山東省沿海騎行大獎賽的價值分析與提升路徑研究

摘" 要：運用文獻資料法、訪談法和實地考察法，對山東省沿海騎行大獎賽的賽事價值進行分析。研究認為山東省沿海騎行大獎賽在推動群眾自行車運動、促進體育旅游融合、帶動地方經濟發展方面具有較好的社會價值。提出山東省沿海騎行大獎賽的提升路徑：加強賽事統籌規劃，積極調動社會力量；成立專業運營團隊，提升賽事規范程度；協調區域發展差異，逐步增加賽事獎金；完善賽事管理機制，成立應急管理部門；立足基層社會組織，推動騎行文化建設；注重賽事融合創新，推動騎行運動產業。

關鍵詞：群眾體育；山東半島；體育賽事；自行車運動

Research on the Development of ShanDong Coastal Road Cycling Race

WANG Tong1， CHEN Longgang2， JIN Teng3

（1.Graduate School of Chengdu Sport University， Chengdu Sichuan， 610041， China;

2.Shandong University of Aeronautics and Astronautics， Binzhou Shandong， 256600， China;

3.College of Physical Education， Northeast Normal University， Zhangchun Jilin， 130021， China.）

Abstract： By using the methods of literature review， interview and field investigation， this paper analyzes the value of Shandong coastal cycling Grand Prix. The results show that Shandong coastal cycling Grand Prix has good social value in promoting mass cycling， promoting the integration of sports and tourism， and driving the local economic development. This paper puts forward the promotion path of Shandong coastal cycling Grand Prix： strengthen the overall planning of the event， actively mobilize social forces; establish professional operation team to improve the level of competition standardization; coordinate regional development differences to gradually increase the event bonus; improve the event management mechanism and establish emergency management department; promote cycling culture construction based on grass-roots social organizations; pay attention to the integration and innovation of events To promote the cycling industr

Key words： Mass sports; Shandong Peninsula; Sports events; Bicycle sports

中圖分類號：G812.4"""""""""""""""""""""""""" 文獻標識碼：A

2021年8月，國務院關于印發全民健身計劃（2021—2025年）中指出，“舉辦運動項目業余聯賽，普及運動項目文化，發展運動項目人口”，自行車運動是具有較高普及型群眾體育運動，山東省沿海騎行大獎賽是國內首個為業余愛好者舉辦的省級騎行賽事，由山東省體育總會、山東省旅游行業協會、山東省互聯網傳媒集團主辦的體育盛會，是山東省全民健身運動蓬勃發展的體現。山東省沿海騎行大獎賽是鑄造群眾休閑體育發展的“靚麗名片”，其成功舉辦將帶動群眾性自行車運動賽事發展。首屆賽事提出“好客山東，仙境海岸”口號，同時倡導“愛山東、愛大海、愛騎行”的運動參與方式，力圖打造山東省自行車運動的第一品牌。自2015年舉辦首屆賽事，多家媒體爭相報道賽事動態，比賽期間受到多方面的關注，成為山東省頗具有影響力的群眾體育賽事。賽事作為群眾體育事業最為關鍵的支撐，要想實現群眾體育事業的發展，必須做到群眾體育賽事的高質量發展，提高群眾體育賽事的服務以及衍生產品的質量和標準[1]。本文主要是以山東省沿海騎行大獎賽為研究對象，對山東省沿海騎行大獎賽的賽事價值和發展路徑進行分析，為同類型群眾體育賽事提供經驗借鑒。

1" 山東省沿海騎行大獎賽賽事發展現狀

山東省沿海騎行大獎賽在全民健身成為國家戰略背景下拉開帷幕，自比賽創辦之始，便堅持高標準策劃、高起點運作，比賽采取團體制，是山東省體育總會重點打造的品牌賽事。作為山東省群眾自行車運動的重要代表，賽事在山東省內受到了廣泛的關注，在山東省內乃至國內首次主打“全民參與”，為廣大的業余自行車運動愛好者提供競賽、交流和學習的平臺，齊魯網、大眾網等多家媒體相繼報道賽事盛況，受到了廣大騎行愛好者的好評。

