透視微短劇“野蠻生長”之路

7月23日，上午10點半，在成都市郫都區四川傳媒學院東區教學樓，一部品牌定制的微短劇正在開機。

沒有開機儀式，演員化好妝、換了衣服后，年輕導演一聲“開始”，這個20多人的劇組就算正式開工。

該劇組商務執行芶釗立告訴廉政瞭望·官察室記者，這部微短劇是為了配合品牌的七夕節促銷活動。“一共12集，每集3分鐘，將拍攝6天。劇本和前段時間熱播的《玫瑰的故事》類似，通過女主在人生不同階段遇到4名男主的故事，來植入品牌適用于不同年齡段人群的護膚品。”

飾演女主的演員是OST傳媒孵化的彥兒，在抖音上有1000多萬粉絲，她的賬號上發布的內容主要是“女霸總”題材的微短劇。

5秒一個“包袱”，30秒一個“反轉”，將幾十分鐘的劇情，濃縮在幾分鐘的劇集里……自去年以來，微短劇通過“爽文”劇情和與受眾的情感共鳴快速收獲觀眾，同時也受到多方關注。

“微短劇像一面鏡子，反映了人們內心的想法。在當今社會，大家都承受著生活、工作、學習等壓力，而短劇這種低成本的享受成為大家滿足自己期望的一種方式，提供了情緒釋放的渠道。”成都影視城管委會副主任江勇說。

“爽”是生命力

今年春節期間，周文云在網上刷完了一部名叫《我在xx年代當后媽》的微短劇。這是她第一次從頭到尾看完一部微短劇。

“過去都是在刷小紅書或者抖音的時候，突然被推送到一段來自微短劇的節選，內容大多是重生復仇，或者表面人畜無害的妻子成功捉奸，大多會在劇情反轉處戛然而止。”周文云說，“《我在××年代當后媽》這部劇一開始網友們聊的都是男女主的顏值，因為女主長得有點像韓國已故女明星崔雪莉，男主長得像肖戰。”從罵這部微短劇“蹭熱度”，到出于好奇點開這部劇，一些網友打開了新世界的大門。

微短劇和短視頻并不相同。根據國家廣電總局的定義，微短劇全稱為網絡微短劇，是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的劇集。

OST傳媒公關總監茍明告訴記者，劇情越狗血，獲得的流量會越多。大概在四五年前，有人用手機把狗血網文的精彩片段很粗糙地演繹出來，甚至有一些視頻是違反公序良俗的，以此吸引用戶閱讀網文，一時間收益驟增。

“那時候還沒有短劇概念，見能賺到錢，短視頻平臺開始入場，他們很清楚自己受眾的生活方式、情緒需求，摸索出每個視頻都有爆點，在最后‘打臉’的那一刻給用戶提供情緒體驗的套路。”茍明說，這類短視頻的受眾休息時間零散，所以刷視頻、看短劇是他們最能利用好碎片時間放松、解壓的娛樂方式。

“到了2022年，一種新的微短劇形式，也是我們大部分人首次被動接觸到的一類微短劇——小程序劇開始出現。”成都影視城文化傳媒公司財務總監張婷婷向記者介紹，這類微短劇單集時長在1分鐘左右，主要是通過投放精彩片段吸引用戶跳轉小程序觀看。“小程序劇一般前幾集都不要錢，但得充錢才能解鎖之后的劇情。”部分人被提示需要充錢后會較為謹慎，因為不確定小程序是否安全，不過，微短劇能迅速發展起來，還是因為有另一部分不假思索就充錢的用戶。

從數據來看，小程序劇的發展十分瘋狂。《無雙》8天投放充值破億、《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時充值破1200萬、《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬……

