“頂配”鄭欽文的金牌底色

" 10年前，12歲的鄭欽文，在武漢和小伙伴們圍坐在電視機前觀看李娜贏得澳網決賽冠軍獎杯。鄭欽文多次提到，那個冬天，李娜是幫她種下夢想種子的人。10年后，鄭欽文也成為孩子們的夢想。

8月1日，巴黎奧運會網球女單半決賽中，鄭欽文戰勝世界排名第一的波蘭名將斯瓦泰克晉級決賽。8月3日，巴黎奧運會網球女單決賽，鄭欽文直落兩盤，戰勝克羅地亞網球運動員維基奇，奪得金牌，這是中國網球奧運女單歷史首金。

" 北京時間已近子夜，但鄭欽文奪冠的消息瞬間引爆各大社交平臺，她的熱度不亞于李娜當年闖入澳網的“破天荒”，隨之而來的就是其個人商業價值愈加閃耀。目前，鄭欽文的品牌贊助有10個左右，包括耐克、勞力士等國際大牌。

" 在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中，鄭欽文以170萬美元的比賽獎金收入和550萬美元（近4000萬元人民幣）贊助收入排名第15位，與谷愛凌一起成為了唯二進入前20位的中國運動員。此前，李娜曾以1820萬美元收入躋身福布斯女運動員收入排行榜第三，其中商業收入高達1500萬美元。

" 刷新中國網球女單紀錄的鄭欽文，正處于運動生涯的“黃金時代”，商業價值有著更大的想象空間。

身價暴漲

“關于鄭欽文的商業價值，網球圈關注度可能還沒你們那么高?！本W球教練馬佳田對記者表示，“我的朋友圈刷爆的一個原因是，她曾是我們這些網球運動員的夢想。很多家長通過鄭欽文此次奪冠，知道了網球這項運動。我們渴望的是孩子能夠有夢想，為夢想拼搏的樣子?！彼嬖V記者，之前很多家長都是以孩子身體鍛煉為目的報網球培訓。近來，家長開始注重網球的學習效率，“這可能就是鄭欽文最大的社會價值”。

" 2002年10月8日，鄭欽文出生于湖北省十堰市一個普通家庭。父親鄭建坪是一名業余運動員，她從小就受到很嚴格的訓練。

" 熟悉鄭欽文其中一位教練的一位網球俱樂部投資人表示，網球學習前期多是興趣為主，最初，鄭欽文和大多數孩子一樣，優勢不明顯，但是很勤奮、很拼，后來身高、身體素質等優勢凸顯出來，“前期，家長也是經過羽毛球、乒乓球等多個體育項目測試后并不十分理想，最后其在網球上的表現讓其父親堅持了下來”。

" 2008年，鄭建坪帶女兒去北京看奧運會，輪到網球項目時，一向歡呼雀躍的鄭欽文突然安靜了下來，在比賽結束后，她還和鄭建坪討論賽場上的細節?？梢哉f，是網球選擇了鄭欽文。從6歲開始打網球，她先后在十堰、武漢和北京接受系統訓練。

“仔細看鄭欽文的經歷，與李娜還是略有不同。首先是時代背景不同，李娜是2009年‘單飛’；鄭欽文是11歲參加了全球最大的體育娛樂營銷管理公司IMG舉辦的一場面向全球青少年網球選手的公開賽，因為在這場比賽中的出色表現，成功簽約這家公司，從而走向職業化道路?！碧璕TG網球俱樂部負責人對記者表示。

" 現任WME-IMG網球事業部副總裁的馬里恩·巴爾在接受媒體采訪時，曾回憶起當時的情景：“當時我恰好在那里，在場的教練們觀看了全部比賽，他們都跑來跟我說，你一定要來看看，那個中國女孩真是太棒了！”

" 當時不到12歲的鄭欽文在比賽中發出時速170公里的發球，“侵略如火”的球風，讓鄭欽文收獲了“Fire（火箭少女）”的綽號。在IMG運作下，13歲的鄭欽文簽約耐克。