山東省沿海騎行大獎賽的首屆賽事在2015年10月進行，在為期1個月的時間中，共設置7站賽事，分別為日照、青島、威海、煙臺、濰坊、東營、濱州，平均每站賽事騎行距離50km，累計路程超過300千米，設置團體和個人兩項獎勵，每站比賽獎勵個人前8名，有200-1000元不等獎金，團體比賽獎勵前6名，給予5000到1萬元的獎勵，團體獎金達到45000元，每站比賽除競技組之外，還設置了大眾騎行環節，平均每站比賽參與大眾騎行環節的自行車愛好者均超過300余人，根據賽事主辦方公布，7站賽事累計超過萬人到現場觀賽，在微信、微博、直播等新媒體平臺上掀起關注的熱潮；在隨后多年的時間中，山東省沿海騎行大獎賽基本維持分站賽的辦賽模式，這種業余聯賽類型成為群眾自行車運動發展過程中具有特色比賽形式，單站比賽獎金不斷增加，群眾騎行人數紛紛相應，賽會不斷優化路線，為運動員提供更為舒適的競賽環境。另外，除了競技性賽事活動之外，也增加了大眾騎行環節，眾多的騎行愛好者在此環節積極參與，促進了自行車運動人群，目前已經成為國內群眾性自行車運動重要的代表賽事。

2" 山東省沿海騎行大獎賽賽事價值

2.1" 彰顯競技體育的社會價值，推動自行車運動參與熱情

自行車運動是山東省競技體育運動的優勢項目，涌現出李富玉、王美銀、馬光通、趙京彪等高水平運動員，競技體育的發展帶動群眾體育的熱潮，在全民健身上升為國家戰略的時代，黨的二十大報告中做出“競技體育和群眾體育協同發展”的工作要求。自行車運動入門較低，擁有較為廣泛的參與人群，在競技體育取得優異成績的同時，群眾性自行車運動被廣泛的帶動起來，大有方興未艾之勢。山東省沿海騎行大獎賽的舉辦促進群眾性自行車運動的參與度，表現了競技體育在推動群眾體育發展方面的社會價值。濱州、濰坊、東營、淄博、臨沂、青島等地區民眾形成天天夜騎、周周練、假期長途的騎行運動氛圍，據不完全統計，濰坊市有大概10萬人參與自行車運動，城區中便有3萬人[2]，賽事活動的舉辦也為自行車運動的發展做出有益指導，在賽事舉辦過程中，開展自行車運動相關規則、裁判講座，增加騎行愛好者的運動認知，進而提升群眾性自行車運動的專業程度。

2.2" 打造好客山東賽事品牌，促進體育與旅游深度融合

品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志[3]。山東省沿海騎行大獎賽是由山東省體育總會創辦并擁有自主知識產權的群眾體育賽事，也是在全民健身國家戰略背景下重點打造的賽事品牌，是山東半島地區核心賽事活動。“好客山東”是山東旅游形象生動形象的描述，既體現春秋時期古代齊國管仲“以人為本”的思想，也展現了孔子“有朋自遠方來，不亦樂乎”的理念。山東省沿海騎行大獎賽以“好客山東，仙境海岸”為賽事主打宣傳口號，成為體育旅游的主導思想，也豐富自行車運動賽事的內涵。 民俗學者劉德增以“誠實、尚義、節儉、好客”概括了山東人的基本形象性格特征[4]，“好客”是指樂于并善于接人待物的行為和態度，具有真誠、樸實、大方、豪爽、遵禮、熱情等特征[5]，這是賽事彌足寶貴的精神財富。山東半島擁有豐富的旅游資源，首屆賽事宣傳以沿海騎行七站城市旅游資源為重要宣傳名片（表1），將其轉化成為物質財富，進而促進經濟的發展。賽事組委會辦賽高標準、高起點、嚴要求，將比賽打造成為宣傳城市形象，促進體育旅游發展的典型。倡導低碳環保的運動方式，保護山東半島藍色海洋環境，將促進人與自然和諧相處作為賽事重要目標。伴隨著辦賽經驗的增加，賽事運作趨于成熟，賽事品牌效應進而獲得提升。大賽充分展現山東省深厚的人文名勝和豐富的自然景觀，有利于促進魯南經濟帶、山東半島藍色經濟區和黃河三角洲地區的經濟建設，以帶動山東省體育旅游相關產業的發展。