這類微短劇用低成本撬動了高回報。一部微短劇會設置多個付費節點，用戶往往需要充值幾十到幾百元才能看完一部。

“大家的壓力大就需要給情緒找個出口。這些節奏快、沖突強、感情濃烈的內容，很容易讓人上頭。”張心欣所在的傳媒公司從兩年前開始涉足微短劇，“很長一段時間，身處一二線城市、從商業視角凝望產業的那群人，將‘短劇熱’看作是‘下沉市場’的自嗨，微短劇被看作是庸俗的，然而這群人忽視了這個產業背后投射的社會需求。”

這種“爽”元素其實已逐漸影響到橫屏影視劇，比如前段時間熱播的網劇《墨雨云間》，網友們評價“像一部制作精良的嫁接微短劇”。

“不過正是這些看上去并不夠高雅的內容，讓人們在虛構中找到了不傷害現實的解藥，安撫大家難以啟齒的焦慮。”張心欣說。

“豎店”林立，監管補位

“浙江有橫店，東莞有豎店。”不久前，東莞“豎店”在網上火了。這是個專門用來拍攝微短劇的影視基地，其負責人劉延介紹，項目共分為三期，即將開放的一期總面積占地超過1萬平方米，其中8000平方米被打造為微短劇拍攝場景，內部擁有上百個微短劇場景。

上海國際短視頻中心和東莞豎店拍攝基地扮演著同樣的角色。只需步行幾分鐘，推開不同的門，就能從高端大氣的辦公室步入充滿生活氣息的80年代客廳；轉個角的功夫，復古的醫院病房場景瞬間轉變成一間逼真的學生宿舍，還有菜市場、酒吧、地鐵、別墅、村屋等拍攝場景。

“前不久網上不是有新聞說一個微短劇劇組在醫院ICU外面拍攝，卻讓病人家屬哭得小聲一點？”江勇說，除了從業人員的素質有待提高以外，這件事還反映出在微短劇市場高速發展期間，拍攝的配套設施急需跟上，“有了拍攝基地，這些問題就解決了。”

目前有不少城市走在規模化生產豎屏短劇的路上。位于郫都區的成都影視城也在搭建他們的“豎店”。“我們這里現有的大型棚對于一些短劇來說，可能用不上。所以我們也正在建設微短劇里使用頻率很高的地鐵站、派出所、醫院等小型拍攝影棚。”江勇介紹，除此之外，成都影視城還整合了全市的拍攝資源，搭建“拍在成都”一站式服務平臺。“劇組所有相關的配套，從場景開始，服裝、化妝、道具、設備包括演員，甚至住宿、餐飲都能在園區里面解決。大家只需要拿著劇本來，就能帶著作品走。”

目前，這里已引進短劇制片企業22家，拍攝制作了多部短劇和微短劇。

記者在采訪中了解到，傳統影視業并不發達的鄭州，在國內微短劇市場中處于數一數二的位置。一些充值額突破千萬的爆款短劇，其幕后均有鄭州團隊的身影。可以說，在影視行業中，鄭州團隊憑借短劇實現了“彎道超車”。

“短劇能在鄭州生根發芽、開枝散葉，一是鄭州的場地資源多，價格便宜；二是鄭州聚集了諸多拍信息流的公司，風口來的時候，這些公司能很快轉型。”一名鄭州MCN公司的攝影師告訴記者。

伴隨著品牌植入、營銷等商業模式被打開，微短劇本身早已不再是簡單的內容產品，它承載了更加多元的目標訴求，比如形象營銷、種草帶貨等。越來越多的明星、互聯網公司、央企嗅到了其中的商業價值，紛紛入局短劇市場，微短劇已經變成了傳媒影視領域繞不開的流量必爭之地。

在去年年底的一次活動上，國家廣電總局網絡視聽司內容處負責人表示，微短劇作為國家文化產業的新興事物，吸納著70%的影視基層從業人員，充分運轉了中小制作團隊資源，對經濟復興和產業創新有著積極意義。但該負責人也提到，“小程序無序傳播的特質和從業者素養千差萬別、創作團隊缺少文藝創作的社會責任等問題，導致目前小程序微短劇存在內容良莠不齊、創作導向不良的突出問題。”

