基于模糊評判下亞文化群體奧運短視頻傳播認同因素分析

摘" 要：2022北京冬奧會成功舉辦后冬奧短視頻也成為了冬奧文化傳播的有利武器，本文對青少年亞文化群體在奧運文化認同度的必要條件進行分析，并針對這一群體奧運文化宣傳提出相應的建議。本研究以國內最大的青少年亞文化社群—嗶哩嗶哩網站作為研究平臺，以2022北京冬奧會作為搜索關鍵詞，將點擊量排在前30的短視頻選為樣本。根據參考文獻分析，從三個維度視頻特征、視頻內容、視頻賬號背景進行研究，并細化出八個自變量和一個因變量。在此基礎上參考二分法以及所占權重對自變量和因變量進行賦值。導入fsQCA3.0軟件中進行計算，得到青少年亞文化群體對認同成立的核心必要條件是：視頻時長、視頻賬號類型以及博主歷史獲得點贊數，并針對者兩點對奧運文化在青少年亞文化群體中傳播的建議。首先，奧運文化形式精簡化；其次，奧運文化宣傳形式全面化。通過這兩方面的對奧運文化在亞文化社群中的傳播和發展提供了新的發展思路，同時也為奧運精神與亞文化的融入提供了新的研究路徑。

關鍵詞：fsQCA；青年亞文化；奧運文化

Analysis of Olympic Short Video Communication Identity of

Subcultural Groups Based on Fuzzy Judgment（QCA）

WU Qimeng1， CHENG Jixiang2， PANG Xuelin3， et al

（1.Qinghai Normal University， Xining Qinghai， 810016， China; 2.Kaili University， Kaili Guizhou， 556011， China;

3.Harbin Engineering University Ministry of Sports， Haerbin Heilongjiang， 150001， China;

4.Harbin Engineering University， School of Mathematical Sciences， Haerbin Heilongjiang， 150002， China.）

Abstract： After the success of the 2022 Beijing Winter Olympic Games Winter Olympic short videos have also become a favorable weapon for Winter Olympic cultural communication. This paper analyzes the necessary conditions for youth subculture groups in Olympic cultural identity， and this paper puts forward corresponding suggestions for Olympic cultural propaganda for this group. This study takes the largest youth subculture community in China-Beeping.com as the research platform， uses the 2022 Beijing Winter Olympics as the search keyword， and selects the short videos with the top 30 hits as the samples. According to the analysis of references， the study was conducted from three dimensions of video characteristics， video content， and video account background， and refined into eight independent variables and one dependent variable. On this basis， the independent and dependent variables were assigned with reference to the dichotomous method and the weights occupied. The core conditions necessary for the identification of the youth subculture group are the length of the video， the type of video account and the number of likes received by the blogger's history， and the suggestions for the dissemination of Olympic culture among the youth subculture group are made. Firstly， the Olympic culture form is streamlined; secondly， the Olympic culture propaganda form is comprehensive.

Key words： FsQCA; Youth subculture; Olympic culture

中圖分類號：""""""""""""""""""""""""" 文獻標識碼：A

1" 研究背景

2022北京冬奧會已經圓滿舉辦，有關冬奧的短視頻已經在抖音、快手等多個短視頻平臺活躍。而青少年亞文化群體作為現代活躍的網絡積極分子，對奧運文化的傳播與發展有著不可忽略的重要作用。B站作為青年亞文化活躍的網絡視頻社區，B站在2023年Q3日均活躍用戶保持兩位數增長（14%）并首次突破1億； 日活為月活的30.1%，創新高至3.41億，其年齡都在35歲以下，嗶哩嗶哩用戶的平均年齡是在21歲左右，新增的用戶都在20歲左右，B站用戶平均年齡21歲Q3新增用戶平均年齡20歲同時30歲以上的用戶上升那么意味著新用戶大部分是20歲以下和30歲以上[1]。

1.1" 青年亞文化的發展

青年亞文化（youth subcultures，又譯青春亞文化），是指主要由年輕人群體創造的、與父輩文化和主導文化既抵抗又合作的一種社會文化形態[2]。英國學者默克羅比這樣描述青年亞文化的特征：“這不是傳統的中產階級文化，與父輩文化也不緊密相連。這是一個被工人階級年輕人的經驗所統治的文化空間，是他們的語言、他們的創造力首先創造出了這個亞文化。”也就是說，青年亞文化的主要內涵正是體現在它與父輩文化和主導文化之間的復雜關系之中。青年亞文化是各個時期處于邊緣地位的青年群體文化，它由青年親身創造，往往會被媒體宣傳、放大，對傳統文化具有一定的顛覆性和批判性。也與主流文化存在一定的區別性[3]。

