

一般來說，傳統的3A游戲都是買斷制單機游戲。“國內玩家對于3A單機游戲的需求一直存在，但此類游戲從成功率和商業模式上與服務型網游均有一定差距，導致國內廠商更多集中于網游開發。”方正證券互聯網傳媒團隊表示，《黑神話：悟空》類似于電影《流浪地球》、《戰狼2》的出圈，當國產第一款比肩海外的高工業化制作的產品出來后，在民族情懷驅動下會有不少玩家自發為游戲宣傳，形成口碑效應。

除了《黑神話：悟空》游戲本體之外，隨著游戲熱度攀升，“黑神話經濟”也火熱興起，產業鏈上相關產品均銷售火爆。

日前，位于上海市黃浦區淮海中路的SonyStore售賣國行版PS5主機區域的空間已被布置成《黑神話：悟空》主題。該店工作人員表示，近期，店內國行版PS5主機銷售情況比較火爆，特別是疊加促銷手段后，吸引了眾多玩家購買。《黑神話：悟空》這樣的大制作游戲上線，對PS5銷售也起到了帶動作用。

快手電商數據顯示，《黑神話：悟空》發售首日，游戲筆記本電腦GMV日環比增長40%。此外，顯示器等DIY電腦產品GMV日環比增長74%，電玩、配件、游戲相關產品GMV日環比增長34%。

面對《黑神話：悟空》超高的關注度和巨大話題流量，不少品牌企業也與《黑神話：悟空》展開聯動。例如，瑞幸咖啡上線《黑神話：悟空》的聯名產品“黑神話騰云美式咖啡”；聯想宣布成為《黑神話：悟空》全球官方合作伙伴，未來將推出拯救者悟空定制版電腦；滴滴青桔官方宣布，與《黑神話：悟空》聯名的特別版筋斗云車也將隨游戲一同上線，自8月20日起，這款聯名車型將逐漸在全國范圍內投放使用。

值得一提的是，《黑神話：悟空》甚至還促進了山西當地的“旅行熱”。據悉，《黑神話：悟空》在全國范圍內選取了36個景點作為游戲背景，其中山西省的取景地多達27處。飛豬數據顯示，游戲上線當天，山西當地的玉皇廟、小西天、鐵佛寺等游戲取景地熱度紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。

多地景區也主動與游戲IP聯動。8月22日，連云港花果山風景區宣布，“所有通關《黑神話：悟空》的玩家，大圣老家花果山邀您免費玩。”

在資本市場，多家上市公司也通過互動平臺、公告等形式回應與該游戲的業務關系。比如利亞德8月21日在互動平臺表示，利亞德·虛擬動點為游戲制作團隊提供了專業的空間計算-定位捕捉技術服務支持，游戲通過掃描真實寺廟、佛像、森林、巖石等，制作出逼真的物體、建筑和景觀圖形，結合光線追蹤技術，創造出真人級別的圖形和畫面。

國產游戲有望走向精品化和全球化

3A產品的缺失一直是我國游戲行業的短板。近年來我國游戲產業實現快速發展，但整體生態發展不平衡、不充分，短平快的輕量化休閑游戲市場占有率、用戶規模持續增長，高標準、好口碑、能“破圈”的產品特別是在海外市場能站住腳的產品少之又少。部分廠商依然在走換皮、山寨的“老路”，期待以“國產替代”的成熟商業模式，誘導玩家“氪金”賺快錢。

客觀來看，這其中有我國游戲產業起步晚，人才、技術積累不夠，具備國家視野和全球競爭力的研發公司有限的原因，但更重要的還是愿意沉下心來原創、研發、打磨產品的公司不多。面對3A產品的高額投入、超長研發周期以及回報的不確定性，有耐心、敢于嘗試技術突破的公司畢竟是少數。《黑神話：悟空》的橫空出世，是中國游戲產業的一次飛躍，向世界證明了國產游戲在全球市場上的競爭力和吸引力，也為國產游戲走向國際市場、為我國游戲產業的未來發展探索了道路。

