廣播電視技術與互聯網技術的融合策略分析

摘要：隨著互聯網技術的高速發展，廣播電視技術面臨著數字化、網絡化、智能化的轉型需求。在這種背景下，廣播電視技術與互聯網技術的融合成為一種必然趨勢。該文就廣播電視技術與互聯網技術的融合策略進行了深入探討，以期實現廣播電視技術與互聯網技術的深度融合，推動行業發展。

關鍵詞：廣播電視技術；互聯網技術；融合策略；資源整合

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2024.07.067

中圖分類號：TN 948 文獻標志碼：A 文章編碼：1672-7274（2024）07-0-03

Analysis on the Integration Strategy of Radio and Television Technology

and Internet Technology

FENG Qing

（Integrated Media Center， Zhangqiu District， Ji’nan City， Ji’nan 250200， China）

Abstract： With the rapid development of Internet technology， radio and television technology is facing the transformation needs of digitalization， networking and intelligence. In this context， the integration of radio and television technology and Internet technology has become an inevitable trend. This paper discusses the integration strategy of radio and television technology and Internet technology in order to realize the deep integration of radio and television technology and Internet technology and promote the development of the industry.

Keywords： radio and television technology; internet technology; integration strategy; resource integration

隨著互聯網技術的快速發展，廣播電視行業面臨著巨大的變革和挑戰。傳統的廣播電視技術存在局限性。互聯網的出現改變了信息傳播和消費方式，用戶可以通過各種數字設備隨時隨地獲取所需的內容，這使得傳統廣播電視的傳達和傳輸方式受到較大沖擊。因此，廣播電視技術與互聯網技術的融合已成為行業發展的必然趨勢。廣播電視行業必須積極應對這些挑戰，結合互聯網技術進行創新和轉型[1]，通過融合互聯網技術，提升用戶體驗、個性化服務、多屏互動等方面的能力，提高行業競爭力，并開拓新的發展機遇。

1 廣播電視技術與互聯網技術的融合優勢

1.1 實現全媒體融合，提供更好的用戶體驗

廣播電視技術與互聯網技術的融合可以實現全媒體融合，將傳統的廣播電視內容與互聯網的多媒體、互動和個性化等特點相結合。觀眾可以通過在線視頻、點播節目、互動游戲等多種終端獲取豐富的內容。這種融合能夠為用戶提供更多元化、靈活、個性化的觀看體驗，滿足用戶對內容和服務的多樣化需求。

1.2 擴大傳媒覆蓋面，提高信息傳播效率

廣播電視技術與互聯網技術的融合可以通過互聯網的傳輸能力和廣播電視的輻射能力，實現傳媒覆蓋面的擴大。互聯網的全球化網絡連接使得廣播電視節目不再受地理限制，可以通過網絡遠程傳輸給全球范圍內的用戶。同時，互聯網技術還提供了更高效、更便捷的信息傳播渠道，通過社交媒體、即時通信等工具，觀眾可以快速分享和傳播自己感興趣的內容，實現信息的快速擴散。

1.3 促進行業協同，推動產業升級

廣播電視技術與互聯網技術的融合不僅能夠帶來用戶體驗的提升，還能推動了傳媒行業的協同發展和產業升級。廣播電視和互聯網企業可以通過合作共贏的方式，共享資源、互通技術，實現優勢互補。例如，廣播電視臺可以利用互聯網平臺的用戶規模和數據分析能力，實現精準營銷和個性化推薦；互聯網企業可以借助廣播電視的傳統媒體形象和專業內容制作能力，提供更高質量的視頻內容。這種協同合作有助于傳媒行業整體的創新和提升，推動產業的發展。

2 廣播電視技術與互聯網技術的融合實踐

2.1 IPTV的應用與發展

IPTV（Internet Protocol Television）是利用互聯網傳輸協議進行廣播電視的傳輸和分發的一種技術。IPTV的應用主要體現在以下方面[2]。

（1）電視直播與點播。通過IPTV，用戶可以通過智能電視、機頂盒等設備，直接收看傳統廣播電視臺的直播節目，如新聞、體育賽事、電視劇等。同時，也可以通過IPTV平臺提供的點播功能，根據自己的需求選擇自己喜歡的節目進行觀看，提供了更加靈活和便捷的觀看方式。

（2）互動和個性化服務。通過IPTV，用戶可以參與互動節目，如投票、搶答、在線評論等，增強了用戶的參與感和社交性。同時，IPTV平臺還可以基于用戶的觀看習慣和興趣偏好，提供個性化的推薦服務，推薦用戶可能感興趣的節目和內容，提升了用戶體驗。