1.2" B站奧運文化傳播的現狀

B站作為國內一款知名的視頻彈幕網站，奧運文化交流傳播主要以短視頻的形式產生，其中的奧運視頻剪輯與官媒發布的視頻不同其視頻形式更加多樣感情也更加具有個人傾向性，來自不同的博主投稿。以東京奧運頻道為例，在B站的訂閱人數達到2.4萬，包含投稿視頻3.2個，總觀看次數達到10.6億次。北京冬奧會官方賬號發布的官方視頻1515個，點贊高達534.5萬，播放量5462萬。B站上奧運文化傳播已經形成了一種青年亞文化的互動社區，其互動方式于個人情感色彩表達于互動形式更加直觀。

2" 研究對象

B站是青少年亞文化交流的最大社區，平臺對短視頻進行檢索的相關度、點贊數、發布時間等進行分類排序，這也代表著平臺的標準化界定。QCA軟件適用于中小樣本案例，因此，在研究過程中在參考B站綜合評分排行榜的基礎上，檢索“2022北京冬奧會”相關視頻，選取點擊率較高且具有代表性的30個樣本對象。通過綜合評分等多種視頻熱度進行排序，本研究選擇了較為直觀的點擊量排名前30的短視頻，為避免視頻選取的主觀化傾向，在點擊率的基礎上借助百度搜索、新浪微博、知乎等平臺，通過多次過濾、篩選和判別，保證案例的詳實和準確。這些案例遵循典型性和多樣性特征，即出自同質性區域，共有足夠的背景和特征，且個案具有多樣性，人工剔除相關度較低的視頻。去除了兩部相關度較低的視頻，將點擊量排名31、32的視頻加入樣本選取中。

北京冬奧會于北京時間2月4日舉行開幕式，在本研究過程中考慮到冬奧會影響效應存在衰弱性，因此選擇視頻樣本是將將截止到2022年4月—5月。 剔除無關視頻后點擊率最高的30個發布視頻進行梳理與匯總。人工去除相關度較低的視頻，如表1所示選取的30個2022北京冬奧相關度較高的視頻進行分析與梳理。從三個維度進行分析與研究，包括視頻特征、視頻內容、發布者賬號背景進行分析。

3" 研究方法

3.1" QCA研究方法

本研究選取適用于處理多級變量的模糊集集（fs QCA）定性比較分析的方法，基于布爾代數原理，借助集合論考察復雜社會現象背后的多重原因組合，將案例導向與變量導向相結合，從典型樣本案例中得出具有解釋力的一般性結論[4]。奧運文化短視頻是否被青年亞文化認同，本身包含較多因素，本文通過單因素分析研究若覆蓋率均大于0.8則不再進行因素組合分析。具體步驟包括：（1）選取案例并確定變量；（2）進行編碼；（3）將編碼表導入QCA軟件；（4）構建真值表；（5）進行一致性和覆蓋性檢測。最終在眾多條件變量組合中，找到最典型、最突出的誘因。

3.2" 變量設計與賦值

研究將變量分為條件變量和結果變量兩種，條件變量即存在的單個或組合原因，結果變量即產生的結果。目前對短視頻內容生產還沒有確定的分析框架，在研究過程中通過知網、Web of Science、哈爾濱工程大學圖書館參考資料，并參考“啟發式—系統式模型”（HSM），對影響因素進行假設[5]，提取并歸納出8個條件變量和1個結果變量。對30個視頻進行的相應內容進行對應權重進行賦值，導入Excel中進行計算分析。根據“二分歸屬原則”，案例的整體權重比例進行二分閾值如表2所示，大于50%的案例變量賦值為1，小于等于50%的案例變量賦值為0，變量與賦值[6]。

3.2.1" 視頻特征" 通過短視頻發布過程中的可直觀觀測指標對視頻發布的特征進行總結與細化。在視頻發布的過程中對于其中的視頻類別，進行細化分類。對于視頻的制作技術是否涉及到動畫技術的應用與視頻播放時長兩個指標進行賦值分析。經過對選中的播放量排名較高的冬奧視頻進行分析，發現動畫類的視頻下占83.6%而純動畫在播放過程中占16.7%。在青少年亞文化社區中，二次元表達占有量較大因此更具二分法賦值，分析不同權重將非動畫類賦值為1。但由于在B站視頻平臺特性，分析時取將A1帶入～A1進行計算。