《黑神話：悟空》樹立國產游戲品質標桿，利好國產游戲精品化。據游戲評分網站MetaCritic，57家全球媒體給予《黑神話：悟空》的平均評分達82分。戰斗系統方面，游戲將棍棒設定為唯一武器，有劈棍法、立棍法、戳棍法三種棍法姿態，在技能設計加入“定身法”“安身法”“毫毛分身術”等進一步豐富戰斗系統；游戲中的BOSS戰為一大亮點，BOSS種類繁多，涵蓋從百足蟲、赤尻馬猴、虎先鋒、靡道人等不同角色，每個BOSS有著不同的技能、對應不同的階段。美術畫面方面，游戲采用虛幻5引擎開發，結合先進的動態光照、物理模擬和環境渲染技術，力求打造既真實又超越現實的幻想世界。

劇情呈現方面，游戲設定以西游記故事為藍本加入創新與改編，悟空取經成佛之后回到花果山，身死但神魂不滅，玩家進入關卡重走西行路要找齊六件靈物復活大圣復興花果山。德邦證券認為，《黑神話：悟空》的成功樹立了國產3A游戲品質標桿，有望吸引國內游戲大廠投入高品質單機游戲，利好國產游戲進一步精品化。

同時，《黑神話：悟空》登頂美日加德等全球多國暢銷榜，帶動國產游戲全球化。《黑神話：悟空》可以看作是國產游戲出海的又一里程碑，截至目前銷量已經登頂美國、日本、加拿大、德國等全球多國游戲暢銷榜。《黑神話》一方面代表著國產游戲的極高水準、一方面承載著以西游為藍本的中國文化。此次《黑神話》的成功出海有望提升國產游戲的全球影響力，吸引更多的全球玩家關注國產游戲。

對于《黑神話：悟空》的爆火，高盛在最新的報告中指出，這對中國主機游戲行業來說是一個重大轉折點，也是中國游戲走向全球的關鍵一步，或刺激對中國游戲行業的投資，尤其是3A游戲。

銷量預測方面，高盛表示，采用保守的7倍轉換比率（從SteamPCCU到PC銷售量的轉換），基準情景下，《黑神話：悟空》在Steam上售出超1200萬份，收入超過30億元人民幣，而樂觀情況下則可能售出2000萬份，收入超過50億元人民幣，這還不包括WeGame和PlayStation平臺銷售。

相關衍生產業鏈需求或增長

開源證券認為，《黑神話：悟空》作為精品游戲的代表，或提升產業發展信心，提振游戲板塊估值。

作為中國游戲工業化新的里程碑，《黑神話：悟空》填補了國產高品質3A單機游戲的空白，其成功有望吸引更多游戲公司或資本投向主機及PC游戲，或驅動國內主機及PC游戲市場規模快速增長。根據伽馬數據，2023年全球主機游戲市場規模達471.8億美元（同比+11%），北美、歐洲、日本三大市場占據了大部分市場份額，國內主機游戲市場有望成為游戲行業重要的增量驅動力。

《黑神話：悟空》完全基于中國傳統文化創作，其精彩的劇情演繹及精美畫面表現力，充分體現了游戲作為第九藝術的藝術性。而《黑神話：悟空》在海外玩家群體中受到廣泛認可，也體現了游戲對于文化傳播和文化出海的重要意義，有利于提升游戲產業發展信心，或提振游戲板塊估值。

此外，《黑神話：悟空》后續或帶動相關IP衍生品、云游戲平臺等產業鏈需求增長。《黑神話：悟空》的研發方為游戲科學，由原騰訊《斗戰神》網游項目核心成員馮驥、楊奇等人創立，公司股東除研發團隊外還包括騰訊和英雄互娛。3A游戲的特點是開發周期長、研發投入大，《黑神話：悟空》整體游戲研發周期超6年，研發投入或超3億元。具有資金、技術與人員優勢及具備主機、PC游戲開發經驗的頭部游戲公司，或更受益于主機、PC游戲市場規模的增長。

同時，《黑神話：悟空》游戲的IP影響力也已具備跨圈層效應，包括英偉達、瑞幸咖啡、京東等超10個品牌已宣布與《黑神話：悟空》展開聯動。《黑神話：悟空》的出圈有望帶動后續“西游”、“悟空”等IP周邊及影視動漫等衍生內容的開發，拉動相關產業鏈需求。此外，《黑神話：悟空》對主機、PC硬件配置（尤其是顯卡）要求較高，硬件條件不滿足的玩家或選擇通過電競酒店等線下電競場所，或通過購買云游戲服務以體驗游戲，從而有望拉動對游戲云服務的需求。