商業(yè)攝影助推洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

洛邑古城作為黃河流域極具代表性的歷史文化旅游勝地，其文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)和文化傳承具有重要意義。商業(yè)攝影作為一種強(qiáng)有力的視覺傳達(dá)工具，其在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用日益受到重視。本文以商業(yè)攝影為主線，深入研究洛邑古城文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出了一套結(jié)合洛邑古城實(shí)際情況的商業(yè)攝影推廣策略，旨在為洛邑古城的保護(hù)、發(fā)展以及傳承尋找新的方向。

洛邑古城文旅發(fā)展現(xiàn)狀

洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)既是洛陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，也是洛陽(yáng)的文旅名片之一。近年來，洛邑古城以“漢服+洛邑古城”為方向，不斷豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，吸引游客超過2000萬(wàn)人次。在文旅融合方面，洛邑古城提出了“漢服+洛邑古城”的方向，并成功獲評(píng)河南省首批文化和旅游消費(fèi)示范單位。同時(shí)，實(shí)施了文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，并不斷豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)。

商業(yè)攝影對(duì)洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)現(xiàn)狀分析

一、影像表現(xiàn)增色古城文化

商業(yè)攝影在洛邑古城的推廣中起到了至關(guān)重要的作用，不僅提升了該古城在國(guó)內(nèi)外的知名度，也極大地增強(qiáng)了其美譽(yù)度和影響力。攝影作為一種強(qiáng)大的傳播工具，通過捕捉洛邑古城獨(dú)特的歷史文化、建筑風(fēng)格以及自然風(fēng)光，成功地展現(xiàn)了這座城市的獨(dú)特魅力。

攝影作品中的色彩、構(gòu)圖、光影等元素，不僅傳達(dá)了洛邑古城的歷史沉淀，還展示了其在現(xiàn)代社會(huì)中的活力和魅力。這種綜合性的展示方式吸引了更多游客和藝術(shù)愛好者前來探訪，為洛邑古城的旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。通過商業(yè)攝影，洛邑古城成功地將自身打造成一張具有國(guó)際影響力的文化名片。這不僅對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了實(shí)質(zhì)性的提升，也使得更多人對(duì)洛邑古城保持濃厚的興趣。

二、商業(yè)聯(lián)動(dòng)提振文旅周邊

商業(yè)攝影不僅為洛邑古城的旅游業(yè)注入了活力，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。洛邑古城內(nèi)的特色小吃店和餐廳可以借助攝影師拍攝的作品進(jìn)行宣傳和推廣，主要是通過攝影師對(duì)本地特色食品，諸如不翻湯、牛肉湯以及各種傳統(tǒng)水席進(jìn)行拍攝，生成靜態(tài)的二維圖片，以“色”吸引更多的游客前來消費(fèi)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、數(shù)字?jǐn)z影助力非遺傳承

洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)的核心為非遺文化，在建設(shè)初期就以保護(hù)為首要原則。在洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，商業(yè)攝影不僅為其提供經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還提升其知名度，讓更多的游客以及群眾能夠深入地了解這多彩的河洛文化。而這不僅體現(xiàn)在對(duì)河洛遺跡的保護(hù)上，更是對(duì)其以更直觀的方式傳承中國(guó)古代漢服文化，也是對(duì)洛邑古城遺跡的一種弘揚(yáng)發(fā)展。同時(shí)，商業(yè)攝影師還可以為洛邑古城的旅游項(xiàng)目進(jìn)行策劃和宣傳，通過拍攝精美的圖片和視頻，提高洛邑古城的知名度和美譽(yù)度，更為深入地推動(dòng)洛邑古城從二維欣賞變?yōu)槿S立體體驗(yàn)發(fā)展。此外，商業(yè)攝影還可以為洛邑古城的旅游景點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)，以數(shù)字?jǐn)z影記錄山水風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情等，以便于將來的研究和展示。

商業(yè)攝影在洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的存在問題研究

一、攝影活動(dòng)過度破壞文化感受

隨著洛邑古城游客數(shù)量的增加，商業(yè)攝影活動(dòng)的增加也帶來了一些負(fù)面影響。一方面，商業(yè)攝影活動(dòng)過多可能對(duì)文物和古建筑的保護(hù)造成不利影響。另一方面，商業(yè)攝影活動(dòng)也可能會(huì)對(duì)古城內(nèi)的游客體驗(yàn)產(chǎn)生影響，因?yàn)檫@些活動(dòng)通常需要使用場(chǎng)地或道路，從而導(dǎo)致游客的參觀體驗(yàn)受到影響。