短視頻時長在B站平臺的作為最直觀的觀測行特征，其對于媒體傳播的傳播力、認同度都具有最根本的影響。因此，在賦值時對于選擇的30個短視頻時長進行統計，根據短視頻時長3分鐘為界限進行分別賦值。根據所占權重不同，高于3min的36.7%賦值為0，低于3min的63.3%賦值為1。

3.2.2" 視頻內容" 視頻內容的不同對視頻拍攝主體不同進行分類，青少年亞文化與主流媒體的拍攝主體仍然存在差異性。因此，根據視頻拍攝主體不同進行分類，將其分成兩類，一類是以奧運會本身作為拍攝主要內容，包括冬奧會冬殘奧會開幕式閉幕式文藝匯演、賽事剪輯紀實等。將奧運相關視頻分為一類包括冬奧會相關宣傳片、運動員生活Vlog、賽事科普資訊、相關新聞報導等。根據分布權重占53.3%的冬奧相關視頻賦值為1，對所占權重為46.7%的冬奧本身視頻賦值為0。

對選中視頻的視頻功能種類進行細化，將視頻分為資訊知識科普類包括對比賽場館的及時記錄科普、新聞資訊報道、以及比賽項目科普和演出比賽宣傳類包括開幕式閉幕式表演、冬奧宣傳片、歌舞剪輯等，對選中的30個短視頻進行權重賦值。將權重占46%的資訊知識科普類賦值為0，將權重占比為54%的演出比賽宣傳類賦值為1。

視頻風格的對于亞文化群體來說，亞文化本身由青年親身創造，往往會被媒體宣傳、放大，對傳統文化具有一定的顛覆性和批判性[7]。因此在對視頻風格進行歸類于梳理，將視頻風格分為兩類，第1類是嚴肅理性類，這一類的視頻整體風格偏嚴肅認真，語音語調較為官方正式。第2類是輕松幽默類，包括視頻整體風格輕松幽默、視頻形式多樣、語音語調輕快幽默。對選中的30個短視頻進行權重賦值。將權重占43%的資訊知識科普類賦值為0，將權重占比為57%的演出比賽宣傳類賦值為1。

3.2.3" 發布賬號背景" 發布者背景對短視頻的傳播與獲贊率、認同程度都存在一定影響。通過對發布者背景進行分類與梳理，將發布者背景細化為分為粉絲基數、視頻賬號性質三個維度。將視頻賬號的粉絲基數以50萬為分界線，將權重占43%的粉絲基數低于50萬賦值為0，將粉絲基數高于50萬所占權重57%賦值為1。

視頻賬號的屬性對于亞文化群體奧運傳播的認同度存在一定的影響，一方面是由于官方效應導致盲從。而亞文化本身就存在一種離經叛道的放逐精神。因此，根據視頻賬號的性質分為兩類即官方賬號與非官方賬號。官方賬號包括官方政府、機構、奧運官方，非官方賬號包括個人賬號與簽約機構賬號。將視頻賬號的屬性作為劃分標準，將權重占33.3%的官方賬號賦值為0，將賬號屬性為非官方賬號所占權重66.7%賦值為1。

博主歷史獲贊數作為可直觀觀測的自變量，對于亞文化社區傳播存在一定的影響。因此，將視頻賬號的歷史獲贊以50萬為分界線，將權重占23%的粉絲基數低于50萬賦值為0，將歷史獲贊高于50萬所占權重77%賦值為1。

3.3.4" 奧運文化認同度" 奧運文化在B站上的傳播以及互動形式具有多樣性，在研究認同程度上選取了最為基本直觀度點贊率作為傳播認同程度的觀測數據。點贊率計算公式均選用2022年4月26日的實時數據進行計算。計算公式為：實時點贊數/總點擊量*100%。因此，將視頻賬號的獲贊率以5%為分界線，將權重占26.7%的粉絲基數低于5%賦值為0，將獲贊率高于5%所占權重73.3%賦值為1。

