提升新聞輿論“四力”講好中國禁毒故事

摘要：禁毒工作事關(guān)國家安危、民族興衰、人民福祉。十年來，《中國禁毒報》始終堅持“政治家辦報”，秉持專業(yè)性、長效性精神，以提升全民尤其是青少年群體識毒、防毒、拒毒能力，弘揚(yáng)“健康人生、綠色無毒”理念為己任，傾力打造禁毒新聞宣傳主渠道主陣地，系統(tǒng)構(gòu)架禁毒專業(yè)知識分眾化傳播體系，致力于讓禁毒知識傳播生動有趣接地氣，讓毒品治理話題嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)有力量，為堅決打贏新時代禁毒人民戰(zhàn)爭貢獻(xiàn)出新聞媒體的專業(yè)力量。

關(guān)鍵詞：禁毒宣傳教育 分眾傳播 新聞宣傳 《中國禁毒報》

《中國禁毒報》作為國內(nèi)禁毒領(lǐng)域唯一一份專業(yè)報紙，自2014年6月創(chuàng)刊以來，始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹落實習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記對禁毒工作作出的重要指示批示精神，牢牢把握新的宣傳思想和文化使命，傾力打造禁毒新聞宣傳主渠道主陣地，系統(tǒng)構(gòu)架禁毒專業(yè)知識分眾化傳播體系，持續(xù)加強(qiáng)禁毒正面宣傳和輿論引導(dǎo)，講好中國禁毒故事、傳播中國禁毒主張，持續(xù)提升禁毒宣傳教育的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，發(fā)展壯大禁毒宣傳領(lǐng)域主流價值、主流輿論、主流文化，為堅決打贏新時代禁毒人民戰(zhàn)爭貢獻(xiàn)媒體的專業(yè)力量。

一、知識生產(chǎn)：構(gòu)架禁毒知識傳播專業(yè)化平臺

禁毒工作事關(guān)國家安危、民族興衰、人民福祉。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視禁毒工作，強(qiáng)調(diào)“要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，廣泛發(fā)動群眾，最大限度減少毒品的社會危害”；“要從青少年抓起，從廣大人民群眾教育和防范抓起，讓廣大人民群眾積極追求健康文明的生活方式”；“要重點針對青少年等群體，深入開展毒品預(yù)防宣傳教育，在全社會形成自覺抵制毒品的濃厚氛圍”。2014年6月，《中國禁毒報》因時因勢而生，由國家禁毒委員會辦公室、中國禁毒基金會、中國社會報社聯(lián)合主辦，是經(jīng)原國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版的全國唯一一份禁毒專業(yè)報紙，辦報宗旨聚焦于：堅持正確輿論導(dǎo)向和辦報方向，宣傳國家禁毒法律政策，展示和交流禁毒工作成果和經(jīng)驗，探討禁毒熱點難點問題，服務(wù)禁毒宣傳教育與和諧社會建設(shè)。

創(chuàng)刊十年來，《中國禁毒報》始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想特別是習(xí)近平總書記關(guān)于禁毒工作的重要指示批示精神為指引，深刻引領(lǐng)禁毒宣傳教育工作新實踐，始終堅持“政治家辦報（網(wǎng)、新媒體）”，堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，圍繞中心、服務(wù)大局，權(quán)威發(fā)布國家禁毒工作最新部署，及時開展禁毒法規(guī)政策和典型案件解讀，全面系統(tǒng)報道社會毒情形勢，鮮活記錄國家和地方禁毒工作實戰(zhàn)經(jīng)驗，營造了全社會濃厚的禁毒工作氛圍，多篇新聞報道獲得包括中央政法委辦公廳、中國行業(yè)報協(xié)會等部門在內(nèi)的表彰獎勵，多次得到國家禁毒主管部門的批示肯定，成為深受全國禁毒工作者喜愛的學(xué)習(xí)交流平臺，在全國公安禁毒垂直領(lǐng)域擁有廣泛、忠實、穩(wěn)定的讀者和作者隊伍，和深入持久的輻射力、影響力。