（3）多屏互動體驗。利用IPTV的技術優勢，用戶可以在智能電視、手機、平板等多種設備上實現多屏互動體驗。例如，用戶可以通過手機遠程控制電視節目的播放，將手機屏幕上的內容投射到電視上進行觀看，實現不同終端之間的無縫連接和互動。

（4）增值服務與商業模式創新：IPTV的發展也催生了一些增值服務和商業模式創新。例如，廣告可以更加精準地根據用戶的興趣和觀看行為進行投放，提高廣告的有效性；付費內容和包月訂閱服務也得到了更好的應用和推廣，為廣播電視產業帶來了新的盈利模式。

2.2 互聯網電視的興起與發展

互聯網電視是指利用互聯網技術進行電視頻道傳輸和內容分發的一種新型電視形態。它通過將傳統的電視節目與互聯網資源相結合，實現了更豐富、個性化和互動性強的觀看體驗。互聯網電視的興起與發展主要體現在以下方面[3]。

（1）OTT平臺的興起。OTT（Over-The-Top）是指通過互聯網直接提供音視頻等服務的方式，無需依賴傳統電視臺或有線電視運營商等中間環節。隨著互聯網帶寬的提升和智能終端的普及，許多OTT平臺如Netflix、Hulu、Amazon Prime Video等迅速崛起，并成為用戶獲取電視節目的重要渠道。這些OTT平臺通過自主制作或購買版權，提供豐富的影視劇、綜藝節目等內容，滿足了用戶對個性化、高質量內容的需求。

（2）互聯網電視盒子的普及。互聯網電視盒子是一種將互聯網功能引入傳統電視的設備，用戶可以通過該設備連接到互聯網，享受豐富的在線內容和應用。例如，知名的互聯網電視盒子品牌有小米等。互聯網電視盒子通過應用商店提供各種視頻、游戲、應用等下載安裝，將傳統電視變成一個功能強大的智能終端，豐富了用戶的觀看體驗。

（3）直播平臺的崛起。隨著互聯網帶寬的提升，如YouTube、Twitch、斗魚、虎牙等直播平臺在全球范圍內迅速崛起。用戶可以通過直播平臺觀看實時的游戲直播、體育賽事、音樂演唱會等內容，與主播進行互動交流。直播平臺提供了實時性和互動性的特點，讓觀眾成為內容的參與者，推動了互聯網電視的發展。

（4）自制內容平臺的崛起。隨著互聯網電視的興起，越來越多的內容創作者和制作公司開始在互聯網上發布自制內容。例如，Netflix、HBO Max等OTT平臺通過自家制作的影視劇集、綜藝節目等吸引了大量觀眾。這種自制內容的模式推動了電視行業的創新，使得更多優質的內容得以推出。

2.3 移動電視的開發與應用

（1）移動終端應用程序。許多電視臺和內容提供商推出了移動應用程序，用戶可以下載安裝到自己的智能手機或平板電腦上。這些應用程序提供了在線直播、點播服務，用戶可以隨時觀看電視節目、電影、綜藝節目等。

（2）流媒體服務平臺。流媒體服務平臺如Netflix、YouTube等也提供了適用于移動終端的應用程序。用戶可以通過這些應用程序觀看各種類型的電視節目和原創內容，包括電影、電視劇、紀錄片等。這些平臺通過將內容進行流式傳輸，使用戶可以根據自己的喜好進行觀看，實現了個性化的移動電視體驗。

（3）移動電視調制解調器。為了實現在移動終端上收看數字電視節目，一些廠商推出了移動電視調制解調器。通過將數字電視信號轉換成適合移動終端接收和解碼的格式，用戶可以連接調制解調器，并使用相應的移動應用程序觀看電視節目。這種技術使得用戶無需依賴網絡流媒體服務，而是直接接收數字電視信號進行觀看。

（4）移動電視廣播。某些地區還實現了移動電視廣播的應用，即通過專門的移動電視廣播網絡向移動終端發送數字電視信號。用戶只需配備相應的接收設備，就可以在手機或平板電腦上觀看廣播電視節目。這種方式通過專用的廣播網絡傳輸信號，具有較高的可靠性和穩定性[4]。

3 廣播電視技術與互聯網技術的融合策略

3.1 掌握核心技術，加強創新能力

（1）技術研發和人才培養。投入資源進行廣播電視技術和互聯網技術的研發，培養具備相關專業知識和技能的人才。加強與高校、科研機構等的合作，建立產學研聯合的研發平臺，推動技術的突破和創新。

（2）核心技術自主研發。著重培養和掌握廣播電視和互聯網融合所需的核心技術，包括視頻編解碼技術、流媒體傳輸技術、內容分發技術等。通過自主研發，降低對外依賴，提高技術競爭力。