2.3" 宣傳良好的半島城市形象，帶動地方經濟發展

大型體育賽事擁有極高的媒介價值，在社會的發展和進步中扮演著其他社會活動無法替代的角色[6]。山東省沿海騎行大獎賽被眾多媒體報道，比賽本身達到宣傳媒介的作用，藍色的海洋、秀美的賽道、拼搏的運動員和熱情的觀眾，都伴隨著相關報道展現在千萬網絡觀眾面前，這對于山東省沿海7座城市起到宣傳的作用，展現山東半島地區漫長的海岸線、黃金沙灘、歷史文化、自然奇景。與之同時，相關分站賽借此機遇做大做強賽事，如東營站比賽借沿海騎行之風，在第三屆和第四屆比賽中增加專業組，同時邀請到13支國內外車隊參加比賽，山東衛視、東營廣播電視臺電視新聞綜合頻道、東營廣播電視臺新媒體中心對比賽過程全程直播，直播時長2h30min，提高了賽事的影響力和城市知名度，進而為賽事常態化奠定基礎；在自行車運動賽場展示贊助商產品，通過榮譽騎行、大眾騎行等方式不斷展現贊助品牌，賽事組委會獲得贊助商的支持后，賽事必將更加完善，進而帶動其他行業的發展，對于交通運輸、酒店住宿、旅游休閑、餐飲等行業是重要機會。山東半島地區是我國重要的經濟帶，山東半島藍色經濟帶是國家北緯37°經濟帶的重要組成，山東省沿海騎行大獎賽對于山東半島藍色經濟帶建設，助力37°經濟帶帶動中國經濟發展具有長遠意義。

3" 山東省沿海騎行大獎賽的提升路徑

3.1" 加強賽事統籌規劃，積極調動社會力量

山東省政府和地方各級單位需要充分支持沿海騎行大獎賽的常態化和穩定化。在目前山東省沿海騎行大獎賽的發展基礎上，采取積極、主動、高效的措施，保障沿海騎行大獎賽的長期發展。（1）保持沿海騎行大獎賽良好的發展勢頭，對沿海騎行大獎賽給予充分的資金支持、寬松的政策條件和高效率的管理組織機構；（2）重視基層民眾對沿海騎行大獎賽的認可度和參與度，不斷普及自行車運動，提高民眾對自行車運動的認識，積極調動社會力量參與賽事舉辦，為相關商業企業單位提供良好的平臺；（3）注重對山東省沿海騎行大獎賽的宣傳，在環法、環意等歐洲高水平自行車運動比賽中，道路兩旁都是圍觀看比賽的當地民眾，特別是在爬坡路段，熱情的車迷搖旗吶喊，為運動員加油鼓勁，而國內大部分賽事沿途民眾很少關注賽事，山東省沿海騎行大獎賽要想打造長久的品牌賽事需要不斷加大對賽事品牌的宣傳，讓更多的基層民眾知曉、了解比賽，進而為賽事提供服務，形成良性循環，助力群眾性自行車運動的發展。

3.2" 成立專業運營團隊，提升賽事專業程度

歐洲高水平自行車運動賽事都有專業的管理運營團隊，如阿莫里體育組織，即ASO（Amaury Sport Organisation），主辦著環法自行車賽、環西班牙自行車賽兩個大型環賽，五大古典賽中的巴黎-魯貝和列日-巴斯通-列日，以及巴黎-尼斯、環多菲內等一周賽，這些比賽都是自行車運動界中有重要影響力的賽事；RCS Sport是環意大利自行車賽的運營方，RCS 同時還主辦白路賽、雙海賽、米蘭-圣雷莫、環倫巴第等其他小型賽事。擁有一個穩定專業的運營團隊是實現賽事常態化的重要保障，山東省沿海騎行大獎賽需要借鑒國外高水平自行車運動賽事的管理運作經驗，逐步建立穩定專業的運營團隊，培育專門的自行車運動賽事公司，提升辦賽質量，為實現賽事的常態化奠定基礎。除此之外，需要不斷對賽事工作人員和志愿者的培訓，與沿海騎行城市的有關高校建立合作關系，即為相關高等院校體育專業學生提供實習、見習的機會，也為賽事的舉辦注入新的活力，還可以通過相關志愿者擴大賽事的影響力。

3.3" 協調區域發展差異，逐步增加賽事獎金

參加山東省沿海騎行大獎賽的車隊相對偏少，大部分隊伍是由地方單位組織運動員參加賽事，各個地方自行車運動水平存在著明顯的差異，擁有良好的騎行環境和經濟發達的地市自行車運動開展情況較好，相比較而言，地理位置稍差和經濟欠發達地區自行車運動發展偏弱。山東省沿海騎行大獎賽實現常態化，需要協調各個地區自行車運動發展水平，促進各個地區自行車運動均衡發展。在山東省沿海騎行大獎賽未來的發展規劃中，不斷增加參與沿海騎行大獎賽隊伍，鼓勵省內地市自行車運動隊伍參與賽事，對全程完賽的隊伍給予相應的獎勵，力爭實現全省地市全名額參賽；邀請省內外高水平自行車運動員或自行車運動隊參與賽事，給予一定的出場費，提升賽事的運動成績；加大對沿海騎行大獎賽的獎勵范圍和獎勵力度，吸引優秀選手參與沿海騎行大獎賽，不斷提高賽事的質量。