" 2020年8月，鄭欽文正式踏上了職業選手的征程，世界排名一開始是630位。2022年，鄭欽文首次征戰法國網球公開賽就挺進16強，并當選2022賽季WTA（國際女子網球協會）年度最佳新人。由此，鄭欽文的商業價值大漲。

2000萬投資“略保守”

“驚嘆這些數字（鄭欽文2023年720萬美元收入）的背后，應該看看她們的付出。”上述網球俱樂部投資人表示，“與國內別的運動不同，網球的普及率以及熟知度并不高。所謂職業化道路意味著運動員要有自己的訓練團隊、訓練方法，打更多的商業比賽，背后除了大量的財力和長年的付出之外，多數是需要家庭的支撐。”

" 如果是在2009年前，運動員個人家庭不需要付出很多財力，因為當時中國網球的管理模式和其他大多數運動一樣是舉國體制——進了國家隊體系，球員的訓練、參賽、經費使用和獎金分配由網球中心或國家隊統一管理，球員大概可以拿到職業賽事獎金的一定比例。但網球是非常特殊的運動，具有全世界最完善的職業體系，球員沒有名額限制，也不需要教練選派，覺得行就去打對應級別的比賽。

" 北京奧運會結束后，中國網協正式同意4名女子網球運動員率先單飛。這種放寬的參賽安排、鼓勵自負盈虧的改革發展方式造就了之后李娜兩奪大滿貫。中國網球的突破極大促進了大眾開展網球運動的熱情，擴大了網球運動的普及程度，加快了我國網球發展的職業化進程。

" 禹唐體育執行董事李江向記者分析說，“體制外”培養出來的優秀運動員的商業價值也會有更大機會，可以更自主、更靈活地進行商業代言等商業活動，瞄準的是國內外龐大的體育市場。這種“體制外”培養運動員的模式，是對中國體育“舉國體制”的突破，可以避免中國足球隊曾出現的尋租現象。

" 尤其2014年，李娜第二次奪得大滿貫冠軍之后，中國網球培訓市場全面開始升溫，網球培訓市場也從成人培訓迅速轉變為以青少年培訓為主。馬佳田告訴記者，10年前，她同期的一些網球運動員每年訓練、各種比賽的費用是20萬元左右，這是國內二三線城市的成本，一線城市和海外的費用遠是這個費用的兩倍甚至數倍。

" 自小到大，鄭欽文的父親為鄭欽文安排的都是“頂配”，費用自不會低。受訪的網球俱樂部投資人表示，職業化道路與普通的興趣班不同，拿到頂配資源的訓練團隊一年的費用在200萬元左右，鄭欽文則是可以拿到一些頂配資源?！坝蟹N說法，培養鄭欽文的費用達2000萬元。我認為，頂配資源的投入費用相對于2000萬元而言，只多不少，這個數字估算略有些保守。但并非每一個走入網球訓練道路的孩子都要走職業化道路?！?/p>

" 馬佳田表示，一般暑期咨詢學習網球的人多，還有一些考慮到孩子的興趣、教育等方向的家長，主要是想通過網球等特長升入理想的大學。上述投資人表示，這類型的培養投資費用不會太高。國內一線城市，在小學階段，一年的費用是在小幾萬元；如果是一對一教學，加上各種比賽、研學等費用，大幾萬元就可以打住。網球運動算不上什么貴族運動，只要普及開了，孩子感興趣，天賦加勤奮、刻苦，無論是走哪一條賽道，都是有機會的，包括成為下一個“鄭欽文”。

“鄭欽文奪冠有兩方面意義”，李江表示，一方面是證明在像網球這樣的歐美國家主流運動上，中國人是可以拿冠軍的。她是第一個拿到奧運會女單冠軍的亞洲球員，她還有路要走，大滿貫也是她的夢想之一。

" 此事另一方面的意義在于，中國通過市場化方式也能培養出世界級的杰出運動員。李江說，2025年中國體育產業的產值將有望達到5萬億元，到2035年中國將成為體育強國，而且體育產業將成為中國國民經濟的支柱產業之一。今后，中國體育市場化力量的占比將會越來越大。

（摘自《第一財經日報》陳漢辭）