二、細(xì)節(jié)規(guī)范缺失造成糾紛隱患

洛邑古城的文旅產(chǎn)業(yè)中，商業(yè)攝影活動(dòng)缺乏規(guī)范。一些攝影師隨意拍攝游客，甚至在未經(jīng)許可的情況下在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行商業(yè)拍攝，嚴(yán)重影響了游客的體驗(yàn)和景區(qū)的正常秩序。另外，部分?jǐn)z影師在拍攝過程中使用了高亮度閃光燈，這對(duì)古城的建筑和文物造成了一定的損害。同時(shí)，洛邑古城需要對(duì)攝影師的拍攝內(nèi)容、技術(shù)和行為進(jìn)行規(guī)范，防止攝影師在拍攝過程中侵犯游客隱私或損壞景區(qū)設(shè)施。

三、商業(yè)收費(fèi)混亂產(chǎn)生社會(huì)輿論

洛邑古城的文化旅游產(chǎn)業(yè)在近年來取得了一定的發(fā)展，但是在商業(yè)攝影與旅游體驗(yàn)之間仍然存在著一些不協(xié)調(diào)之處。具體來說，這些不協(xié)調(diào)表現(xiàn)在商業(yè)攝影和旅游體驗(yàn)的管理政策上。洛邑古城一直以來僅針對(duì)商業(yè)營(yíng)利性質(zhì)的社會(huì)機(jī)構(gòu)等合理收取管理費(fèi)用，并在游客中心進(jìn)行價(jià)格公示，但同時(shí)，有些商業(yè)攝影的行為影響旅游體驗(yàn)，甚至破壞公共設(shè)施。一些網(wǎng)友認(rèn)為商拍是營(yíng)利行為，應(yīng)該支付取景費(fèi)，但也有網(wǎng)友認(rèn)為個(gè)人拍攝不應(yīng)該被收取費(fèi)用。此外，商拍的規(guī)范和管理也需要不斷探索和細(xì)化。

四、占道拍攝涌入擠占公共資源

商業(yè)攝影可能需要占用公共區(qū)域和公共設(shè)施，從而擾亂公共秩序。有關(guān)洛邑古城收取拍照費(fèi)用的問題在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上激起了人們的熱烈討論，這一話題引發(fā)了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。關(guān)于這一議題，洛邑古城景區(qū)及相關(guān)職能部門給予了明確的答復(fù)。據(jù)景區(qū)表示，他們僅針對(duì)那些具有商業(yè)營(yíng)利性質(zhì)的社會(huì)團(tuán)體或組織等適當(dāng)收取一定程度的管理費(fèi)用，然而卻從未對(duì)公益性的攝影活動(dòng)以及廣大游客的日常拍照需求實(shí)行收費(fèi)政策。

五、攝影后續(xù)污染破壞景區(qū)環(huán)境

首先，大量游客的涌入，對(duì)洛邑古城的自然環(huán)境帶來包括垃圾堆積、噪聲污染、汽車尾氣等嚴(yán)重的污染破壞。其次，商業(yè)攝影所需使用繁多的設(shè)備和素材，例如照明燈具、攝影設(shè)備、交通運(yùn)輸工具等，會(huì)對(duì)古城的歷史建筑和文化遺產(chǎn)形成潛在的危害。最后，商業(yè)攝影活動(dòng)所需租賃和使用廣闊的場(chǎng)地與設(shè)施，比如攝影場(chǎng)地、休息地點(diǎn)以及交通設(shè)施等，這些都可能對(duì)洛邑古城的旅游事業(yè)與文化傳承產(chǎn)生不良影響。

商業(yè)攝影助推洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

一、完善古城商業(yè)攝影規(guī)范

首先，洛邑古城需要制定一份詳細(xì)的商業(yè)攝影規(guī)范，明確規(guī)定攝影活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容，同時(shí)對(duì)商業(yè)攝影的技術(shù)和行為進(jìn)行規(guī)范，防止對(duì)游客體驗(yàn)和景區(qū)環(huán)境造成影響。其次，洛邑古城還可以設(shè)立專門的攝影師管理中心，對(duì)攝影師的行為進(jìn)行監(jiān)督和管理。最后，洛邑古城可以加強(qiáng)對(duì)游客的宣傳和教育，讓游客了解商業(yè)攝影的相關(guān)規(guī)定，提高他們的維權(quán)意識(shí)。