3.4" 完善賽事管理機制，成立風險保障部門

長距離自行車運動騎行距離遠，需要時間較長，國內高水平自行車運動如環青海湖、環海南島目前都在不斷學習國際高水平自行車運動賽事經驗，完善賽事的組織管理部門，提高辦賽效率，創造安全良好的辦賽的環境，促進比賽的持續發展自行車運動賽事是一件系統復雜的工程，需要充足的前期準備。山東省沿海騎行大獎賽目前還未形成系統的賽事保障、風險管理、運作組織機構，在下階段沿海騎行大獎賽的發展過程中，需要不斷完善賽事管理機構，成立沿海騎行大獎賽的風險保障部門，對沿海騎行大獎賽的面臨的主要風險問題進行前期的識別、防控與應對，盡量減少因為自行車運動賽事風險造成的人員受傷和經濟損失，提升賽事安全管理保障，保證比賽的流暢進行。落實關于沿海騎行大獎賽安全風險防控辦法，對廣大的群眾進行安全教育，通過線上、線下多渠道宣傳自行車運動注意事項，注重自我保護，樹立安全意識。在比賽進行過程中不橫穿馬路，不追逐運動員，拍照時切勿在騎行集團前方，看管好老人和兒童，攜帶寵物的群眾還要看好自己的寵物，保證沿海騎行大獎賽順利舉行，提升賽事的質量。

3.5" 立足基層社會組織，推動騎行文化建設

目前，自行車運動被賦予了城市交通治理、環境保護、健康促進、生活方式變革、全民健身等公共使命[7]，我國群眾性自行車運動社會組織主要形式為經營性自行車俱樂部、公益性自行車俱樂部、由騎行愛好組織的非正式團體、自發組織的團體四類[8]，自行車運動生活方式在基層民眾中逐步深入民心。在山東半島地區有眾多大大小小的騎行社會組織，山東省沿海騎行大獎賽未來發展需要不斷推進競技化和群眾化協同發展，關注基層群眾性自行車運動組織的發展，展現山東半島沿海風貌，開展騎行“最美路線”評選活動，注重基礎設施建設，將山東省沿海騎行路線打造成為“最美路線”。開發具有個性化的山東半島體育旅游產品[9]，展現山東半島地區豐富的騎行旅游資源，漫長的海岸線和欺負的丘陵地帶，給騎行愛好者帶來新穎的騎行體驗；注重推廣騎行文化，做好全民參與工作，逐步落實全民健身和健康中國國家戰略，通過一年一度的沿海騎行大獎賽，帶動更大范圍自行車運動參與人群，促進全民健身和全民健康深度融合，發揮參與騎行運動在提升全民體質中的作用。

3.6" 注重賽事融合創新，拉動騎行運動產業

山東省沿海騎行大獎賽應該注重“體育+”賽事之路建設，將山東半島沿海騎行路線加以開發建設，圍繞“好客山東，仙境海岸”的賽事主題，將沿海騎行大獎賽做大做強，將沿海騎行大獎賽建設成為眾所周知的品牌賽事。一是要以沿海騎行大獎賽作為核心建設，注重沿海七地市相關騎行資源路線的整合，建立山東半島沿海騎行路線數據庫，在賽事期間，開發關于沿海騎行的賽事吉祥物、賽事紀念品、賽事工藝品，打造系統的關于自行車運動和沿海騎行的產品；二要通過沿海騎行大獎賽拉動自行車運動深度發展，自行車運動可以被稱為“移動的馬拉松”，這是繼馬拉松運動之后又一項群眾參與度較高的運動，通過沿海騎行大獎賽帶動相關自行車運動產品的推廣，如騎行臺、騎行服、碼表、頭盔、鎖鞋，帶動自行車運動自身產業發展；三是以山東半島為中心，建設相關賽事活動鏈，聯合青島馬拉松、威海鐵人三項、東營馬拉松、濰坊風箏等有影響力的重要賽事，吸引更多的媒體關注，促進體育賽事發展的共享共贏，同時拉動山東省體育賽事產業發展，吸引更多的贊助商家，形成良性循環，進而促進與其他產業的深度融合，吸引省內外甚至國內外來山東旅游觀光，帶動經濟發展水平，為山東省藍色海洋經濟戰略發展做出貢獻。

參考文獻：

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