《中國禁毒報》堅持“內(nèi)容為王”，立足以權(quán)威、專業(yè)、深度的新聞視角，傳播新時代禁毒方針政策和毒品預(yù)防教育科學(xué)知識；構(gòu)架“時政+資訊+知識+文化”四位一體的禁毒知識和文化傳播平臺，精心打造“科技”“識毒”“戒毒”“法治”“視點”“案件”“青少年”“社工”“面孔”“凈土”共十大專業(yè)縱深版面，創(chuàng)新推出“見字識毒”“以案說法”“理論前沿”“戒毒新語”“釋疑解惑”等系列品牌專欄；深度鏈接國家禁毒委成員單位的改革創(chuàng)新實踐，積極互聯(lián)法學(xué)、醫(yī)學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科專家學(xué)者觀點碰撞，鮮活展示各地禁毒一線的典型經(jīng)驗和先進(jìn)事跡，每年刊發(fā)各類記者原創(chuàng)新聞、專家署名文章、地方實務(wù)探索經(jīng)驗等稿件千余篇，成為業(yè)內(nèi)寶貴的知識素材庫和業(yè)務(wù)交流案例庫，對于培育和提升新質(zhì)禁毒戰(zhàn)斗力，提升全民識毒、防毒、拒毒能力，弘揚(yáng)“健康人生、綠色無毒”的理念，發(fā)揮了重要的引領(lǐng)示范作用。

二、分眾傳播：打造國內(nèi)禁毒知識分享頭部IP

毒品預(yù)防教育是打贏禁毒人民戰(zhàn)爭的重要環(huán)節(jié)，也是《中國禁毒報》的媒體使命和專業(yè)價值所在。報紙精準(zhǔn)聚焦全民禁毒知識傳播、青少年毒品預(yù)防教育和毒品重點問題治理三大板塊，充分發(fā)揮禁毒新聞宣傳和知識傳播主渠道主陣地作用，著力下好“先手棋”、筑牢“防護(hù)墻”、打好“主動仗”，打造報（《中國禁毒報》）網(wǎng)（微信公眾號、微博、學(xué)習(xí)強(qiáng)國號）融合的禁毒知識分享平臺，讓禁毒理念深入人心，顯示和傳遞國家毒品問題治理的決心和能力。

1.聚焦全民禁毒知識傳播，下好“先手棋”。利用“見字識毒”“戒毒新語”“釋疑解惑”等品牌專欄，定期邀請專家講述毒品危害和防毒知識，如編輯部策劃推出《藥品和毒品，也許只有一步之遙！》《轉(zhuǎn)擴(kuò)防范！快來看清楚，這些“日常用品”可能是“新型毒品”》等內(nèi)容，在微博平臺閱讀量均超100萬，轉(zhuǎn)評贊上千，多條內(nèi)容登上微博熱搜榜。如“中國禁毒報”微信公眾號連續(xù)推送20期毒品知識，每期集中介紹一種毒品的基礎(chǔ)知識、成癮機(jī)制、社會危害和法律管制等，吸引多家微信公眾號轉(zhuǎn)載300余次，學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺法治中國頻道普法課堂欄目收錄轉(zhuǎn)載。再如，“中國禁毒報”學(xué)習(xí)強(qiáng)國號重點推送的視頻片多次得到學(xué)習(xí)強(qiáng)國總平臺首頁推薦，《警惕“聰明藥”》等多部視頻片單條播放量超100萬，單篇推送文章閱讀量突破700余萬次。

2.聚焦青少年毒品預(yù)防教育，筑牢“防護(hù)墻”。結(jié)合每年春秋開學(xué)季，編輯部重點開展“開學(xué)禁毒第一課”系列報道，適時推出《@開學(xué)的你，請收好這份青少年防毒攻略！》《致家長朋友們的一封禁毒公開信》等專題策劃，系統(tǒng)梳理毒品對青少年的身心危害及遠(yuǎn)離毒品的建議等，引發(fā)廣大中小學(xué)生及家庭的廣泛關(guān)注，再借助新媒體平臺傳播放大效應(yīng)，收到社會各界積極反饋。針對新毒情形勢，及時推出警示教育專題，系統(tǒng)梳理新型毒品濫用危害和違法犯罪法律后果，微信公眾號閱讀量快速突破10萬+，涉及麻精藥品被列管消息閱讀量快速突破42萬。每年利用國家禁毒辦舉辦全國青少年禁毒知識競賽的主場優(yōu)勢，權(quán)威發(fā)布、及時推送禁毒知識專題題庫，吸引數(shù)以百萬計的讀者閱讀、點贊、收藏，營造了“無毒校園、無悔青春”的良好氛圍。