（3）開放創新合作。積極與互聯網企業、科技公司等開展合作，共享資源和技術，并加強技術交流與合作，推動廣播電視技術與互聯網技術的深度融合。建立開放的創新生態系統，吸引更多創新者參與和貢獻。

（4）注重標準制定和推廣。積極參與國際和行業標準的制定，推動廣播電視技術和互聯網技術的融合標準化。同時，加強標準的宣傳推廣和普及，促進各方共同遵循和應用，實現技術的互操作性和兼容性。

（5）建立測試驗證平臺。建立廣播電視技術與互聯網技術融合的測試驗證平臺，對新技術、新產品進行實驗和驗證，評估其性能和可行性。通過測試驗證，及時發現問題并進行改進，確保技術的穩定性和可靠性。

3.2 加強合作共贏，形成良性生態

（1）跨行業合作。廣播電視行業需要積極與互聯網、通信、電子商務等相關行業進行合作，共同探討技術應用、內容創新、商業模式等領域。通過跨行業合作，促進資源共享、優勢互補，形成更強大的創新力量。

（2）平臺建設與整合。建立開放的技術平臺，吸引各類內容提供商、應用開發者和用戶參與進來。通過整合資源，提供豐富多樣的內容和服務，滿足用戶不同的需求。同時，注重平臺的安全性和可信度，保護用戶隱私和知識產權。

（3）內容合作與交流。廣播電視機構可以與互聯網平臺、內容制作公司等進行內容合作，共同開發和制作優質的節目和內容。同時，通過內容交流和分享，豐富廣播電視的內容庫，提升用戶黏性和用戶體驗。

（4）數據共享與分析。互聯網技術的應用使廣播電視產生了大量的用戶數據，通過合理的數據共享和分析，可以洞察用戶需求和行為，為內容定制、推薦和廣告投放提供依據。但需要注意保護用戶隱私，遵守數據安全和隱私保護法規。

（5）創新創業支持。政府、金融機構等應加大對廣播電視技術與互聯網技術融合領域的支持力度，提供創新創業的資金、政策、資源等支持。鼓勵創新企業和創業者積極參與，推動技術的創新和商業模式的突破。

3.3 注重資源整合，提高產業競爭力

（1）內外部資源整合。廣播電視機構需要整合行業內外的資源，包括產業鏈上下游的公司、相關機構、政府等，搭建起能夠跨越多個領域的創新生態環境。同時，要做好內部各部門的協同配合，提高資源利用效率。

（2）優化內容生產和分發流程。廣播電視機構需要建立優質的內容生產和分發流程，將傳統的內容制作方式轉向數字化、網絡化，通過互聯網實現海量內容的分發。

（3）突出技術創新。廣播電視產業需要注重技術創新，重點發展具有核心競爭力的技術和應用，提高產品和服務的附加值，為客戶提供更好的體驗和服務。

（4）強化品牌形象。廣播電視機構需要注重品牌形象，以高品質、高服務水平的形象提升市場競爭力。通過營銷手段、公共關系等方式，提升品牌知名度和美譽度，塑造產業領袖形象。

（5）加強人才培養。廣播電視機構需要注重人才培養，吸引和培養具有創新能力和專業素養的人才，特別是技術、設計、營銷等方面的高端人才。通過合理的薪酬、福利、培訓等方式，激發員工的創新熱情和工作積極性[5]。

4 結束語

總之，廣播電視技術與互聯網技術的融合是行業發展的必然趨勢，也是迎接數字化時代挑戰的重要舉措。只有不斷創新，才能實現廣播電視技術與互聯網技術的深度融合，推動廣播電視產業的轉型升級。未來，隨著科技的不斷演進和用戶需求的變化，廣播電視技術與互聯網技術的融合將會愈發緊密。我們期待廣播電視行業能夠與各方共同努力，創造更多創新的機會，為用戶提供更加豐富多樣的內容和服務，推動行業持續發展。

參考文獻

[1] 杜凌霄．淺析廣播電視技術與互聯網技術的融合發展[J]．黑龍江廣播電視技術，2021（1）：10-11，24．

[2] 左軍，謝琳．廣播電視技術與互聯網技術融合的優勢[J]．電視技術，2021，45（10）：11-14．

[3] 徐東．廣播電視技術與互聯網技術的融合路徑[J]．移動信息，2022（1）：1-3．

[4] 徐延超，王靜．廣播電視技術與互聯網技術的融合研究[J]．中國傳媒科技，2022（8）：111-113．

[5] 曹志國，劉長杰．廣播電視技術與互聯網技術的融合路徑探索[J]．中國寬帶，2021（11）：55-56．