二、探索“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)攝影”新模式

“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)攝影”新模式能夠?yàn)槁逡毓懦堑奈穆卯a(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。在洛陽(yáng)老城區(qū)的洛邑古城，以沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景為核心，以科技創(chuàng)新賦能新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化移動(dòng)端傳播。現(xiàn)在的游客既可以穿上漢服打卡拍照，感受獨(dú)特的文化氛圍，也可以參加各種活動(dòng)，享受美好的假期時(shí)光。對(duì)于商業(yè)攝影行業(yè)來說，這樣的模式可以為其提供更廣闊的市場(chǎng)空間。調(diào)查顯示，80.43%的游客主要通過小紅書平臺(tái)推薦選擇商業(yè)攝影（如圖1），表明了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及APP的推廣對(duì)于游客選擇商業(yè)攝影有較大的推動(dòng)作用。

在運(yùn)營(yíng)方面，洛邑古城可以依托互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和透明性，提供高效、便捷的線上服務(wù)。同時(shí)，借助社交媒體等平臺(tái)，洛邑古城可以更好地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，及時(shí)收集反饋信息，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)者滿意度。借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和資源，洛邑古城還可以開展更多元化的商業(yè)活動(dòng)。

三、推動(dòng)商業(yè)攝影與旅游體驗(yàn)協(xié)調(diào)發(fā)展

洛邑古城需要加強(qiáng)對(duì)旅游體驗(yàn)的管理，協(xié)調(diào)商業(yè)攝影活動(dòng)與旅游體驗(yàn)的關(guān)系，確保游客的參觀和游覽不受影響。洛邑古城和洛陽(yáng)相關(guān)部門已經(jīng)發(fā)布聲明，明確商業(yè)攝影的范圍和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)針對(duì)普通游客的拍照行為不收取任何費(fèi)用。這樣的做法既有助于提高游客的旅游體驗(yàn)，也能夠平衡商業(yè)攝影和游客需求。

四、特色商業(yè)攝影打造特色地域IP

洛邑古城的商業(yè)攝影與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，具體可以通過以下策略來打造地域特色專屬IP。

利用古城建筑特色進(jìn)行攝影。洛邑古城擁有豐富的古建筑風(fēng)格和特色，可以通過專業(yè)攝影師對(duì)這些古建筑進(jìn)行細(xì)致的拍攝，并結(jié)合現(xiàn)代的AI技術(shù)和古風(fēng)場(chǎng)景來制作獨(dú)特的視覺效果，推出具有地方特色的攝影作品。

發(fā)掘傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行攝影。洛邑古城不僅擁有歷史文化遺產(chǎn)，也有自己的傳統(tǒng)文化元素。諸如結(jié)合唐、宋、元、明、清等，這些元素可以通過攝影師的獨(dú)特視角和技巧來展示，使得攝影作品更具有文化內(nèi)涵，更容易引起公眾的關(guān)注和共鳴。

結(jié)合商業(yè)拍攝和文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳。商業(yè)拍攝可以和一些文化活動(dòng)結(jié)合，例如洛邑古城的民俗節(jié)慶活動(dòng)。這樣既可以提高古城的知名度，也可以通過攝影師的專業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新思維來呈現(xiàn)這些文化活動(dòng)，提高古城的影響力。

深化與民宿行業(yè)的合作。洛邑古城可以深化與民宿行業(yè)的合作，通過攝影師為游客拍攝民宿的照片和視頻，展示古城的獨(dú)特風(fēng)情和魅力。同時(shí)，民宿也可以通過攝影師的作品來宣傳自己的服務(wù)和品牌，吸引更多的游客。

綜上所述，通過以上策略，商業(yè)攝影可以與洛邑古城的文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造出具有地域特色的專屬IP，吸引更多的游客，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（1.課題項(xiàng)目：鄭州市教育局2023年高校教學(xué)改革研究與實(shí)踐項(xiàng)目，互聯(lián)網(wǎng)+視閾下《傳播學(xué)概論》在線開放課程建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展思路研究，項(xiàng)目編號(hào)：ZZJGB1019。2.鄭州西亞斯學(xué)院2024校級(jí)重點(diǎn)課程，課程名稱Photoshop圖像處理。作者單位：鄭州西亞斯學(xué)院）

（責(zé)任編輯：趙新江）