6月1日，國家廣播電視總局下發的《關于微短劇備案最新工作提示》正式實施生效，明確微短劇實行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播，一系列監管措施的出臺意味著微短劇行業已進入“強監管”時代。

在張婷婷看來，監管加碼不一定是壞事，它意味著對內容質量的要求提高了。“投資30萬元以上的才需要省級廣電部門進31364c5677e7fad42c68a2f7e55e48cf行規劃備案審核和完成片審查，總投資額低于30萬元的由播出或為其引流、推送的網絡視聽平臺來把關，所以也并非‘一刀切’。”

未來前景，內容說了算？

幾乎所有微短劇從業者都有一個共識，現在的微短劇越來越同質化。有媒體做過統計，截至今年6月，已經有3309部、大約22.7萬集微短劇獲得了上線備案號。其中189部劇名使用了“總裁”、109部使用了“夫人”，還有相當一部分使用“嬌妻”“離婚”等。

“現在市場上的微短劇主要有三大類：小程序劇、平臺定制劇和B端品牌短劇。小程序劇已經沒什么人提了，因為入場的人太多，蛋糕就那么大，賺不了什么錢了。”茍明說。

張婷婷也認為，影視行業很能體現二八定律，全年拍攝了上百部影視劇，可能只有幾部賺錢，而這幾部劇就會賺走市場上95%的錢，微短劇市場自然也不例外，去年問世的3000多部微短劇，賺到錢的寥寥無幾。

有人提出現在的微短劇產業或許就是十幾年前還未發展成型的網劇產業。茍明卻認為，網劇都由專業影視平臺立項、拍攝，這些平臺是專注做作品的，有能力提升產品內容，但微短劇的發展平臺往往還帶有社交屬性，只不過傳播介質是短視頻。“有一些影視平臺說要進入微短劇市場，但到目前也沒看到他們有豎屏短劇面世，即使拍的有短劇也都是橫屏劇。說白了，他們只是看這個領域當下有錢賺，想分一杯羹。”

平臺定制劇和B端品牌短劇是OST傳媒目前在微短劇領域的發展方向。茍明說，用短劇替代短視頻能傳遞更多信息量，有利于塑造品牌調性。

“微短劇面臨的發展瓶頸是，定制內容留給制作團隊的創作空間并不大，內容提升存在困難。”劉姝彤在一家MCN公司做微短劇團隊的編劇，他們的微短劇劇本，不需要考慮藝術性和邏輯，只要能把品牌想表現的內容全部展示出來就了事。相對來說，平臺定制劇的品質要高一點，“因為平臺的目的是利用內容吸引新用戶”。

去年下半年，文旅部門也想利用微短劇引流帶動旅游消費。今年1月，國家廣播電視總局印發《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出2024年目標任務是創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。隨后，河南、四川、浙江等地的文旅部門大舉入場，推出包括出資、出場地、稅收優惠等各種扶持政策吸引微短劇項目入駐。杭州市余杭區甚至直接設立了總額2億元的網絡微短劇發展基金，給予微短劇創作全方位支持。

“之前有平臺找我們公司定制了一部傳統文化類的微短劇叫《錦衣巷》，它的內容是圍繞一個老院落展開，老院落里有擅長各種傳統技藝的居民。”茍明說，這部劇其實很適合報名“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，但是它已被平臺買斷。

茍明坦言，政府部門拍微短劇很難帶來流量，因為他們只看到了微短劇這個形式，卻忽視了讓微短劇成長起來的生命力是“爽”的情節，要把符合政府部門調性的內容和強烈的情緒釋放結合在一起，需要高手。《逃離大英博物館》是業內普遍認可的一個成功示范，“無論是利益還是拍攝手法，它滿足了不少類別人群的需求”。

“如果微短劇不能走出只有‘爽’劇的瓶頸期，我們從事這個行業的人都很清楚，互聯網最大的特點就是內容產品迭代很快，假如微短劇成了曇花一現，那么該離場就離場，該道別就道別，還會有下一個風口。”茍明說。