播音員主持人的形象塑造研究

為進一步提升電視播音員主持人的被認可程度，提高受眾對其的滿意度，應加強電視播音員主持人的形象設計及造型工作。由趙小欽所著的《電視播音員主持人形象設計與造型》（第2版）一書主要研究了播音員主持人的形象設計以及造型相關的內容。作者在書中不僅強調了設計要點，還論述了色彩合理搭配的重要性，以多個角度為切入點，闡明了播音員主持人形象設計及造型工作的重要意義。

塑造媒體人形象的意義。本書提及了播音員主持人形象設計和造型的意義，事實上注重播音員主持人的外在形象，不僅是為了讓他們在鏡頭前擁有更好的狀態，也是為了通過電視傳播過程向觀眾呈現其更美好的一面，提高受眾對媒體行業工作者的認可程度。對播音員主持人進行形象設計時，應以提升他們外在形象的親和力為前提，盡量讓妝容更加自然、真實，確保播音員主持人的外在形象符合他們的身份。在電視傳播過程中，通過鏡頭所呈現給觀眾的畫面，與實際拍攝錄制畫面會有細微不同之處，鏡頭會放大畫面中播音員主持人的五官比例，削弱他們自身形象的精致感。為了確保播音員主持人在電視畫面中所呈現的形象更加完美，需要不斷調整他們的形象設計方案，對比多種造型設計方案的呈現效果，最終挑選出更適合播音員主持人的形象設計與造型方案，為他們塑造出更加符合媒體傳播需求的外在形象。

形象設計與造型的切入點。本書涉及形象設計與造型的基本常識，并運用大量筆墨詳細描述了電視形象的基本特點。在信息傳播過程中，電視所呈現畫面整體感較強，每一幀的清晰度都較高，播音員主持人所呈現出的個人形象會橫向拓寬，所呈現出的美感會略微遜色于自身的真實形象。為了讓播音員主持人在電視畫面中所呈現的整體形象更加符合受眾的期待，相關造型團隊工作人員需要結合色彩常識優化現有的形象設計方案，讓播音員主持人的外在形象更加豐富，繼而促使他們在電視畫面中所呈現的最終形象更加飽滿，降低畫面形象橫向拓寬效果對他們個人形象造型呈現效果的不利影響。為了達到這一目標，需要對播音員主持人進行造型常識科普，為他們講解基礎色彩的相關知識，培養他們對色彩的分類能力，增加他們對色彩關系以及表現形式的了解程度，繼而促使他們能夠合理運用色彩常識展開播音員主持人的形象造型工作。為了讓播音員主持人在電視機前所呈現的形象更具親和力，造型團隊工作人員還可以將人體生理結構作為切入點，根據每位播音員主持人的身體比例調整形象設計方案，讓他們在電視機前所呈現的最終形象更具美感。

影響塑造形象的其他要點。本書詳細描述了化妝造型設計規律及技法，為促使播音員主持人在電視機前所呈現的形象更符合節目需求，相關造型團隊工作人員需要根據節目性質的不同需求，及時調整妝容造型設計方案，確保播音員主持人所呈現的個人形象對節目效果的提升有所幫助。事實上，在電視節目實際播出過程中，播音員主持人個人形象呈現效果不僅與個人儀表有關，還與播音員主持人的聲音、語言有關。在節目播出過程中，播音員主持人的聲音是否悅耳，語調是否符合節目播出節奏，這些都會影響他們的個人形象。比如：播音員主持人在播報新聞類或財經類節目內容時，聲音語調應以沉穩為主；而當他們播報少兒節目內容時，語調應以輕快為主。播音員主持人需根據不同節目類型調整語言表達方式，能夠增加節目效果，更能夠充分體現出媒體主持人的專業性。

以外在形象和造型為方向，對專業媒體播音員主持人的個人形象進行塑造，對于當下越來越多元化的媒體行業來說，略微顯得有些單薄。應同時注重培養播音員主持人的個人能力，注重提升他們的文化素養，豐富播音員主持人所掌握的知識儲備量，繼而讓他們以更豐富的談吐完成電視節目播出過程，讓觀眾在觀看電視節目過程中，由多個層次感受到播音員主持人的個人魅力，增加觀眾對專業媒體播音員主持人的好感度。

作者單位 安徽藝術學院傳媒學院

本文系2023年度安徽省質量工程項目“安徽聲音景觀數字傳播研究”（項目編號：2023sdxx131）的研究成果。

【編輯：李棟】