3.聚焦毒品重點問題治理，打好“主動仗”。充分發(fā)揮新聞前哨站作用，利用“科技”“識毒”等專業(yè)版塊，及時關(guān)注報道禁毒科技前沿動態(tài)，《離子探針：禁毒“黑科技”來了》《一滴污水覓毒蹤》《毛發(fā)檢測：讓隱形吸毒無處遁形》等大批高質(zhì)量選題，積極傳播新質(zhì)禁毒戰(zhàn)斗力最新成效。此外，編輯部每年結(jié)合“6·1”禁毒法頒布實施紀(jì)念日、“6·3”虎門銷煙紀(jì)念日、“6·26”國際禁毒日等重要時間節(jié)點策劃推出專題策劃和報道，圍繞禁毒重點整治、示范創(chuàng)建、基層毒品治理、“禁毒宣傳進(jìn)萬家”活動、禁毒“清源斷流”行動等重點工作持續(xù)加大報道頻次和力度，起到了提振禁毒士氣、傳播禁毒知識、震懾毒品犯罪的良好社會效果。

三、融合發(fā)展：整合傳播集聚禁毒宣傳戰(zhàn)力合力

知識就是生產(chǎn)力，在禁毒領(lǐng)域知識就是戰(zhàn)斗力。《中國禁毒報》主動適應(yīng)新時代數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢，整合媒體資源稟賦優(yōu)勢，創(chuàng)新多業(yè)態(tài)內(nèi)容產(chǎn)出供給。深耕禁毒宣傳工作領(lǐng)域，深度服務(wù)禁毒宣傳事業(yè)，為各地禁毒部門提供答疑解惑服務(wù)，與他們信息共享、常態(tài)互動。編輯部獨家創(chuàng)意、策劃開發(fā)的禁毒系列文創(chuàng)產(chǎn)品，打造針對青少年和大眾的禁毒知識折頁、繪本讀本、招貼畫、動漫貼紙，品類豐富、結(jié)構(gòu)穩(wěn)固、制作精良、推陳出新，為基層民警開展禁毒宣傳提供了權(quán)威專業(yè)的素材，深受地方禁毒工作者歡迎。每年定向公益捐贈20多萬元，為中西部地區(qū)禁毒宣傳教育事業(yè)盡綿薄之力。積極回饋行業(yè)和讀者，定期舉辦禁毒宣傳交流和培訓(xùn)，為全國禁毒工作者搭建深入交流的平臺。堅持媒體“走轉(zhuǎn)改”一體推進(jìn)，充分利用全國會議、督導(dǎo)檢查、賽事觀摩和一線調(diào)研等契機(jī)，增強(qiáng)與各地的溝通聯(lián)絡(luò)，為基層提供精準(zhǔn)服務(wù)。近年來，《中國禁毒報》及所轄新媒體平臺傳播力、影響力逐年攀升，報紙覆蓋面不斷鞏固拓展，逐步從禁毒工作領(lǐng)域延伸至毒品社會治理的多環(huán)節(jié)、全流程，所創(chuàng)造社會效益和經(jīng)濟(jì)效益實現(xiàn)穩(wěn)步雙贏、量質(zhì)齊升。

作者系《中國禁毒報》主編

參考文獻(xiàn)

[1]習(xí)近平對禁毒工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)堅持厲行禁毒方針打好禁毒人民戰(zhàn)爭推動禁毒工作不斷取得新成效[N].人民日報，2020-06-24.

[2]習(xí)近平就禁毒工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)走中國特色的毒品問題治理之路堅決打贏新時代禁毒人民戰(zhàn)爭[N].人民日報，2018-06-26.

【編輯：王秦】