4" 研究結論

4.1" 單個模糊因素變量分析

對統計數據進行操作化賦值和編碼后，在fs/QCA3.0軟件中運行。首先對單個條件變量進行分析，判斷其與結果變量之間是否存在充分或必要關系，主要是通過一致性（Consistency）和覆蓋率（Coverage）兩個指標來判斷[8]。當一致性指標大于等于0.8時，即認為該條件變量是結果變量的充分條件；當一致性指標大于等于0.9時，即認為該條件變量是結果變量的必要條件。而覆蓋率則是用來判斷條件變量或變量組合對于結果的解釋力，例如當覆蓋率為0.8時，則說明該條件變量或組合能夠解釋80%的案例。將賦值后的數據導入fsQCA軟件中，進行單因素檢驗。在賦值過程中將具有二次元文化的技術動作與短視頻快節奏特點的A1視頻動畫技術處理取～A1作為條件。軟件運算結果如圖1所示，在8個變量中有三個變量的一致性高于0.8，兩個變量的一致性高于0.9說明在單因素誘因分析過程中視頻時長、視頻賬號類型以及博主歷史獲得點贊數是獲得B站短視頻點贊率的必要核心條件，其覆蓋率均高于0.8說明該條件變量的解釋結果應用較為廣泛。

5" 建議與反思

5.1" 奧運文化形式精簡化

通過模糊集綜合評判分析法發現亞文化社群中視頻時長在3min以內是奧運短視頻獲得認同的必要條件。這也說明亞文化社群的傳播更加趨于碎片化。通過對結果的分析，亞文化社群對奧運文化視頻的認同與選擇更加多元化。

因此，通過對于結果的分析得到兩方面的建議。首先，奧運文化在青少年亞文化短視頻傳播應壓縮視頻時長，宣傳視頻賽事科普的視頻應將播放時間進行有效管理。將視頻播放時間壓縮但并不壓縮視頻內容以及視頻主旨。在選中的視頻中包含6個短視頻時播放時長小于1min。這也說明青年亞文化對于短視頻時長的接受與主流文化群體保持著部分一致性。其次，對于奧運文化對于亞文化群體的其他傳播方式例如文章、報道、動態等也應趨近盡量壓縮篇幅文字。對于其他形式的有針對性的宣傳活動也應該考慮到這一群體的特性，在原有的基礎上進行短視頻針對性編輯，以達到更好的宣傳認可程度。

5.2" 奧運文化宣傳形式全民化

通過分析短視頻賬號屬性也是亞文化群體認同的必要條件之一。通過對選中的30個視頻進行分析與研究發現，獲贊率最高的短視頻點贊率達到16.7%。該條視頻并非官方賬號發布的視頻，從這一特點可以看出亞文化群體的對于短視頻的認同渠道是多元的。

在奧運文化針對亞文化群體宣傳時，不僅僅可以單靠官方宣傳的力量。可以通過全民參與的機制，倡議人人宣傳，在短視頻的宣傳策略與方法也更加多元化。在亞文化社群群體中對于奧運文化的認可程度存在著一種非權威性。這也與亞文化群體的產生發展存在著聯系。因此，在針對青少年亞文化社群宣傳時，應將宣傳者與被宣傳者換位考慮。將被傳播者轉化為傳播者在青少年亞文化社群宣傳的認可程度更高，同時也為奧運文化宣傳提供了新的思考方向。

6" 后續研究及研究應用

6.1" 后續研究

在本研究選擇的是2022年冬奧會結束即時數據進行相關研究。在2023年以季度為劃分標準，對不同季度涉及到的相關視頻進行取樣對比發現在冬奧會結束后社會整體地域冬奧會關注度降低，后續發布的冬奧相關視頻播放量較低。但通過即時的研究數據可以看出，青年亞文化對于事件關注熱點與關注度轉移時間與大眾關注沒有顯著差異。在2023年的3個季度中的視頻發布總量與播放量來看，青年亞文化的時間關注度轉移時間更加多變。

6.2" 研究應用

本研究總結了青年亞文化短視頻的傳播特點，在即將到來的十四屆全國冬季運動會和哈爾濱亞冬會，將進行持續性研究。進一步擴大樣本量得到更加精準、嚴謹、科學的特點總結。同時，也根據目前已經得到的計算結果進行相關視頻的制作與發布，進一步提升奧運體育文化在青年亞文化人群中的影響。

7" 結" 語

通過對于選中的30個視頻進行賦值，模糊綜合評判集的分析發現青少年亞文化群體對于奧運文化認可的成立核心必要條件。經過分析和對計算結果的解讀發現有3個條件是必要充分條件即：視頻時長、視頻賬號類型以及博主歷史獲贊數。并在此基礎上提出針對青少年亞文化群體的奧運文化宣傳的建議。首先，奧運文化形式精簡化；其次，奧運文化宣傳形式全民化。奧運文化的傳播有利于奧運遺產的再利用與全面健身計劃的實行。對奧運文化多元化多角度傳播也起到了必不可少的鞏固作用。

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